Google + 'nın Geleceği, Yeni Araştırmaların Ortaya Çıkardığı: Sosyal Medya Denetçisi

Google+ pazarlamayla ilgileniyor musunuz?

Platformun nereye gittiğini merak mı ediyorsunuz?

Bazı hakaretlere rağmen, Google + 'nın çok sayıda hayranı ve destekçisi vardır ve bunlar Google +' nın kendilerini işlerini kazanan bir platforma dönüştüğünü söyler.

Bu yazıda Mevcut Google+ etkinliğine odaklanan son araştırmalardan elde edilen bulguların yanı sıra Google'ın ağ ile ne yapmayı planladığına ilişkin spekülasyonları keşfedin.

Yakın Geçmişte Google+

Google+ ilk yayına girdiğinde, blogcular Facebook'u yeni, hiper büyük harfli sosyal kanal için dikiz aynasını izlemesi konusunda uyardı. Tüm hesaplara göre, Google liderliği Google + 'yı Facebook'a doğrudan bir rakip olan bir sosyal medya platformu olarak tasarladı.

İlk başta, yutturmaca yeterince heyecanlı görünmüyordu. Google+, Haziran 2011 lansmanından sadece iki hafta sonra 10 milyon kullanıcıya ulaştı. Yıl sonunda 90 milyon kullanıcının Google+ hesabı vardı.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu artışı 90 milyon kullanıcıya ulaşması üç buçuk yıl süren Facebook ve üç yıldan biraz daha kısa süren Twitter ile karşılaştırın. Bu iki eski platformun, yıllar sonra bir Google+ lansmanı için pazarı hazırladığı açık olsa da, bu kadar çok kullanıcıyı elde etmek için altı ay hala bir roket gemisi yörüngesi.

Google'ın iki farklı avantajı daha vardı. İlk olarak, YouTube, Fotoğraflar ve Drive gibi hizmetleri kolayca kullanmak isteyen kullanıcıları bir Google+ hesabına kaydolmaya zorladı. Buna ek olarak, Google + 'nın kurulduğu yıl, Google CEO'su Larry Page tüm çalışan primlerinin% 25'ini başarısına bağladı. 30.000'den fazla motive edilmiş satış gücüyle, kelime yayıldığına bahse girersiniz.

Dört yıl 2015'e kadar ileri sarıldı ve şöyle manşetler görüyoruz Google+ Yürüyor, Hoşçakal Google+, Keşke Seni Asla Tanımasaydım, Google Neden Sonunda Google + 'yı Sefaletinden Çıkarıyor... ve mahkum ve hayalet kasaba gibi kelimeleri kullanan sayısız başka gönderi.

Dijital pazarlamacılar, Google + ’nın anlamlı etkinlikler çekme yeteneği konusunda yıllarca ileri geri gittiler. İnternet pazarlamacısı Ryan Hanley, Google+ hakkında bir düzineden fazla coşkulu gönderi yazdı. bu dahil platformun iş sayfalarından fışkırıyor. 2015 yılında yayınladı Algı Nasıl Gerçekleşti ve Google + 'dan Ayrılmam Gerekiyor.

Hanley, kendisinin ve diğer birçok dijital pazarlamacının neden Google + 'nın başarılı olacağına bahse girdiği konusunda güvenilir bir örnek oluşturuyor:

"Değeri ne olursa olsun, Google+ biçiminin tüm sosyal ağlar içinde en çok evrim geçirdiğine inanıyorum. İlk olarak video akışını içerir. İlk olarak yayın içi GIF'leri içerir. İlk olarak kimlik kartı işlevini içeren. İlk olarak yazı biçimlendirmesini içerir. İlk olarak çeşitli resim boyutlarını dahil eden. "

Bu avantajlara rağmen, yatırımın geri dönüşü Hanley ve diğerleri için yeterli değildi. Hanley, bu makalenin yorumlarında, tüm sosyal medya platformlarında harcanan zamanı ve enerjiyi kısarken, zamanını kendi mülklerinde içerik oluşturmaya yönlendireceğini ortaya koyuyor.

# 1: Google+: Hayalet Şehir mi, Hareketli Banliyö mü?

Dijital uzmanlar Google+ tahminlerini birbirlerine savururken, pazarlamacılar zamanlarını ve dolarlarını nereye koyacakları konusunda temkinli davranıyor. Google + 'nın kitlesi, katılımı ve gidişatıyla ilgili birkaç sağlam çalışma, Google +' nın gerçekte şu anda nerede olduğuna dair bir anlık görüntü sağlıyor.

Uluslararası web araştırma şirketi GlobalWebIndex 83.806 kişiyle anket yaptı, Dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden (politikaları zorlaştıran Çin hariç) 16 ila 64 yaş arasındaki İnternet kullanıcıları.

Ankete katılanların% 60'ı bir Google+ profiline sahip olduklarını iddia ederken, İnternet kullanıcılarının yalnızca% 21'i kendilerini aktif kullanıcı olarak tanımlıyor.

Google+ profiline sahip tüm İnternet kullanıcılarının% 60'ına saygı duyulması gerektiği düşünülebilir. Sonuçta toplam 2,2 milyar Google+ profili var. Tüm İnternet kullanıcılarının% 21'i bile büyük nüfuslara erişime dönüşebilir.

Sorun şu ki, diğer sosyal medya kanallarının daha az üyesi olsa da, bu üyeler çok daha yüksek oranda ziyaret ediyor, gönderi paylaşıyor ve etkileşim kuruyor. GlobalWebIndex'in rakamları, yukarıda belirtilen Google+ avantajlarına rağmen, tüketicileri kanalda tutamadığını gösteriyor.

Google + 'nın karşı çıkması zor olan sayı, Facebook’un tüm İnternet kullanıcılarının% 42'sinin kanalda aktif olarak tanımlamasıdır. Aslında aşağıdaki grafik, Google + 'daki sosyal ağ kullanıcılarının yaklaşık% 50 veya daha fazlasının kendilerini aktif olarak gördüğünü gösteriyor. Aşağıda okuyacağınız gibi, Facebook'un kendi verileri bu normal etkinliği maça olarak doğruluyor.

Başka bir çalışma, Google+ kitlesinin (veya eksikliğinin) daha da kötü bir resmini çiziyor. İnternet pazarlama firması Stone Temple Consulting rastgele seçilen 516.246 Google+ profilini inceledi.

CEO Eric Enge, YouTube yorumlarının ve video paylaşımlarının, profil fotoğrafı değişikliklerinin ve daha fazlasının otomatik olarak Google + 'da, sayıları şişiren yayınlar olarak görünmesi gibi Google+ avantajını hesaba katmaya özen gösterdi. Enge’nin çalışması, yalnızca Google+ akış arayüzüyle aktif olarak ilgilenenleri tablo haline getirmek için bu ikincil güncellemeleri filtreledi.

Anahtar sonuçlar:

• Google+ hesaplarının% 91'inden fazlası boş. Sahipler hiçbir zaman orada bir güncelleme yayınlamadı. Birçoğu Google Fotoğraflar, YouTube ve Google'ın ücretsiz sağladığı diğer kaynakları kullanmaya çalışırken bir Google+ hesabı oluşturmayı kabul ediyor.
• Her ay yalnızca 16 milyon kişi Google + 'da gerçekten gönderi paylaşıyor.
• Toplam 2,2 milyar Google+ profilinden 212 milyonu aktif kabul ediliyor.
• STC çalışmasının birkaç "aktif" düzeyi vardır:
  Şimdiye kadar 10 veya daha fazla herkese açık gönderi: 21,8 milyon kullanıcı
  Şimdiye kadar 50 veya daha fazla herkese açık gönderi: 6.65 milyon kullanıcı
  Geçen ay 10 veya daha fazla herkese açık gönderi: 1,93 milyon kullanıcı
  Aylık 50 veya daha fazla herkese açık gönderi: 106.022 kullanıcı

Çalışmanın tahmini toplamı, araştırmadan önceki 30 gün içinde yaklaşık 23,4 milyon kişinin Google + 'da herkese açık yayınlar koyduğunu gösteriyor. YouTube video paylaşımlarından ve profil değişikliklerinden gelen otomatik yayınlar için bu rakamı ayarladıktan sonra, bu sayı Google + 'da her ay 16 milyon kasıtlı gönderiye düşüyor.

Bu "Google+ hayalet kasaba" itibarının çoğu, Facebook'un gölgesindeki varlığından kaynaklanıyor.

Facebook 2015 1. Çeyrek Raporuna göre, kanalın sadece 1,44 milyar kullanıcısı var, aynı zamanda Günde 400 milyon fotoğraf yükleniyor. Kullanıcılar günde 4.75 milyon parça içerik paylaşıyor. Facebook’un ortalama kullanıcısı her ay 90 parça içerik oluşturur. Google + ’nın aylık 16 milyon toplam gönderi rakamı, Facebook’un rakamlarıyla karşılaştırıldığında anemik görünüyor.

Die-hard Google+ hayranları, özel etkinlik miktarının genel Google+ etkinliğini maskelediğini iddia etti.

Bu fikri test etmek için Stone Temple Consulting çalışması, hiçbir halka açık etkinlik göstermeyen 42.282 hesaba yakından baktı. Akıllıca, görüntüleme sayılarına odaklandılar. Herkese açık gönderilere sahip hesaplar, profil başına ortalama 45.000'den fazla görüntülendi. Herkese açık gönderi olmayanlar profil başına ortalama 2.000 görüntülemenin biraz altındaydı.

Bu eylemsiz hesaplar, kendi topluluklarında ve kişileriyle özel olarak deli gibi paylaşıyor olsaydı, görüş sayısı çok daha yüksek olurdu.

Google+ zombi durumunun bir başka göstergesi de azalan katılım oranıdır. Steve Denning’in yayını Google+ Gerçekten Öldü? Forbes.com'da NYU'da klinik pazarlama profesörü ve CEO'su Scott Galloway'in yaptığı bir Google+ araştırmasını inceliyor. L2, bir iş zekası firması.

Çalışma, Google + 'daki katılım oranının yıldan yıla% 98 düştüğünü ortaya çıkardı. Bu düşüşü fark eden sadece bireysel profiller değildi. Google + 'nın başlangıcında oluşmaya başlayan büyük Google+ toplulukları, kitlelerinin çoğunu da kaybetti.

Anahtar Paket Servis: Büyük çaba ve yatırıma rağmen Google+, Facebook'un dünya çapında yarattığı başarıya gerçek bir rakip yaratamadı.

Belki de tüketiciler, gezegendeki neredeyse herkese ev sahipliği yapan tek bir geniş sosyal ağla gerçekten başa çıkabilir. Bunun yerine, demografik bilgilerle (Ortabatı bekar babalar) veya ilgi alanlarıyla (Sony PlayStation) sınırlı niş sosyal sitelere olan ilgi demleniyor gibi görünüyor.

# 2: Ayda 50'den Fazla Gönderi Gönderen Etkin Google+ Kullanıcıları

“Küçük ama sadık” izleyici (takip eden diğer adıyla kült) birçok girişimi canlı tuttu ve hatta onları ana akıma taşımaya yardımcı oldu. Her çeyrekte Google+ hayran kitlesinin takip eden bir kült yaratma şansı azalırken, bazı yaşam belirtileri hala var.

GlobalWebIndex'in 2015 Google+ Profili raporu, Google+ etkin kullanıcılarının% 56'sının günde birden çok olmasa da en az bir kez ziyaret ettiğini ortaya koymaktadır. Yüzde yetmiş sekizi en az haftada bir ziyaret ediyor.

Benzer şekilde, Stone Temple Consulting araştırması, Google + 'da 50 veya daha fazla kez gönderi gönderenlerin var olduğunu, ancak çok küçük sayılarda olduğunu buldu. Google + ’nın 2,2 milyar profilinden yalnızca 106.022 veya .0005'i sayfayı düzenli olarak takip ediyordu. Yine de, Stone Temple Consulting’in üst düzey çevrimiçi pazarlama müdürü Mark Traphagen, kısa süre önce Marketing Land yayınladığı bir gönderide şunları söylüyor:

"Her gün Google + 'da dünyanın her yerinden insanlarla düzinelerce teşvik edici sohbete katılıyorum. Hem kamusal hem de özel, büyük, coşkuyla aktif topluluklar var. Facebook mu? Yakın bile değil (ama başka ne var?). Yine de orada bol miktarda hayat var. "

Anahtar Paket Servis: Google+, bazı kişiler ve işletmeler arasında anlamlı yollarla bağlantı kurmayı açıkça başardı. Google+ evanjelistleri, sosyal bir kanalda mümkün olan çeşitli araçları kesinlikle öğrendiler.

# 3: Google+ Kitlesi Uluslararası Olarak Daha Güçlü

Google + 'dan tamamen vazgeçmeden önce, kapladığı nişleri düşünün. Belki biri müşteri tabanınızı içerir.

Hindistan'da İnternet kullanıcılarının% 80'inin bir Google+ hesabı vardır ve yaklaşık% 40'ı bu hesapta düzenli olarak aktiftir. Tayland, Meksika, Güney Afrika, Malezya ve diğer ülkelerdeki benzer rakamlar, ABD'nin kanaldaki katılım oranını utandırıyor. (Size hatırlatmak gerekirse, Amerikan İnternet kullanıcılarının% 60'ının Google+ hesapları var ve% 21'i kanalı aktif olarak kullanıyor.)

GlobalWebIndex'teki çalışma yazarları, "hızlı büyüyen pazarlardaki çevrimiçi popülasyonların tipik olarak Google + 'nın itiraz ettiği tipik olasılık olan genç, şehirli ve varlıklı demografilere yönelik ağır çarpıklıklar " için. Google+ Almanya, Fransa ve ABD gibi olgun pazarlarda Facebook'a kapıldı, ancak yeni dijital benimseyenlerle daha fazla ilgi gördü.

En aktif Google+ kullanıcıları 16 ila 34 yaş aralığına giriyor ve erkekler yaklaşık% 12 oranında kadınlardan daha fazla. Gelir düzeyleri üzerindeki bölünmeler yaklaşık olarak eşittir.

Anahtar Paket Servis: Deneyimli pazarlamacılar, sayıların tüm hikayeyi anlatmadığını anlar. İdeal potansiyel müşterilerinizin işgal ettiği kanallarda görünmekle ilgili sayısız gönderi yazıldı.

Google+ ile hala ücretsiz bir platform (yayınları Facebook gibi kazanılmış kitlelere ulaştırmak için ücret alınmaması anlamında) pazarınız varsa), kanala biraz çaba ve zaman ayırmanız sizin için değerli olabilir. Orada.

İçinde Google + 'da Güçlü İş Birlikleri Nasıl Kurulur?, pazarlama uzmanı Martin Shervington, Google + 'nın henüz kalabalık olmadığını, bu nedenle yeni biri için yer olduğunu açıklıyor. Ayrıca, bir bireyin ittifak yapabileceği uzmanlar da orada olabilir.

Sonuç

Stone Temple Consulting devasa çalışmasında ortaya çıkan iç karartıcı rakamlara rağmen, ne Enge ne de Traphagen Google + 'nın öldüğüne veya yakında olacağına inanıyor. İlk olarak, Google yöneticilerinden gelen bol ve tekrarlanan ifadeler bunun tersini gösteriyor.

Enge ayrıca +1 düğmesinin (Facebook benzeri gibi) çok yararlı ve Google + 'nın bırakması için tüketici nabzını tutmanın bir yolu olduğu sonucuna varıyor.

Dahası, Google+ zaten çok sayıda Google mülkünün ayrılmaz bir parçasıdır. Hepsinden önemlisi, Enge şöyle açıklıyor: "Konu verilerle ilgili... Sosyal medya büyük bir veri kaynağı ve Google bu korumalı alanda oynamaya kararlı."

Facebook'un öğrendiği gibi, reklam verenlere müşteri davranışları ve ilgi alanlarına ilişkin içgörüler sağlamak oldukça karlı. İçinde 2014 Pazarlama Arazisi gönderisi, Traphagen Google + 'nın yeniden markalaşabileceğini düşünüyordu, ancak 2015 gönderi bu teoriden geri adım attı.

Google + 'nın Pinterest benzeri ürününü oluşturduğunu da unutmayın: Koleksiyonlar hayatın ve planların bir işareti olan 2015 baharında.

Şu anda bir Google+ hesabına sahip olmak ve bunu sosyal oturum açma işlemleri için kullanmak, kanal geliştikçe pazarlamacıları haberdar edecek. Google + 'nın bağımsız ürünlere nasıl ayrıldığını izlemek, yapım aşamasında geçmişi görüntüleyecek ve sosyal kanallar için geleceğe dair içgörü sağlayacaktır.

Şu anda Google + 'da önemli kitleleri çekmekle ilgileniyorsanız, burada Google+ pazarlamasına ilişkin bir genel bakışı bulabilirsiniz: Temel Google+ Pazarlama Kaynağı: Eksiksiz Kılavuz.

Ne düşünüyorsun? Google+ birkaç yıl içinde bir oturum açma mekanizması olacak mı? Google'ın ürünlerinin Google+ ile birlikte paketlenmek yerine bağımsız olmasını tercih eder miydiniz? Google+ size potansiyel müşteriler ve müşteriler kazandırdı mı? Orada heyecan verici sohbetler mi yapıyorsun? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.

RyanHanley.com görüntüsü, GlobalWebIndex.com görüntüsü ve Forbes.com görüntüsü ile oluşturulmuş Placeit.