Videolarınızı YouTube'da Nasıl Keşfedebilirsiniz: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube videosu pazarlama planınızın bir parçası mı? Daha fazla kişinin videolarınızı YouTube'da bulup izlemesini mi istiyorsunuz?

Videolarınızı YouTube'da nasıl keşfedeceğinizi keşfetmek için röportaj yapıyorum Tim Schmoyer. Tim, kanalı 500.000 aboneye sahip bir YouTube uzmanıdır. O ev sahipliği yapıyor Video Oluşturucu podcast'i ve onun kursu denir Video Laboratuvarları.

Tim, videonuzun YouTube'da keşfedilebilir olma olasılığını artırmaya yardımcı olan faktörleri paylaşıyor. YouTube kitlesini elde tutma oranını nasıl iyileştireceğinizi de öğreneceksiniz.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Pazarlamacılar Neden YouTube'a İkinci Bir Bakış Yapmalı?

Pazarlamacıların YouTube'u dikkate almasının en büyük nedenlerinden biri arama görünürlüğüdür. Dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan YouTube, dünyanın en büyük arama motoru olan Google'a aittir.

Bugün, insanlar Google'da sonuç aradıklarında, bu sonuçlarda blog gönderileri ve metin tabanlı makalelerin yanı sıra daha fazla YouTube video içeriği ortaya çıkıyor, bu harika. Ancak, dünyanın en büyük ikinci arama motorunda yer alacak içerik oluşturmuyorsanız, bu oldukça büyük bir kaçırılmış fırsattır.

Orada çekiş gücü kazanmak için çok fazla potansiyel var.

Tim, web sitelerinden tam zamanlı gelir elde eden birkaç kişinin, YouTube'u içerik pazarlamalarına ekledi, diğer tüm bölümlerinden daha fazla gelir getirdi iş.

Neden? YouTube, izleyicilere ürünlerinin nasıl çalıştığını göstermelerine ve onlarla insani bir bağlantı kurmalarına olanak tanır.

Tim herkesin aynı sonuçları görmeyeceğini hızlıca not etse de, müşterilerinin birçoğunun bloglarını sattığını ve daha iyi dönüşüm sağladığından YouTube kanallarını tuttuğunu söylüyor.

YouTube’un Kitlesi hakkında

Tim, YouTube hakkında konuşurken yaygın bir şekilde tepki gösterdiğini duyar ve platformun çok doygun olduğunu ve insanların içeri girmenin çok zor olup olmadığını veya çabaya değer olup olmadığını merak ettiğini duyar.

Geri itmeyi ele almak için Tim, her ay yaklaşık iki milyar aktif izleyicinin YouTube'da oturum açtığını paylaşıyor, bu da 9 ay öncesine göre% 5 artış gösteriyor. Bu kişiler platforma pasif olarak gitmiyor; kanallara aktif olarak abone oluyorlar ve takip ediyorlar, içeriği izliyorlar ve yorum yapıyorlar ve etkileşim kuruyorlar.

Dahası, YouTube ortalama bir haftada 18-49 yaş arasındaki ABD'li tüketicilere tüm kablo TV ağlarının toplamından daha fazla ulaşıyor. Ayrıca günde 250 milyon saatten fazla YouTube'u izliyorlar ki bu geçen yıla göre% 39'a yakındır.

Tim, YouTube'daki izleyici yaşının çok geniş olduğunu söylüyor. Aktif olarak 60 yaş ve üstü kadınları hedef alan bir yaşam tarzı kanalıyla çalıştı. Kanal başladığında 400 aboneye sahipti ve bir yıl içinde 100.000 aboneyi aştı ve ayda milyonlarca görüntülemeyi kaydediyordu.

YouTube'un Google'dan Farkı Nedir?

Pek çok insan YouTube'un sahibi olduğu için her ikisinin de muhtemelen aynı kurallara ve ilkelere uyduğunu varsayar. Bu bazı açılardan doğrudur, ancak bunlar çok farklı platformlardır. Anahtar kelimeler ve etiketler açısından Google'da neyin işe yaraması zorunlu değildir YouTube'da kanalınızı büyütün.

Google'ın ana sayfasında, üstte birkaç hesap bağlantısı olabilir, ancak çoğu zaman ortasında bir arama kutusu olan boş bir sayfadır. Google, sorunuzu doğrudan kendi sayfasında yanıtlayan veya sizi daha derinlemesine bir yanıt verebilecek bir web sitesine yönlendiren sonuçlar sunmak ister.

YouTube'un ana sayfasında bir sürü şey oluyor. Arama çubuğu biraz gizlidir ve tek seçenek bu değildir. Sayfanın hemen üstünde büyük bir reklam ve YouTube'un ilgileneceğinizi düşündüğü birkaç video var. Sayfanın amacı, videoya göz atmanızı ve bir görüntüleme oturumu başlatmanızı sağlamaktır. YouTube da kendi ürünlerini satıyor: YouTube TV ve YouTube Premium.

İnsanların her platformdaki içeriği keşfetme biçimleri de değişir. Açıklamak gerekirse, geçmiş etkileşim ve görüntülemelerinize bağlı olarak YouTube, bir arama girmiş olsanız da girmeseniz de, hoşunuza gidebileceğini düşündükleri önerilen videoları ana sayfada sunacaktır. Netflix'teki önerilere çok benzer.

YouTube her zaman insanları platforma geri getirmeye, dikkatlerini çekmeye ve onları orada tutmaya çalışıyor. Dolayısıyla, YouTube'da başarılı olmak isteyen pazarlamacılar olarak, bu hedefleri destekleyen içerikler oluşturmak gerçekten önemlidir.

YouTube'un Facebook'tan Farkı Nedir?

İnsanlar genellikle Facebook'a "Çim biçme makinemin pilini nasıl düzeltirim?" Gibi Kendin Yap nasıl yapılır içeriklerini aramaya gitmezler. Bunun yerine insanlar haber akışında geziniyor (göz atıyor). Dikkatlerini çeken bir video gördüklerinde durur ve izlerler.

YouTube'daki kişiler özellikle izleyecek içerik arıyor. Platforma girdikten sonra, göz atmaya başlarlar.

Video YouTube'da Nasıl Keşfedilir?

İnsanların YouTube'da videoyu keşfetmesinin çeşitli yolları vardır. Bunlardan bazıları:

• İçerik aranıyor
• İçeriğe göz atma ve önerilen bir videodan diğerine geçme
• Oynatma listelerini izleyerek bu oynatma listelerinde ilgili videoları keşfederek
• Video ortak çalışmalarıyla yeni kanallar bulmak
• Önerilen videoyu YouTube ana sayfasında izlemek

YouTube'un videonuzu önermesini istiyorsanız, insanları YouTube'a geri döndürme, izlemeye teşvik etme ve izleyicilerin dikkatini daha uzun süre tutma hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmanız gerekir.

Nihayetinde YouTube, insanların olabildiğince çok videoyla etkileşimde bulunmasını, olabildiğince çok yeni kanala abone olmasını ve olabildiğince çok reklam görmesini ister; gerçekten de hepsi bununla ilgili.

İnsanları YouTube'a Geri Getiren Video Oluşturun

Çoğu zaman, YouTube'un bir izleyicinin ana sayfasına koyduğu videolar geniş bir çekiciliğe sahiptir, ancak aynı zamanda izleyicinin ne izlediğinden de etkilenir. Örneğin, Social Media Examiner'dan yeni videoları izleyerek yarım saatinizi geçirirseniz, Google büyük bir Social Media Examiner tekme atar ve platforma her döndüğünüzde ana sayfanıza daha fazla kanal videosu koyar.

Önerilen videolar, belirli videoları izlediğiniz günlerden de etkilenebilir.

Bunu görselleştirmek için, Social Media Examiner'ın her Salı ve Cuma yeni bir video yayınladığını bilen bir izleyici, o günlerde bu videoları izlemek için YouTube'a geri dönüyor. YouTube, bu davranıştan öğrenir ve Social Media Examiner'ın yeni videolarını Salı ve Cuma günleri o kişinin önüne koyarak kanalda gezinme zahmetinden kurtarır.

Bir pazarlamacı veya kanal sahibi olarak, bir gönderi programına sahip olarak bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Belirli bir günde tutarlı video üretimi, insanları YouTube'a geri getirmek için bir teşvik olabilir. YouTube, geri dönme nedeninin bu olduğu sonucuna varabilirse, videolarınızın önerilen içerik olarak görünme şansı daha yüksektir.

İçeriğinizi, YouTube'un videonuzu en iyi şekilde tanıtacağı noktaya kadar birinin haftalık rutininin bir parçası yapmak ana sayfa, insanların sizinle görüntüleme oturumlarına tam önlerinde başladıkları ve sizinki ilk video olduğu anlamına gelir izliyorlar. Bu gerçekten değerli.

YouTube’un ana sayfasına göz atan kişilerden gelen trafiği izlemek için, YouTube Analytics’i açın ve Trafik Kaynaklarını tıklayın.

İnsanları Sonuna Kadar İzlemeye Teşvik Eden Video Oluşturun

İzlenme süresi—Birinin videolarınızı hem tek tek hem de toplu olarak izleyerek geçirdiği süre - Google'ın bir videonun değerini belirlemek için kullandığı temel metriklerden biridir.

YouTube bir videoyu ortaya çıkardığında, insanların onu izleyip izlemediğini, tıklayıp tıklamadıklarını ve etkileşime girip girmediklerini bilmek isterler. Birisi tıklarsa, 2 saniye izler ve 10 saniye ayrılıp ayrılırlar mı yoksa tam 10 dakika mı kalırlar?

Kitleyi elde tutmanın devreye girdiği yer burasıdır.

Tim, tanıdığı en iyi içerik oluşturucuların (ayda 60–100 milyon görüntüleme alan kanallar) YouTube kitleyi elde tutma grafiklerine yakından aşina olduğunu söylüyor. Bu içerik oluşturucular, her videoyu kitlelerinin ilgisini sonuna kadar çekecek şekilde hazırlamak için bu grafikleri kullanır.

Örneğin, bir müşteri "modül" kelimesini her söylediğinde izleyicilerinin bir kısmının düştüğünü keşfetti. Videosunda "modül" kullanmayı bıraktı ve elde tutma grafiği düzleşti. İnsanlar daha uzun bir süre izledi ve bu da platformun gözünde videolarının değerini artırdı.

Tim'in King of Random'dan arkadaşı Grant Thompson grafiklerini o kadar yakından inceledi ki 80 sayfalık bir düzenleme kontrol listesi oluşturabildi. Ham görüntülerini ve kontrol listesini video düzenleme mekanizmasını bilen herkese verebilir ve her seferinde% 100 olan bir videoyu geri alabilir.

Başka bir arkadaş, J.'den Jeremy House blogları, insanlar içeriği terk etmeden önce tam olarak kaç saniye konuşabileceğini ve karısının kaç saniye konuşabileceğini bilir. Çocuklarının başka bir klibini göstermeden önce kaç saniye geçebileceğini, ne tür müziğin izleyiciyi elde tutmayı etkileyeceğini, hatta belirli bir müzik türünü ne kadar süre kullanabileceğini biliyor.

Videonun sonuna kadar izleyen bir kitlenin karşılaştırma yüzdesi kitleye göre değişir. Bir çocuk kanalını izleyen 2 yaşındaki çocuklar için ortalama görüntüleme seansı, bir arabayı nasıl tamir edeceğini öğrenmek isteyen 30 yaşındaki erkeklerin ortalama izleme seansından çok farklı olacak.

Bununla birlikte, Tim genellikle videonun sonuna kadar izlemek için Oynat'ı tıklayan kitlenin% 50'sini görmek ister.

Elde tutma grafiklerinizi görüntülemek için YouTube Analytics'i açın ve Kitleyi Elde Tutma'yı tıklayın.

YouTube'da Daha Uzun İzlenme Süresini Teşvik Edin

Birisine videonuzu izlettikten sonra, izlenme süresini nasıl iyileştirirsiniz? İnsanlara gidebileceklerini söylemeyi bırakın ve onları etrafta kalmaya teşvik edin.

Çoğu zaman Tim, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların bir videoyu televizyonda gördüklerini kopyalayarak sonlandırdığını görüyor - bir onay, veda veya "Umut bu yardımcı oldu, ne düşündüğünüzü bana bildirin, bir sonrakinde görüşmek üzere. " Birçok içerik oluşturucunun bu sinyalleri bitiş ekranları gelmeden önce verdiğini söylüyor. üzerinde.

Bu, izleyiciye videonuzun bittiğine dair çok güçlü bir sinyaldir, ilave bir değer gelmez ve güvenle onu terk edebilirler.

Oturumu kapatmak yerine videonuzun sonuna kadar iyi içerik sunun ve bitiş ekranlarını kullanın. Bitiş ekranlarının gösterdiği gibi, "Artık X'i bildiğinize göre, Y'yi paylaşmak ve tamamen yeni bir seviyeye taşımak istiyorum. Tam burada ekranınızdaki videoyu tıklayın, orada görüşürüz. "

Size az önce A videosunda maksimum izlenme süresi veren birini, başka bir videoyu, başka bir videoyu tıklayıp izlemesi için teşvik ediyorsunuz.

Yeni bir videoda ortalama tıklama oranı (TO) yaklaşık% 0,7 -% 1'dir. Yukarıdaki taktiği kullanan Tim, TO'nun% 42'ye yükseldiğini gördü.

Bu yaklaşımı destekleyen bir içerik kitaplığı büyüttükçe, tüm kanalınız hızlanır. Örneğin Tim’in müşterilerinden biri günde 2.000 aboneden günde 39.000’in üzerinde aboneye çıktı; 2 milyon aboneyi geçtiler ve bu trafiğin yaklaşık% 90-93'ü YouTube ana sayfasından geliyor.

İnsanların YouTube'u daha uzun süre izlemesini sağlamanın bir başka yolu da onları kısa bir videoya dönüştürmektir. içerik oynatma listesi Yalnızca bir video değil, ikinci, üçüncü ve dördüncü bir video da izledikleri yer.

Keşfedilebilirliği Etkileyen Diğer Faktörler

Pazarlamacıların YouTube'da kontrol edebileceği iki ana şey, yayınladığımız içeriğin kalitesi ve meta verileridir; başlık, açıklama, etiketler vb. Ancak meta verilere tokat atıp videonuzun aramada daha iyi sıralanacağına güvenemezsiniz.

Video optimizasyonu yıllar önce bu şekilde çalışıyordu, ancak Google, bir arama sorgusu için en iyi sonucun bir anahtar kelimeyi açıklamada beş kez tekrarlayan ve onu 14 farklı şekilde etiketleri.

Meta veriler hâlâ önemlidir, ancak günümüzde oyun, yalnızca izlemek için kalmayan izleyicilerin tıklamalarını çekmek yerine, izleyicileri alakalı içerikle ödüllendirmek ve ilgilerini çekmekle ilgilidir. İnsanlar içeriğinizi çok çabuk terk ederse, videonuz iyi bir sıralama elde etmez.

Bu nedenle, daha büyük hedef, videoları algoritmik robotlar için değil, insanlar için optimize etmek olmalıdır. İzleyici sinyalleri meta verilerden daha önemlidir.

Açıklamak için Tim, araştırmalarından birinden gerçek dünyadan bir örnek paylaşıyor. Kızı nasıl kedi çizileceğini öğrenmek istedi, bu yüzden YouTube'u açtı ve "Kedi nasıl çizilir" yazdı. Ortaya çıkan ilk sonuç, "Sevimli bir husky köpek yavrusu nasıl çizilir" başlıklı bir videoydu.

Videoda kedilerle ilgili anahtar kelimeler olmasa da, husky köpek yavrusu küçük resmi belli belirsiz bir kediye benziyordu. Videoya tıklayanlar sonuna kadar izlemeye devam ettikçe, Google ve YouTube bunun alakalı bir sonuç olduğunu özellikle öğrendi.

Video doğru anahtar kelimeleri kullandığı için sunulmadı, doğru değeri sağladığı için sunuldu.

Başlıklar ve Küçük Resimler Hakkında Bir Not

YouTube'da müşteri yolculuğu videonun kendisiyle başlamaz, aslında başlık ve küçük resimle başlar. Bir beklenti oluştururlar ve izleyiciler beklentinin karşılanacağı beklentisiyle tıklar.

Videonuzun, başlık ve küçük resmin vaat ettiği değeri hemen yerine getirmesi çok önemlidir. Bu, özellikle sizi daha önce hiç duymamış abone olmayan kişiler için gereklidir.

Videonuzu "Hey, şovuma hoş geldiniz, benim adım Tim ve burada Social Media Examiner podcast'inde Michael Stelzner ile takılıyorum" gibi bir şeyle açamazsınız. İzlediğinize gerçekten çok sevindim. "

Bu tanıtımı kullandığınızda, kitleyi elde tutma grafiklerinizde büyük bir düşüş göreceksiniz. 10 saniye içinde izleyicilerinizin yarısı gitmiş olabilir.

YouTube'da Görüntüleyenleri Tutmak Pazarlamacılar için Neden Çalışır?

Pazarlamanın amacı insanları ürününüzü satın alabilecekleri bir yere götürmek olduğunda, izleyicileri YouTube'da tutmak bu hedefin tam tersi gibi gelebilir.

Bunu ele almak için Tim başka bir müşteri hikayesini paylaşıyor.

Adam hafta içi her gün bir video çekiyordu, haftada toplam beş video. Her videonun amacı satış yapmaktı. Her videonun harekete geçirme ifadesi temelde "Hey, bu şeyi web sitemden satın al" şeklindeydi. İyi gidiyordu ve işi için ayda yaklaşık 20.000 dolar kazanıyordu.

İnsanları daha fazla içerik izlemeye teşvik etmek için haftada dört video ve insanları web sitesini ziyaret edip ondan ürün satın almaya teşvik eden haftada bir video yapmaya geçti.

Satış videosunun bir reklam gibi olmadığını unutmamak önemlidir. Hâlâ izleyicilerine bir şeyler öğretiyordu, ancak sonunda, "Ve bunu bir sonraki seviyeye taşımak için X al" diyecekti.

Kanalın tamamı muazzam bir artış gördü ve kanalındaki büyüme birkaç hafta içinde neredeyse iki katına çıktı. Dahası, ayda 20.000 $ 'dan ayda 100.000 $' a çıktı.

Temel fark, her içerik parçasıyla çok fazla hedefe ulaşmaya çalıştığıydı. Her videonun çok sayıda görüntüleme almasını, çok sayıda abone almasını, çok fazla satış yapmasını ve hizmette bir numara olmasını ve ardından Reddit'te de başarılı olmasını istiyordu.

Pazarlamanın hiçbir yerinde tek bir içerik parçası 15 hedefi desteklemez. Her bir video içeriği parçasının çok özel bir hedef etrafında dönmesini sağlayın - örneğin, topluluk, keşfedilebilirlik veya satış.

Videonuzun amacı keşfedilebilir olmaksa, insanların sizi daha önce hiç duymamış olsalar bile tıklayıp izleyebilecekleri yüksek değerli içeriği sağlayın. Markanızla tanıştırıldıktan sonra, onları değer sunmaya devam ettiğiniz daha fazla içerik izlemeye teşvik edebilirsiniz.

Social Media Examiner blogunda benzer bir model kullandığımızı paylaşıyorum. Blog yayınlarımızın sonunda, insanlara asla bir şey almalarını söylemiyoruz. Bunun yerine, günlük makalelerimizi asla kaçırmamaları için göndereceğimiz haber bültenimize abone olarak onları ücretsiz bir şeyler almaya teşvik ediyoruz. E-posta listemize her ay 15.000 e-posta abonesi ekliyoruz.

YouTube Videosu Ne Kadar Uzun Olmalı?

Video uzunluğu için tatlı bir nokta var mı? Tim, bu sorunun kısa cevabının hayır olduğunu söylüyor. Yararlı yönergeler sağlamak için yeterli veri yok.

Videonuzun ne kadar uzun olması gerektiğini sormak yerine, birinin dikkatini ne kadar iyi tutabileceğinizi düşünmelisiniz. 10 dakika ise, 10 dakikalık videolar yapın. Dikkatinizi 2 dakika tutabiliyorsanız, 2 dakikalık videolar yapın.

Hikayeyi ne kadar iyi anlattığınla ilgili.

Örneğin YouTube Red'de her bir Cobra Kai bölümü yaklaşık 45 dakika uzunluğundadır. Tim, iki izleme oturumunda 13 bölüm izlediğini ancak videoları bir televizyonda izlediğini belirtti. YouTube'u televizyonlarda izleyenler, masaüstünüze yaslanmaktan veya telefonunuzda izlemekten daha pasif bir izleme deneyimi olduğu için daha uzun görüntüleme oturumlarına sahip olabilir.

İnsanların videonun 2 dakikadan uzun olmaması gerektiğini söylediği 2012 yılına kadar bile, 30 dakikalık bir belgesel "Kony 2012" başlıklı harika bir hikaye anlattı ve ne kadar hızlı bir şekilde 1 milyon görüntülemeye ulaştığı konusunda tüm rekorları kırdı. ötesinde.

Social Media Examiner’ın belgesel eğlence programı The Journey’i hazırladıktan iki sezon sonra, tatlı noktayı 5–7 dakika bulduğumuzu ve% 40–% 55'lik bir kitleyi elde tutma oranını gördük.

Haftanın Keşfi

URLList bir grup URL'yi tek bir yerde bir araya getirmenize ve ardından bunları tek bir bağlantıyla paylaşmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir yer imi uygulamasıdır.

Sitelerinde açıkça belirtilmeyen bir kullanım örneği, tüm farklı ürün açılış sayfalarınız için geniş bir URL listesi oluşturmak ve ardından bu tek URL'yi Instagram biyografinizde kullanmaktır.

Başka bir kullanım örneği, favori podcast'lerinizin URL'lerini seçmek ve ardından tek bir URL'yi sosyal medyadaki bir gönderiye dahil etmektir, "İşte aboneliğimi asla iptal edemeyeceğim 10 podcast."

Her bir bağlantıyı yer imi uygulamasına bıraktığınızda açıklamasını düzenleyebilir ve hatta bazı meta veriler ekleyebilirsiniz.

URLList ücretsizdir ve kullanımı çok kolaydır. Listelerinizi kaydetmek, yönetmek ve düzenlemek için isimsiz olarak bir liste oluşturabilir veya oturum açabilirsiniz.

URLList hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Tim Schmoyer’ı dinle Video Oluşturucu podcast'i.
• Tim’in YouTube kanalını izleyin, Video Oluşturucular.
• Tim’e bakın Video Laboratuvarları Tabii.
• keşfetmek URLList.
• Video Pazarlama Zirvesi hakkında daha fazla bilgi edinin VideoMarketingSummit.live.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Videolarınızın YouTube'da keşfedilmesi konusundaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.