Hızlıca İçerik Oluşturmak için Facebook Live'ı Kullanma: Social Media Examiner

Daha fazla içerik oluşturmanız gerekiyor, ancak çok zamanınız mı yok? İçerik oluşturma sürecinizi hızlandırmak için Facebook Live kullanmayı düşündünüz mü?

Hızlı bir şekilde içerik oluşturmak için Facebook Live'ın nasıl kullanılacağını keşfetmek için, Ian Anderson Gray ile Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Ian canlı video uzmanıdır. Confident Live Marketing podcast'inin sunucusu ve Confident Live Marketing Academy'nin kurucusu.

Facebook Live videosunu üretmek ve hedef kitlenizle bağlantı kuran değerli içeriğe dönüştürmek için Ian’ın 5 P sürecini nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz. Ayrıca, canlı akışları hızlı ve kolay bir şekilde yeniden amaçlamak için araçlar ve ipuçları bulacaksınız.

Facebook Live İçerik Oluşturmaya Neden Yardımcı Oluyor?

Öncelikle canlı video, izleyicileriniz sizinle gerçek zamanlı olarak doğrudan iletişim kurabildiğinden, izleyicilerinizle daha gerçekçi bir insan bağlantısı kurmanın harika bir yoludur. İzleyicilerinizle gerçek bir topluluk duygusu yaratabilir ve onlarla sohbet edebilirsiniz - yalnızca gerçek canlı yayın sırasında değil, aynı zamanda tekrar oynatma sırasında da. Bu, yüksek katılım Facebook’un algoritma değerleri ve öncelikleri.

Canlı video, belirli bir konuda otoritenizi oluşturmanın harika bir yoludur. İnsanlar izlesin ya da izlemesin, yine de düzenli olarak ortaya çıkıp canlı yayına gittiğinizi göreceklerdir. İnsanlar koçluk seansları için rezervasyon yaptırdılar ve Ian'dan hiçbir yayını izlemeden kurslar satın aldılar. Sadece düzenli olarak ortaya çıktığını gördüler ve bu bir izlenim bıraktı.

İkincisi, içerik oluşturmak çok fazla zaman ve çaba gerektirir. Gerçekten değerli bir içeriği bir araya getirmek haftalar alabilir ve mükemmeliyetçilik ve erteleme yolunuza çıkabilir. Genellikle bahaneler kullanırız, kendimizi başkalarıyla karşılaştırırız ve sahtekarlık sendromunun, istediğimiz kadar hızlı yüksek kaliteli içerik üretmemizi engellemesine izin veririz.

Canlı video oluşturmak, bu kadar çok mücadeleye neden olan mükemmeliyetçiliğe karşı koymanın harika bir yoludur. Önceden kaydedilmiş video ile onu mükemmel hale getirmek istersiniz. Ancak canlı videoyla, Canlı Yayına Geç düğmesine bastığınızda canlısınız demektir. Sözlerinizle karşılaşırsanız, yapabileceğiniz hiçbir şey yoktur. Bu, insanların sevdiği canlı videonun bir parçasıdır; her şey plana uygun gitmediğinde severler ve sözlerinize takılıp kalırsanız gerçekten umursamazlar.

Canlı video genellikle mükemmel değildir, ancak korkunuzu aşıp bu düğmeye bastığınızda, bu içeriği hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmuş olursunuz. Bundan sonra, videoyu blog gibi diğer içerik parçalarına dönüştürmek için yeniden amaçlayabilirsiniz. Düzenleyebilir, yazıya dökebilir ve daha da iyi hale getirebilirsiniz. Gerçekten önemli olan şey, içerik oluşturmaya başlamış olmanızdır. Bu yüzden mükemmeliyetçiliğin yolunuza çıkmasına izin vermeyin. İçeriğiniz için kolay bir başlangıç ​​noktası olarak canlı videoyu kullanın.

Canlı Video için Hazırlık

Teknoloji açısından, yeterli bir İnternet hızına sahip olduğunuzdan emin olun. Burada yükleme hızı gerçekten önemlidir ve her şeyi test etti. Mikrofonunuzun ve videonuzun çalışıp çalışmadığını kontrol edin ve bir test çalıştırması yapın.

O halde, yalnızca kameranın önünde güven kazanmanız gerekir, böylece Canlı Yayına Geç düğmesine gerçekten basabilirsiniz.

Güvensizliklerimizde hepimiz biraz kendine takıntılı ve neredeyse bencil olabiliriz; İnsanların bizim hakkımızda ne düşündüğü ve başkalarına nasıl göründüğümüz konusunda endişeleniriz. Ama izleyicileriniz sadece sizden, gerçek sizden haber almak istiyor ve onlar bu içeriği duymak istiyorlar. Bunu yapmadan önce kendini aşmak için biraz temel çalışma yapmalısın.

Gerçekten gerginseniz, sadece yaparak başlayın Instagram Hikayeleri. Canlı değil ama bu güveni kazanmanın harika bir yolu. 24 saat sonra silinecekler, peki olabilecek en kötü şey ne olabilir? Onunla tutarlı olun.

Ardından Facebook'ta kişisel profilinize canlı olarak girmeyi deneyin ve gizlilik ayarlarını yalnızca size göre değiştirin ve onu izleyin. Bunu bir arkadaşınla yap çünkü o zaman kendine karşı o kadar da sert olmayabilirsin.

Videolarınız üzerinde yapıcı bir şekilde eleştirel olun ve aynı zamanda olumlu olmaya çalışın. Öz güveninizi oluşturmaya başlamak için harika bir yer. Bunu yaptıktan sonra, Facebook sayfanızda herkese açık bir şekilde yayına girmeden önce, güvenli olduğu bilinen bir yer olan özel bir grupta canlı yayın yapın.

Beş Ps

Ian'ın The Five Ps adını verdiği bir canlı video süreci var: planlama, ön tanıtım, prodüksiyon, promosyon sonrası ve yeniden amaçlandırma (affet, Ian soruyor, çünkü bir R var ama P vurgulamak için amaç).

Planlama: Nerede yaşayacağınızı, izleyicilerinizi ve ne söylemek istediğinizi düşünün. Planlamanın bir diğer önemli kısmı, tüm teknolojinin yerinde olduğundan ve iyi çalıştığından emin olmaktır.

Ön Promosyon: Kitlenize ne zaman ve nerede yaşayacağınızı bildirin. Sosyal medya ve e-posta gibi her zamanki kanallarınızda tanıtım yapın.

Üretim: Bu, o Canlı Yayına Geç düğmesine bastığınız gündür. İşlerin teknik yönünü içerir ama aynı zamanda gösterinin yapısını planlamak ve gerçekten değerli içerik sunduğunuzdan emin olmak. Ayrıca, tekrar izleyen kitlenizin başka içerik türlerini tüketmesinin ve yeniden amaçlamasının kolay olacağından emin olun.

Promosyon Sonrası: Yayını Bitir düğmesine bastığınızda işiniz bitmiş sayılmaz. Bu tam da işin gerçekten başladığı zamandır. Çoğu durumda, canlı videonuzun tekrarını canlı izlemek yerine daha fazla kişi izleyecektir, bu nedenle insanlara videonuzu tüketmeleri için orada olduklarını bildirin.

Yeniden Amaçlama: Çoğu insanın unuttuğu kısım budur. Bu, canlı videolarınızı blog gönderileri gibi çok sayıda farklı içeriğe nasıl dönüştürebileceğinizdir; sosyal medya gönderileri; veya YouTube, LinkedIn veya IGTV'deki videolar.

İçerik Fikirlerini Planlama

İlk önce, mükemmel izleyici üyenizin kim olacağını belirleyin. Ardından, söz konusu kitle üyesi için ne tür içerik oluşturacağınıza odaklanın.

Ian, pazarlamacı Sam Ashdown’un ​​farklı video içeriği türleri için kullandığı "BLAST" kısaltmasını seviyor:

Kamera arkası içeriği: İnsanlara işletmenizde ne yaptığınız hakkında biraz daha fazla şey gösterin.

Yerel spot ışığı: Dikkatleri kendinizden uzaklaştırın ve yerel bir işletmeye veya amaca odaklanın.

Hayatta bir gün: Bugün üzerinde çalıştığınız şey veya düşünceleriniz budur. İnsanlar çok meraklı olabilir; hayatınızdaki tipik bir günün nasıl olduğunu bilmeyi severler.

Hızlıca göz at: Üzerinde çalıştığınız bazı özel içerikleri paylaşın. Bu, izleyicilerinizin önüne koyabileceğiniz yeni bir şey olabilir. Kendilerini özel hissetmeleri için onu ilk gören kişiler onlardır. Ayrıca, ürettiğiniz yeni şey hakkında geri bildirim almanın harika bir yoludur.

İpuçları ve tavsiyeler: Bu sütun içeriğidir. Bu aynı zamanda bir blog yazısı veya diğer uzman içeriği olarak yeniden tasarlanmasına da yol açabilir.

Ne tür bir yayın yaparsanız yapın, markalaşma hakkında düşündüğünüzden emin olun. İnsanların sizi tekrar izlemesi için geri gelmesini istiyorsunuz, bu yüzden onu bir şey olarak adlandırmak ve düzenli olarak oraya koymak önemlidir.

Ian, her hafta Confident Live Marketing Show adında düzenli bir şov yapıyor, ancak arada daha spontane canlı yayınlar da yapıyor. Bölümler gösterilmeseler de markasının bir parçası olmaya devam ediyorlar ve o hafta boyunca düzenli canlı şovundan bahsediyor.

Temalar Etrafında Plan Yapın

Tema seçmek, oluşturduğunuz içerik türüne (konu kadar formata değil) ve hedef kitlenize verdiklerinize lazer odaklı olmanızı sağlar. "Oluşturduğum içerik ne olursa olsun, izleyici bunun genellikle tema kategorilerimden birinin altında olduğunu bilmeli" diye düşünebilmeyi istersiniz.

Ian'ın şovunda üç ana teması var ve her bölüm bu temalardan birine karşılık geliyor. İlk teması, kamera karşısına geçmenin güveni ve zihniyeti ile ilgili. İkinci teması, vermek ve almakla ilgili. Üçüncü teması ise içerik ve pazarlama hakkındadır. Bu gerçekten yararlıdır çünkü misafirini bu temalardan birine özel bir konu hakkında konuşmaya davet edeceğini biliyor.

Bir şov yapacaksanız, hatta sadece normal bir yayın yapacaksanız, iki veya üç temanızın ne olduğu ve söz konusu bölüm hakkında konuşacaksın — olduğunuz içerik türüne odaklanmanıza oluşturma. Bu aynı zamanda kitlenizin kim olduğunu ve nihayetinde onlar için canlı yayını neden yaptığınızı bilmekten de yararlanır.

Ne Söyleyeceğinizi Planlayın

Ian, yapmayı planladığınız her canlı akış için yayının yapısını düzenleyen bir belge hazırlamanızı önerir. Söyleyeceğiniz ilk birkaç cümleyi yazın. Bazen o Canlı Yayına Geç düğmesine bastığınızda, beyninize bir şey olur ve söylemek üzere olduğunuzu unutursunuz.

Kendiniz için biraz kolaylaştırın ve sadece girişinizi yazın: belki bir selamlama, adınız ve gösterinin adı. Kendinize "hiçbir şey bilmiyormuşsunuz" gibi davranın, böylece başlangıçta iyi olacaksınız. Gösterinin sonunu yazmak da önemlidir: Harekete geçirici mesajınız ne olacak ve bundan sonra ne zaman canlı yayına gireceksiniz?

Orta bölüm için, yayın sırasında vurmayı planladığınız önemli noktaların bazı genel notlarını not edin. Robotik görüneceğiniz için tüm yayınınızın senaryosunu yazmayın. Sadece beynini hafifçe dürtmen gerekiyor. Notlarınıza sadece birkaç kelime ve kelime öbeği eklerseniz, bunlar hafızanızı tetikler. Ayrıca, canlı yorumlarınızı ne zaman getireceğinize ilişkin yapınızı da düşünün ve planlayın. Tekrar izleyiciler ve yeniden amaçlanan içerik için mantıklı olacak şekilde yapın.

Bunda iyi olmak zaman alacak. Yaptığınız ilk düzine canlı video harika olmayacak - sözlerinize takılıp kalacaksınız, teknoloji öyle değil işe gidiyorum - ama devam et, daha iyi ve daha güvenli olacaksın ve hepsi daha kolay ve daha çok olacak basit. Başlangıçta Ian, 500 kişilik bir kitleyle konuşmayı canlı video yapmaktan daha kolay buldu.

Her nasılsa, kamera enerji emen bir cihaz gibidir - bir grup insanın önünde konuşurken yapacağınızdan çok daha fazla enerjiyi kameranın önüne koymanız gerekir. Ancak bunu sürdürürseniz ve işinizi kolaylaştırmak ve özgüveninizi oluşturmak için teknikler uygularsanız, canlı yayına gitmek yüz yüze konuşmanızı da geliştirebilir. Daha tutarlı olmanızı sağlar, çünkü yapıya daha fazla odaklanmanız ve her şeyi baştan sona çekici tutmanız gerekir.

Canlı İzleyiciler ve Tekrar İzleyicilerine Hitap Edin

Pek çok insan sadece canlı gösteriye veya tekrar oynamaya odaklanır. Bu izleyicilerin her biri için beyninizi farklı bir moda sokmalısınız. Neredeyse bir zaman makinesine girmek gibi. Canlı videonuzu daha sonra izleyecek kişileri bir kayıt olarak hayal edin.

İlk canlı izleyicilerinizin gerçekten bağlantıyı tıklayıp sizi izlemesi zaman alır - bu nedenle önce tekrar izleyicilerine hitap edin. Yaklaşık bir dakika sonra, canlı izleyicileriniz katılmaya başlayacak ve bu noktada onları karşılayın.

Canlı izleyicilerinizi onaylamak gerçekten önemlidir. Gösterinin bir parçası olduklarını hissetmelerini istersiniz. Onlarla konuşun ve isimlerinden bahsedin. Canlı bir video aracı kullanıyorsanız, yorumlarını ekranda bile vurgulayabilirsiniz. Ancak canlı kitleniz için çok fazla zaman harcamayın çünkü bu, tekrar izleyicileriniz için sıkıcı olur.

Tekrar izleyicilerinizi memnuniyetle karşıladıktan ve canlı izleyicilerinizi kabul ettikten sonra ana içeriğe geçin. İlk noktanızı belirtin, ardından yorumlara gidin. İkinci noktanızı belirleyin ve yorumlara geri dönün. Yapılandırılmış bir şekilde yapın. Yayın boyunca yorumlarla dikkatinizi dağıtmamaya çalışın. Tekrar izleyenler için sinir bozucu oluyor ve içeriğin yeniden amaçlanmasını zorlaştırıyor.

Canlı Videonuzu Yeniden Amaçlama

Yayını Sonlandır düğmesine bastıktan sonra, geri dönün ve insanların belirli temel konulara ne zaman bastığınızı bilmelerini sağlamak için zaman damgalı gösteri notları eklemek için Facebook açıklamasını düzenleyin. Bunu yapmak oldukça hızlı ve kolaydır, özellikle planladıysanız. Yapmanız gereken tek şey, her noktayı hangi saatte aldığınızı bulmak.

Özellikle tekrar izleyicileriniz için önemli olan başka bir şey de altyazı eklemektir. Facebook kısa süre önce canlı altyazıları tanıttı. Bunları dahil etmek için Facebook Live Producer arayüzüne gidin ve canlı altyazıları etkinleştirdiğinizden emin olun. Daha sonra yeniden oynatma için altyazıları düzenleyebilir, hatta videoyu indirebilir ve metne dönüştürüp daha sonra altyazı olarak yeniden yükleyebilirsiniz.

İçeriğinizi nerede yeniden amaçlamak istediğinizi düşünün. Ian, canlı şovlarını blog yayınlarına dönüştürerek bu değerli bilgileri video izlemek istemeyen kişilerle paylaşmaya devam ediyor. Görüntülemeyen bir izleyici kitlesine hizmet etmenin başka bir yolu da videonuzdaki sesi çıkarmak ve bir podcast olarak yayınlamaktır. Google, arama sonuçlarına podcast'leri eklemeye başlıyor, böylece bu SEO'nuz için iyi olabilir.

Ayrıca videonuzu YouTube veya IGTV'ye de yükleyebilirsiniz; ancak IGTV'de manzara odaklı bir videoyu yeniden tasarlıyorsanız, dikey modda bir dosya oluşturmak için düzenleme yazılımı kullanmak isteyebilirsiniz.

Yeniden Amaçlamaya Yardımcı Olacak Araçlar

Birçok araç, yeniden amaçlamayı kolaylaştırabilir. Ian, sesi sizin için yazıya dönüştüren Descript'i seviyor. Canlı yayınınızda bir hata yaptıysanız, kelimeyi arayabilir ve videodan silebilir ve doğru kelimeyi girebilirsiniz. Sonra her şeyi bir video veya MP3 olarak dışa aktarabilirsiniz. Ian ayrıca Facebook ve YouTube'dan bilgisayarınıza daha iyi kalitede video indirmenize izin veren Parallels Toolbox'ı da seviyor.

Videonuzu yeniden amaçlamayı planlıyorsanız, üçüncü taraf bir araç kullanarak yayın yapmak iyi bir fikirdir. Ecamm Live, OBS Studio ve StreamYard dahil olmak üzere bu araçların çoğu video ve sesi de kaydeder doğrudan bilgisayarınıza, genellikle canlı videoyu indirerek elde edeceğinizden daha yüksek kalitede tekrar oynatın.

Bunların hepsi çok karmaşık geliyorsa, korkmayın. Facebook sayfanıza bağlanan re-purpose.io adında bir araç var. Canlı videolarınızı alacak ve sadece sesi çıkararak ve bunu Libsyn'e veya podcasting sunucunuza yükleyerek veya Dropbox'a bırakarak onları podcast'lere yeniden amaçlayacaktır.

Blog gönderileri açısından, Rev.com ve Descript gibi transkripsiyon hizmetleri canlı şovlarınızdan transkripti almanın hızlı ve kolay yollarıdır. Daha sonra bunu blogunuza ekleyebilir, bağlantılar ekleyebilir, daha ilginç görünmesini sağlayabilir ve bir blog yazısı olarak düzenleyebilirsiniz.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Ian hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Ian'ı takip edin Instagram, Facebook, ve Twitter.
• Dinle Kendinden Emin Canlı Pazarlama podcast'i.
• Ödeme Sam Ashdown, Açıklama, Parallels Araç Kutusu, re-purpose.io, ve Rev.com.
• Facebook Pazarlama Zirvesi'ne şu adresten kaydolun: fbsummit.info.
• İndir Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Youtube.