Facebook Zero: Değişen Haber Kaynağı ve Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un son duyurusunun haber akışındaki değişiklikler üzerindeki etkisinden endişe duyuyor musunuz?

Bu haber akışı değişikliklerinin pazarlamanızı nasıl etkileyeceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, değişikliklerden ne bekleyeceğinizi öğrenin ve Facebook haber akışında izleyicilerle etkileşimi ve görünürlüğü en iyi şekilde nasıl koruyabileceğinizi öğrenin.

Facebook Zero Haber Kaynağı Güncellemesi Neden Önemlidir?

Facebook, haber akışı algoritmasında önemli değişiklikler yapıyor. arkadaşlar ve aile arasındaki "anlamlı" kişiden kişiye etkileşimlere öncelik verinFacebook sayfalarındaki gönderiler üzerinde. Bu güncellemeler, sayfalardan daha az genel yayın ve haber akışında daha az video ile sonuçlanacaktır.

Facebook Haber Kaynağı Başkanı Adam Mosseri belirtilen:

"Önümüzdeki birkaç ay içinde, insanların değer verdikleri kişilerle etkileşimde bulunmaları için daha fazla fırsata sahip olmaları için sıralamada güncellemeler yapacağız. Mark bunu bugün bir gönderide özetledi. "

Elbette Adam, haber akışında planlanan güncellemeler hakkında şunları söyleyen Mark Zuckerberg'e atıfta bulunuyor:

"Biz bunu kullanıma sundukça, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az genel içerik göreceksiniz. Ve daha fazla gördüğünüz herkese açık içerik aynı standartta tutulacak - insanlar arasında anlamlı etkileşimleri teşvik etmelidir. "

Bu, özellikle organik trafik oluşturmak için haber akışına güvenen işletmeler için en iyi haber değil. Bir Wired ile röportajMosseri, bu değişikliklerin gelecekte markalar ve yayıncılar üzerindeki etkisini tartıştı:

"Doğrudan (profesyonel) Sayfalardan daha az içerik olacak."

Ekledi:

"Daha az video olacak. Video, ekosistemin önemli bir parçasıdır... Ama doğası gereği daha pasiftir. Videolarda, özellikle de herkese açık videolarda daha az konuşma var. "

Mosseri, güncellemenin neden bu kadar önemli olduğunu açıklamaya devam ediyor:

"Bu yüzden emin olmak istediğimiz şey, sıralamada büyük bir değişiklik yaptığımızda bunu proaktif olarak açıklıyoruz. Ama birçok değişiklik yapıyoruz. Çoğu küçük efektlerle doğası gereği çok küçüktür… ama maddi etkisi olmadığı için bahsetmediklerimiz… bu, ortalama ince ayarlardan daha büyük. Bu bir ince ayar değil. "

Haber akışındaki bu değişiklikleri ne harekete geçirdi? Facebook herkese açık olarak kabul etti Katılımı veya etkileşimi tetiklemeyen pasif bir şekilde tüketilen makalelerin veya videoların kişinin ruh hali için kötü olduğu.

Yakın zamanda Boss Magazine ile röportaj, Social Media Examiner Kurucusu Mike Stelzner düşüncelerini paylaştı:

"Zuckerberg, insanların Facebook kullanma konusunda kendilerini iyi hissetmelerini istiyor. Bu duygu büyük olasılıkla, seçim sırasında Haber Kaynağının nasıl geliştiğinden kaynaklanıyor, insanlar bunu ayarlıyordu. Diğer platformlardan gelen rekabetçi bir tehdit var. Ancak gezegendeki hiç kimse bu tür etkileşimler hakkında daha fazla veriye sahip değil. Zuckerberg ve ekibi bir kalıp değişikliğini fark etti ve bir şeyin değişmesi gerektiğini biliyordu. "

# 1: Bu Güncellemeler Facebook Pazarlamacıları için Ne Anlama Geliyor?

Facebook, insanlar arası anlamlı bağlantıları ve etkileşimleri kolaylaştıran içeriğe öncelik vermeye başladığında, pazarlamacılar şunları yapabilir: Facebook sayfalarının organik erişiminin düşmesini bekliyor.

Özellikle, kullanıcılar haber akışında bağlı oldukları kişilerden daha fazla gönderi ve takip ettikleri sayfalardan daha az içerik görecekler. Bu, Facebook'ta harcanan toplam süreye ve kaç kişinin doğrudan paylaşım paylaştığına öncelik veren haber akışının önceki değerlerinden önemli bir değişikliktir.

Facebook, sayfa içeriğine platform ekosisteminin önemli bir parçası olarak değer vermeye devam ederken, haber akışı Odağı, doğrudan sayfalardan tüketilen (erişimde küçülecek olan) içerik sıralamasından arkadaşlar arasında paylaşılan ve hakkında konuşulan içeriğe kaydırın(büyüyecek).

Ayrıca, haber akışında nelerin görüntüleneceğini belirleyen mevcut sıralama faktörleri, toplamı yine de etkileyecektir. Facebook sayfalarındaki gönderilerin ve yayınlanan içerik türünün ve insanların buna nasıl tepki verdiklerinin görünürlüğü o. Hakkında daha fazlasını okuyabilirsiniz bu sıralama faktörleri buraya.

Daha önce belirtildiği gibi, kullanıcılar ayrıca haber akışında daha az video içeriği görmeye başlayın çünkü genellikle daha az sohbet başlatır, özellikle de herkese açık videolar. Bu, 2012'de videoda ilk kez yükselişe geçtiğinden bu yana video dağıtımında Facebook'tan ilginç bir kurs düzeltmesi. Zuckerberg geçmişte, "İyi yapıldığında, video bizi birbirimize yakınlaştırıyor.”

Bu güncellemelerin Lezzetli stil 60 saniyelik videoları mı yoksa daha uzun yüklenen videoları ve ortalama izlenme süresini etkileyip etkilemeyeceği açık değil.

# 2: Feed'de Hangi İçerik Türleri Daha Fazla Dağıtım Alacak?

İnsanlar arasında konuşmaları ve anlamlı etkileşimleri ateşleyen ve ilham veren gönderiler önceliklendirilecek bu güncellemeden sonra haber akışındaki herkese açık içerik üzerinden (bu, Facebook'un mevcut haber beslemesiyle uyumludur) değerler).

Örnekler şunları içerir:

• Arkadaşlardan ve aileden daha fazla içerik
• Tavsiye veya öneri arayan arkadaşlardan ve aileden gelen yayınlar
• İnsanları tartışmaya ve etkileşimde bulunmaya teşvik eden haber makaleleri veya videolar

İnsanlar arasında anlamlı sohbetler veya etkileşimlere ilham vermeyen yayınlar, haber akışında daha az görülecektir. Nişan yemi taktikleri İnsanları yayınlar hakkında yorum yapmaya teşvik eden içerikler "anlamlı" etkileşim olarak kabul edilmez ve bunları kullanan sayfalar haber akışında indirilmeye devam eder.

Feed'de daha üst sıralarda yer alacak diğer bazı içerik türleri aşağıda verilmiştir.

Gruplardan İçerik

Mosseri'ye göre, Facebook grupları pek çok anlamlı sohbete ilham verme eğilimindedir ve Facebook'taki topluluklar "giderek daha aktif ve canlı hale geliyor". Bu nedenle, Facebook gruplarına gönderilen içerik ve tartışmaların bu güncellemenin ardından haber akışında daha fazla dağıtılmasını bekleyebilirsiniz.

Uzun Yorum Alan İçerik

Mosseri, Wired ile yaptığı röportajda Facebook'un tartıya çıkacağını belirtti.

“… Uzun yorumlar kısa yorumlardan daha fazlası, çünkü düzenli olarak görüyoruz ki, gerçekten zaman ayırıp daha fazla Birisinin gerçekten yanıt vereceği bir yorumla olumlu bir şekilde ilişkili olan bir şey hakkında düşünceli bakış açısı Sevmek."

Yorum Oluşturan İçerik

Mosseri ayrıca şunu açıklıyor:

"Yorumlar Beğenilerden daha değerlidir. Yorumlara ilham veren içerik, özellikle de aslında zaman alan ve yazması düşünülen uzun yorumların anlamı Algoritma için pozitif sıralama sinyali, içeriğin dağıtımının artmasına neden olacak ve tepki."

Bir örnek veriyor:

“Gönderdiğim bir şeye gerçekten zaman ayırırsanız, belki iki çocuğumun bir fotoğrafı. Aslında cep telefonuyla yazmak acı verici. Beğenmek oldukça kolaydır; Beğenmenin tüm amacı budur. "

Arkadaşların Paylaştığı ve Hakkında Konuştuğu Haber İçeriği

Arkadaşlar arasında paylaşılan ve hakkında konuşulan haber içeriği, haber akışının içeriğe öncelik verme şeklindeki değişikliklerden bir tür "kuyruk rüzgarı" alacaktır. Ancak Mosseri ayrıca şunları da belirtiyor:

"… Kullanıcılar tarafından daha doğrudan tüketilen - aslında hakkında konuşmadıkları veya paylaşmadıkları - haber içeriği, sonuç olarak aslında daha az dağıtım alacak."

# 3: Facebook Zero, Facebook Reklam Maliyetlerini Nasıl Etkileyecek?

Haber akışı, çok sayıda etkileşim üzerinden daha yüksek kaliteli etkileşimlere değer vereceğinden, Facebook, insanların nihayetinde platformda daha az zaman harcamasını bekler. Peki bunun Facebook reklamlarının maliyeti üzerinde bir etkisi olacak mı?

Kısa cevap, gerçekten bilmiyoruz. Wired, Mosseri'yi bu güncellemelerin reklamverenler üzerindeki etkisi konusunda sorguladığında şunları söyledi:

"Reklamlar ayrı bir sistemdir. Yani bu sıralama değişikliği açısından geçerli değil. "

Dolayısıyla, sıralama açısından hiçbir değişiklik olmayacak. Ancak fiyat açısından bakıldığında, özellikle de bu güncellemelerin haber bülteni gayrimenkullerinin arz ve talebi üzerindeki olası etkilerini düşündüğünüzde ne olacak?

Temel bir arz ve talep grafiği kullanarak bazı tahminlerde bulunabilir ve bu güncellemelerin Facebook reklamlarının toplam maliyeti üzerindeki etkilerini modelleyebiliriz. Bu değişikliklerin yürürlüğe girmesinden önce, P'nin ilk denge noktasındayız₁Q₁aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi.

Editörün Notu: Bu bölüm, yazar tarafından aşağıdaki yorumlarda tartışılan bir hatayı yansıtacak şekilde düzenlenmiştir.

İşleri basitleştirmek için haber akışı güncellemelerinin etkisi hakkında iki varsayım yapacağız.

Birincisi, Facebook reklamlarının kullanıcıların haber beslemelerine sunulma şekli değişmeyecek.

Üçüncü varsayım, daha fazla sayfanın sayfa gönderilerini artıracağı veya organik erişimdeki toplu kayıpla mücadele etmek için reklamlara yatırım yapacağı, bu da Facebook reklamları için daha büyük bir toplam talep anlamına gelecektir. Bu D'ye neden olur₁ artış ve sağa D'ye hareket etmek için talep hattı₂Facebook reklamlarının fiyatının artmasına neden olur.

Yeni denge noktası P olacaktır₂Q₂Facebook reklamlarının genel fiyatının artan talebin bir sonucu olarak arttığı yerlerde, diğer faktörler sabit tutulur.

Şimdi Facebook'un, bu güncellemeler yapıldıktan sonra insanların haber akışında geçirdikleri sürenin daha kaliteli olacağı şeklindeki ifadesine bakalım. Bunun Facebook reklamlarının fiyatı üzerinde nasıl bir etkisi olabilir?

Bunu söylemek zor. Haber akışındaki kullanıcıların daha yüksek kaliteli katılımının daha derinlemesine teşvik edebileceği argümanını yapabilirsiniz. ilgili haber kaynağı reklamlarına gösterilen ilgi seviyeleri, bu da belirli Facebook reklamlarının daha ucuz.

Bununla birlikte, bu, büyük ölçüde, kullanıcıların haber beslemesini nasıl tükettiğine ve seçilen kapsayıcı reklam yayınlama hedefine (ör. Gösterimler vs. tıklama vs. dönüşümler).

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? Facebook for Business'ı keşfedin!

.
Sonuç

Facebook'un haber akışı değişikliklerini duyurmasıyla, sayfalar ve markalar içeriklerinin daha azının haber akışında dağıtılmasını bekleyebilir. Tüm sayfalar için genel erişim, video izlenme süresi ve yönlendirme trafiği azalacaktır.

Değişiklikler yürürlüğe girdikçe, işletmeler platformda anlamlı etkileşimleri teşvik etmek için adımlar atmak isteyecek. Kullanıcılar arasında sohbetleri ateşleyecek, Facebook gruplarına katılacak ve canlı videoya zaman ayıracak kaliteli içerik yayınlayın. Ayrıca, ağda nasıl reklam vereceğinizi öğrenin ve takipçilere, önce sayfanızın içeriğini görmelerini nasıl sağlayacaklarını gösterin.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz haber akışı güncellemelerine nasıl hazırlanacak?Facebook pazarlama stratejinizde önemli değişiklikler yapmayı planlıyor musunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.