Amaç: Kârı Aşan İnsanlar İş Fırsatına Nasıl Yol Açıyor: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmenizin para kazanmanın ötesinde bir amacı var mı?

İş önceliklerinizi değiştirmenin nasıl büyük bir fark yaratabileceğini keşfetmek ister misiniz?

Amaca ve insanlara odaklanmanın nasıl güçlü pazarlamaya yol açtığını öğrenmek için Dale Partridge ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Dale Keklikkurucusu Sevenly (tişörtleri ve nedenleri birleştiren bir şirket) ve bir start-up uzmanı. Şurada blog yazıyor TheDailyPositive.com, kurulmuş StartupCamp.com ve onun bir dijital ses dosyası aynı isimle. Dale’in son kitabı Kârdan Daha İnsanlar: Sistemi Kırın, Bir Amaçla Yaşayın, Daha Başarılı Olun.

Bu bölümde Dale'in başarı yaratmak için amacı ve toplumu nasıl birleştirdiğini keşfedeceğiz.

Daha başarılı olmak için kırmanız gereken iş sistemini ve işletmeniz için trafik çekmek için sosyal medya ipuçlarını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Amaç

Dale’in hikayesi

Dale her zaman profesyonel bir beyzbol oyuncusu olacağını düşündü. Lise ile üniversite arasındaki yaz kolunu kırdığında hayalleri parçalandı.

Bir beyzbol atıcısı olan Dale, atıcıların takıma nasıl liderlik edeceklerini bildiklerini hissetti, bu yüzden bir iş kurmaya karar verdi. Dale, hızla büyüyen ancak tatmin edici olmayan bir fitness şirketi kurdu. Böylece işi sattı. Daha sonra para toplamadan ve bir kaya tırmanışı salonu açmadan önce bir süre borsada çalıştı. Dale, iş ortaklarından biri tarafından yoga odasına çekilinceye ve "korkunç bir lider" olduğu için kendi şirketinden kovulana kadar işlerin iyi gittiğini düşündü.

Dale değişti. Bir duvara çarpmadan önce birkaç yıl şirket kurmaya nasıl devam ettiğini açıklıyor. Dale, kâr peşinde koşmanın ruhuna anlam katmadığını fark etti. Amaç ve kârı nasıl harmanlayacağını bulmak istiyordu ve bu, Sevenly. 25 yaşındaydı.

Dale, "Her hafta yeni bir hayır kurumu ile ortak olacağımız bir şirket kuralım" dedim. “Gömlekler, şapkalar, kasketler ve ceketler gibi ürünler yaratırdık ve biri ürünlerimizden birini satın aldığında o hafta hayır kurumuna 7 dolar verirdik. Yani 1000 ürün satsaydık, bu hayır kurumuna 7.000 dolar verirdik. "

İlk hafta yedi kez 800 ürün sattı. Birkaç ay sonra 10 çalışana, ardından 20 çalışana ve iki yıl sonra 45 çalışana ulaştılar. Sevenly, 13 Haziran 2013'te piyasaya sürüldü.

Dale, parayı birincil hedef olarak değil, bir milyon insana yardım etmenin bir yan ürünü olarak görmenin değişim olduğunu açıklıyor. Çok eğlenceli ve kelimenin tam anlamıyla dünyayı değiştiren bir şeyin içinde kayboldu. Sevenly, 7 dolarlık bağışla 4,2 milyon dolar topladı.

Dale'i bu yola koyan "aha" anını öğrenmek için diziyi dinleyin.

İşletmelerin kırması gereken sistem

Dale, şirketlerin döngüsünü açıklıyor. Genellikle bir dürüstlük döngüsü ile başlar ve bir verimlilik çağına girerler. Şirketler büyüdüğünde, insanlardan kâr yerine insanlara ve kâra geçerler ve daha fazlasına bağımlı hale gelirler. Daha büyük olmakla daha iyi olmakla karıştırılmaya başladıklarını ekliyor.

Verimli dönemden sonra sıklıkla gelen şey, Dale'in aldatıcı dönem. Bu, iş adamları ruhlarını kaybetmeye ve şirketi neden kurduklarını unutmaya başladığı zamandır. Bu noktada ya iflas ederler ya da etrafta dolaşanlar son özür dileme dönemine girer. Tüketicilerin güvenini geri kazandıkları ve dürüst döngüye geri döndükleri yer burasıdır.

Örneğin, Domino Pizza 1990'larda dünyanın en kötü şirketlerinden biriydi. Adlı bir belgesel yayınladılar Pizza Dönüşü 2010 yılında kendilerini korkunç bir şirket olarak ifşa etmek için. Bu, müşterilerden özür dileme, güveni yeniden kazanma ve işlerinin dürüst bir dönemine geri dönme çabasıydı.

Dale, döngüyü kırmak için sizin ve şirketinizin nerede olduğunu anlamanız gerektiğini söylüyor. İdeal olan, sonsuza dek dürüst çağda kalmaktır. Dale, Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia ve REI gibi şirketlerin, yıllarca ve yıllarca dürüstlükle güçlü durabildiklerine inanıyor.

Empatik pazarlamadır.

“Müşterilerimiz makinemizin bir parçası değil, makinemizin arkasındaki yakıt değil, insan. Dale, "Nasıl söylemek istediğinizle değil, nasıl işitmeleri gerektiğini konuşun," diyor. "Pazarlamacılar olarak bizlerin bilgi çevirmeni olduğumuzu da unutmayın… Kârlı pazarlamadan çok insanlarda, bu dürüst pazarlamadır. Doğruyu açıkça söylüyor. "

Empatik ve duygusal pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Dale’nin bloglar hakkındaki düşünceleri

Dale blogları DalePartidge.comGünlük Pozitif olarak da bilinir. Ayrıca iş ve pazarlama hakkında yazıyor. StartupCamp.com.

Dale, dünyada iki tür işletme olduğunu açıklıyor. İçerik işletmeleri var (National Geographic, Kinfolk dergi, Alakalı dergi, Huffington Post) ve ürün işletmeleri (Patagonya, TOMS Ayakkabı, Warby Parker). Sonra bir ürün içerik şirketi olan bir karma var. HYPEBEAST (aynı zamanda bir sokak giyim mağazası olan bir sokak giyimi blogu) ve Jack Konuları (erkek mağazası), sahibi olduğu Heyecanlı (en büyük erkek blogu).

Dale, Patagonia veya TOMS Shoes'un neden içerik üretmediğini ve neden National Geographic gerçek anlamda havalı bir dış mekan ekipmanı sağlamaz.

Dale, Sevenly'de e-posta yoluyla ürün satmayı özellikle zor buldu, çünkü yanında itecek herhangi bir içeriği yoktu. E-posta listesinde 400.000 kişi vardı ve her hafta ürünleri listeye zorluyorlardı. Ancak çoğu insan her hafta ürün satın almıyor.

Bir içerik pazarlama stratejisimüşterilerinize bu e-postaları açmaları, sizi tekrar takip etmeleri ve markanıza dikkat etmeleri için bir neden veriyorsunuz. Müşterilerin ilgisini korumanın bir yolu. Artık e-posta patlamaları, şirketi beslemede tutan ve insanları markaya yakın tutan "Seyahat Etmeniz İçin Ödeyecek 5 Hayır Kurumu" gibi içeriğe sahip.

Dale, Sevenly'deki hissesini sattıktan sonra, içerik alanına hayatı ve gerçekten önemli olan şeyler hakkında bir blogla girdi: ilişkiler, mücadeleler ve liderlik. Ekim 2013'te Daily Positive'i yayınladı ve 2014'te çok fazla olduğunu söylediği yaklaşık 252 makale yayınladı. Şimdi bir veya iki haftada bir makale yayınlamaya çalışıyor. Dale, yaklaşık 400-800 kelimelik blog gönderilerini yazıyor.

Daily Positive, platform oluşturuyordu ve ardından girişimcilere ve pazarlamacılara yardımcı olduğu StartupCamp'ı başlattı.

Dale, blogunda, bir günlük çevrimiçi Blog Kampı etkinliği, AdSense ve satış ortakları aracılığıyla en yoğun ayda nasıl 50.000 ABD doları kazandığını paylaşıyor.

Dale’in The Daily Positive bloguna ilham veren hikayeyi dinlemek için diziyi dinleyin.

Dale, Pinterest ve Instagram üzerinden trafiği nasıl yönlendiriyor?

Dale başladı Pinterest'te pazarlama çünkü kadınlar internette erkeklerden daha fazla ve paylaşma olasılıkları daha yüksek. Dale’in makalelerinin pimlerini görmek için şu adrese gidin: Pinterest.com/DalePartridge ve sonra tahtaya çağrıldı İlham Veren Sözler. Pimler 500 piksel genişliğinde x 1000 piksel yüksekliğindedir ve orijinal fotoğraflarla büyük başlıklara sahiptir. Dale, hayatta ve işte gerçekten önemli olan şeylerle konuşuyorlar, diyor.

Dale, kendi resimlerini paylaşmanın yanı sıra, düğün dekorundan moda erkek ayakkabılarına, başka web sitelerinde kimsenin bilmediği, gerçekten harika mobilyalara kadar çeşitli içeriklerin küratörlüğünü yapıyor. Bu hesabın dışında Dale, yeni hesaplar oluşturmak için bir yeniden ödeme döngüsü başlattı. Pinterest'ini takip ederek büyüt. Dale ve karısı diğer hesaplara ek olarak her ikisinin de 700.000'den fazla takipçisi vardır.

Dale'in her ay bloguna girdiği 800.000 ziyaretçinin% 42'si Pinterest'ten geliyor. Dale, Pinterest ile ilgili harika olan şeyin Twitter veya Facebook'taki gibi bir artış olmaması olduğunu söylüyor. Beş aylığına gidebileceğini ve blogunun yine de bu kadar trafik alacağını söylüyor, çünkü Pinterest'teki makaleler için bazıları 75.000 repin içeren 500 pini var.

Dale, kitlesiyle bağlantı kurmak için Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest ve e-posta kullanıyor. Ama en çok o Pinterest ve Instagram'da eğleniyor.

Instagram'da, profilinde yalnızca bir bağlantı olsa bile, platformdaki bazı hesaplarından 2.000 ziyaretçi çekmeyi başardı. Adında bir Instagram hesabı var Quotestagrammr, 515.000 takipçisi var. Günde üç kez alıntılar gönderiyor. Dale's Katı Tırnaklar ve Günlük Pozitif Instagram hesaplarının her biri 100.000'den fazla takipçiye sahiptir.

Dale bir büyür Pazarlama için Instagram hesabıve ardından başka hesaplar oluşturur. Dale, inşa etmek için bir hesap satın alabileceğinizi (biraz nakitiniz varsa ve kazancınızın büyük bir takipçisi varsa) ya da büyük hesaplar bulup duyuruları ödeyebileceğinizi açıklıyor. Dale'in yaptığı şey, büyük bir hesap oluşturduktan sonra, dört farklı hesapta günde üç kez tüm hesapları arasında haykırışlar yapmaktır. Dale, farklı konularda birden fazla platform oluşturabilmenizi ve ardından çapraz tanıtım yapabilmenizi seviyor.

Dale, "Instagram ve Pinterest'te bu alanda oynamak için birçok olasılık var" diyor. "Eğlenceli, ilginç, sırada ne olduğunu öğrenmek için günlük bir savaş."

Dale'den kâr konusunda insanlar hakkındaki son düşüncelerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Telefonunuzda metni canlandırmanın harika bir yolunu mu arıyorsunuz? Metin bindirmesini resimlerinizin üzerine alıp canlandırmak istiyorsanız, kontrol edin. Efsane.

Metni seçin ve bir animasyon stili, rengi ve filtre seçin. Ayrıca arka plan için bir fotoğraf veya video seçin.

Örneğin, bu konudaki metni canlandırmak için Legend kullandık. Social Media Marketing Society için görüntü.

Mini videolarınızı Instagram'da ve Facebook ve Twitter'da paylaşın. Videoyu uygulamadan kaydedip ardından doğrudan Twitter'dan tweet atarsanız formatın daha iyi olacağını unutmayın.

Legend, 1,99 ABD doları değerindeki eğlenceli bir iOS uygulamasıdır. iTunes mağazası.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Legend uygulamasının sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Dale ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Okuyun Kârdan Daha İnsanlar: Sistemi Kırın, Bir Amaçla Yaşayın, Daha Başarılı Olun ve Al Dale’nin 300 dolarlık koçluk seti ücretsiz.
• Hakkında daha fazla öğren Sevenly, StartupCamp.com ve StartupCamp podcast.
• Dale'i takip edin Facebook, Twitter, Pinterest ve Instagram.
• Ödeme Veronica Partridge’in Pinterest hesabıve Dale’in diğer Instagram hesapları: Quotestagrammr, Katı Tırnaklar ve Günlük Pozitif.
• keşfetmek Domino Pizza ve kontrol et Pizza Dönüşü.
• İçerik işletmeleri hakkında daha fazla bilgi edinin National Geographic, Kinfolk dergi, Alakalı dergi ve Huffington Post).
• Ürün işlerini keşfedin (Patagonya, TOMS Ayakkabı ve Warby Parker).
• Hibrit şirketlere bakın HYPEBEAST, Jack Konuları ve Heyecanlı.
• Ödeme Efsane.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Şununla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da Bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Kâr yerine insanlara odaklanma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.