Satın Alma Geçmişi, Yaşam Tarzları ve Daha Fazlasına Dayalı Facebook Reklamları Nasıl Hedeflenir: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızdan daha fazlasını elde etmek ister misiniz?

Şimdi hedefleyebileceğini biliyor muydun Facebook reklamları insanların satın alma geçmişine, iş rollerine ve büyük veri sağlayıcılardan alınan diğer harici içgörülere dayalı mı?

Facebook, pazarlamacıların ideal müşterilerini daha önce görülmemiş şekillerde hedeflemelerine olanak tanıyan reklam araçları sunmaya devam ediyor.

Ortak Kategorileri Nelerdir?

Geçtiğimiz yıl içinde Facebook hizmete girdi Özel Kitleler, Dönüşüm İzleme, Sponsorlu Sonuçlar, Benzeri Kitleler ve çok daha fazlası.

İş Ortağı Kategorileri, Facebook araç kutunuza eklenen en son araçtır. İşte bilmeniz gerekenler ve Facebook'un İş Ortağı Kategorilerini nasıl kullanacağınız Facebook reklamlarınızla istediğiniz kitleye ulaşın.

Facebook Acxiom, Datalogix ve Epsilon ile ortaklık kurdu İş Ortağı Kategorilerini gerçeğe dönüştürmek için. Bu iş ortakları, daha rafine hedefleme fırsatları oluşturmak için Facebook kullanıcılarının Facebook dışındaki çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikleriyle ilgili veriler sağlar.

Yakın zamana kadar, reklamları Facebook kullanıcılarına yalnızca profillerinde sağladıkları bilgilere (yaş, cinsiyet, okul, konum, işveren) ve hem kesin hem de geniş ilgi alanlarına göre hedefleyebiliyordunuz.

Daha önce eklenen özelliklerden biri olan Özel Kitleler bunu değiştirerek Çevrimdışı müşteri listenizi (e-posta adresleri, telefon numaraları ve Facebook UID numaraları) Facebook reklamcılık çabalarınızla birleştirin.

Ve şimdi İş Ortağı Kategorileri, Facebook pazarlamacıları için daha da fazla veriye erişim sağlamak için mücadeleye giriyor.

Acxiom, Datalogix ve Epsilon yapabileceğiniz 500'den fazla kategori sağlayın satın alma geçmişi, iş rolü ve yaşam tarzı gibi şeylerle ilişkili hedef.

Size 500'den fazla kategorinin bir listesini vermek yerine, işte İş Ortağı Kategorilerinin gücüne bir bakış sağlayan 10 örnek:

• Hanehalkı büyüklüğü 6 (8.842.800 kullanıcı)
• Lüks mağaza kredi kartı kullanıcısı (34,618,400 kullanıcı)
• Ev ofis malzeme alımları (2.638.300 kullanıcı)
• 48 ayı aşkın süre önce satış sonrası araç satın alımı (11.952.800 kullanıcı)
• Bebek maması ve ürünleri alıcıları (10.497.100 kullanıcı)
• Kumarhane tatilleri (4.242.000 kullanıcı)
• Köpek sahibi (12.643.500 kullanıcı)
• Fitness alıcıları - koşucular (5.950.600 kullanıcı)
• Öğretmen / eğitimci (223.000 kullanıcı)
• Gaziler için bağış yapın (7.016.400)

Gördüğünüz gibi, bu ortaklar Facebook'a bir ton veri sağlıyor. Bireysel kategoriler, birkaç milyona kadar kullanıcıyı içerebilir.

Ve Facebook bu listeye eklemeye devam edecek.

İş Ortağı Kategorileri ve Gizlilik

Ne düşündüğünü biliyorum: AHHHH! Reklamverenler ne kadar para kazandığımı biliyor mu? Ne satın aldım? GİZLİLİK UYARISI!

Reklamverenlerin bir kullanıcı olarak sizin hakkınızda hiçbir şey bilmediğinden emin olabilirsiniz. Facebook pazarlamacıları olarak, Facebook'a belirli bir gruptaki kullanıcıları hedeflemesini söyleyinve bunu yapıyorlar. 35-44 yaşları arasındaki, San Francisco'da yaşayan ve Facebook'ta çalışan kadınları hedeflediğimizde de durum aynı.

Kullanıcı listesi yok. Sadece bir kategori adı ve içindeki kişi sayısı var. Gerisini Facebook halleder.

İş Ortağı Kategorilerini kullanan reklamlar gösterildiğinde, kullanıcılar hangi şirketin bilgilerini nasıl paylaştığı hakkında daha fazla bilgi alabilecekler. Okuyun Facebook'tan reklamcılık ve üçüncü taraf ortaklarla ilgili bu gönderi daha fazla bilgi için.

Ortak Kategorileri Neden Önemlidir?

Her şey alaka düzeyi ve verimlilikle ilgilidir.

Ürününüzü, hizmetinizi veya nişinizi önemsemeyen insanlara para reklamcılığı yapmaktan vazgeçin. Söylemeniz gereken şeyle ilgili olma olasılığı en yüksek olanlara odaklanın.

Bu aynı zamanda Facebook'ta satış için fırsatlar yaratır. Seyahat endüstrisinde olduğunuzu ve yaşlılar için paketler sunduğunuzu hayal edin. Datalogix kategorilerindeki kullanıcıları şu şekilde hedefleyebilirsiniz:

• Gemi yolculuğuna çıkın (13.020.0400 kullanıcı)
• Zengin baby boomer'lar (17,098,700 kullanıcı)
• Tatil amaçlı seyahat edenler (22.800.900 kullanıcı)

Daha sonra her üç grupta da uygun olanları hedefleyebilirsiniz ve listeniz yaklaşık 4 milyon kullanıcıya indirilir.

Ya da değeri 30.000 doların üzerinde yeni Ford kamyonları satıyorsunuz. Datalogix kategorilerindeki kullanıcıları aşağıdaki gibi hedefleyebilirsiniz:

• Kamyonet sahibi (17.904.500 kullanıcı)
• Marka Ford kamyondur (10.647.400 kullanıcı)
• Araç yaşı 6-10 (31.187.100 kullanıcı)
• Fiyat 30.000-40.000 ABD Dolarıdır (2.249.400 kullanıcı)

Bu kategorileri geçerseniz, yaklaşık 37 milyon kullanıcı elde edersiniz.

Ama bayiliğiniz Milwaukee, WI'da. Yalnızca Milwaukee'nin 25 mil içindeki ve bu kategorilere uyan erkekleri hedeflerseniz, yeni izleyici 71.500 olur.

Doğru. Milwaukee bölgesinde, yeni bir Ford kamyonu arayışında olabilecek 70.000'den fazla Ford kamyon sahibi (Milwaukee bölgesinde çok sayıda Ford kamyonu var!). Onları hedefleyebilirsiniz.

Güçlü, değil mi?

İş Ortağı Kategorileri Nasıl Kullanılır

Her şeyden önce, buyalnızca ABD’deki reklamverenler tarafından kullanılabilir şimdilik. ABD dışındaysanız, bizi izlemeye devam edin.

İkincisi, Facebook bunu her ikisine de sunduklarını söylüyor Güç Düzenleyici ve self servis reklam aracı. Buna yalnızca Power Editor'da sahibim. Tüm iyi şeylere erişmek istiyorsanız, Power Editor kullanmalısınız neyse.

Bir reklam oluştururken Hedef Kitle sekmesine gidin. Kesin İlgi Alanları altında Kategoriler kutusu bulunur. Bu, hem Facebook Geniş Kategorilerini hem de İş Ortağı Kategorilerini içerir.

Daha önce de belirtildiği gibi, Acxiom, Datalogix ve Epsilon'dan kategoriler alabilirsiniz. Sadece yapabileceğini bil tek bir reklam için bu ortaklardan birinden kategoriler çekin.

İçlerinde bulunan kategorileri görüntülemek için Acxiom, Datalogix veya Epsilon'u genişletin. Ardından istediğiniz kategorileri seçin (yine, yalnızca tek bir ortak grubu içindeki kategorileri seçin).

Daha önceki seyahat şirketi örneğine göre şöyle görünecekti.

Seçili bir kategorinin üzerine gelin ve bir ipucu açıklaması çıkacaktır. "Zengin Bebek Boomers" ın açıklaması burada.

Yapabilirsin Bu kategorilerin HERHANGİ BİRİNİ veya TÜMÜNÜ beğenen kişileri hedeflemeyi seçin soldaki açılır menüyü tıklayarak…

500'den fazla kategorinin tamamını araştırmak istemiyorsanız (kuşkusuz genişletmek biraz hantal ve istediğinizi bulmak için tekrar tekrar daraltın), ayrıca kategoride bir anahtar kelime yazmaya başlayabilirsiniz arama.

"Pazarlama" yazmaya başladım ve "Satış / Pazarlama" kategorisi geldi.

İş Ortağı Kategorisi hedefleme, daha sonra yaş, cinsiyet, yer ve ilgi alanları gibi diğer hedeflemeler.

Şimdi, deneme sırası sizde!

İş Ortağı Kategorisi Hedefleme Etkili mi?

Facebook'ta bu tür hedefleme, henüz ne kadar etkili olduğunu söylemek için çok yenidir ve büyük ölçüde verilerin kalitesine bağlı olacaktır. Ama burada kesinlikle potansiyel var.

Ne düşünüyorsun? İş Ortağı Kategorilerini kullandınız mı? Hangi sonuçları görüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!