Facebook Sayfası Başarısı İçin Kanıtlanmış 4 Adım: Sosyal Medya Denetçisi

Bakıyor musun Facebook sayfanızı bir sonraki seviyeye taşıyınama nasıl devam edeceğinizden emin değil misiniz? Bu makale, Facebook başarısı için kanıtlanmış dört adım sağlayacaktır.

Geçen gün dikkatimi çeken ilginç bir şey oldu. Üç farklı müşteri bana yeni bir makalenin bağlantısını e-posta ile gönderdi. Üçü de “Bu örnek olay incelemesine göz atın. Bunu Facebook sayfam için de gerçekleştirebilir misin? "

Makalenin başlığı herkesin ilgisini çekmeye yetiyordu: Facebook Örnek Olayı: İki haftada 517'den 33.000'e kadar hayran (artı medyada).

Etkileyici örnek olayı okuduktan ve diğer sayısız Facebook sayfası başarı öyküsüne baktıktan sonra, bu sayfalarda ortak bir konu olduğunu anında fark ettim.

Facebook Sayfası Başarısının Formülü

Başarılı, gelişen ve ilgi çekici bir Facebook sayfası oluşturmanın gerçek bir kazanan formülü vardır.

Ve işte size iyi haber: Bu formülü uygularsanız hayran kitlenizi genişletir, sohbetleri artırırsınız hayranlarınızla ve ürünlerinize para harcamak isteyen kişilerin ilgisini çekin ve Hizmetler. Bunu kim istemez ki?

Bir Facebook sayfasının arkasındaki stratejinin karmaşık olması gerekmez, ancak önceden dikkatlice düşünülmesi gerekir. Facebook sayfalarını büyütme söz konusu olduğunda, işte bu noktada işletme sahipleri ve pazarlamacılar sıkışıp kalıyor - işleri aşırı karmaşık hale getiriyorlar. Nasıl çalıştığını görmek için formülü inceleyelim.

# 1: Etkileyici Bir Vizyon Oluşturun

Yukarıda bahsettiğim örnek olay incelemesinin Facebook sayfası, California Eyalet Parkları Vakfı. Zorlayıcı bir vizyonun olağanüstü bir örneğidir.

210 eyalet parkını kapanmaktan kurtarmak amacıyla vakıf, "Arkadaş Arkadaş Edin" kampanyasının oluşturulmasına yardımcı olması için Adams Hussey & Associates'i işe aldı. Kampanya şu amaçla oluşturuldu: farkındalığı ve tartışmayı teşvik etmek ve insanları yerel eyalet parklarını kurtarmak için harekete geçmeye teşvik etmek.

California Eyalet Parkları Vakfı'nın bu Facebook sayfası harika bir medya teşhirine ulaştı.

Örnek olay incelemesini okuduktan sonra, başarılı bir tıbbi kaplıcaya sahip olan müşterilerimden biri (hüsranla ekleyebilirim), "Evet, ama misyonları asil. Çevrecilere ve sadık destekçilere hitap ediyor. Büyük bir avantajları var. "

Bu, en iyi haliyle YANLIŞ düşünmedir. Yaptığınız şeye inandığınızda kolayca Göreviniz için tutku ve heyecanı besleyin. Popüler perakende mağazası Hedef ve popüler pazar yeri Dairy Queen sadık takipçileri olan son derece başarılı sayfalara sahip olun.

Dairy Queen sayfasının bir milyondan fazla hayranı var

İşte farkına varılması gereken önemli: Görevlerinin dünyayı değiştirmesi gerekmiyor, ancak markanın arkasındaki insanlar tutkulu ve kendilerini bir deneyim yaratmaya ve müşterilerini mutlu etmeye adadılar- ve bu tür bir tutku bulaşıcıdır. (Not alın — şunları yapabilirsiniz: markanızla da aynı heyecanı yaratın!)

Adams Hussey & Associates'ten Brenna Holmes, California Eyalet Parkları Vakfı'nın sosyal medya kampanyasını yönetiyor. Hem kar amacı gütmeyen hem de kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalışıyor.

Holmes, iş dünyasının her iki alanına da vizyon ve mesajı yaymak için gerçek bir fırsat görüyor. Holmes, "İnsanlar sorunları konusunda azimli ve tutkulu oldukları sürece ve günlük işlerle ve gerçek bir stratejiyle bunu sürdürmeye kararlı oldukları sürece, hemen hemen her kampanyanın başarılı olabileceğine inanıyorum."

Sayfanıza başlarken vizyonunuz ancak arkasındaki kişi veya ekip kadar güçlüdür. Size kalmış kelimeyi yaymak. İyi haber şu ki, sağlam bir hayran kitlesine sahip olduğunuzda hayranlarınız mesajınızı yaymaya ve sanal olarak yeni takipçileri çekmeye yardımcı olacak. Başkalarının dikkatini çekmek için vizyonunuzu "satmak" size kalmıştır. Bunu başarmanın harika bir yolu, İnternette önemli olduğu yerde vakit geçirin ve markanızla en çok ilgilenen kişilerle bağlantı kurduğunuzdan emin olun. Ben buna "vizyonunuzu konumlandırma" diyorum.

Vizyonunuzu konumlandırmakla ilgili bir kelime

Çevrimiçi pazarlama alanında herhangi bir zaman geçirirseniz, ideal müşterinizi tanımak hakkında çok şey duymuşsunuzdur. Bu, bir Facebook kampanyası oluştururken çok önemlidir. Mesajınızın düz kalabileceği alanlarda zamanınızı boşa harcamayın.

Segmentasyon ve niş pazarlama, sayfanızın başarısı için idealdir ve kimi hedeflediğinize lazer odaklı olun. Geniş bir ağ atarsanız, sonunda muhtemelen yetersiz kalırsınız.

(İdeal müşterinizi çekmenin harika bir yolu Facebook reklamlarıdır. Bu reklamların işletmeniz için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi için şu adrese bakın: Mari Smith'in son Facebook makalesi burada.

# 2: Akıllı Markalaşma

En başarılı sayfalardan bazıları, Facebook'un içindeki mini web siteleri gibi görünüyor. Markalaşma, sayfanızın, muhtemelen zamanlarının çoğunu sosyal ağ sitesinde geçiren tüm müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için bir mini merkez olarak hizmet vermesinin anahtarıdır.

Sosyal medya alanında tutsak bir kitle ararken müşterilerinizle o anda bulundukları yerde buluşmak çok önemlidir.

Akıllı marka bilinci oluşturma, Facebook'tan web sitelerinize bir köprü oluşturmanıza olanak tanır, ancak Anahtar, potansiyel müşterilerinizi hazır olmadan Facebook'un dışına itmemektir.

Potansiyel müşterinizin yapmasını istediğiniz tıklama ne kadar fazlaysa, onları gitmelerini istediğiniz yere götürme olasılığınız o kadar düşük olur. Bu nedenle, Statik FBML Facebook uygulamasıyla, web sitenizde sahip olduğunuz özelliklerin çoğunu oluşturabilirsiniz.

Bu uygulamayı kullanarak, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satmak için bir portal oluşturabilir, kişileri haber bülteninize kaydedebilir ve uzmanlığınızı doğrudan Facebook sayfanızdan vurgulayabilirsiniz.

Bunu daha iyi anlamak için, Facebook içindeki "mini hub" konseptinde ustalaşmış bir şirketin harika bir örneğine bakalım. Civciv-fil-AABD'de popüler bir fast-food zinciri olan, 1,5 milyondan fazla hayranı olan başarılı bir sayfaya sahip.

Düzenli olarak kupon sunmakla kalmaz, aynı zamanda menülerini ve "çok yakında" özel ürünlerini sayfalarında gösterirler.. İşte iyi markalı mini hub'larının birkaç ekran görüntüsü:

İyi markalı bir sayfanın bir başka harika örneği de Ulusal Hokey Ligi sayfa. Neredeyse yarım milyon hayranla bu sayfa büyüyor. Bir gönderi 1.000'den fazla yorum oluşturabilir. En iyi şekilde markalaşan hoş geldiniz sekmesine bakın. Bu sekmeye gelen potansiyel hayranlar, bu topluluğun bir parçası olmak için kesinlikle "beğen" düğmesini tıklayacaklardır.

# 3: Stratejik Gelen Pazarlama

İşletme sahipleri genellikle formülün bu parçasını gözden kaçırır. Web sitelerimize trafik çekmek için pazarlama taktiklerini kullanmamız gerekmesi zahmetsizdir, ancak Facebook sayfalarına gelir, çoğu kişi, büyümesine yardımcı olmak için benzer stratejiler kullanmanın önemini sayfa. "İnşa et ve gelsinler" kavramı kesinlikle Facebook sayfaları için değildir!

Anahtar kelimelerin kullanımı, katılım fırsatları, video, blog oluşturma ve üzerinde çapraz tanıtım dahil olmak üzere gelen pazarlama stratejileri diğer sosyal ağlarınızın tümü, ürünlerinizle en çok ilgilenen kişiler tarafından "bulunmanın" temel faktörleri ve Hizmetler.

Gelen pazarlama stratejilerini de kullanan bir Facebook sayfasına harika bir örnek, Social Media Examiner sayfası.

Sayfayı birkaç ay önce oluşturmak için kurucu Mike Stelzner ile birlikte çalıştığım için şanslıydım. Ve o zamandan beri sayfanın ivmesi beni şaşırttı (şimdiden 8.000'den fazla hayranı var).

Geçenlerde Mike'a sayfasının başarısının sırrını sordum. "İlk günden itibaren bir planla başladık" dedi. "Bu planın bir parçası, sitemizin kenar çubuğunda" Facebook'ta bize katılın "yazan bir düğme oluşturmaktı.

"Yaptığımız bir diğer şey de, okuyucularımıza günlük e-posta patlamalarının onları hayran sayfamıza katılmaya teşvik etmesini sağlamaktı; böylece her gün 26.000'den fazla okuyucuya hayran sayfamız hatırlatılıyor.

"Hayran kitlemiz çok hızlı büyüdü ve her gün yaklaşık 100 yeni hayran kazandı."

Hatırlanması gereken en önemli şey şudur: gelen pazarlama, içerikle desteklenir.

Tıpkı web sitenizde ve blogunuzda yaptığınız gibi, sürekli olarak Facebook sayfanızda harika içerik yayınlayın. Bunu nasıl yapıyorsun? Bunun bir yolu, blog yayınlarınızı sayfanıza "Ağa Bağlı BlogFacebook'ta ”uygulaması. Diğer bir yol, doğrudan duvarınıza bir bağlantı göndermek ve hayranlarınızı yorum yapmaya teşvik etmek için son blog yayınlarınız hakkında bazı yorumlar eklemektir.

Social Media Examiner web sitesinde her gün yeni bir makale yayınladığımızda, bunu Facebook sayfamızda da yayınlıyoruz. Bunu yaptığımızda, sık sık Gönderirken bir soru sorarak yorumları doğrudan sayfamıza teşvik edin.

İşte bir örnek:

# 4: Gerçek Zamanlı Katılım

Formülün son parçası nişan. Özetle, nişan, eyleme geçmekle ilgilidir. İyi uygulanan bir katılım stratejisi zaman ve çaba gerektirir. Her şeyden çok, etkileşim gerçekten her gün ortaya çıkmak ve hayranlarınızın beğenilerine, ilgi alanlarına ve fikirlerine gerçek bir ilgi duymakla ilgilidir.

Angajman kuralı şudur: senin hakkında değil hayranların hakkında konuş. (İnsanların kendileri hakkında konuşmayı sevdiklerini unutmayın. Bu nedenle, gönderilerinizi ve sorularınızı onların etrafında oluşturun ve sayfanızda bazı harika sohbetlerin yüzeye çıkmaya başladığını göreceksiniz.)

Hayranlarla bağlantı kurma konusunda olağanüstü bir iş çıkaran bir Facebook sayfası Teavana. Sayfa, 32.000'den fazla hayranıyla dünya çapında çay severlerin ilgisini çekiyor. Etkileşimlerinin sırrı, hayranları hakkında paylaşımlarda bulunmaktır. İşte 68 yorum alan gönderilere bir harika örnek:

Ayrıca Teavana'nın kullandığı harika bir etkileşim aracı da aylık "Kupanda ne var?" oyun nerede hayranlarından fotoğraf göndermelerini isteyin o anda kupanın içindekilerden. Bu tür oyunlar, sayfalarının görünürlüğünü sanal olarak artırabilecek fotoğraf paylaşımını teşvik eder.

Etkileşim sanatında ustalaşmış bir sayfaya başka bir örnek, NHL sayfasıe. Daha önce de belirtildiği gibi, sadece sayfalarını kusursuz bir şekilde markalamakla kalmadılar, aynı zamanda etkileşim sanatında da ustalaştılar.

Sayfa, gönderilerinin çoğunda video kullanıyor. Neden? Hayranlarının kısa video kliplere iyi tepki vereceğini ve içeriklerinin spor klipleri olduğunu bildikleri için, hayranlarını en çok sevdikleri oyunun kliplerini onlara göstermekten daha iyi ne olabilir? (Bu aynı zamanda hayranlarınızın isteklerini ve ilgi alanlarını bilmenin harika bir örneğidir!)

NHL sayfası aslında bunu bir adım öteye taşıyor ve videolarını anketler ve anketler oluşturmak için kullanıyor. Bir örnek, bir gol çağrısı üzerine çok tartışılan yeni bir oyunun kısa klibi. Videonun başlığında "Hedef mi yoksa hedef yok mu? NHL Durum Odası'nı izleyin, aramayı yapın. "

Bu tek gönderi, biraz tartışma yarattığı için 1.000'den fazla yorum üretti. Böyle başarılar gördüğünüzde, hedef kitlenizi düşünün. Etkileşimi ve fikir paylaşımını teşvik etmek için videoyu nasıl kullanabilirsiniz?

NHL Sayfası ayrıca çok güzel bir araç kullandı: TweetMixx. Bu araç içerik kategorilerini, etiketleri, kullanıcıları ve grupları belirli hedef kitlenize göre uyarlamanıza olanak tanır ve sizin ve nişinize ilgi duyan kişiler tarafından seçilen en yüksek dereceli içeriği sunacaktır.

Bu harika bir etkileşim aracıdır çünkü kitlenizin en çok ilgilendikleri içeriğe anında erişmesine olanak tanır ve gerçek zamanlı bir bileşen ekler.

Bu formül, genel sosyal medya stratejinizde size yardımcı olacak bir kılavuz niteliğindedir.

Kapanış düşünceleri:İnternette sosyal medya pazarlamacılığının yapılması ve yapılmaması gerekenler hakkında çok fazla gürültü var ve bu çok büyük olma eğilimindedir. Bu formül, sürecinizi basitleştirmek içindir. Formüle birkaç ekstra bileşen eklerseniz, istediğiniz sonuçları görme olasılığınız azalır (veya daha da kötüsü, muhtemelen bunalır ve harekete geçmezsiniz!). Kısacası, gevezeliği görmezden gel ve plana sadık kal.

Şimdi senin sıran! Facebook sayfası başarı hikayeniz var mı? Aşağıda paylaşın ve formülün hangi bileşenlerinin sizin için en uygun olduğunu bize bildirin. Formülün bileşenlerinden herhangi birini zorlayıcı buluyor musunuz? Burada paylaşın ve topluluğumuzun diğer üyelerinden tavsiye alacağınızdan emin olun.