Dönüşen Instagram Reklamları Oluşturma: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'da reklam verme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Satışa yol açan Instagram reklamlarının nasıl oluşturulacağını merak ediyor musunuz?

İşe yarayan Instagram reklamlarının nasıl oluşturulacağını keşfetmek için röportaj yapıyorum Andrew Hubbard. Andrew bir Facebook ve Instagram reklam uzmanı ve bilgi ürünleri için Instagram ve Facebook reklamları yayınlayan bir ajans olan Hubbard Digital'in kurucusudur. Kursu çağrıldı Güçlendirilmiş Reklamlar.

Andrew, her bir Instagram yerleşimi türü için nasıl reklam oluşturulacağını ve özelleştirileceğini paylaşıyor. Ayrıca, reklam oluşturma araçları ve daha fazlası hakkında öneriler de bulacaksınız.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Instagram Reklamları Yayınlamanın Faydaları

Instagram, ana şirketi Facebook da dahil olmak üzere diğer tüm sosyal medya ağlarını geride bırakan, hızla büyüyen bir platformdur. En son Instagram istatistiklerine göre, bu podcast kaydı itibariyle Instagram,

Yalnızca Hikayeler için 1 milyar aylık aktif kullanıcı ve 500 milyon günlük aktif kullanıcı.

Instagram'daki büyüme fırsatının, 2019 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu, Instagram'ın pazarlamacıların hakkında daha fazla bilgi edinmekle en çok ilgilendikleri platform olduğunu gösteriyor. Instagram, gözlerin ve dikkatin odaklandığı yerdir. Henüz Instagram'da değilseniz, bu kitlelerin olduğu yerde olmak için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz.

İster B2B ister B2C markası olun, Instagram reklamları geniş bir kitleye her yerde hazır olmanızı sağlar. Instagram’ın küresel hedef kitlesinin çoğunluğu 18 ile 34 yaşları arasındadır ve cinsiyetler arasında eşit olarak bölünmüştür. Bu demografi, B2B şirketlerindeki önemli karar vericileri ve tüketicileri içerir. Her iki açıdan da reklam vermek için Instagram'ı kullanmak son derece etkilidir.

Birçok kişi hem Instagram'da hem de Facebook'ta aktiftir. Aslında, Facebook'un kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg, Facebook'un en son F8 Geliştirici Konferansı'ndaki açılış konuşmasında sürekli olarak "Facebook" ve "Instagram" ı eşleştirdi. Facebook'ta olduğu gibi Instagram'da da reklam kampanyaları yürütmek, markaları en etkili şekilde birden çok yerde kitlelerin karşısına çıkarır.

Instagram Reklam Yerleştirme Seçenekleri

Facebook ve Instagram'da reklam yayınlamak arasındaki fark, Instagram'da pek çok başka markayla Facebook'ta olduğu gibi rekabet etmiyor olmanızdır. Facebook, reklamcılık alanlarının tükendiğini ve para kazanma fırsatlarını amiral gemisi platformunun ötesine genişletmek istediğini defalarca belirtti.

Instagram ve Facebook arasındaki bir diğer önemli fark, Instagram'ın mobil cihazlara öncelik veren bir platform olmasıdır. Pek çok insan Facebook'a bir masaüstü veya dizüstü bilgisayarda göz atma eğilimindeyken, Instagram özel olarak mobil kullanım için tasarlandı ve oluşturuldu.

Instagram reklamlarınızdaki metin, grafikler ve videolar her zaman mobil kitlelere hitap etmelidir. Bu, açılış veya satış sayfanızın ve Instagram reklamlarınızla ilişkili diğer tıklama sonrası deneyimlerinin mobil cihazlar için tamamen optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir. Görünüş, yükleme süresi ve işlevsellik söz konusu olduğunda mükemmel bir kullanıcı deneyiminden daha azı, Instagram'daki reklam performansınızı olumsuz yönde etkileyecektir.

Instagram iki tür reklam yerleşimi sunar: Hikaye reklamları ve özet akışı reklamları.

Instagram Hikaye Reklamları

Instagram hikayeleri mobil cihazda tüm ekranı benzersiz bir şekilde kaplayan tam ekran 1080 x 1920 dikey görüntü veya video içerir. Her hikaye bittiğinde, bir başkası otomatik olarak başlar ve Hikayeler reklamlar sorunsuz bir şekilde hikayeler arasına yerleştirilmiştir. Reklamverenler için bu, kitlenin dikkatinin% 100'ünün reklamınıza olduğu anlamına gelir. Başka hiçbir Facebook mülkünde veya yerleşiminde bu mümkün değildir.

Instagram Hikayeleri reklamları yalnızca platformda yayınlanan diğer reklamlardan daha ekonomik olmakla kalmaz, aynı zamanda talebin henüz arzı geride bırakmadığı tek yerleşimdir. Hikayeleri izleyen insanların sayısı o kadar çok reklam yerleşimi oluşturdu ki, reklamverenler sadece yakalayamadı. Ancak çevik ve hızlı olanlar içeri girip bu durumdan yararlanabiliyor.

Reklamlarınız, normal Instagram kullanıcıları tarafından tipik olarak yayınlanan yerel içerik gibi ne kadar çok görünür ve hissedilirse, o kadar iyi performans gösterirler. Örnek vermek gerekirse, Instagram hikayeleri 15 saniye uzunluğundadır. İster video ister hareketsiz görüntüler kullanıyor olun, Hikayeler reklamlarınızı bu uzunlukla sınırlandırmak, onların Hikayelerde organik olarak paylaşılan diğer içerikle tutarlı olmalarını sağlar.

Instagram Hikayeleri için Dönen Reklamlar

Instagram kısa süre önce Instagram Hikayeleri için atlıkarınca reklamları yayınladı; bu, 15 saniyelik üç videonun arka arkaya oynatılan kesintili bir hikaye dizisi olarak görünmesine izin verdi. Bu güncellemeyle, reklamverenler Instagram'da aslında 45 saniyeye kadar uzunluğa sahip, ancak yine de 15 saniyelik hikayeler gibi görünen ayrı Hikayeler reklamları yayınlayabilirler.

Şu anda, bu 30 veya 45 saniyelik videoların 15 saniyelik ayrı videolar olarak oluşturulması ve yüklenmesi gerekir. Instagram, uzun videoları otomatik olarak daha küçük, hikaye boyutunda videolara bölme seçeneğini test ediyor olsa da, bu güncelleme henüz tüm işletme hesaplarında yaygın olarak kullanılamamaktadır.

Instagram Hikayeleri için Görselleri ve Videoları Kullanma

Instagram Hikayeleri yerleşimi için özel olarak boyutlandırılmış ve oluşturulmuş resimleri veya videoları kullanın. Halihazırda başka platformlarda yayınlanmakta olan yeniden tasarlanmış reklamlar veya gönderiler Instagram'da her zaman harika görünmez. Instagram, görüntüyü ekrana sığacak şekilde değiştirecek ve bu da istemeden kırpılmaya veya yayınınızdaki snippet'lerin eksik olmasına neden olabilir.

Instagram Hikayeleri reklamları, izlenme süresine göre değil gösterimlere göre faturalandırılır. Birisi Hikayeler reklamlarınızı 1 saniye veya 15 saniye boyunca izlesin, faturalandırılacaksınız aynı miktarda olduğundan, dikkat çekici bir şey yükleyerek bu 15 saniyeyi değerlendirin ve ilginç.

Instagram Hikaye Reklamlarına Bağlantı Ekleme

Hikayeler reklamınız göründüğünde, kullanıcı sağa kaydırarak reklamınızı atlayabilir ve sonraki hikayeye gidebilir veya markanızla ilgili daha fazlasını görmek için yukarı kaydırabilir. Instagram'ın Hikayeler için yukarı kaydırma işlevi, genellikle doğrulanmış veya 10.000'den fazla takipçisi olan hesaplara ayrılmıştır.

Ancak bu kural Hikayeler reklamları için geçerli değildir. Hikaye reklamları satın alan markalar, web sitelerine, açılış sayfalarına veya müşterilerin işlem yapmasını istedikleri herhangi bir yere bağlantı vermek için yukarı kaydırma özelliğini kullanabilir.

Instagram Feed Reklamları

Instagram'ın yayını, birden çok resim boyutuna hitap eder: yatay, dikey ve kare. Andrew, Instagram yayın reklamları için kare resimler kullanmanızı önerir. Genel olarak, Instagram'ın tüm gereksinimlerini ve standartlarını karşılayan kare görüntüler, platforma daha özgü görünür.

Hikayeler reklamlarında olduğu gibi, reklamlarınızın arkadaşlarınızdan veya normal kullanıcılardan gelen organik gönderilere ne kadar benzer olursa, o kadar iyi performans gösterdiğini keşfetti. Profesyonel olarak tasarlanmış metin ve efektli grafiklerin aksine, sadece doğal fotoğraflar olan görüntüler, Instagram besleme reklamları kadar iyi performans gösterir.

Instagram Beslemesi için Metin Yazımı ve Harekete Geçirici Mesajlar

Ne zaman kopya yazmak Instagram reklamları için, kullanıcıların mobil cihazlarda Instagram akışlarında gezinirken bir resmin altındaki metnin yalnızca küçük bir kısmını göreceklerini unutmayın. Kullanıcılar muhtemelen, tıpkı normal bir gönderi gibi, Instagram başlıklarınızda metnin yalnızca 10-15 kelimesini göreceklerdir. Öyleyse bu ilk cümleden en iyi şekilde yararlanın.

Instagram reklam metninizdeki güçlü bir açılış cümlesi, insanları Daha Fazla düğmesini tıklamaya ve gerçek harekete geçirici mesajınızı (CTA) keşfetmeye teşvik eder. Instagram'daki genişletilmiş başlıkta 2.000 karaktere kadar metin olabilir ve istediğiniz herhangi bir boşluk, biçimlendirme veya nokta içerebilir. Reklam Yöneticisi'nde, reklam kopyasını Instagram'da görünmesini istediğiniz şekilde yazmanız yeterlidir.

Hikayeler reklamlarının aksine, Instagram’ın özet akışı reklamlarında görselde bir CTA bulunamaz. Reklam fotoğraflarınızın üzerine metin yerleştirmek yerine, CTA'yı başlıkta tutun veya düğmeleri kullanın.

Şu anda Instagram özet akışı reklamlarınız arasında hotlink oluşturmak mümkün olmasa da, işletme hesapları mesajlarını uyarlayabilir ve Bir sonraki adımı atabilecekleri, PDF alabilecekleri, web seminerine kaydolabilecekleri veya istedikleri başka herhangi bir şeyi yapabilecekleri Daha Fazla Bilgi düğmesine sevmek. Önceden belirlenmiş diğer CTA düğmeleri arasında Kitap, Mağaza, Rezerv, Başlangıç ​​Sırası ve diğerleri bulunur.

Instagram Video Reklamları Oluşturma

Instagram, beslemede 60 saniyeye kadar olan videoları destekler. Instagram beslemesi için video içeriği oluştururken, bir kare biçimi ve videoyu kısa tutun. Instagram akışında ses otomatik olarak oynatılmadığı için videolarınıza altyazı ekleyin.

Instagram video reklamlarınıza altyazı ekleyebilirsiniz SRT dosyaları veya kelimeleri grafiğinizde pişirmek. Andrew, videoları yatay formatta kaydetmenizi ve Instagram'a yüklemeden önce üste ve alta çubuklar eklemenizi önerir. Üst çubuk, reklam için bir başlık içerebilir. Alt çubuk, altyazılarınızı daha okunaklı hale getirmek için tamamen özelleştirilebilir yazı tiplerine, boyutlara ve renklere yerleştirebileceğiniz bir alan sağlar.

Zamanınız veya kaynaklarınız için baskı altındaysanız, Rev.com gibi bir transkripsiyon hizmetinin bir SRT dosyası oluşturmasını sağlayın. Ardından, video reklamınızla birlikte Instagram'a yükleyin. Gömülü başlıklara ve altyazılara sahip videolar biraz daha iyi performans gösterme eğilimindeyken, aradaki fark önemli değildir. Bu durumda "Bitti", "mükemmel" den daha iyidir. Normal SRT altyazıları ile oraya sadece bir video yerleştirmenin yanlış bir tarafı yoktur.

Instagram Yayını için Dönen Reklamlar

Instagram akışındaki atlı karınca reklamlar, Facebook'taki atlıkarınca reklamlarına benzer şekilde çalışır ve her iki platformda da başarılı bir şekilde çalışacak şekilde oluşturmak mümkündür. Instagram'daki atlı karınca reklamlar, platformdaki birden çok resim ve video gönderileri gibi görünür ve çalışır. İlk resmi görürsünüz ve sonraki resimleri görmek için kaydırabilirsiniz.

Instagram ve Facebook atlıkarınca reklamları arasındaki en büyük fark, kopya yerleştirme ve serideki aşağıdaki görüntüyü bir şekilde önizleme yeteneğidir. Instagram daha sürükleyici bir tasarıma sahip olduğu için, akış söz konusu olduğunda bile, ilk görüntü kullanıcıların kaydırdıkça gördükleri tek şeydir.

Kullanıcılar durup görüntünün altında görülecek daha çok şey olduğunu belirten noktaları fark etmedikçe, reklamınızda sırada ne olduğunu görmek için sola veya sağa kaydırmayı bilemeyebilirler. Metinde hızlıca kaydırmak ve resimlerin geri kalanına göz atmaktan bahsetmeye değer.

Atlıkarınca reklamlarının iki platformda farklılık göstermesinin bir başka yolu, Instagram başlıklarının tüm görsellerde sabit kalmasıdır. Facebook'ta her görsele kendi özel başlığı ve kopyası eşlik edebilir. Facebook atlıkarınca reklamlarınızı Instagram'da çapraz yayınlamadan önce, serideki tüm görseller için anlamlı olan bir başlık yazın.

Etkili Instagram Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları

Facebook'ta Instagram Hikayeleri Reklamlarını Yeniden Kullanın

Reklamverenler, Instagram yayını ve Hikayeler reklam yerleşimleri için video ve resim kombinasyonunu kullanabilir. Ancak Andrew, Hikayeler reklamları için öncelikle videoyu kullanıyor. Şu anda ajansı için en iyi performans gösteren reklamlardır ve Facebook için video reklamlar olarak yeniden kullanılabilirler ve burada da ilgi görmektedirler.

Profesyonel bir imaj kullanarak bir Instagram hikayesi oluşturduktan sonra; metin katmanları, GIF'ler ve diğer Instagram çıkartmaları eklemek; ve bunu platforma yayınlayan Andrew indiriyor. Daha sonra bunu tüm Instagram Hikayeleri geliştirmeleriyle birlikte bir video reklam olarak Facebook'a yükler. Bu yaklaşım, düzenleme ve tasarım süresini etkili bir şekilde azaltır ve bu da müşterileri için potansiyel müşteri maliyetlerini azaltır.

Instagram Reklamlarında Metni Sınırlandırın

Kural olarak Facebook,% 20'den az metin içeren görüntülerin ve videoların daha iyi performans gösterdiğini tespit ediyor. İzleyiciler ve reklamverenler için iyi bir deneyim oluşturmak için Instagram'da yayınlanmak üzere gönderilen hem resim hem de video reklamlar, Düşük, Orta veya Yüksek metin miktarına göre incelenir ve değerlendirilir.

Daha yüksek miktarda resim metni içeren reklamlar gösterilmeyebilir, işaretlenebilir veya Facebook ve Instagram tarafından daha fazla ücretlendirilebilir. Facebook,% 20 metin sınırını aşan reklamların erişimini de sınırlayabilir.

Facebook bir Metin Yerleşimi Aracı Reklam Yöneticisi'ne yüklemeden önce reklam resimlerinizdeki metin oranını ölçmek için. Video reklamlar için Facebook, küçük resminizdeki metin miktarını ölçer ancak videodaki metin miktarını ölçmez.

Bir Instagram reklamında kullanmak üzere yerel bir video yüklediğinizde, yalnızca temiz bir fotoğraf olan bir küçük resim veya ana resmin daha az metin içeren bir versiyonu oluşturun. Seçilen küçük resim% 20 metin sınırının altında olduğu sürece, reklamınız Facebook ve Instagram'ın standartlarını geçecektir.

Instagram Reklamlarında Sesli Altyazı Kullanın

Ses, mesajınızı hikayelerde ve akışta daha etkili bir şekilde iletmenizi sağlar. Özellikle Instagram Hikayeler reklamlarınızda mümkün olduğunca sesi kullanın.

Hikayeler otomatik olarak sesi çalar, ancak insanlar platforma göz atarken telefonlarını sessize alabilir veya sesi kapatabilir. Bu nedenle, insanlara deneyimleyecek daha çok şey olduğunu bildirmek için Sound On etiketini kullanarak her zaman video reklamlarınıza altyazı ekleyin veya ses olduğunu belirtin.

İşe Yarayan Instagram Video Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları

Tek Bir Görüntüden Video Oluşturmak için Hikaye Özelliklerini Kullanın

Instagram için video reklamlar oluşturmada yeniyseniz, yerel olarak oluşturulmuş hikayeler başlamak için harika bir yerdir. Andrew, doğrudan telefonunuzda yapılan resimlerden ve basit süslemelerden Instagram video reklamları oluşturmanın basit sürecini paylaşıyor. Bir web semineri tanıtma örneğini kullanarak bunun nasıl yapılacağını açıklıyor.

İlk adım, web semineri açılış sayfanızın ekran görüntüsünü almak ve resmi telefonunuzda bir Instagram hikayesi oluşturmak için kullanmaktır. Ekran görüntüsünü öne ve ortaya yerleştirin ve "Bakın! Harika Instagram reklamları yayınlamak hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu harika yeni atölyeyi az önce oluşturdum. Kontrol etmek istiyorsanız yukarı kaydırın. "

Daha sonra bu basit resmi bir videoya dönüştürebilirsiniz. interaktif çıkartmalar, Ekran görüntüsünü gösteren hareketli okların GIF'leri ve daha fazlası. Hareketli oklar hikaye gönderisine hareket kattığından, bunu bir video olarak dışa aktarabilir ve video reklam olarak yeniden kullanabilirsiniz.

Ekran Görüntülerinden veya Yüz Yüze Videolardan Görüşleri Toplayın

Ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında olumlu görüşlerin ekran görüntülerini yakalamak veya yüz yüze video toplamak ve bunlardan herhangi birini reklam olarak kullanmak için aynı video oluşturma sürecini kullanabilirsiniz.

Video referanslarının süslü veya karmaşık olması gerekmez. Ne kadar ham veya doğal görünürlerse, kitleniz için o kadar çekici olurlar. Buradaki fikir, dikey yönde 15 saniyelik hızlı bir video çekmektir. Görüntüleyenlerin dikkatini çekmeli, markanızı denemek veya dersinizi almak için sağlam nedenler sunmalı ve onlara bir sonraki adımda ne yapacaklarını söylemelidir. Konunuz sadece kameraya bakabilir ve kayıt yapabilir.

Hikayeler Reklamı Bitmeden Duraklat

Hikayeler reklamlarınızın yapısını basit ve takip etmesi kolay tutun. İzleyicilerinizin tam olarak ne yapmasını istediğinizi söyleyin. Açılış sayfanızı ziyaret etmek için "yukarı kaydırmalarına" ihtiyacınız varsa, videoda bunu yapmalarını ve ardından sağlıklı bir duraklama yapmalarını söyleyin.

Biri 15 saniyelik Hikayeler reklamınızı izliyorsa ve bundan bahsetmek için son saniyeye kadar beklerseniz "Daha fazla bilgi edinmek için yukarı kaydırmaları" gerekir, Instagram bir sonraki hikayeye geçme şansı yakalamadan önce bu. İnsanlara sözlerinizi işlemeleri ve reklamınızı yukarı kaydırmaları için ellerini hareket ettirmeleri için zaman verin.

Kullanıcılar kesinlikle reklamınıza geri dönebilecek olsalar da, geri kaydırmanın aksine, harekete geçmeleri için yalnızca 2 veya 3 saniye vermek daha etkilidir.

Video Oluşturma Araçları

Andrew, feed ve Hikayeler için reklamlar oluşturmak için Instagram uygulamasının ötesinde iki kaynak sunuyor.

Kıvılcım Kamera

Kıvılcım Kamera kullanıcıların birden çok kısa video parçacığı oluşturmasına ve bunları bir gönderi veya reklam oluşturmak için birleştirmesine olanak tanıyan harika bir ücretsiz uygulamadır. Konumları, arka planı ve manzarayı değiştirirken veya hareket ederken kaydı başlatmak ve durdurmak için uygulamadaki büyük kırmızı bir Kayıt düğmesine dokunursunuz. Bitmiş video, birden çok atlama kesintisine sahip gibi görünecektir.

Clipomatic

Clipomatic dikey videoları kaydederken otomatik olarak altyazı eklemenizi sağlayan akıllı bir video düzenleme uygulamasıdır. Söylediğiniz her şeyi canlı altyazılara dönüştürür, bu da SRT dosyalarını yüklemekten veya videolarınızı gösteride daha önce önerildiği gibi altyazıları içerecek şekilde düzenlemekten daha kolaydır. Clipomatic, videolarınızın görünümüne uyması için farklı altyazı stilleri sunar, birden çok dili destekler ve daha fazlasını sunar.

Clipomatic, iOS App Store'da tek seferlik 4,99 $ ücret karşılığında mevcuttur.

Haftanın Keşfi

Swoot başka yerde bulunmayan podcast dinlemeye sosyal ve keşif unsurları getiren bir mobil podcast dinleme uygulamasıdır. Uygulama, arkadaşlarınızın dinlediklerini paylaşır ve keyfini çıkarmanız için yeni podcast'ler önerir.

Swoot, podcast aboneliklerinizi diğer podcast dinleme uygulamalarından içe aktarmanıza ve sosyal medya hesaplarınızı ve kişilerinizi bağlamanıza olanak tanır. Kullanıcılar daha sonra birbirlerini takip edebilir ve abone oldukları ve uygulama içinde oynattıkları belirli podcast bölümleri hakkında önerilerde bulunabilir.

Öneriler, her bölümün altında sosyal paylaşımlar olarak görünür. Oradan, belirli bölümü indirebilir, podcast'e göz atabilir ve abone olabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Swoot'u şurada bulabilirsiniz: iOS App Store ve Google Oyun mağazası.

Swoot hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar

• Hakkında daha fazla öğren Andrew web sitesinde.
• Ödeme Hubbard Digital ve Andrew'un kursu, Güçlendirilmiş Reklamlar.
• Takip et Andrew Instagram'da.
• Deneyin Kıvılcım Kamera ve Clipomatic.
• Ödeme Swoot.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Instagram reklamcılığı hakkındaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.