Facebook'ta Gönderileri veya Tanıtılan Gönderileri Artırın: Hangisi Daha İyi?: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un reklam seçenekleri kafanız mı karıştı?

Destek gönderilerini ne zaman kullanmanız gerektiğini biliyor musunuz? tanıtılan gönderiler?

Destek ve tanıtılan gönderiler arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları anlamak, daha iyi bütçe kararları vermenize yardımcı olur.

Bu yazıda Destek gönderisi ile tanıtılan gönderi seçenekleri arasındaki farkları ve pazarlama çabalarınız için hangisinin doğru olduğunu nasıl seçeceğinizi keşfedin.

İnsanların Gönderilerinizi Görmesi İçin Neden Ödeme Yapmalısınız?

Muhtemelen şu haberleri duymuşsunuzdur: Facebook organik erişimi azalttı sayfalar için. Bu demek ki topluluğunuzun haber akışında görününFacebook reklamlarına biraz para harcamanız gerekiyor.

Ancak gönderilerinizi güçlendirmeli veya tanıtmalısınız? Değişir diyorum. Hangi gönderilerin hedef kitleniz için yararlı olduğuna kararınızı dayandırın ve Facebook'ta hedeflerinizi ilerletin.

Her gönderi için ödeme yapmanıza gerek yoktur, sadece en iyisini seçin. Hangi gönderilerin size en çok yardımcı olacağına karar vermenize yardımcı olması için aşağıdaki ipuçlarını kullanın.

Bir tek kendi içeriğinizi tanıtın. Başka bir web sitesinden iyi bir ipucu paylaşıyor olsanız bile, başka birine bağlantı veriyorsa onu artırmayın. Başka birinin sitesine trafik göndermek için neden ödeme yapasınız?

Kitleniz için yararlı olan içeriği seçin. Zaman zaman satış mesajlarını tanıtmak sorun değil, ancak öncelikle kitlenize fayda sağlayacak içeriği seçin.

Hayranlarınızı e-posta listenize çeken içeriği tanıtın. Bir katılımla ücretsiz bir şey sunuyorsanız, mümkün olduğunca çok hayranı e-posta listenize aktarabilmek için kesinlikle bu içeriği tanıtın. Buna eşantiyonlar, ücretsiz web seminerleri, ücretsiz e-kitaplar ve diğer her türlü bedava içerik dahildir.

Fotoğraflardaki% 20 metin kuralını unutmayın. Yayınınızın içinde bir bağlantı varsa ve bağlantı çok fazla metin içeren bir fotoğrafı çekiyorsa, onu ilerletemez veya tanıtamazsınız. Kullanım Facebook’un Izgara Aracı görüntüde çok fazla metin olup olmadığını belirlemek için.

Aşağıdaki örnek, fotoğrafta çok fazla metin bulunduğu için onaylanmayacaktır. Tanıtımını yapamayacağınız bir yayına takılıp kalmamak için gönderi görsellerinizi önceden planlayın.

Aşağıda, paranızın karşılığını en iyi şekilde alabilmeniz için artırma ve tanıtım arasındaki farkı göstereceğim.

Bir Gönderi Ne Zaman Yükseltilir

Bir gönderiyi güçlendirmek çok kolaydır ve sayfanızın zaman çizelgesindeki herhangi bir gönderi için kullanılabilir. Tek yapmanız gereken Gönderinizin sağ alt köşesindeki Yayını Artır'ı tıklayın.

Gönderiyi Artır'ı tıkladığınızda, şu seçeneğiniz vardır: gönderiyi itmeyi seçin “Sayfanızı ve arkadaşlarını beğenen kişiler” veya “Hedefleme yolu ile seçtiğiniz insanlar. " Ayrıca bütçenizi de belirleyebileceksiniz.

İlk seçeneği belirlemenin bir problemi olan sayfanızı ve arkadaşlarını beğenen kişiler hayranlarınızın arkadaşlar işinizle ilgilenmeyebilir ve postanızı göndererek paranızı boşa harcıyor olabilirsiniz. onları.

Hedefiniz mevcut hayranlarınızla etkileşim kurmaksa ilk seçeneği belirlemeyin. Tanıtılan bir gönderi kullanıp reklamın yalnızca topluluğunuza gitmesini seçmeniz daha iyi olur.

Ancak, hayranlara ve arkadaşlarına zaten bir gönderiyi güçlendirdiyseniz, kitlenizi yine de değiştirebilirsiniz. Reklam Yöneticinize gidin ve hayranlarınızın arkadaşlarına giden reklam bölümünü kapatın.

Amacınız web sitenize hedeflenmiş bir trafik çekmekse, ikinci kitle seçeneğini seçin: Hedefleme yoluyla seçtiğiniz kişiler.

Hedefleme seçeneği size Ulaşmak istediğiniz kişilerin yanı sıra konumlarını, yaşlarını, cinsiyetlerini ve en fazla 10 ilgi alanını seçin. (Bu, bir gönderiyi tanıtmanın Reklam Yöneticisi alanında daha fazla hedefleme seçeneğine izin vermesi dışında, hedefleme seçenekleriyle bir gönderiyi tanıtmakla aynıdır.)

Hedeflenen, güçlendirilmiş bir gönderi seçtiğinizde, bu genellikle web sitenize trafik çekmek içindir (burada güçlü bir harekete geçirici mesaj veya amaca sahip olduğunuz yer). İnsanları Facebook'tan uzaklaştırıyor olsanız bile, gönderideki etkileşim (beğeniler, yorumlar vb.) İçin yine de ödeme yapacaksınız.

Hedefleme içeren destek sonrası reklam, bir reklam oluşturmanın hızlı bir yoludur, ancak gerçekten web sitenize trafik çekmeye odaklanmak istiyorsanız dönüşüm pikselleri ve bir web sitesi dönüştürme reklamı yapmak.

Sen ne zaman hedef kitlenizi ve bütçenizi belirleyin, yapabilirsin Diğer Seçenekler'i tıklayın ve isteyip istemediğinizi seçin bütçeyi birkaç güne yaymak (maksimum 7 gün) ve / veya borçlandırılan hesabı değiştirin.

Ödeme hesabını değiştirme yeteneği, başkalarının Facebook sayfalarını yöneten kişiler için kullanışlıdır. Elbette, ödemeyi kendi hesabına geçirmek için başka birinin hesabının reklam yöneticisi olmanız gerekir.

Bir gönderiyi güçlendirdiğinizde, reklam sonuçları Facebook Reklam Yöneticinizde görünür. Oradan yapabilirsin reklamı izleyin, daha ayrıntılı raporlar çalıştırın ve performansı izleyin.

Bu güçlendirilmiş gönderide, reklam harcamalarının büyük kısmının reklamı hayranların arkadaşlarına göstermeye gittiğine dikkat edin.

Bu reklamdaki istatistiklere daha derine dalarsanız, reklam hayranların arkadaşlarından 12 gönderi beğeni aldı, bu da aslında para kaybıdır. Bu kişiler sayfanıza bağlı değildir ve gönderilerinizi bir daha asla görmeyeceklerdir (onlara bir gönderiyi tekrar artırmadığınız ve onu görmedikçe).

Bir Gönderi Ne Zaman Tanıtılmalı

Bir gönderiyi haber akışına göndermenin diğer yolu, Reklam Yöneticisini kullanın (veya Güç Düzenleyici) bir gönderiyi tanıtmak için. Bir gönderiyi tanıtmanın yararı, daha fazla hedefleme, fiyatlandırma ve teklif seçeneğine sahip olmanızdır.

Bir gönderiyi tanıtmaya başlamak için şu adrese gidin: http://www.facebook.com/ads/create/ ve Sayfa Gönderi Etkileşimini seçin. Sayfayı ve tanıtmak istediğiniz tam gönderiyi seçmek için açılır menüleri kullanın.

Sen ne zaman Devam'ı tıklayın, yapacaksın Sayfa Gönderi Etkileşimi seçeneğinin size daha fazla hedefleme seçeneği sunduğunu görün ve hatta yapabilirsin bir dönüşüm pikseli kullanın Yayınınız, bir dönüşüm pikseli yüklediğiniz web sitenize trafik gönderiyorsa.

Bağlantılar alanında, reklamınızın yalnızca sayfanızı beğenen kişilere gösterilmesini, ancak konumlar için varsayılan ayarların, siz ek bilgiler girmedikçe bu reklamı görenleri sınırladığını unutmayın. ülkeler.

Ayrıca, tanıtılan bir gönderi ile farklı teklif verme ve bütçe oluşturma seçenekleriniz de vardır. Yapabilirsin tıklama başına maliyeti seçin veya günde belirli bir miktar harcayın, hatta modeller arasında geçiş yapın Eğer istersen.

Kullanarak iyi sonuçlar alıyorum Facebook teklif modelleri (sayfa gönderisi etkileşimi için teklif verin, web sitesi dönüşümleri ve diğerleri için teklif verin).

Takviye edilmiş yayınlarda olduğu gibi, tanıtılan gönderi reklamı sonuçlarınız, şunları yapabilmeniz için Reklam Yöneticisi'nde gösterilir. reklamınızın nasıl performans gösterdiğini izleyin.

Reklam Yöneticisi aracılığıyla tanıtılan gönderi olarak oluşturabileceğiniz son bir reklam türü vardır: a karanlık yazı (veya yayınlanmamış gönderi). Bu tür gönderiler, Power Editor konusunda rahat olan ve birden çok reklam üzerinde bazı ek testler yapmak isteyen kişiler için iyidir.

Neden karanlık yazı kullanıyorsunuz? Bir avantajı, sayfanızın zaman çizelgesinde görünmemesidir. Tanıtılan bir gönderinin yapısını kullanır, ancak topluluğunuz onu organik olarak görmez (yani, haber akışlarında düzenli bir güncelleme olarak); bunun yerine onu yalnızca bir reklam olarak göreceklerdir.

Bu, özellikle birkaç yayın türü için ayrı test yapıyorsanız ve hedef kitlenizi benzer gönderilerle arka arkaya boğmak istemiyorsanız kullanışlıdır.

Karanlık gönderiler, bir zaman çizelgesi gönderisinde hata yaptıysanız da iyi bir çözümdür (ör. Resminiz çok fazla metin) ve onu silmek ve düzeltilmiş bir sürümü yeniden yayınlamak istemezseniz, o.

Sonuç

Neyi başarmak istediğiniz konusunda net olun reklamınızla.

Pek çok pazarlamacı, kolay ve erişilebilir olduğu için destek gönderi seçeneğini kullanıyor. Tam olarak sayfanızın zaman çizelgesinde bulunur ve iki tıklama ile yapılabilir. Ancak mükemmel kitleye ulaşmak her zaman en iyi seçenek değildir.

Bana göre çoğu insan, reklamınızı kimin gördüğü ve bunun için nasıl ödeme yapacağınız konusunda daha fazla kontrole izin verdiği için tanıtılan gönderi seçeneğini kullanmalıdır.

Ne düşünüyorsun? Tanıtılan gönderiler veya güçlendirilmiş gönderiler mi kullanıyorsunuz? Deneyiminiz ne oldu? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bizimle paylaşın!