Kişisel Markalaşma: Kendiniz Nasıl Yaratılır ve Pazarlanır: Sosyal Medya Denetçisi

Daha fazla aboneye, hayrana veya potansiyel müşteriye mi ulaşmak istiyorsunuz?

Kişisel bir marka oluşturmanın nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor musunuz?

Kişisel bir markanın nasıl oluşturulacağını ve kullanılacağını keşfetmek için Chris Ducker ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Chris Ducker, seri girişimci ve yazarı Youpreneur'un Yükselişi. Aynı zamanda ev sahibi Youpreneur Podcast ve kurucusu Youpreneur Zirvesi.

Chris, uzmanlık alanınızı nasıl tanımlayacağınızı ve bunu neden yapmanın işletmenizin başarılı olmasına yardımcı olduğunu açıklıyor.

Markanızı podcast'lerde, sosyal medyada ve canlı etkinliklerde tanıtmak için ipuçları keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Kişisel markalaşma

Chris’in Hikayesi

Chris kendini geleneksel, eski usul bir girişimci olarak görüyor. 2008 yılına kadar İnternet'i yalnızca e-postaları kontrol etmek ve YouTube videolarını izlemek için kullanıyordu. Sahip olduğu işletmelerin sıkıcı ve havasız broşür benzeri web siteleri vardı.

2009'un sonlarına doğru Chris, birçok girişimcinin yaptığı gibi tükenmişti. 2010'da Chris ve karısı bir hedef belirledi: onu işletmelerinin günlük işlerinden mümkün olduğunca uzaklaştırmak. Bu "sanal CEO" yılının Ekim ayına gelindiğinde, yerine geçmesi için sekiz kişiyi işe almıştı, artık ofiste çalışmıyordu ve haftada sadece 4 gün çalışıyordu.

Chris yeni bulduğu boş zamanlarında podcast yazmaya, blog yazmaya ve video çekmeye başladı. Gary Vaynerchuk’un Ezmek! 2 saat içinde ileriye dönük bir iş kurmanın bir yolunu gördüm. O yılın sonunda, yaklaşık 5.000 aboneden oluşan bir e-posta listesi oluşturmuştu ve insanlar gerçekten Chris Ducker Show'u ayarlıyorlardı.

Birkaç yıl sonra, Chris sırt ameliyatı geçirirken, işletmelerin nasıl büyüdüğünü, nerede büyüdüklerini ve insanların onları inşa etmek için ne yaptıklarını değerlendirmeye başladı. İşte o zaman kişisel markalaşmanın değeri hakkında muazzam bir farkındalık elde etti: Tüm şirketlerinin büyük kazanımlarında, insanlar önce onunla iş yapmak istiyordu. Ancak daha sonra onun şirketleriyle çalışıyorlardı.

İşte o zaman ChrisDucker.com'u ve kişisel markasını kullanıma sundu.

"Girişimci" nin nereden geldiğini ve ne anlama geldiğini soruyorum. Chris, kişisel markasını oluşturduktan sonra aynı zihniyete sahip insanları çekmeye başladığını söylüyor. Bunlar konuşmacılar, içerik oluşturucular, yazarlar, koçlar, danışmanlar, YouTuber'lar ve canlı yayıncılardı. Hepsi kendilerine, uzmanlıklarına ve kişiliklerine dayalı işler inşa ediyorlardı.

Youpreneur, kim oldukları, neyi temsil ettikleri, nasıl bilinmek istedikleri ve kime hizmet etmek istedikleri etrafında bir iş kuran kişidir. Youpreneur, 2015 yılında bir çevrimiçi topluluk olarak piyasaya sürüldü ve büyümeye devam ediyor. Chris bir kitap yazdı ve geçen yıl Londra'da ilk Youpreneur Zirvesi'ni başlattı. Zirve, etkinlikten 4 ay önce satıldı. Bu büyük bir başarıydı ve bu yıl yine yapıyorlar.

Chris'in bir girişimci olarak çalışmaktan neden daha mutlu olduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Kişisel Markalaşmanın Önemi

Kişisel markalaşma uzun süredir var. Örneğin, Zig Ziglar herkesin bildiği kişisel bir markadır. Chris, Zig'in zekice yaptığı şeyin, mesajı etrafında bir marka yaratmak ve değişimi nasıl etkileyebileceğini açıklıyor. Ölümünden yıllar sonra, insanlar hala Zig hakkında konuşuyorlar. Bazıları buna miras diyebilir. Chris, inanılmaz derecede güçlü bir kişiliği ve kişisel markası nedeniyle dünyaya bir damga bıraktığını söylüyor.

En önemlisi, Zig Ziglar gibi nüfuz sahibi kişilerden veya yaşayan biri hakkında konuştuğunuzda, Sir Richard Branson, itibarları markalarıdır. İnsanların odada olmadıklarında, konferansta, akşam yemeğinde ya da o kahve toplantısında onlar hakkında söyledikleri budur. Kişisel markalamanın bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Kendinize ait olmayan bir iş için çalışsanız bile, kişisel markanız hala önemlidir çünkü kariyerinizi yönlendirebilir veya sona erdirebilir.

Dünyanın bileceğine inandığım iki isimden bahsediyorum: Frank Eliason, Comcast için çalışan ve Scott MontyFord Motor Company için çalışan. Her ikisi de şirketlerinin daha büyük markalarının altında büyük kişisel markalar yarattı. Frank müşteri hizmetleriyle ve Scott sosyal medyayla tanınıyordu, özellikle de otomobil endüstrisiyle ilgili.

Bu konserlerden ayrıldıklarında kişisel markaları onlarla kaldı.

Chris'in Zig Ziglar'ı ne zaman ve nasıl keşfettiğini dinlemek için diziyi dinleyin.

Nasıl Başlanır

En başından itibaren kişisel bir marka oluşturmaya başlamak için Chris, gerçekte kim olduğunuzu ve neyle bilinmek istediğinizi tanımlamanızı önerir. Kitabında yardımcı olabilecek “Kişisel Farkındalık Testi” adlı bir egzersiz var.

Bir kağıt yaprağını iki sütuna bölün. İlk sütunda, iyi yaptığınız şeyleri, öne çıkma yollarınızı, nasıl tanındığınızı ve gereğinden fazla sağladığınız yolları listeleyin. İkinci sütunda, yapmakta zorlandığınız tüm şeyleri listeleyin. Chris, girişimcilerin sık sık "gerçek sütun" olarak adlandırdığı ikinci köşede sorun yaşadıklarını, çünkü her şeyde mükemmel olduklarını düşünmekten hoşlandıklarını söylüyor.

Her iki listeyi de tamamladıktan sonra, işinizde yapmakta zorlandığınız öğeleri ortadan kaldırmak veya yetkilendirmek için bir plan yapın. Bunun yerine, iyi yaptığınız işe odaklanın, çünkü bu sizin için bilinir.

Örneğin, bir konuşmacı olarak Chris sahneden inmeyi, kalabalığın arasında dolaşmayı ve insanlarla çalışmayı seviyor. Anahtar notları yapabilir ve yapmıştır, ancak bunun güçlü yanı olmadığını biliyor. Kollarını sıvayıp atölye tarzı bir oturuma katılmayı tercih ediyordu. Anahtar notları ortak arkadaşımız gibi, onları iyi yapan insanlara bırakacak. Pat Flynn.

Ne yaptığınızın ve iyi yapmadığınızın farkında olduğunuzda, kiminle çalışmak istediğinizi anlamaya başlayacaksınız ve ne tür şeyler yapmalı, ne tür içerikler yaratmalı ve ne tür problemler yapıp yapabileceğinizi çözmek. Bu noktalar sizin için netleştikçe, kişisel markanız için bir niş geliştirmeye veya odaklanmaya başlayabilirsiniz.

Bir Niş Seçin

Herkese hizmet etmek isteyenlere ne diyeceğini sorduğumda, Chris her zaman tüm insanları memnun edemeyeceğinizi söylüyor.

Bunun yerine nişinizi bulun. Tıpkı profesyonel spor takımlarının çeşitli koçlara sahip olması ve ev yapımcılarının mimardan tesisatçıya kadar her türden uzmanla sözleşme yapması gibi, girişimcilerin de özel bir odağa ihtiyacı vardır.

Nişiniz sadece öne çıkmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda mesajlarınızı doğru şekilde almanıza da yardımcı olur. Mesajınız istediğiniz kitleyi çekecek kadar net olmayacağı için fazla genişlemeye çalışırsanız kendiniz için çok daha fazla iş yaratırsınız.

Chris, bir girişimcinin daha büyük bir endüstrinin belirli bir sektöründe veya alt sektöründe son derece başarılı olabileceğini bildiğinde hayal kırıklığına uğrar, ancak onlar genişlemeye çalışır. Sonra yeterince hızlı büyümediklerinden veya yeterince para kazanmadıklarından veya etki yapmadıklarından şikayet ederler. Yavaşlayıp ne yaptıklarına bakarlarsa, daha fazla değişimi etkileyebileceklerini, daha fazla para kazanabileceklerini ve biraz daha küçük bir pazarın peşinden giderek daha fazla insana yardım edebileceklerini göreceklerdir.

Bir başka örnek de, şirket çok fazla farklı şey yapmaya çalıştığı için 10 veya 12 yıl önce iflasın eşiğinde olan LEGO. LEGO, 2005 veya 2006'da yeni bir CEO tuttu ve bu CEO, "Haydi bunu tekrar eski haline getirelim" dedi. Şimdi LEGO çok daha iyi durumda.

Kendin ol

İnsanlar, "Bir Facebook uzmanı olmak istiyorum ama zaten bir tane var. Onun adı Mari Smith, "Veya" Girişimci bir podcaster olmak istiyorum, ancak Pat Flynn zaten bu nişe sahip. " Chris, insanların kim olduğun için sana aşık olacağını vurguluyor.

İçerik yaratıcılarının, etkileyicilerinin ve düşünce liderlerinin amacı, nihayetinde birinin en sevdiği iş podcaster'ı, Facebook uzmanı veya her neyse olmaktır. O kadar sevilmek istiyorlar ki, herkes tüm içeriğini indiriyor, retweetliyor, Facebook'ta paylaşıyor, tüm e-postalarını açar, tüm bağlantılarını tıklar, tüm öğelerini satın alır, etkinliklerine gelir ve böylece üzerinde.

Mari ve Pat harika, ama hiçbiri tüm dünyaya hizmet edemez. İster inanın ister inanmayın, bazı insanlar onlardan hoşlanmayacak. Diğer insanlar farklı bir şey isteyebilir. Sally Hogshead Son kitaplarından birinde, "Farklı olmak aslında daha iyi olmaktan daha iyidir" dedi. Farklı olun, öne çıkın, olabildiğince benzersiz olun ve doğru insanlar yolunuza çıksın.

Kendiniz olabildiğiniz zaman, Chris "mıknatıs gibi pazarlama yaptığınızı" söylüyor. Başka bir deyişle, sizi alacak, heyecanınızı sevecek ve kabilenizin bir parçası olmak isteyen insanları çekersiniz. Aynı zamanda, zaten büyük müşteri olmayacak insanları da geri çevireceksiniz. O müşterilere ihtiyacınız yok. Bunun yerine, "en iyisini çekmeye ve geri kalanını püskürtmeye" odaklanın.

Öğle yemeğinde ilk tanıştığımızda Chris'in kişisel markam hakkında ne düşündüğünü dinleyin.

Korkunla yüzleş

Günümüzde kendinizi pazarlamak her zamankinden daha kolay, ancak insanlar hala mücadele ediyor. Birincisi, erteliyorlar. YouTube videolarının mükemmel olması gerektiğini düşünüyorlar. Herkese açık olduğu için sosyal medyada kişisel şeyler paylaşamayacaklarını veya paylaşmamaları gerektiğini düşünüyorlar. İkincisi, korkuyorlar. Reddedilmekten korkarlar. Çevrimiçi trollerden korkarlar.

Daha etkili hale geldikçe, daha fazla içerik yayınlayacaksınız ve bu içeriği daha fazla insan görecek. Dışarıdaki tüm harika insanlarla birlikte, içeriğiniz her zaman YouTube'da aptal bir yorum yapan tuhaf aptalları çekecek. Sadece insanları engelleyin, silin ve devam edin. Ertelemeyin; korkma. Kendinizi oraya koyun. Özellikle kişisel bir marka ve bu marka etrafında bir iş kuruyorsanız, kalın bir cilde sahip olmayı öğrenmelisiniz.

Başkalarının Platformlarında Görün

Mesajınızı yaymak için sosyal medyayı, blogları ve podcast'leri kullanabilirsiniz. Chris, kitabında diğer insanların podcast'lerine şık, kalitesiz ve satışsız bir şekilde nasıl ulaşılacağını ayrıntılı olarak açıklıyor. Anahtar, değer sağlamak ve harika bir konuk olmaktır.

Açıklamak gerekirse, Chris'in değeri deneyimini ve kişiliğini içerir. Yeni kitabı çıktığında, (benim gibi) podcast'leri yayınlayan arkadaşlarına yaklaştı ve "Dinleyicilerinizle paylaşmak istediğim bu değeri aldım. Ne düşünüyorsun? İyi bir bölüm mü? " Podcast sunucusu, fikir üzerinde ince ayar yapmayı ve şovun içeriğinin bir kısmını kesmeyi isteyerek yanıt verebilir. Her iki taraf için de işe yarayan bir yaklaşım üzerinde anlaştıktan sonra, onunla yaşamaya başlarlar.

Chris, nüfuz sahibi biri sizi kitlesinin önüne çıkardığında bunun bir onay damgası olduğuna inanıyor. Fikirleriniz için bu destek, kişisel bir marka girişimcisi için inanılmaz derecede güçlü.

Onayın bir şovda görünmenin gücünün bir parçası olduğunu, ancak elde ettiğiniz artan görünürlük de önemli olduğunu unutmayın. Mesajınızı kim olduğunuzu bilmeyen bir kitleyle paylaşma şansınız olur. İzleyici sağladığınız değeri beğenirse, sizi başka birine önerebilir ve blogunuza, podcast'inize veya diğer içeriğe abone olabilirler.

Chris, işi kişisel bir marka üzerine kurulu olan, çevrenizi büyüten, insanların şovlarına çıkan biri için, etkinliklerde insanların sahnelerine çıkmak, web seminerlerine özel konuk olarak davet edilmek vb. Yapmalısın. Yalnızca tuttuğunuz şirket kadar iyisiniz.

Chris ayrıca podcast'leri seviyor çünkü evinden bir podcast'te görünebiliyor. İlk kitabıyla, Sanal Özgürlük, Chris, geleneksel bir kitap imzalama ve açılış konuşması turuna çıktı. Yaklaşık 8 ay yolda ve yolda kaldıktan sonra tamamen yıpranmıştı. Bir daha asla böyle bir terfi yapmak istemedi.

Yeni kitabını her gün ailesiyle vakit geçirebileceği Filipinler'deki evinden çıkardı. Elinden geldiğince çok sayıda harika podcast almaya ve paylaşılabilen ve pazarlanabilen harika çevrimiçi içerik sağlamaya odaklandı.

Başkalarının platformlarında görünmek istediğinizde, önce şov veya sunucu ile bir ilişki kurduğunuzdan emin olmanız ve izleyiciye sunabileceğiniz değere odaklanmanız gerekir. İlişkiler değerli olmalı, kullanılmamalı. Çevrimiçi iş dünyasında çok fazla "kullanım" görüyor.

Chris, her hafta insanlardan sanal bir zirveye konuk olmalarını isteyen en az bir veya iki kapsamlı istek e-postası alıyor. Gönderenler hayran olduklarını söylüyorlar ve haftada en az 10.000 kişilik bir e-posta listesine sahip olmak ve haftada en az üç kez e-posta göndermek gibi konuk kriterlerini belirlemeye devam ediyorlar.

Ancak, bu istekler, gönderenin Chris ile ilk kez iletişime geçmesi olabilir. "Hey, harika kitap gönderisi" diye tweet atmamış veya podcast bölümlerinden birini paylaşmamışsa, birinin hayran olup olmadığını nasıl anlayabilir? Chris, bu genel e-postaları gönderenleri engeller ve mesajlarını spam olarak işaretler.

Sahne Arkası Gönderilerini Paylaşın

Chris’in en sevdiği pazarlama yöntemlerinden biri sosyal medya ve videodur. İşini büyütürken, müşterilerle tanışırken, personeli işe alırken ve eğitirken, kitabını yazarken ve canlı bir etkinlik oluştururken perde arkasındaki ayrıntıları gösteriyor. Bu içeriği Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter veya diğer kanallar aracılığıyla paylaşıyor.

Chris şovumuzdan bahsediyor, Yolculuk, harika sahne arkası içeriğine bir örnek olarak. Bu tür içerikleri seviyor çünkü işlerin nasıl yapıldığını gösteriyor.

El İle Not Yazma

Chris yıllardır elle notlar yazıyor. İster bir işletmeyi yönetiyor olun ister başka bir şirket için çalışıyor olun, bu taktik kişisel markanızı oluşturabilir. Ayrıca, el yazısı notların büyük bir etkisi vardır çünkü çok az kişi bunu yapar.

Chris, müşterilerine, tedarikçilere, Twitter takipçilerine, Instagram yorumcularına ve diğerlerine teşekkür etmek için her ay birkaç kez notlar yazıyor. Üzerinde logosu olan bir kartpostalda Chris bir tarafa istediği kadar yazabilir ve diğer tarafa adresi koyabilir.

Bu notlar her zaman birilerinin gününü oluşturur. Bu kartları alan kişiler Chris resimlerini tweetliyor veya ona her zaman e-posta gönderiyor.

Chris ayrıca canlı etkinliklerde notlar yazıyor. Örnek olarak, Sosyal Medya Pazarlama Dünyasında, kongrede Starbucks'ta kahve içerken biriyle karşılaşırsa merkezde, teknede veya bir seansta ve bir sohbet başlattıklarında hangi otelde olduklarını soracak kalıyor. Daha sonra kapıcıdan notunu teslim etmesini isteyebilir.

Bir e-posta gönderebilmesine rağmen, Chris bu eski usul taktiği seviyor. Konu genel olarak kişisel markalama olduğunda, bu insanlar için büyük bir ders. Bazen eski yöntemler daha iyidir.

Chris’in Yolculuk hakkındaki düşüncelerini ve yaptığı tahmin hakkında daha fazla şey öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

KAR hava durumuyla hiçbir ilgisi olmayan bir selfie uygulamasıdır. Benzersiz artırılmış gerçeklik (AR) özellikleri ve filtreleri ile SNOW, Instagram, Facebook ve diğer platformlarda hikayeler oluşturmak için harika bir uygulamadır.

Çok sayıda selfie uygulaması bulabilmenize rağmen, SNOW'un diğerlerini uçuracak çeşitli özellikleri vardır. Her şeyden önce, yüz tanıma özelliği ister siz ister birden fazla kişi olsun çalışır. Bu, AR özelliklerinin (farklı yüzler gibi) birden çok yüzü izleyebileceği anlamına gelir. Ayrıca yüzünüzü gülen yüzlerle büyütebilir, yüzleri değiştirebilir ve görsellerinizin öne çıkmasına yardımcı olacak başka tuhaf veya yaratıcı efektler ekleyebilirsiniz.

Uygulamanın benzersiz filtreleri, farklı analog video veya kamera türlerini kopyalar. Örneğin, VHS filtresi bir tarih ve saat gösterir ve videoyu gün içinde bir el VHS kamerasında çekilen video gibi biraz bulanık hale getirir.

Diğer birçok uygulamada olduğu gibi, Instagram Hikayeleri dikey videoları veya kare videolar kaydedebilir, fotoğraf çekebilir ve çıkartma yapıştırabilirsiniz.

SNOW ücretsizdir ve iOS ve Android için kullanılabilir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve SNOW'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Chris Ducker hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Hakkında daha fazla öğren Girişimci, kitap, Youpreneur Podcast, ve Youpreneur Zirvesi.
• Okuyun Youpreneur'un Yükselişi ve Sanal Özgürlük.
• Chris ile bağlantı kurun Facebook, Instagram, ve Twitter.
• Gary Vaynerchuk’a bir göz atın Ezmek!
• Ödeme Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliason, ve Scott Monty.
• Hakkında daha fazla öğren Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogshead, ve Gary Vaynerchuk.
• Ödeme KAR.
• Ayarlayın Yolculuk.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.

Ne düşünüyorsun? Kişisel markalaşma hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.