Kişisel Marka Özeti: Bir Sonraki Siz Nasıl Olunur: Sosyal Medya İnceleyicisi

Yeni bir şeyle nasıl tanınacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Markanızı farklı bir alana odaklamanıza yardımcı olacak ipuçları mı arıyorsunuz?

Kişisel markanızı nasıl şekillendireceğinizi keşfetmek için Amy Landino ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Amy Landino (eski adıyla Schmittauer), ev sahibi AmyTV. Kendisi bir video blog yazarı, konuşmacı ve koç. Aynı zamanda şu kitabın yazarıdır: Patron Gibi Vlog.

Amy, YouTube kanalının markasını değiştirmeden önce yeni içeriği nasıl araştırdığını ve test ettiğini anlatıyor.

Ayrıca, markanızı temel almanın sizin için doğru olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacak ipuçları da bulacaksınız.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Kişisel Markanızı Döndürmek

Video Pazarlamadan Güçlendirmeye Amy’nin Pivotu

Amy, yaklaşık 10 yıldır yaptığı video pazarlama danışmanlığı ile tanınıyor. 2011'de 9'dan 5'e işini bıraktıktan sonra, yapabileceğiniz biri olduğunu iletmek için kendini damgaladı. güven çünkü o zaman bile sosyal medya danışmanlığı alanında aşırı doygunlukla mücadele etmek zorunda kaldı. Tüm inanılmaz düşünce liderleriyle Amy öne çıkmak istedi.

Pazarlama işinde, insanlar nasıl iyi bir videonun çekileceği hakkında sık sık konuşmazlardı ve Amy bu beceriye sahipti. YouTube'u 2007'de kullanmaya başladı ve 2008'de aktif bir kullanıcı oldu. Herkese açık ilk YouTube kanalıyla, SchmittasticAmy, görüntüleyenleri kazanmak için video yapmayı ve içerik pazarlamayı öğrendi. Bunu pazarlama olarak düşünmese de sektöre olan sevgisine yol açtı.

2011'de Amy, iş kanalı Savvy Sexy Social'ı kurduğunda, izleyicilerin sosyal medya ve video içerik pazarlaması için onu tanımasını, beğenmesini ve ona güvenmesini istedi. Amy bu kanalda sürekli olarak haftada üç bölüm yayınladı ve YouTube'daki varlığı, işini başlatıp büyütürken yardımcı oldu. Müşterilere ihtiyacı vardı ve videolar Amy'nin kendisini pazarlaması için en iyi yoldu.

Savvy Sexy Social, başlangıçta kuruluşların daha sosyal olmasına yardımcı olacak sosyal medya tavsiyeleri sundu. Video onun aracı olduğu için, sohbetin büyük bir parçası haline geldi. Diğer bir deyişle, Amy, insanların bilmek istediklerini öğretmek için videoyu kullandığından, insanlara videoyu nasıl kullanacaklarını öğretmeye başladı. onlar biliyorum.

2017'de, Amy’nin video blogging hakkındaki kitabı çıktı. O da evlendi ve adını değiştirdi. Ve kanal içeriği gelişiyordu. Savvy Sexy Social artık doğru isim değildi, bu yüzden ismin gitmesi gerektiğini biliyordu. Sonunda, Amy büyük bir değişiklik yaptı ve 2018'i dönme zamanı yapmaya karar verdi. Ocak ayında yeni adıyla bir video yayınladı ve insanları AmyTV'de karşıladı.

Amy, çeşitli nedenlerle kanalını değiştirdi ve yeniden markalandırdı. Birincisi, videoyla ilgili ipuçları ve püf noktalarından daha fazlasını paylaşacaktı. En önemlisi, izleyicileri daha fazlasını istiyordu. Pek çok kişi kanalını "patron gibi vlog çekmek" niyetiyle ayarladı. Amy'nin videolarındaki yorumları okuyarak keşfettiği motivasyonel içeriğine hayran kaldılar.

Amy ne zaman bir video paylaşsa, izleyicilerin kafasında neler olup bittiğini onlar izledikten sonra anlamaya çalışıyordu. Giriş önündeki ilk engellerini bilmek istedi. Bu yorumları araştırırken ve izleyicilerinin sorunlarını derinlemesine araştırırken, onun üretkenlik, zaman optimizasyonu ve kaderinizin olduğunu hissetmeseniz bile başarının peşinden nasıl gideceğiniz hakkında konuşun o.

Amy, bu değişikliğin birkaç yıldır geleceğini biliyordu. Sırf isim değişikliği yüzünden markasını değiştirmedi. 2016'nın başlarında, başka bir şeyle tanınmasını dilemeye başladı. Ama aynı zamanda sahip olduğu ve henüz yapılmadığı şeyler üzerinde çok çalıştığını hissetti. Video çalışmasının, bir sonraki adımı atmadan ve insanlara daha derin bir düzeyde yardım etmeden önce bitirmesi gereken bir proje olduğunu hissetti.

Amy ve benim BlogWorld 2010'da nasıl tanıştığımızı tartışmak için gösteriyi dinleyin.

Amy, Dönüş Konusundaki Korkular ve Eleştirilerle Nasıl Yüzleşti?

Amy, kişisel markasını döndürmeye çalışırken, bir dizi korkuyla boğuşmak zorunda kaldı. İlk olarak Amy, soyadı zor olduğu için Savvy Sexy Social adını seçti. Savvy Sexy Social'ın sadece eğlenceli olmadığını, aynı zamanda izleyicilerine sunduğu değeri de vurguladığını düşünüyordu.

İşletmelerin ve insanların daha bilinçli olmasını istiyordu. Fikirleri veya ürünleri o kadar seksi olmasa bile insanların içeriklerinin seksi olmasını istiyordu. Ayrıca işletmelerin ve insanların çok daha sosyal olmasına yardımcı olmak istiyordu. Bu isme dayalı bir planı vardı ve onun için harika şeyler yaptı. Amy bu ismi terk ettiğini düşünmedi; ondan mezun oluyordu.

Ancak Amy, izleyicilerinin değişimi aynı şekilde görmemesinden korkuyordu. Ya kimse mezun olması gerektiğini düşünmediyse? Ayrıca kimse ona Amy Schmittauer demedi; ona Amy Savvy-Sexy-Social adını verdiler. Bu yüzden ele alması gereken her türlü markalaşma sorunu vardı ve bu hem iyi hem de kötü bir sorun.

İyi tarafı, insanlar Amy'nin kim olduğunu biliyor ve içeriğini paylaşıyor. Bu harika. Ancak, o Twitter ve Instagram kolları @Schmittastic. İnsanlar Schmittastic'in soyadı olduğunu düşünüyorlardı, Schmittauer değil.

Ancak en büyük korkusu, adını değiştirmenin uygun olup olmayacağıydı. Ona P. diyor. Diddy hareketi (Sean Combs'un sahne adından Puff Daddy'den farklı bir sahne adına geçişine bir gönderme, P. Diddy ve daha sonra Diddy'ye ve sonra LOVE veya Brother Love). Savvy Sexy Social adını pek çok kişi bildiği için AmyTV'ye geçiş çok büyüktü.

Amy'nin yeni bir adla devam edip edemeyeceğine dair yüzey düzeyindeki korkuların ötesinde, yeterli olup olmadığını da merak etmeye başladı çünkü hepsi geçiş yüzüne, kişiliğine, mantrasına ve kendi hayatını yönetme şekline bağlı olarak insanlara nasıl optimize edeceklerini öğretmek için yeterli onların. Markasını döndürme süreci, evlenme değişikliği ile birlikte üstlenilmesi gereken çok şeydi.

Amy daha önce video markasını tamamlanması gereken bir proje olarak gördüğünü söylediğinden, Bazen bir plandan vazgeçmenin doğru olup olmadığı, çünkü bir sonraki aşamaya geçmenizi engelleyebilir. Amy kabul ettiğini söylüyor ve cevabın plana, kim olduğuna ve bu konuda gerçekte ne hissettiğine bağlı. Bir planı size söylediği için mi takip ediyorsunuz yoksa ona tamamen inanıyor musunuz?

Amy, insanları video hakkında eğitme çalışmalarına ve insanlara yardım etme yollarına tamamen inanıyordu. İnsanlar, onun tavsiyesini kullanarak yaptıkları videonun bir iş veya müşteri bulmalarına yardımcı olduğunu söylemek için Amy'ye ulaştı. Bu geribildirim Amy'ye iyi bir yerde olduğunu söyledi, bu yüzden başladığı işi bitirmek istedi.

Ancak, bir şey çalışmıyorsa ve sizin için doğru değilse bu farklı bir durumdur. Amy kabul ederdi, bu durumda derhal durmalısın. Benzer şekilde, Amy her zaman okur ve bir kitaptan ihtiyacı olanı aldığında durmakta hiçbir sorunu yoktur. Sizin için doğru olmayan bir şeyi yapmak zaman kaybıdır.

Daha sonra Amy'nin Savvy Sexy Social'dan geçerek inanılmaz bir fırsatı boşa harcadığını düşünen dışarıdaki eleştirmenlere nasıl yanıt verdiğini soruyorum. Amy, başından beri bildiği topluluğuna dahil olduğunu söylüyor. Ve bu kitle değişmedi.

Yüzeyde içerik yeni ve farklı yönlere doğru kaymaktadır. Ancak, Amy'nin başından beri düşündüğü kişi aynıdır. Amy onu dinliyor ve Amy bunu yaptığında doğru yolda olduğunu anlıyor. Amy'nin şüpheleri, hedef kitlesi olmadığı için anlamıyor.

Amy, hedef kitlesi için doğru şeyi yaptığını bildiğinde odaklanmak kolaydır. Bu kitle markasını yükseltir ve mevcut kitlesi gibi olan daha fazla insanı getirir. Bir nişe odaklanmak korkutucu olabilir, ancak hedef kitlenize odaklanarak ve başkalarının yaptıklarının dikkatini dağıtmaktan kaçınarak bunu iyi yaptığınızda, sonuçlar harika olabilir.

Social Media Examiner'ı başlattıktan sonra karlı bir beyaz kağıt işinden nasıl vazgeçtiğimi duymak için şovu dinleyin.

Yeni Kişisel Markanız İçin Odak Nasıl Seçilir

Amy, kişisel markasını döndürmeye çalışırken ve bir sonraki şeyi ararken, izleyicisinin ona bunun ne olduğunu söyleyeceğini biliyordu. Ancak Amy'nin yapmayı planladığı değişikliklerin işe yarayacağına dair bazı kanıtlara da ihtiyacı vardı. Fikrini araştırmak için dinleyicisini dinlemeye odaklandı.

Amy özellikle konuşmadaki trendlerle ilgileniyordu. Birçok sosyal platformda, bu özellik insanların bir fikri desteklemesine olanak tanıdığından, başka birinin yorumunu yükseltebilirsiniz. Amy ayrıca insanların aynı şeyi farklı şekillerde söylediği yorumları da araştırdı. Amy, insanların sorduğu soruları bulmak için, yorumlarda soru işaretlerini aramak için tarayıcısının Bul komutunu kullandı.

Amy bulduklarını takip etti ve bunu kendi topluluğu üzerinde pazar araştırması olarak kullandı. Evernote ile soruları takip etti ve bölümlere ayırdı. Bu, kaç kez soru sorulduğunu ve bunun bir trend haline gelip gelmediğini görmesine yardımcı oldu.

Amy araştırmasında, insanların ilk videolarını çekmeye hazırlanırken karşılaştıkları temel engellere odaklandı. Mesaj ne olursa olsun, insanları mesajlarını paylaşmamaktan alıkoyanın ne olduğunu merak etti. Örneğin, hangi kameranın satın alınacağı sorusu önemli olmadan önce, insanların güven veya kırılganlık sorunları var.

Amy'nin bulduklarına dayanarak fikirlerini test etmek için videolar hazırladı. Amy, bu yaklaşımın iyi bir içerik pazarlama uygulaması olduğuna inanıyor. Amy, içeriğinizi ortaya koyup daha iyi mi yoksa daha kötü mü yaptığını ölçemeyeceğinizi vurguluyor. YouTube'da içerik, özellikle de başarılı olursa yıllarca yaşayabilir. Amy, bir YouTube videosunun başarılı olduğunu gördüğünde, buna eğilir.

Örnek vermek gerekirse, yılın başında Amy, Yapmak İstediğiniz Her Şey için Zaman Ayır adlı bir video yayınladı. Amy ne zaman videonun mikro viral hale geldiğini gördü, YouTube'un zirveye çıkmaya başladığını ve topluluğunun yeni insanlar.

Amy, bu videonun başarısını artırmak için yorum yapanların nasıl erken kalkılacağıyla ilgili sorularını temel alan bir video oluşturdu, böylece yapmak istediğiniz her şeye zaman ayırabilirsiniz. Video, kendinizi beğenmeseniz bile sabah 5'de nasıl uyanacağınızdan bahsediyordu ve 350.000'den fazla izlendi.

Bu görüşler, içeriğinizi araştırmanın ve test etmenin değerini gösterir. Bu çalışma sayesinde Amy, topluluğundaki insanların düşündüğü büyük "eğer" leri ele aldı.

Bu örnek aynı zamanda esnekliğin değerini de göstermektedir. Bir içerik parçası çalıştığında, planladığınız bir sonraki şeye geçmezsiniz. O anda neyin işe yaradığına eğilmek için planlanan öğeyi daha sonrası için kaydetmeniz gerekebilir. Bir içerik parçası yeni insanları kanalınıza veya platformunuza getirirken, kalabilmeleri için onları oldukça hızlı bir şekilde tatmin etmeniz gerekir.

Amy'nin soru-cevap yapmanın kolay bir yolunu ve bunun pazar araştırmasından ne kadar farklı olduğunu açıkladığını duymak için diziyi dinleyin.

Hedef Kitlenizi Bir Geçişe Nasıl Hazırlayabilirsiniz?

Başlamak için, markanızı çevirdikten sonra mevcut kitlenizdeki herkesin sizi takip etmeyeceği fikrinden memnun olmanız gerekir. Amy bunu, e-posta pazarlamacılığı hakkında sık sık yaptığı bir sohbete benzetiyor.

İnsanlar abonelikten çıkacak ve sorun değil çünkü muhtemelen işletmenize zaten yatırım yapmayacaklardı. Listenize ihtiyaç duyduğunuz şekilde davrandığınız sürece, bu abonelikten çıkanlar sorun değil. Kişisel markanızı döndürmek, daha spesifik bir niş geliştirmeniz açısından benzerdir. Markanız, bir sonraki adımınızı anlamayan kişilere yardımcı olmuş olabilir. Düşerlerse sorun değil.

Amy, kitlesini yeni içeriğine taşımaya başlamadan önce, kitabının tanıtımını tamamlaması ve kitabını tanıtması gerekiyordu. Kitap 31 Ocak 2017'de yayınlandı. Amy, kitabın lansmanına kadar Ocak ayında her gün vlog yaptı. Bir kitabın dünyaya tanıtılmasıyla ilgili sahne arkası videoları gösterdi.

Kitap tanıtım videoları da insanların Amy'yi temel düzeyde tanımalarına yardımcı oldu. İzleyicileri röportaj yaptığı ev ofisine davet etti. Ayrıca video hakkında değerli bilgiler paylaştı, ancak videolar çoğunlukla Amy hakkındaydı. Köpeğini ve nişanlısını gördün.

Amy oradan, hedef kitlesiyle olan ilişkisini video korsanlığı sunmanın ötesinde geliştiren 2017 için gerçek hedefine geçiş yapmaya başladı. İnsanları, YouTube'un arka ucundaki hızlı bir saldırı dışında ilginç, ilgi çekici veya değerli içerik fikrine alıştırmaya başladı. Amy, başlamak için birçok farklı türde video denedi.

Amy'nin kitabın lansmanından hemen sonra kişisel markasını döndürmesinin mantıksız göründüğünü not ediyorum, çünkü kitap, Amy'nin özünde olduğu gibi video bloglarında inanılmaz fırsatlara yol açacak. Amy'ye, kitabın geride bırakmak istediği konuya odaklanmasını sağlayıp sağlamadığını soruyorum.

Amy, vlog ile ilgili tüm sıkı çalışmaları hakkında kitap yazmanın kendisi için önemli olduğunu söylüyor. Ayrıca, 2016'da Amy ve kocası, Aftermarq, yaratıcı bir stüdyoda sizin için hazırlanmış videolar oluşturan bir şirket. Kitap, yeni kişisel markasını doğrudan yansıtmasa da, iş stratejilerinde önemli olan çok büyük işletmelere vlog yazmayı tanıtmasına yardımcı oldu.

Amy ileride kitabın kendisine yardımcı olacağını biliyordu çünkü insanları istedikleri hayatı sürdürme konusunda eğitmeye devam ettikçe, hedeflerine ulaşmak için izleyicisinin bir miktar ilgiye ihtiyacı olacak. Üniversiteden yeni mezun olan birinin iş bulmak için kişisel markasını geliştirmesi gerekebilir. Şirketten birinin, hedeflerine ulaşmada videonun rolünü bulması gerekebilir.

Kitaptaki mesaj, Amy'nin kiminle konuştuğunuzu bilirseniz ihtiyacınız olan veya hak ettiğiniz ilgiyi çekebileceğinize olan inancını yansıtır. Bu, Amy'nin bahsettiği her şeyde bir tema.

Amy'nin kitabının beni nasıl etkilediğini duymak için diziyi dinleyin.

Pivot Yapmak İsteyenler İçin İpuçları

Amy, YouTube kanalının adını ve içeriğini değiştirdikten sonra markasının yönüne güveniyor. Bunun en tatmin edici duygu olduğunu söylüyor çünkü verecek daha büyük bir şeyi olduğunu biliyor. Yeni videoları sunduğu şeyleri paylaşmaya daha yeni başlasa da, kendisini başarıya hazırlamış gibi hissediyor ve değişiklikler ihtiyaç duyduğu şekilde oluyor.

2016'dan itibaren Amy sabırlıydı. Başarılı bir şekilde dönmek için yapması gereken tüm ayak işlerini yaptı. Bu nedenle, topluluğunda kalmaya mahkum insanlar kanalının hiç bu kadar iyi olmadığını söylüyor. Geçmişte kesinlikle fayda sağlayan ancak ileriye dönük pek uygun olmayan insanların kafası biraz daha karıştı ama Amy'nin sağladığı değer için yine de saygı duyuyorlar.

Dönmek isteyen ancak sıçramayı yapmaktan korkan insanlara, Amy, "Senin durumundaydım. Zor olduğunu biliyorum, ancak birinci bölümde olduğu kadar sıkı çalışabilirsen, bence ikinci bölüme geçebilirsin ve bunu her zamankinden daha büyük ve daha iyi yapabilirsin. "

Amy, kendi durumundaki biri için tüm işi yapmayı ve insanların sizinle daha sonra trene atlayacağına güvenmeyi önermenin kolay olduğunu biliyor. Bununla birlikte Amy, bir noktada tamamen yalnız olduğunu da not eder. Ailesi onun ne yaptığını gerçekten anlamadı. Sadece işini yapmasına izin verdiler.

Ayrıca, Amy ilk başarılı kanalını kurduktan sonra, amigo kızlarının tamamı yapmak istediği değişiklikleri anlamadı. Bu zor olabilir çünkü yeniden sıfıra döndüğünüzü hissedebilirsiniz. Yaptığın şeye o kadar inanmalısın ki, etrafındakiler henüz anlamasalar bile anlayacaklar. Hep böyle olacak.

İnsanlarınız şimdi yapmaya çalıştığınız şeyi anlamazlarsa alacaklar. Sadece bastırmanız ve gerçekleştirmeniz gerekir. Hedeflerinizin tam kalbinizde olduğundan ve topluluğunuz için doğru olduğundan emin olun. Yapmayı planladığınız değişiklikleri istediklerinden ve değişikliklerin olmak istediğiniz yeri yansıttığından emin olun. Bu faktörler yerinde olduğunda, hiçbir şey sizi engellememelidir.

Kişisel markasını geliştirmek isteyen herkes için cesaret verici sözlerimi duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Gerçek Zamanlı Pano dijital ekiplerin işbirliği yapmasına yardımcı olabilecek çevrimiçi bir beyaz tahtadır.

Örneğin, ekip üyeleri görüntüleri, filmleri, slaytları ve metni paylaşabilir. Ayrıca, sanki bir konferans odasında gerçek bir beyaz tahta önünüzdeymiş gibi herkes aynı anda tahtada farklı yerlerde çalışabilir.

Örnek olarak, bir web sitesini tel kafeslemeye çalışıyorsanız, ekibiniz hazırlanmış varlıkları ekleyebilir ve beyaz tahtanın farklı yerlerine çizgiler çizebilir.

Ayrıca üzerine yazıp gezinebileceğiniz sanal yapışkan notların bulunduğu bir hikaye haritası gibi farklı görevler için şablonlar bulacaksınız. Kanban şablonu, yaptığınız ilerlemeyi göstermek için bir iş modelindeki veya yapılacaklar listesindeki farklı parçaları taşımanıza olanak tanır. Ayrıca web sayfası ve akış şeması tasarım şablonlarını da bulacaksınız.

RealtimeBoard en iyi masaüstü bilgisayarlarda çalışır. Ücretsiz sürümle, üç üyeye ve üç panele sahip olabilirsiniz. Solopreneur planıyla, sınırsız pano ve ekran paylaşımı için ayda 10 ABD doları ödersiniz.

RealtimeBoard hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu bölümden temel çıkarımlar:

• Amy’nin YouTube kanalını izleyin, AmyTV.
• Amy hakkında daha fazla bilgi edinin onun web sitesi.
• Amy'nin kitabını okuyun, Patron Gibi Vlog.
• Amy'yi takip edin Twitter ve Instagram.
• Amy’nin herkese açık ilk YouTube kanalına göz atın, Schmittastic.
• Amy'nin nasıl olduğunu keşfedin YouTube kanalının yeniden markalaştığını duyurdu.
• Amy’nin şu konulardaki videolarını izleyin: yapmak istediğin şeyler için zaman ayırmak ve nasıl erken kalkılır.
• Hakkında daha fazla öğren AftermarqAmy'nin kocasıyla birlikte kurduğu şirket.
• Kullanarak iş arkadaşlarınızla işbirliği yapın Gerçek Zamanlı Pano.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• İndir 2018 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Ne düşünüyorsun? Markanızın etrafında dönme konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.