Twitch: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Twitch'in canlı video izleyicilerini nasıl büyüttüğünü öğrenmek ister misiniz?

Twitch'in sadık, bağlı toplulukları nasıl desteklediğini merak mı ediyorsunuz?

Pazarlamacıların Twitch hakkında neleri bilmesi gerektiğini keşfetmek için Luria Petrucci ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Luria Petrucci. O ortak kurucu Canlı Yayın Uzmanları, canlı yayın için inanılmaz içerik ve hizmetler sunan ve canlı video konusunda uzmanlaşmanıza yardımcı olan bir web sitesi. Ayrıca, yeni nesil genç girişimcilerin iş becerilerini geliştirmelerine yardımcı oluyor.

Luria, Twitch ekosisteminin çeşitli konulara odaklanan içerik oluşturucuları ve etkileyicileri nasıl desteklediğini açıklıyor.

Canlı video aracılığıyla sadık bir topluluk oluşturmaya yönelik araçları ve ipuçlarını da keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Seğirme

Twitch nedir?

Önce Seğirme Twitch'ti, adı Ustream ile birlikte en eski canlı video platformlarından biri olan Justin TV idi. Bugün Twitch, Amazon'un sahip olduğu bir canlı yayın platformudur.

Twitch her ay 100 milyondan fazla benzersiz kullanıcıya ve 2,2 milyon yayıncıya sahiptir. Aynı zamanda yaklaşık 15 milyon aktif günlük kullanıcısı var, yani içerik izliyor veya yayınlıyorlar. Kullanıcıların yaklaşık yarısı her hafta 20 saatten fazla içerik izliyor. Şu anda kullanıcıların yaklaşık% 81,5'i erkek ve% 55'i 18-34 yaş arasındadır.

Yaklaşık son 5 yıldır Twitch, insanların oyun oynamasını izlediğiniz bir oyun platformu olarak biliniyor. Bununla birlikte, geçen yıl Twitch, içerik tabanını aktif olarak genişletiyor ve bu da onu daha fazla işletmeyle alakalı hale getirecek.

2007'de bazı videolar yayınladıktan sonra, Luria kısa süre önce Twitch'e döndü ve onun için haftada 5 gün yayına girdi. Geeks Life kanalı, geeky konularını kapsayan. Luria bu kanalda çok eğleniyor. Haftalık bir şovun yanı sıra oyunla ilgili içerik, isteğe bağlı video (VOD) üretme hakkında perde arkası ayrıntıları ve canlı bir vlog var..

Ancak Twitch’in popüler toplulukları programlama, video düzenleme ve çizgi roman gibi geeky konularının ötesine geçiyor. Ayrıca müzik, sanat ve Kendin Yap toplulukları da var. Müzik yayıncıları gitar veya piyano çalıyor veya şarkı söylüyor, cover'ları veya orijinal besteleri paylaşıyor. Görsel sanatçılar resim, çizim ve heykelleri paylaşır. Kendin yap meraklıları dikiş, yemek pişirme ve LEGO gibi bir dizi konuya odaklanır.

Twitch'te topluluk, platform ve onu kullanan insanlar için bir numaralı önceliktir. Örneğin Twitch'in büyük yoga ve LGBT toplulukları var. Yoga topluluğu yoga yaparak öğrenecek olsa da, canlı akış içeriği eğitimden çok takılmaya odaklanmıştır. Bilgisayarınız, bir mobil cihaz veya TV kutusu aracılığıyla izleyebilir ve etkileşimde bulunabilirsiniz.

Luria'nın Twitch'teki farklı içerik türleri hakkında daha fazlasını paylaştığını duymak için diziyi dinleyin.

Twitch'in YouTube'dan Farkı Nedir?

YouTube öncelikle kaydedilmiş videodur, Twitch ise canlı videoya odaklanır. Canlı yayını kaçırsanız bile video yükleyebilir ve izleyebilirsiniz. Ancak Twitch kullanıcıları, isteğe bağlı içeriği çok fazla izlemez. Luria, platform değiştikçe kullanıcı davranışının değişebileceğini söylüyor, ancak Twitch daha yeni gelişmeye başlıyor.

YouTube gibi, Twitch'in de gerçekten iyi çalışan bir arama özelliği var. Ancak Luria, sonuçların önce canlı içerik ve ardından VOD sağladığını tespit eder. Ayrıca Twitch'te oyun, müzik ve sanat gibi popüler toplulukları keşfedebileceğiniz bir Göz At sekmesi vardır.

YouTube'un aksine, Twitch% 100 topluluğa odaklanmıştır. İnsanlarla ilgili, pazarlamayla değil. Twitch'in algoritması yoktur, bu nedenle yalnızca birini takip ederek istediğiniz bildirimleri görürsünüz. Her kişinin kanalının üst kısmında bir Takip Et düğmesi bulunur. Birini takip etmek için bu düğmeyi tıkladıktan sonra, yüklerseniz e-posta veya mobil uygulama yoluyla gelen bildirimler varsayılan olarak açılır.

Topluluğa odaklanan Twitch, YouTube'un sahip olmadığı bazı harika topluluk özelliklerine sahiptir. Luria, Twitch'te önemli olan kırpma özelliğini seviyor. İzleyici, 10 ila 40 saniye arasında bir klip oluşturabilir ve ardından kanalınızda görünür. Bu klipler, kanalınızı keşfeden kişilerin kim olduğunuza ve kanalınızda neler olduğuna ilişkin önemli noktaları görmelerine yardımcı olabilir.

Klipler ayrıca Twitch dışında harika bir tanıtım aracıdır. Hem kanal sahibi hem de izleyici sosyal medya aracılığıyla bir klibi paylaşabildiğinden, klipler hem yayınınız sırasında hem de sonrasında kanalınızı tanıtabilir. Birisi klibinizi beğenirse, kanalınızı bulabilir ve isterse tüm kaydı izleyebilir.

Canlı bir yayından video kırpmak istiyorsanız, video oynatıcıdaki Klip düğmesini kullanırsınız. Az önce izlediğiniz harika bir parçayı klibinize eklemek için küçük bir yoldan bile geri dönebilirsiniz.

Twitch akışının da bir sohbet odası vardır. Canlı yayın sırasında şaşırtıcı veya tuhaf bir şey olduğunda topluluk sohbette "Kes, kırp, kırp" der ve klip topluluk deneyiminin bir parçası olur. Ayrıca, birisi klibi oluşturduktan sonra, herkes bilir çünkü bir klip oluşturulduğunda sohbet odasında bir uyarı görünecektir.

İçeriği henüz Twitch'te popüler olmayan işletmeler için Luria’nın ve düşüncelerimi dinlemek için diziyi dinleyin.

Luria’nın İçeriği ve Araçları

Luria, teknoloji incelemeleri, teknoloji haberleri ve geeky film incelemelerini içeren Geeks Life kanalındaki içerik hakkında daha fazla ayrıntı paylaşıyor. İçeriğin yapısıyla oynadı ve eğlenmenin iyi sonuç verdiğini gördü. Kanalın hitlerinden biri, YouTube için 4 ila 5 dakikalık kaydedilmiş videolar oluşturmayla ilgili sahne arkası içeriklerini paylaşmak için Twitch'te canlı yayında.

Luria, eğlenceli içeriği değer odaklı içerikle birleştirir. Örneğin, popüler bir topluluk katılımı etkinliğinde Luria, rastgele sorular içeren bir web sitesi açtığı ve izleyicinin soru kategorilerini seçtiği bir "sizi tanıma" bölümü yapıyor. Biraz oyun şovu gibi.

Luria, etkileşimi artırmak isteyen insanların Twitch'ten çok şey öğrenebileceğine inanıyor. Twitch eğlenceli bir ortama çok odaklandığı için, herhangi bir platformda işe yarayacak fikirler bulabilirsiniz. İnsanlar eğlenceli içeriklerle ilgilenmeyi severler.

Twitch'teki canlı yayınlar uzun olma eğilimindedir ve Luria bir saatten az bir süre yayına girmez. Twitch yayıncıları saatlerce yayın yapar ve en iyisini Twitch'te saatler boyunca yayın yapıyorsanız yaparsınız. Bu, oyun topluluğundan geliyor. Ayrıca, bu uzun yayın süreleri ile yayıncılar gayri resmi.

Twitch'te canlı video akışı gerçekleştirmek için üçüncü taraf araçlara ihtiyacınız var çünkü Twitch canlı yayına başlamanıza izin veren herhangi bir yerleşik araç sunmuyor. Profesyonel canlı video oluşturmak için Luria, Twitch'te başka herhangi bir platform için kullandığı araçların aynısını kullanıyor.

Canlı akış yazılımı için Luria, vMix. Başka bir iyi seçenek de Streamlabs OBS, özellikle Twitch için. RTMP'yi (gerçek zamanlı mesajlaşma protokolü) destekleyen herhangi bir yazılım Twitch'e aktarılabilir. Tek yapmanız gereken, Twitch yayın anahtarınızı yazılımınıza girmek.

Diğer çoğu Twitcher gibi, Luria da aboneler, takipçiler, bağışlar vb. Hakkında bilgi paylaşan bir video katmanına sahiptir. Ayrıca, birisi Geeks Life kanalını her takip ettiğinde, woo-hoo! ses çalar. Hem görsel bilgi hem de ses otomatik olarak belirir ve topluluğunu oyunlaştırma sürecini başlatır.

Yer paylaşımını oluşturmak için üçüncü taraf araçlara da ihtiyacınız var. Hem Streamlabs OBS hem de StreamElements ekranda eğlenceli ve ilgi çekici şeyler yapmanızı sağlar.

Canlı yayın sırasında Luria ile ekranınızı paylaşma konusundaki tartışmamızı dinlemek için şovu dinleyin.

Yaratıcılar Twitch'te Nasıl Para Kazanır?

Twitch topluluğunda, insanlar en sevdikleri yaratıcıları desteklemek için para harcamaya isteklidir ve Twitch'in para kazandıran unsurları topluluğunuzu oyunlaştırmanın bir yolunu sunar.

Twitch yaratıcılarının nasıl para kazandığını açıklamak için, Luria önce Twitch ekosisteminin temellerini açıklıyor. Bir kanalı takip etmek ücretsizdir ve takipçiler, canlı yayına başladığınızda bildirimleri görür. Bir kanala abone olmak maliyetlidir ve reklamı kaldırır. Ayrıca bir kanala "ısırabilir" veya bağışta bulunabilirsiniz. Twitch platform özelliklerinin ötesinde, içerik oluşturucular etkileyiciler olarak da para kazanabilir.

Abonelikler: Bir abone, bir kanalı desteklemek için ayda 4,99 ABD Doları, 9,99 ABD Doları veya 24,99 ABD Doları (Kademe 1, 2 veya 3) ödeyebilir. Aboneler, abonelik katmanlarına göre ekstralar alır, bu nedenle Katman 3 aboneleri, Katman 1'den daha fazla abone alır.

İçerik oluşturucu olarak, abonelere ne vermek istediğinize siz karar verirsiniz. Seviye 1 aboneleri genellikle, izleyicilerin kendilerini bir Twitch sohbet odasında ifade etmek için kullanabilecekleri yüzlerin görüntüleri olan ifadeler alır. (İfadeler emojilere benzer.) Aboneler için diğer popüler ekstralar tişörtler ve aylık videoyla sohbettir.

Diğer içerik oluşturucuların benzersiz veya kişisel bir yaklaşımı vardır. Örneğin, bir müzisyen her abonenin adını gitarına yazar. Abone olduklarında gitarını çıkarır (zaten kullanmıyorsa) ve üzerine adını yazar. Bunun gibi şeyler, toplumu özel hissettirir.

Amazon Prime'a sahipseniz Twitch Prime'ı edinebilirsiniz ve ek ücret ödemeden ayda bir kanala abone olun. Ek kanallara abone olmak ekstra ücrete tabidir. Ayrıca, Amazon Prime aracılığıyla bir Twitch kanal aboneliği aylık olduğundan, kanal aboneliğinizi sürdürmek için her ay Amazon Prime aracılığıyla yeniden abone olmanız gerekir.

Twitch, bu gelirin% 50'sini içerik oluşturucularla paylaşıyor. Platformda çekiş kazandıkça bu yüzdeyi% 70'e çıkarabilirsiniz.

Bitler: Bitler, Twitch platformunun parçası olan sanal bir üründür. Bir bit, bir peniye eşittir. İnsanlar toplu olarak bit satın alabilir ve kanallarında meydana gelen bir şeyi beğendiklerinde bir içerik oluşturucuya parça verebilirler. Bir içerik oluşturucuya pay vermek, bahşiş bırakmak gibidir. Yaratıcılar, aldıkları bitlerden gelirin% 50'sini alırlar.

Bağışlar: Bağışlar bitlerden farklıdır ve içerik oluşturucu bir bağışın% 100'ünü alır.

Etkileyenler: Twitch'in tonlarca etkileyicisi var. Twitch, kitleler oluşturan içerik oluşturuculara odaklandığı için, markanızla ilgiliyse kendinizi büyük bir pazarla hizalayabilirsiniz.

Her kanal, kaç izleyiciye sahip olduğunu gösterir ve bu, etkisini ölçmenin iyi bir yoludur. Birçok kanalın yaklaşık 300 eşzamanlı izleyicisi vardır. Diğer kanalların sayısı 2.000 ile 4.000 arasındadır. En büyük Twitch oyuncusu Ninja, bir seferde 20.000 ila 40.000 izleyiciye sahip. Geniş kitlelere sahip kanalları bulmak için, Twitch web sitesindeki Göz At bölümünde popülerliğe göre sıralayabilirsiniz.

Bazı insanlar için Twitch'te canlı yayın yapmak onların tam zamanlı işidir.

Twitch aboneliklerinin nasıl Patreon'a benzediğini duymak için diziyi dinleyin.

Twitch'te IRL

Twitch'te, kısaltması olan IRL gerçek hayatta, aslında canlı vlog'tur. İnsanlar IRL videosunu birkaç farklı şekilde yapar. Bunun bir yolu, dışarıdayken ve günlük hayatınızı yaşarken bir akıllı telefon aracılığıyla canlı yayın yapmaktır. Bir başka popüler seçenek de Geeks Life kanalının yaptığı şey olan bakış açısı (POV) stilidir.

POV videoları oluşturmak için Geeks Life ekibinden biri LiveU Bazı ek teknolojilere sahip 500 sırt çantası ve küçük bir Sony FDRX3000 / W omuzlarına bağlı kamera. (Ayrıca bir LiveU Solo.)

Bazen kamera, kullanıcının gördüğü şeyi gösterir ve izleyiciler Geeks Life IRL sunucusunun konuşmasını duyar. Diğer zamanlarda, akış stüdyoya geri beslenir ve bir yapımcı farklı kameralar ve farklı ses kaynakları arasında geçiş yapar.

Geeks Life IRL sırasında, insanlar günlerini geçirirken Geeks Life'tan biriyle takılırlar. Açıklamak gerekirse, yakın tarihli bir IRL vlog'unda, Geeks Life, Anma Günü'nde ızgara yapıp takılırken canlı yayına girdi. İnsanlar onu sevdi. Bu IRL videoları, insanları hayatınızın yolculuğuna götüren bir yaşam akışı örneğidir.

Diğer IRL yayıncıları hayatlarını yaşarken saatlerce canlı yayına girerler. Birçok popüler IRL yayıncısı Japonya'da veya diğer ülkelerde yaşıyor ve işe gidip ya da ne yapıyorlarsa yapsınlar hayatlarını keşfe çıkıyor ya da yaşıyorlar. İnsanlar onu yer.

Yaşam akışı, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve sadık bir topluluk oluşturmanın güçlü bir yoludur. Yaşam akışları, herhangi bir platformda canlı akış için çok önemlidir. İnsanlar sizi takip edecek, ortaya çıkacak ve sizinle etkileşim kuracak çünkü bu içerik insani, çiğ ve gerçek. İster Twitch'te ister başka bir platformda olun, canlı video topluluk oluşturur çünkü her şey insan bağlantısıyla ilgilidir.

Yaşam akışı içeriği profesyonel bir canlı şovdan farklıdır, ancak yaşam akışı yine de profesyonel olabilir. Luria, insanların çoğu zaman profesyonel ile katı olduğunu düşünüyor. Bununla birlikte, en iyi IRL flamalar, yaşam akışlarının saflığını ve röntgenciliğini profesyonel görünümlü bir akışla birleştirir. Yani gerçek kişiliklerini görüyorsunuz, ancak profesyonel bir katman güvenilirlik yaratıyor.

Luria, kişiliğin bu içeriğin merkezinde olduğunu vurgulamaktadır. İnsanların izlemek isteyeceği, kişiliğiniz olan bir şeyi teklif etmelisiniz. Ayrıca, topluluğu bir şekilde dahil etmelisiniz.

Luria’nın kamerasının bir GoPro’ya kıyasla nasıl olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar Twitch'ten Neler Öğrenebilir?

Pazarlamacılar Twitch için içerik oluştursun ya da oluşturmasın, Luria, bunun için harika bir yer olduğunu vurguluyor daha doğal bir şekilde nasıl pazarlanacağını öğrenin. Twitch topluluğu, pazarlama karşıtıdır. Satış konuşmalarını veya web seminerlerini paylaşırsanız, topluluk sizi parçalara ayıracaktır.

Ebeveynler sık ​​sık Luria'ya çocuklarının Twitch'te zaman kaybettiğinden şikayet eder. Ancak Luria, çocukların izlemeyi tercih ettiği kanalların ve kişilerin iş ve pazarlamanın geleceğinin göstergesi olduğuna inanıyor. Ayrıca izleyiciler, sohbet odasındaki kişilerin yanı sıra toplantı sahibiyle de bağlantı kurar, böylece içerik etrafında bir bağ oluştururlar.

Başka bir deyişle, Twitch’in topluluk oluşturma yöntemi size nasıl daha iyi bir pazarlamacı olunacağını öğretebilir. Ayrıca, pazarlamacılar çocuklara oyun tutkularını nasıl bir işe dönüştüreceklerini ve başka tür içerikler yaratacaklarını öğretebilirler. Bu iki dünya çarpışacak. Bunun ön saflarında olacak mısın?

18 yaşından küçük Twitch kullanıcılarının yüzdesi hakkında daha fazla bilgi almak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Notları Dinle podcast'ler bulmanıza, çalma listeleri oluşturmanıza ve içerik paylaşmanıza yardımcı olan bir podcast arama motorudur.

Listen Notes, podcast içeriğini bulma ve dinleme şeklinizde size büyük bir esneklik sağlar. Örneğin, bir podcast'in tüm bölümlerini dinlemek istemiyorsanız, yalnızca duymak istediğiniz bölümleri içeren bir çalma listesi oluşturabilirsiniz. Veya belirli bir kişiyi veya konuyu arayabilir ve çeşitli podcast'lerden ilgili bölümleri bulabilirsiniz. Bir oynatma listesine ilginizi çeken sonuçları da ekleyebilirsiniz.

Listen Notes'ta oluşturduğunuz bir çalma listesini dinlemek için çalma listesi URL'sini kopyalayıp favori podcast uygulamanıza bırakın. Bir oynatma listesini paylaşmak için URL'yi de kullanabilirsiniz.

Notları Dinle kırpma özelliği ile, belirli bir bölümü dinlerken, bir başlangıç ​​ve bitiş zamanı ayarlamak için bir makas simgesini tıklayabilirsiniz. Kırptığınız bölümle ilgili notlar da ekleyebilirsiniz. Bir Klip Oluştur'u tıkladıktan sonra, kaydetmek veya başkalarıyla paylaşmak için bir URL alırsınız. Örneğin, sosyal medyada, klipten bir alıntı paylaşabilir ve klip sesini paylaşmak için URL'yi kullanabilirsiniz.

Arama motoru, bir şovun adı yerine podcast içeriğine (kişiler, yerler ve konular) odaklanır. Ada göre bir podcast arıyorsanız, Listen Notes aradığınız şovu bulamayabilir.

Listen Notes, herhangi bir web tarayıcısında çalışan ücretsiz bir araçtır.

Listen Notes hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu bölüm için temel çıkarımlar:

• Luria ve Twitch hakkında daha fazla bilgi edinin Canlı Yayın Uzmanları.
• Bir şeyi izlemek Twitch'te Geeks Life kanalı.
• Luria'yı takip edin Twitter ve Facebook.
• Üzerindeki diğer kanallara göz atın Seğirme.
• Hakkında daha fazla öğren vMix ve Streamlabs OBS canlı video yazılımı.
• Streamlabs OBS'den Twitch video katmanlarını keşfedin ve StreamElements.
• Öğrenin Amazon Prime abonelerine sunulan Twitch Prime özellikleri.
• Kontrol et Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, ve diğeri LiveU ürünleri POV canlı video akışı için.
• Bir şeyi izlemek Geeks Life IRL videosu Anma Günü'nde ızgara yaptıkları.
• Okuyun Luria’nın makalesi hayat akışları ve canlı video pazarlama hakkında.
• Podcast çalma listeleri oluşturun ve paylaşın Notları Dinle.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Katıl Facebook Reklamları Zirvesi 2018.
• İndir 2018 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Ne düşünüyorsun? Twitch hakkındaki düşüncelerin neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.