Geleneksel Medya Etkileyenlerle Nasıl Bağlantı Kurulur: Sosyal Medya Denetçisi

Sektörünüzde bir uzman olarak görülüyor musunuz?

Bir uzman olmak için medya ile ilişkiler geliştirmek mi istiyorsunuz?

Pazarlamacıların geleneksel medya etkileyicileriyle bağlantı kurmak için neleri bilmesi gerektiğini keşfetmek için Josh Elledge ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, tüketici savunucusu ve kurucusu Josh Elledge ile röportaj yapıyorum SavingsAngel.com, tüketici tasarruflarına adanmış bir site. Haftalık bir gazete köşe yazarı ve 1000'den fazla TV ve radyo yaptı görünüşe. Josh aynı zamanda UpendPR.com ve ev sahibi Tasarruf Melek Gösterisi.

Josh, geleneksel medya etkileyicileriyle nasıl bağlantı kuracağını araştırıyor.

Twitter aracılığıyla medyayla nasıl ilişki kuracağınızı ve geliştireceğinizi keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Geleneksel Medya Etkileyenlerle Nasıl Bağlantı Kurulur

Josh’ın Hikayesi

Josh, liseden sonra Birleşik Devletler Donanması'na katıldı ve gazeteci oldu. Donanma ve Deniz Piyadeleri için video haber hikayeleri üretmeye 18 yaşındaki bir çocuk için katılmanın harika bir yolu olduğunu söylüyor.

Yaklaşık 9 1/2 yıl önce Josh, SavingsAngel adında üyelik tabanlı bir web sitesi başlattı. SavingsAngel, tüketicilerin market faturalarını yarıya indirmelerine yardımcı olarak topluluklardaki açlığı, yokluğu ve ihtiyacı sona erdirme misyonunu sürdürüyor; Josh'un şirketi müşterilerden haftada 3,99 ABD doları ücret alıyor.

Reklam verecek parası olmadığı için, kendini göstermenin başka yollarını aramaya zorlandı. Josh, SavingsAngel'in misyonunu, dikkatini ona verebileceği her medya fenomeni ile paylaştı. Sosyal yardımları SavingsAngel'i çok para kazanmaya teşvik etmekle ilgili değildi, kendi alanında yapmak istediğini başarmak için başkalarıyla çalışmanın bir yolunu bulmakla ilgiliydi.

Yazılı yayınlarda Josh, kalan alanveya satılmamış reklam alanı yayınları genellikle kendileri için reklam yayınlayarak doldurur. Josh, 20 medya kuruluşuna bir alternatif önerdi; 1/4 veya 1/8 sayfalık reklama göre gelir paylaşımı yapabilirler. Bu kaynaklardan birkaçı önerilerde bulundu ve o, neyin mümkün olduğunu çabucak öğrendi.

Radyo için Josh, bölgedeki en iyi 3 ila 5 market alışverişi anlaşmasını paylaştığı bir segment geliştirdi (şu anda Orlando, Florida'da yaşıyor). Bu bölüm artık onun sendikasyonlu gazete köşesi haline geldi. Ayrıca son 5 1/2 yıldır bir TV bölümü yapıyor. Bu çok popüler bir bölüm. Bu konuda harika geri bildirimler alıyor ve yerel FOX üyesi, her hafta sağladığı içeriği kesinlikle seviyor.

Josh'un Donanma'dan sonra ve SavingsAngel'e başlamadan önce ne yaptığını dinlemek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacıların Geleneksel Medya Hakkında Bilmesi Gerekenler

Josh, medyadan size tanıtım yapmasını ve size bir şans vermesini istediğinizi anlamanın çok önemli olduğunu açıklıyor. Bunları bir bölümün parçası olarak veya bir haber öyküsünde eğitim veya eğlence içeriği için harika bir konseptle ortaya koymalısınız.

PR tamamen uzun oyunla ilgilidir. Herhangi bir satış dili kullanmamak inanılmaz derecede önemlidir. Bu fırsat, senin şeyini satmanla ilgili değil. Josh, medyanın izleyicilere satış yapmaya çalışırken size duyarlı olacağını söylüyor. Eğer denerseniz, tekrar davet edilmezsiniz veya daha kötüsü kara listeye alınabilirsiniz. Etkileyicinin size itibar edeceğine güvenin ve onlara bunu yapmaları için alan verin. Markanızdan geçerken bahsetmenizde bir sakınca yoktur, ancak harekete geçirici mesajlar vermek kesinlikle uygun değildir.

PR ile uzun oyun nedir? Medya bağlantısının defalarca geri dönebileceği güvenilir kaynak ve konu uzmanı olun. Josh, kendisinden alıntı yapıldığını söylüyor Chicago Tribune yaklaşık bir düzine kez ve TV bölümünü FOX 35 300 kata yakın. Kendisiyle her iletişim kurulduğunda, yaptığı her şeyi bırakıp o gazetecinin işini kolaylaştırmak için hizmet moduna girer.

TV görünümleri nasıl çalışır? Josh, ön çalışmayı yapmanın (insanların söyleyecekleri ve yapacakları) çok önemli olduğunu söylüyor. Bu genellikle birkaç e-posta alır. Josh, bölüm ister kayıtlı ister canlı olsun, sesli olarak konuşmak gerçekten önemli, diye ekliyor. Söylemek istediklerinizi paragraflar halinde yoğunlaştırın ve ardından dinleyicinin duyması gereken en önemli iki ila üç cümleye daha da yoğunlaştırın.

Bir TV bölümü için stüdyodayken ne yapmamanız gerektiğini öğrenmek için programı dinleyin.

Temel

Kendinizi bir etkileyiciye veya medyada çalışan birine tanıttığınızda, o yapımcı birkaç saniye içinde sizin hakkınızda bir karar vermek zorundadır. Josh'un hazırlanmanızı önerdiği üç şey var.

Öncelikle web sitenizi güncel tutun ve telif hakkınızın güncel olduğundan emin olun. Telif hakkınız güncel değilse, profesyonel bir faaliyetiniz olduğunu söylemiyorsunuz demektir. Web siteniz de duyarlı olmalıdır.

Ardından, Google aramada görünmeye odaklanın. Akranlarınızla bir düşünce lideri olarak çalışın ve geri bağlantı istemeden hizmet vermenin yollarını bulun. Uzmanlığınızı küçük podcast yayıncılarına ve küçük blog yazarlarına sunun. Josh, büyük miktarda ana medya yapmış olsa da, kendisi için bir Google aramasında, sonuçların ilk 3 ila 4 sayfasının yaklaşık% 50'sinin podcast'lerden geldiğini göreceksiniz.

En büyük podcast yayıncılarının genellikle uzun bekleme listeleri vardır. Sadece kapılarına vurmak yerine, daha küçük podcast'lerle bol bol pratik yapmak daha iyidir. İlgilendiğiniz konulara bakın, harika podcast'ler bulun, onları dinleyin ve sonra bize ulaşın. Toplantı sahiplerinin podcast'lerinden keyif aldığınızı bilmelerini sağlayın, ardından getirebileceğiniz değeri paylaşın. İçinde sizin için ne olduğu hakkında hiç konuşmayın; kendileri ve izleyicileri için neyin içinde olduğuna göre konuşun.

Son olarak, Twitter'da profesyonel görünün. Josh, medyaya ulaşmak için bir numaralı platform olduğunu söylüyor ve tanıdığı medya çalışanlarının% 90'ının aktif olarak Twitter'ı kullandığını paylaşıyor. Twitter, normalde küçük işletme sahiplerine medya ve etkileyicilerle bağlantı kurabilmek için ayda binlerce dolara mal olacak olanı ortadan kaldırdı. Twitter ile istediğiniz kişiye ulaşabilirsiniz, ancak atmanız gereken bazı adımlar vardır.

Twitter'a ulaşmadan önce iyi bir kapak resmi olması için çaba gösterin. Profiliniz, Twitter'ı aktif olarak kullanan bir profesyonel olduğunuzu ve orada iyi bir varlığınız olduğunu göstermelidir. Josh ayrıca, medya kişiliklerinin Twitter'da doğrudan sizinle konuşuyormuş gibi hissetmelerine yardımcı olduğu için logonuz yerine avatarınız olarak yüzünüzü kullanmanızı önerir.

Josh, medyaya ulaştığınızda mümkün olan en yüksek başarı şansına sahip olduğunuzdan emin olmak istiyor ve son zamanlarda Twitter Araçları podcast'i profesyonel bir Twitter varlığının nasıl oluşturulacağına dair güzel bir örnek.

Bir PR firmasını işe alırken Josh ve diğerlerinin karşılaştığı şeyleri keşfetmek için diziyi dinleyin.

Twitter Kullanan Gazeteciler Nasıl Bulunur?

Josh, medya üyelerini bulmak için yapabileceğiniz birkaç şey olduğunu açıklıyor. Öncelikle, sektörünüzde neler olup bittiğini aktif olarak izleyin. Sonra haber kaynaklarını okurken kimin ne yazdığına dikkat edin. Gibi bir araç kullanın BuzzSumo, herhangi bir haber okuyucusu veya Google Haberleri gazetecileri tespit etmek için. Sadece aktif olmak ve sektörünüzde olup bitenlerin farkında olmak size yardımcı olacaktır.

Ardından gazetecileri ayrı Twitter listeleri halinde düzenleyin. Örneğin, bir yerel gazeteci listesi ve başka bir sektör gazeteci listesi oluşturun. Listelerinizi aldıktan sonra, ne hakkında konuştuklarını görmek için birkaç günde bir veya haftada bir gezinmek kolaydır.

Listeleri oluşturduktan sonra, tek tek kişilerin radarına girmek isteyeceksiniz. Bunu, tweet'lerini beğenerek veya favorilere ekleyerek, ara sıra yanıtlayarak (ürkütücü olmayın, soğukkanlı olun) ve retweetleyerek yapın. Onlara tweet atarsanız Josh, [e-posta korumalı], bu sadece o kişiye ulaşmak istemediğinizi, herkese ulaşmak ve onun çalışmalarının hayranı olduğunuzu göstermek istediğinizi gösterir.

Bir noktada yardımcı olmayı teklif edin. Josh bunu bir satış konuşması olarak görmüyor. Bu sadece "Bu içerik ihtiyaçlarınız olduğunu biliyorum ve bu alanda uzmanım", "bu trend şu anda "veya" bu harika bir hikaye olabilir ve öyleyse, olabilecek birkaç fikrim var faydalı."

Ulaştım Seth Godin Bir keresinde blogunda eksik bir şey gördüm. Bir teşekkür ile cevap verdi. John Lee Dumas, podcasting alanındaki büyük bir adam, podcast'imle daha iyi bir şeyler yapmam için bana birkaç ipucu içeren kişiselleştirilmiş bir video gönderdi. Bu, satış konuşmasından önce birini tanımanın ve değer sunmanın bir yoludur.

Josh, bunun dernek yasasının bir parçası olduğunu söylüyor ve iş dünyasında en çok ilişkilendirdiğiniz beş kişinin toplam ortalaması sizsiniz. Herkes yukarıya bakarak ortalamasını yükseltmek ister. Bu daha büyük etkileyiciler sizi içeri almak istemiyor. Ancak, bu beşe girmenin yolu, hizmet eylemleri sunmaktır. Josh şovunda John Lee Dumas ile bağlantı kurmak istedi ve hizmet etmeyi teklif etmek harika bir yoldu.

Satış konuşması yapmadan önce ilişki geliştirmeye ne kadar süre yatırım yapmanız gerektiğini öğrenmek için şovu dinleyin.

Satış Konuşması Süreci

Geçmişte, satış konuşması çok resmiydi, bu yüzden insanlar onlara yardım etmek için pahalı PR uzmanlarına güvendiler. Bugün haber döngüsü çok kısadır ve gazeteciler ile içerik üreticilerine sürekli ihtiyaç vardır. Josh, artık birisine tweet atabileceğinizi ve bir hikayenin bağlantısını paylaşabileceğinizi söylüyor (blogunuzda veya başka birinin blogunda) bu konu hakkında daha önce yazmışlardır ve bu alanda otorite olduğunuzu ve ihtiyaç duyduklarında müsait olduklarını belirtmişlerdir. uzman.

Josh, görevinizin gazetecinin işini kolaylaştırmak olduğunu söylüyor. Yapacak çok işleri var, bu yüzden onlara bir taslak ve alıntılar verin ve karşılığında hiçbir şey istemeyin. Henüz o ilişkiniz yok. Bu aşamada bir şey istemek, ilk randevunuzdayken eve taşınacağınızı, evleneceğinizi ve yarın başlayacak çocuklarınız olacağını söylemek gibidir.

Bu yetkili kişilerin oraya zaman ve emek harcadıkları için ulaştıklarına saygı gösterin. Oraya gideceksin; birkaç yıl sürse bile sürecin gerçekleşmesine izin vermeniz yeterlidir. Dünyadaki tüm ilgili etkileyicilerle ilişkiler geliştirdikten ve harika medya bağlantılarına sahip olduktan sonra, yaşam için hazırsınız. Bu kadar sıkı çalışmanıza gerek yok çünkü fikirlerini sormak için doğadan çıkan insanlar var.

Josh ayrıca haber hırsızlığını bir sunum yolu olarak tavsiye ediyor. Bir kanca aramak istiyorsunuz, diyor, insanların zaten bahsettiği şey bu. Trend olan su soğutmalı konuları yakalayın ve bunları daha büyük bir noktaya değinmenin veya uzmanlığınızı tanıtmanın bir yolu olarak kullanın.

Josh, hazırlıksız bir atışı nasıl yaptığına dair bir örnek paylaşıyor. Haber odasındaydı ve herkes Disney World'ün bilet fiyatını nasıl artırdığından bahsediyordu. Josh onlara kaptan köşkünde değilken bunun bir tüketici sorunu olduğunu, bu yüzden kesinlikle konuşabileceğini söyledi. Onlara bir saniye beklemelerini söyledi ve biraz araştırma yaptıktan sonra gitmeye hazırdı. Segment Josh'a doğrudan fayda sağlamamış olsa da, kendisini uygun hale getirmişti. Josh'un medyaya yardım edebileceği daha fazla alan, ona daha fazla güvenebilir.

Örnek olarak Josh, bir muhabirle kendisine hiç fayda sağlamayan iki hikaye yaptığını paylaştı, ancak üçüncü hikaye SavingsAngel hakkındaydı. Kalbinizde hizmet varsa, PR'ın sizin için daha kolay olduğunu göreceksiniz diyor.

TV, görsel olduğu için muhtemelen teşhir edilmesi gereken en zor ortamdır. Çok fazla rekabet olmaması için iyi görünmeli ve iyi ses çıkarmalısınız.

Josh’un Help a Reporter Out (HARO) adlı filmini dinlemek için diziyi dinleyin.

Medya ile İlişkiler Nasıl Sürdürülür

Josh, alıntı yapmak ve bir izleyici kitlesinin önüne çıkmak, medyayla bağlantı kurmanın yalnızca bir parçası, diyor. Diğer kısım, onunla ne yaptığınızdır. Bir medya yerleştirmesi, pazardaki değerinizi ve potansiyel yatırımcılar veya müşteriler arasındaki itibarınızı artırır. Siz bu yerleşimi yükseltmeye devam ettikçe, gazeteci sizi bir ortak olarak görmeye başlar.

Josh, bir gazeteciyle ilk çalışmanızı bir ilişkinin başlangıcı olarak görmeniz gerektiğini açıklıyor. Bu ilişkinin ömür boyu sürmesini istediğiniz için, kendinizi ulaşılabilir kılmaya ve hikaye fikirleri, madde işaretleri ve alıntılar sunmaya devam etmelisiniz.

Josh, baş belası olmaktan kaçınmak için, hikaye fikirlerine ilham verebileceğinden, üzerinde çalıştığınız şeyleri birkaç haftada bir gazeteciye güncellemek için izin istemenizi önerir. Josh, gazeteci arkadaşlarına çok müsait olduğunu söyler. Bir uzmana ihtiyaç duyuyorlarsa ve son teslim tarihleri ​​çok azsa, ona mesaj atmalı, aramalı veya e-posta göndermelidirler. En büyük önceliği, bir tüketici hikayesine ihtiyaç duyduklarında onlara yardım etmektir.

Medyada alıntı yaptıktan sonra ne yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Twitter Analytics size tweetleriniz ve Twitter hesabınızın izleyicileri hakkında bilgi verirken, AgoraPulse'dan Twitter Analizi Twitter hesabınızı başkalarıyla karşılaştırmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır.

Örneğin, sahip olduğunuz takipçi sayısını, etkileşiminizin kalitesini veya Twitter etkinlik miktarını rakiplerinizin veya meslektaşlarınızın hesaplarıyla karşılaştırmak istediğinizi varsayalım.

Analytics.agorapulse.com adresine gidin, Twitter hesabınıza erişmesi için yetki verin ve onay e-postasını tıklayın. Ardından karşılaştırmak istediğiniz diğer Twitter hesaplarını ekleyin. Son 30 gün içinde diğer hesapların ne kadar etkileşim aldığını ve ayrıca tweet başına etkileşimleri veya konuşmaları görebilirsiniz. Tüm bu üst düzey veriler için Twitter'a özel gerçekten harika bir kontrol paneli var.

Twitter hesabınızın diğerlerine kıyasla ne durumda olduğunu gösteren haftalık veya aylık bir rapor hazırlıyorsanız, hatta Birden çok Twitter hesabı olan bir kuruluştasınız, bu aracı kullanarak bunları listeleyin ve hızlı, kolay raporlama.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve AgoraPulse'un sunduğu Twitter Analytics'in sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2016.

Snapchat'in muazzam büyümesiyle ilgili tüm istatistikleri gördünüz mü? Dahil olmak istiyor ama yönlendirmeye mi ihtiyacınız var? Çevrimiçi zirvemizde, Snapchat'e adanmış, mükemmel insanların onlara öğreteceği üç oturumumuz var.

Carlos Gil, Snapchat ile İşletmenizdeki Varlığınızı Nasıl Artıracağınızı öğretiyor, Shaun Ayala, Birlikte Harika Hikayeler Nasıl Anlatılacağını öğretiyor Snapchat: İpuçları ve Araçlar ve Saba Sedighi ve Carlos Gil ile İşinizi Büyütmek için Snapchat Geofilters'ın Nasıl Kullanılacağı konusunda bir panelimiz var Maruziyet.

Snapchat'ın büyümesini kenardan izliyorsanız, tüm konuşmanın ne hakkında olduğunu anlamak için biraz eğitim almayı düşünün.

İçine dalacaksın 39 sosyal medya pazarlama seansı en iyi sosyal medya uzmanları tarafından öğretildi: Mari Smith (ortak yazar, Facebook Pazarlama: Günde Bir Saat), Michael Stelzner (kurucu, Sosyal Medya Denetçisi), Kim Garst (yazar, Gerçek misin lütfen ayağa kalk), Joel Comm (ortak yazar, Twitter Güç 3.0), ve Amy Porterfield (ortak yazar, Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama Hepsi Bir Arada)-Sadece birkaç isim. En son sosyal medya pazarlama taktiklerini sizinle paylaşacaklar.

Tümüne göz atın Gündem.

İşletmenizi pazarlamanın en iyi ve en yeni yollarını keşfedin Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, ve Snapchat.

İçeriğinizi iyileştirmenin yeni yollarını bulun ve sonuçlarınızı şu oturumlarla ölçün: video, canlı video, görsel pazarlama, analiz, ve Pazarlama araçları- tümü evinizin veya ofisinizin rahatlığında.

İçin şimdi kaydolun Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2016.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Josh’ın akıl hocalığı hakkında daha fazla bilgi edinin ve ücretsiz atölyelere, videolara ve onun hakkındaki makalelere erişin. İnternet sitesi.
• İçin bir başvuru alın üyelik.
• Hakkında daha fazla öğren TasarrufMelek.
• Takip et @Kafadergisi ve @Yavbirah Twitter'dan.
• Kontrol et SavingsAngel YouTube kanalı ve dinle Tasarruf Melek Gösterisi.
• Hakkında daha fazla öğren kalan reklam alanı.
• Oku Chicago Tribune makale Josh'dan bir alıntıyla.
• keşfetmek FOX 35 İyi Günler Orlando.
• Dinle Twitter Araçları podcast'i.
• Ödeme Seth Godin ve John Lee Dumas.
• Şuna baksana BuzzSumo ve Google Haberleri.
• İçin kayıt olun Bir Muhabire Yardım Et.
• Ödeme AgoraPulse'dan Twitter Analizi.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik'te saat 8: 00'de izleyin. Huzza.ioveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2016.
• Okumak 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Geleneksel medya etkileyicileriyle bağlantı kurma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.