LinkedIn Video Reklamları Nasıl Oluşturulur: Social Media Examiner

LinkedIn'de daha fazla müşteriye ulaşmak ister misiniz? Ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için LinkedIn video reklamlarını kullanmakla ilgileniyor musunuz?

Bu makalede, ilk LinkedIn video reklam kampanyanızı nasıl planlayacağınızı ve yürüteceğinizi öğreneceksiniz.

# 1: Hedef Kitlelerinizi Tanımlayın

İlk adım, LinkedIn video reklam kampanyanızla hangi kitleleri hedeflemek istediğinizi belirlemektir. Bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için, reklamlarınızı onlarla etkileşime girme ve dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kişilere sunmak istersiniz.

Hedef kitleleri araştırmanın bazı yolları şunlardır:

• Yapmak mevcut ve eski müşterilerle görüşmeler. İşlerinin ne olduğunu ve kıdem düzeylerini öğrenin. Çözümünüzü kullanmadan önce, karşılaştıkları acıyı tarif etmek için hangi kelimeleri kullanma eğiliminde olduklarını not edin.
• CEO, strateji ve satış başkan yardımcınızla konuşuntakım hedeflemek istedikleri müşteri türleri hakkında fikir edinmek için.
• Müşterilerden ve potansiyel müşterilerden bilgi edinmek için CRM'nizi kontrol edin. Kullanıcıların sizinle ne zaman iletişim kurduğunu ve ne dediklerini öğrenin. Ayrıca kim olduklarına dair bir fikir edinin.
• Müşterilerin ve rüya müşterilerin sosyal profillerini inceleyin. Sosyal kanallarında hangi içerikleri paylaştıklarını ve hangi blogları ve web sitelerini takip ettiklerini öğrenin.

Örneğin, ziyaret et LinkedIn profilleri hayalinizdeki müşterilerden ve ilgi alanlarını gör sayfanın altına yakın. Farklı profiller arasında paylaşılan ilgi alanlarını arayın. Bu ilgi alanlarını daha sonra LinkedIn video reklamlarınız için bir hedefleme seçeneği olarak kullanabilirsiniz.

Araştırmanızı yaparken, bu bilgiyi bir kağıda yazın veya bir elektronik tabloya ekleyin. İşin bittiğinde, hayalindeki müşterinin kim olduğuna dair oldukça iyi bir fikrin olmalı. Video kampanyalarınızı test etmek ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için birkaç kitle üzerinde beyin fırtınası yapmak için bu bilgileri kullanacaksınız.

# 2: LinkedIn Kampanyanız için Video Broşürü Oluşturun

LinkedIn ve B2B için ideal videolar oluşturmak istiyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç yönerge ve ipucu var.

Şununla başlayalım: teknik kurallar:

• LinkedIn video reklamlarının uzunluğu 3 saniye ile 30 dakika arasında olabilir.
• Video reklamlar yatay yönde olmalıdır. LinkedIn dikey videoyu desteklemez.
• Video dosyalarının MP4 biçiminde olması gerekir ve boyutu 75KB ile 200MB arasında olabilir.
• Video kare hızı 30 FPS'den (saniyedeki kare sayısı) az olmalıdır.

En iyi sonuçlar için, videoları mümkün olan en yüksek kalitede yükleyin1080p (1440 x 1080; geniş 1920 x 1080).

Videonuzu oluşturmak için herhangi bir video düzenleme programını kullanabilirsiniz: Pinnacle Studio, Final Cut Pro, iMovie (aşağıda gösterilmiştir) ve diğerleri. En rahat edeceğiniz düzenleme aracını seçin ve yukarıdaki yönergeleri kullanarak video dosyanızı kaydedin.

Videonuzu oluştururken, LinkedIn üyelerini akışlarını kaydırmayı bırakmaya ikna etmekve reklamını izleve muhtemelen harekete geçme. Bunu nasıl yaptın? Şu ipuçlarını deneyin:

• Emin olun ilk 10 saniyede kitlenizin dikkatini çekin videonun.
• Görsel olarak bir hikaye anlatın grafik, insan ve metin karışımıyla.
• LinkedIn videosunun akışta sesi kapalı olarak oynatıldığını unutmayın. düşünmek altyazı eklemek.
• Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) öne çıkarın Böylece izleyicileriniz videonuzu izledikten sonra hangi adımları atmalarını istediğinizi bilir.

İlk videonuzu oluşturduktan sonra, ek versiyonlarını yarat Böylece yapabilirsiniz onları test et birbirlerine karşı.

Peki hangi video öğelerini test etmelisiniz? Bu fikirleri deneyin:

• Farklı uzunluklarda videolar oluşturun. Markanızın akılda kalması için 6 saniyelik videoları, 30 saniyelik röportaj videolarını veya tam bir hikaye anlattığınız 1 dakikalık videoları deneyin.
• Tanıtım metnini veya şirket logonuzu ekleyin veya kaldırın.
• Orijinal videonuzu müşteriye karşı test edin referans videoları.

İpucu: Yeterli orijinal video materyaliniz yoksa, aşağıdaki gibi hizmetlerden ücretsiz stok video kullanmayı düşünün: Pexels, Videvo, Coverrveya Vimeo.

Şimdi yeterli fikir ve malzemeye sahip olmalısınız reklamınızın üç ila beş versiyonunu bir araya getirin. Bu ilk videonuzsa, farklı uzunluklarda reklamlar oluşturabilirsiniz. Doğru teste olanak tanımak için reklamınızın birden fazla sürümüne sahip olduğunuzdan emin olun.

# 3: LinkedIn Video Reklam Kampanyanızı Oluşturun

Videolarınız hazır olduğunda, onları LinkedIn'e yükleme ve videolarınızı oluşturma zamanı LinkedIn video reklam kampanyası. Bu, tüm sıkı çalışmanızın ödüllendirileceği kısımdır. Oluşturduğunuz videoları yükleyecek ve daha önce tanımladığınız kitleleri hedefleyeceksiniz.

İçinde LinkedIn Kampanya Yöneticisiönce tüm video kampanyalarınızı içerecek bir kampanya grubu oluşturun. Kampanya Grupları sekmesinde, Kampanya Grubu Oluştur düğmesini tıklayın.

Bir Kampanya Grubu Oluştur açılır kutusunda, bir grup adı ekle, bütçe belirlemek, ve bir başlangıç ​​tarihi seçin. Sonra Kaydet'i tıklayın.

Yeni oluşturduğunuz grubu açın ve Kampanya Oluştur düğmesini tıklayın ilk kampanyanızı oluşturmak için.

Bir Reklam Ürünü Seçin sayfasında, Şunun için seç bağlantısını tıklayınSponsorlu İçerik.

Sonraki sayfada, kampanyanız için bir isim yazın ve Sonrakine tıkla.

Şimdi ihtiyacın var kampanya hedefinizi seçin. İnsanlar LinkedIn video reklamlarını tıkladığında şunları yapabilirsiniz: onları web sitene gönder, potansiyel müşterileri toplamak, ya da sadece hiçbir şey yapma(ve video görüntülemeleri elde edin). Seçiminizi yaptıktan sonra, Sonrakine tıkla.

Video Seçin reklam biçimi olarak ve Sonrakine tıkla.

Artık LinkedIn video reklamlarınızı yüklemeye ve yönetmeye hazırsınız. Yeni Video Oluştur'u tıklayın ve sonra oluşturduğunuz her videoyu yükleyin.

Yüklemeyi bitirdikten sonra, tanıtmak istediğiniz videoları seçin kampanyanızda ve Sponsor Seçili İçeriği tıklayın.

Bu örnekte, birbirleriyle test edebilmek için tanıtmak üzere iki video seçiyorsunuz.

Sonra sen LinkedIn video reklamlarınızı kimleri görmek istediğinizi tanımlayınyani ilk hedef kitlenizi oluşturacaksınız.

Eğer istersen web sitesi ziyaretçilerini veya belirli bir şirket veya e-posta adresi listesini hedefleyin, Seç bağlantısını tıklayın bitişik, yanında Bir Eşleşen Kitle Kullanın (yukarıda gösterildiği gibi) ve istemleri takip et bu kitleleri oluşturmak için.

Eşleşen bir kitle kullanmıyorsanız, LinkedIn'de size sunulan hedefleme ölçütlerini kullanarak belirli LinkedIn üyelerini hedefleyebilirsiniz.

konumunuzu seçin, Bu Konumda Yaşayan Hedef Üyeler onay kutusunu seçin, ve hedefleme kriterleriyle oynamak. Hedef kitlenizi mümkün olduğunca çok kritere göre filtrelemenizi tavsiye ederim. Şirket Sektörü, Şirket Büyüklüğü ve İş Unvanı ile başlayın.

Hedef kitlenizi belirlemeyi bitirdiğinizde, Sonrakine tıkla.

Son sayfada, günlük bütçe belirle ve başlangıç ​​tarihini seçin kampanyanız için.

İşin bittiğinde Kampanyayı Başlat'ı tıklayın ve ilk kampanyanız yayınlanacak.

# 4: Farklı Kitleleri Hedeflemek İçin Kampanyanızı Kopyalayın

İlk kampanyanız başlayıp yayınlandıktan sonra, onu çoğaltın, böylece yukarıda seçtiğiniz aynı LinkedIn video reklamlarını otomatik olarak kullanır. Bu sefer, kitle ayarınızı bu makalenin 1. adımında tanımladığınız kitleleri yansıtacak şekilde değiştirin.

Bunu yapmak için, video reklam kampanyanızı bulun listede ve Kopyala'yı tıklayın.

Sonraki sayfada, Çoğalt düğmesini tıklayın.

Yeni kopyalanan kampanyanız duraklatılacak ve düzenlemeniz için hazır olacaktır. Kitleye tıklayın ve hedefleme ölçütlerini düzenleyin. Bitirdiğinde Etkinleştir'i tıklayın yeni kampanyanızı başlatmak için.

Test etmek istediğiniz her kitle için bu adımı tekrarlayın. Aynı anda çalışan beş veya altı etkin kampanyanız olmasını tavsiye ederim.

# 5: LinkedIn Video Kampanya Sonuçlarınızı İnceleyin

Şimdi, LinkedIn video reklamlarınızın onlardan anlamlı veriler çıkarmak için yeterli sayıda görüntüleme ve tıklama oluşturmaya başlaması için biraz zaman tanıyın. Yararlıdır en az 1.000 gösterim bekleyin.

Daha sonra, Her reklamın ve kampanyanın ortalama TBM'sine bakın. Hangi reklamın ve kampanyanın kazandığını belirleyin (ve arkalarına daha büyük bir bütçe koyun) ve hangi reklamların ve kampanyaların düşük performans gösterdiğini (ve onları durdurduğunu).

Aşağıdaki kampanyanın üçüncü reklamı, diğer reklamların iki katından daha fazla olan% 3,56'lık bir TO'ya sahip olduğu için kazanır. Bu artık tek aktif reklamdır; diğerleri devre dışı bırakıldı.

Pazarlamacıların LinkedIn ile başarılı olmasına yardımcı olacak makaleler ve kaynaklar bulmak için burayı tıklayın.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn kampanyanızda ne tür videolar kullanmayı planlıyorsunuz? Daha önce bir LinkedIn video kampanyası yürüttünüz mü? Sonuçlardan memnun kaldınız mı? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.