Müşteri Adayları için İçerik: Dönüşüm Hunisini Yayan ve Dolduran İçerik Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya Denetçisi

İçerik yaratıyor musunuz?

Daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak mı istiyorsunuz?

İçeriğinizden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için Jason Miller ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Jason Miller, içerik ve sosyal medyanın üst düzey yöneticisi LinkedIn Pazarlama Çözümleri. O yazarı Dönüşüm Hunisine Hoş Geldiniz: Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamanızı 11'e Çıkarmak için Kanıtlanmış Taktikler. Jason ayrıca rock gruplarında uzmanlaşmış mükemmel bir fotoğrafçıdır.

Jason, aynı zamanda potansiyel müşteriler de oluşturan paylaşılabilir içerik oluşturmaya odaklanıyor.

İçeriğin etkileyici ilişkilerle nasıl bağlantılı olduğunu ve bundan nasıl yararlanılacağını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Potansiyel Müşteriler için İçerik

Jason içerik ve sosyal medyaya nasıl başladı?

Jason kendini sosyal alanda yeniden keşfetmeye karar vermeden önce müzik endüstrisinde çalıştı.

Müzik şirketine sosyallik katmaya çalıştı ama ilgilenmediler. Bu yüzden Jason istifa etti, SEO ve dijital pazarlama eğitimi almak için okula geri döndü. Market Tools, ardından Marketo adında küçük bir girişimde çalıştı ve şu anda LinkedIn'de.

Jason, Marketo'da geçirdiği zamandan bahsediyor. Küresel pazarlamayı ve içerik pazarlamasını yönetti ve ilk başladığında blogu ve sosyal kanalları kendisi yaptı. Kaos olduğunu hatırlıyor. Jason, diğer pazarlamacıların sorunlarını nasıl çözeceğini ve bunlar hakkında yazmayı çok çabuk öğrendi, bu da blog yazma becerilerini geliştirdi.

Jason, “Oldukça sıkıcı olabilecek olan B2B pazarlamaydı” diye hatırlıyor. "Dediğimi aldım George Costanza yaklaşım, herkesin yaptığının tam tersini yaptığım yer. "

Örneğin, birisi Jason'a sosyal medyanın B2B'de çalışmadığını söylerse, tam tersini yapar ve yanlış olduğunu kanıtlar. Neyin işe yaradığını bulmak için muazzam miktarda deneme yanılma sürecinden sonra içerik çabalar, Jason başarılı oldu.

Arka planı duymak için şovu dinleyin Dönüşüm Hunisine Hoş Geldiniz.

İçeriğe bağlanan ilişkiler kurun

Jason bunun gerekli olduğuna inanıyor Pazarlama stratejinize etkileyicileri dahil edinözellikle içeriğinizde.

Varlığınızı oluşturmaya ilk başladığınızda, arayın düşünce liderleri boşlukta. Onların bilgeliğini nasıl alacağınızı ve bunu içeriğinizde nasıl öne çıkaracağınızı öğrenin. Üçüncü taraf doğrulama ekleyecek ve kendiniz hakkında çok fazla konuşmayacaksınız.

Aynı zamanda onların radarına da girersiniz. Haberin yayılmasına yardım ettiğinizi bilirler ve sonunda karşılıklı fayda sağlayabilirsiniz.

Konferanslara gitmenin, Jason'ın konuk blog yazmaya başlamasına nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için şovu dinleyin.

Potansiyel müşteriler oluşturan paylaşılabilir içerik nasıl oluşturulur?

Jason daha fazlasına ihtiyacımız olmadığına inanıyor içerikdaha alakalı içeriğe ihtiyacımız var.

Marketo'da başlattığı ve LinkedIn'e getirdiği "The Big Rock" adlı bir konsepti var. Temel olarak, hangi sohbete sahip olmak istediğinizi kendinize sormanız ve ardından kitabı yazmanız gerekir.

Jason, bir yayıncı gibi düşünmekten aslında bir yayıncı gibi yayın yapmaya geçmeyi öneriyor.

Jason LinkedIn'e ilk geldiğinde, soru şuydu: LinkedIn'de nasıl başarılı bir şekilde pazarlama yapabilirim? Sohbet başkalarına ait olduğundan, Jason onu geri almaya karar verdi. 65 sayfa yazdı kitap aranan Gelişmiş Pazarlamacıların LinkedIn Rehberi. LinkedIn'de pazarlama hakkında bilmek istediğiniz her şey çok stratejik bir şekilde yazılmıştı.

E-posta adreslerini toplamak amacıyla geniş kapsamlı bir içerikti. İçin harikaydı olası satış yaratma, insanları dönüşüm hunisine getiriyor, pazarlamacılara yardımcı oluyor ve haberi duyuruyor.

Jason'a göre, Velocity'den Doug Kessler, her çeyrekte bir home run yapmanız gerektiğini söylüyor. Kitap onların büyük rock / home run içeriğiydi. Büyük rock'nız, sahip olmak istediğiniz sohbet üzerine 65 sayfalık bir kitap (hatta 5 ila 10 sayfalık bir e-kitap) olabilir, diyor.

Bir sonraki adım, büyük kayayı almak ve küçük parçalara ayırmaktır.

Jason bunlara "hindi dilimleri" diyor. Dayanmaktadır Rebecca Lieb’in türkiye benzetmesi içeriğinizi nasıl yeniden kullanacağınız konusunda.

Tek bir büyük rock parçasından ( Pazarlamacı Kılavuzu), 50 veya 60 farklı varlığa sahipler: 3 web semineri, 2 infografik, 2 SlideShare destesi, yaklaşık 15 blog yazısı vb. Tüm kapaksız varlıklar, forma ve büyük rock içerik parçasına geri döner.

Jason, "Güzellik, içeriğin zaten orada olması, siz onu farklı kanallar için optimize etmeniz yeterli" diyor. "Geniş, her zaman yeşil, güncel ve yararlı."

Jason'ın 65 sayfalık e-kitabını nasıl oluşturduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin, böylece süreci ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabilirsiniz.

Marketo'da başarılı içerik konseptleri

Jason, birkaç harika içerik kampanyası fikrini paylaşıyor.

Marketo’nun Büyük Pazarlama Etkinliği Boyama Kitabı bir etkinlik kitabıdır. Seth Godin veya Brian Solis'de boyayın, bir huni labirenti yapın, "pazarlamacı giydirin" oyuklarıyla oynayın ve daha fazlasını yapın.

Jason, fikrin Foo Fighters’ın sahne arkası sürücüsünden geldiğini söylüyor. Tüten silah birkaç yıl önce. Dave Grohl, kulis ihtiyaçları için bir talep listesi üzerinden faks göndermek yerine, her mekandaki insanlar için resimli bir etkinlik kitabı hazırladı.

İndirilebilir olmanın yanı sıra Marketo, Büyük Pazarlama Etkinliği Boyama Kitabı, öne çıkardıkları ve konferanslarda hediye ettikleri kişilere gönderdiler.

Jason ayrıca SlideShare içeriği dönüştürmek için.

Marketo'da 18.000 görüntüye sahip bir whitepaper aldılar ve bunu kendi kendine rehberli bir görsel yolculuğa dönüştürdüler. SlideShare'e koydular ve 6 ayda 350.000 görüntülendi. Aynı içerikti, sadece farklı şekilde paketlenmişti.

Jason, SlideShare'i kullanmayı, saf metin almanızı ve onu görsel bir sunuma koymanızı söylüyor. SlideShare zengin medya olduğu için buna "kendi kendine rehberli" diyor. Tek yapmanız gereken tıklamak, slayt slayt ve güzel görsellerle güzel bir hikaye anlatmak.

İnsanlar içeriği farklı şekillerde tüketmeyi sevdiklerinden, ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde optimize edin ve biçimlendirin, böylece bir fırsatı kaçırmazsınız. Jason, insanların sorular ve ilham almak için SlideShare'de arama yaptıklarını, bu nedenle stratejileri konusunda ciddi olanların içeriklerini oraya koymaları gerektiğini ekliyor.

Potansiyel müşteri formlarının nasıl kullanılacağı da dahil olmak üzere SlideShare hakkında daha fazla bilgi edinmek için gösteriyi dinleyin.

Öne çıkan etkileyicileri içeriği paylaşmaya teşvik etmenin yolları

Etkileyicileri gönderilerde etiketleyebilmenize rağmen, Jason en iyi olanın yalnızca e-posta göndermek veya onları aramak olduğunu düşünüyor. Onlara e-kitabınızı yeni çıkardığınızı söyleyin ve katkılarınız için teşekkür edin. Ardından birkaç örnek güncelleme, bir özet ve birkaç tweet ekleyin.

Mümkün olduğunca kolaylaştırın paylaşmak için etkileyiciler, çünkü çok meşguller. İyi içerik paylaşmayı severler ve dahil oldukları gerçeği onları daha da ikna etmelidir.

Bunu kolaylaştırmanın bir başka yolu da, bizim için yaptığımız gibi içeriğin içine sosyal paylaşım eklemektir. 2014 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

İçeriğinize sosyal paylaşım düğmelerini nasıl ekleyeceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

E-postanıza ara vermeye mi ihtiyacınız var? Çıkış yapmak GELEN KUTUSU DURAKLAT.

INBOX PAUSE, Gmail'inize büyük bir duraklatma düğmesi koyan gerçekten harika bir hizmettir. Tüm e-postaların gelmesini engeller. İsterseniz, kullanıcılara Gmail'inizin duraklatıldığını ve devam ettirdiğinizde onlara geri döneceğinizi söyleyen bir otomatik yanıtlayıcı ayarlayın. Gmail'inizi hafta sonları, tatilde veya herhangi bir nedenle kapatmak için kullanın.

Bahşiş için Ray Edwards'a teşekkürler.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Gelen Kutusu Duraklatmanın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şov, Social Media Marketing World 2015 tarafından desteklenmektedir.

Hakkında çok heyecanlıyız Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak dünyanın en iyi 100'den fazla sosyal medya profesyoneliyle (artı 2.500 kişi) bağlantı kuracaksınız. pazarlamacı arkadaşlarınız) ve sosyal medyanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. pazarlama.

2014 konferans konuşmacılarımızdan referansları dinleyin.

Bu, Social Media Marketing World'deki deneyimlerinden bahseden sektör uzmanlarının yalnızca bir örneğidir.

Bu kayıt itibariyle Sosyal Medya Pazarlama Dünyasına bir hafta uzaktayız. Katılmanız için çok geç olabilir, ancak Güney Kaliforniya'daysanız, aşağı gelin ve kontrol edin.

Etkinliğe bizzat katılamayanlar için sanal bilet seçeneğimiz var. Eğer gidersen İnternet sitesi ve "Seyahat edemez misiniz?" yazan reklamı tıkladığınızda, 100'den fazla kayıtlı oturuma nasıl erişeceğinizi keşfedecek ve bu içeriği bir yıl boyunca tüketeceksiniz. Ayrıca özel LinkedIn grubumuzda özel ağlara katılabilirsiniz.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyasında 100'den fazla başka oturum ve 12 eşzamanlı parça var. Tüm oturumlara aynı anda katılamayacağınız için, katılan veya sanal bileti olan herkes için kayıtları dahil edeceğiz.

Ziyaret etmek buraya konuşmacıları, gündemi kontrol etmek ve erken kayıt indiriminizi almak için.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015, harika içeriği, mükemmel sunumları ve değerli ağ oluşturma fırsatları ile çok şey yapıyor.

Sosyal medya pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyın ve 25, 26 ve 27 Mart 2015 tarihlerinde sıcak, güneşli, güzel San Diego, California'da bize katılın. Yüzlerce kişi biletlerini çoktan aldı. Tüm konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın, videomuzu izleyin ve bugün biletlerinizi alın.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Jason ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Jason'ı takip et Twitter ve bağlan LinkedIn.
• Kitabını okuyun, Dönüşüm Hunisine Hoş Geldiniz: Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamanızı 11'e Çıkarmak için Kanıtlanmış Taktikler.
• Almak Gelişmiş Pazarlamacıların LinkedIn Rehberi.
• Hakkında daha fazla öğren Doug Kessler’in evde yönetilen içerik felsefesi ve Rebecca Lieb’in türkiye benzetmesi.
• Marketo’ya göz atın Büyük Pazarlama Etkinliği Boyama Kitabı.
• Okumak Foo Fighters’ın sahne arkası sürücüsü Tüten silah.
• Çıkış yapmak GELEN KUTUSU DURAKLAT.
• Eposta [e-posta korumalı] Sponsor olmakla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? İçerik pazarlaması hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.