Facebook Kampanya Bütçe Optimizasyonu: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamcılığında yılların en büyük temel değişikliğine hazır mısınız? Facebook'un kampanya bütçe optimizasyonunu (CBO) Facebook reklamları için varsayılan hale getirdiğini biliyor muydunuz?

Bu makalede, Facebook reklam kampanyaları oluşturmak için yeni CBO ayarını nasıl kullanacağınızı ve CBO'nun ne zaman tek seçeneğiniz olacağını keşfedeceksiniz.

Facebook Kampanya Bütçe Optimizasyonu Reklamverenler için Tek Seçenek Olacak

Facebook geçtiğimiz günlerde CBO'nun Eylül 2019'da% 100 CBO'yu benimseyen reklamverenler için piyasaya sürüleceğini duyurdu. Bu, değişiklikten önceki 56 gün içindeki tüm kampanyalarınız CBO kullanılarak oluşturulmuşsa, bunu kapatamayacağınız ve Reklam Seti düzeyinde bütçe belirlemeye geri dönemeyeceğiniz anlamına gelir.

Şubat 2020'de değişiklik, henüz CBO'yu tam olarak benimsememiş kalan reklamverenlere sunulacaktır.

Profesyonel İpucu: Şu anda, tüm kampanyalarınız için CBO kullanmayın. Bunu yaparsanız, hesabınız bu özelliği kullanmak için kilitlenecektir. CBO ile denemeler yapmaya devam edin, ancak Şubat 2020'de tam olarak yayınlanana kadar reklam seti bütçelerini kullanmaya devam edin. Makalenin ilerleyen kısımlarında neden hakkında daha fazlası.

Kampanya Bütçe Optimizasyonu Nedir?

Kampanya bütçe optimizasyonu kampanyanızın bütçesinin o kampanyadaki reklam kümelerine dağıtımını optimize eden yeni bir Facebook özelliğidir. Bu, Facebook'un sonuçlar için en iyi aktif fırsatları otomatik ve sürekli olarak bulacağı anlamına gelir. (hedefinize göre) reklam setlerinize ve bunları elde etmek için bütçenizi gerçek zamanlı olarak dağıtın Sonuçlar.

CBO ile dönüşüm optimizasyonunu karıştırmamak önemlidir. İkincisi, Dönüşüm hedefini kullandığınızda ve Facebook, reklam setinizdeki reklamları optimize ettiğinde gerçekleşir. Ancak CBO, Bütçeyi Kampanya düzeyinde belirler ve ardından en etkili reklam kümelerini bulmak için Reklam Kümesi düzeyinde optimizasyon yapar.

İçinde Aşağıdaki Facebook grafiği, CBO özelliğinin nasıl çalıştığını görselleştirebilirsiniz. Bu olmadan, bütçe üç reklam seti arasında, düşük performans gösterenlere bile eşit olarak dağıtılır. CBO kullanılırken Facebook, daha da iyi sonuçlar üretmek için en fazla dönüşümü alan reklam grubuna daha fazla bütçe ayırır.

Bu nedenle, daha düşük bir dönüşüm başına maliyetle daha yüksek sayıda dönüşüm elde edersiniz ve bu da reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri (ROAS) artırır.

CBO, bütçenizi Reklam Seti düzeyinden Kampanya düzeyine ayarladığınız yerde taşır; bu, kampanyalarınızı nasıl oluşturduğunuz, test ettiğiniz ve analiz ettiğiniz konusunda büyük etkileri vardır. Şimdi, kampanyanızdaki reklam kümelerine harcanmak üzere toplam bir günlük bütçe belirlediniz.

Reklam Seti bütçe ayırma özelliğini kullanarak, kitleleri test etmek istiyorsanız Facebook'un aşırı optimizasyon yapmasını önleyebilirsiniz. Sonuçların analizi artık tek tek reklam kümelerinde değil, kampanya genelinde bir ortalama olarak yapılmalıdır.

Şimdi bir kampanyanın nasıl oluşturulacağını adım adım ilerleyerek CBO özelliğini nasıl kullanacağınızı ele alalım.

# 1: CBO ile Facebook Reklam Kampanyası Oluşturun

İlk önce açın Facebook Reklam Yöneticisive ana kontrol panelinde Oluştur'a tıklayın. Bu, iki oluşturma penceresinden birini açacaktır. Açılan pencere, daha önce kampanyaları nasıl oluşturduğunuza bağlı olacaktır.

Bu örnek, Hızlı Oluşturma iş akışını kullanır. Kılavuzlu Oluşturma iş akışının açık olduğunu görürseniz, Hızlı Oluşturma'ya geçin.

Hızlı Oluşturma penceresinde kampanyanızı adlandırın ve ardından açılır listeden kampanya hedefinizi seçin. Bu örnek için Dönüşümler hedefini kullanın.

Şimdi Kampanya Bütçe Optimizasyonunu açın ve kampanya bütçenizi belirleyin. Tıpkı Reklam Seti düzeyinde bütçe belirlerken yaptığınız gibi, günlük veya ömür boyu bir bütçe belirleyebilirsiniz.

Örneğin, üç kitleyi test etmek istiyorsanız ve önceden her bir reklam grubuna günlük 50 ABD doları ayırmış olsaydınız, yeni kampanya bütçeniz toplam reklam grubu bütçesi olacaktır: 3 x 50 ABD doları = günlük 150 ABD doları.

Daha sonra, reklam kümenizi ve reklamınızı adlandırarak kampanya yapısının geri kalanını tamamlayın ve ardından Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde taslak kampanyayı oluşturmak için Taslağı Kaydet'i tıklayın.

# 2: Facebook Reklam Kampanyası Teklif Stratejinizi Belirleyin

Kampanya Bütçe Optimizasyonu bölümünde kampanya ayarları açıldığında, artık kampanya teklif stratejinizi seçmek için bir seçenek göreceksiniz. Yine, bu daha önce Reklam Seti seviyesindeydi ve Facebook, bu yeni kampanya oluşturma yönteminde bunu Kampanya seviyesine taşıdı.

Dönüşüm hedefiyle, aşağıdaki teklif stratejilerine sahip olacaksınız:

• En düşük maliyet
• Maliyet sınırı
• Teklif sınırı
• Hedef maliyet

Facebook’un otomatik teklif stratejisi olan En Düşük Maliyet ile başlayın. Daha sonra istersen kampanyayı ölçeklendir ve bütçeyi artırın, daha agresif manuel tekliflerle Maliyet Sınırı veya Teklif Sınırı stratejisine geçebilirsiniz.

# 3: Facebook Reklam Kurulumunuzu Tamamlayın

Şimdi ekranın sağ tarafındaki Reklam Seti düğmesini tıklayarak veya kampanyanızın adını tıklayarak Reklam Seti düzeyine geçin.

Reklam Seti düzeyine geldiğinizde, normalde yaptığınız gibi reklam grubunuzun kurulumunu tamamlayın. Ana bileşen, reklamlarınızı görecek kitle seçimidir, örneğin benzer soğuk izleyicileri hedeflemek, video özel kitleleri video içeriğinizi izlemiş olan sıcak kitleleri hedeflemek için veya web sitesi özel kitleleri web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerin sıcak kitlelerini hedeflemek için.

Bu örnekte, olası satışlar için optimize etmek istiyorsunuz ve farklı boyutlarda birden çok benzer kitleyi test ediyorsunuz. İlk reklam setinde, tüm satın almalardan (müşteriler) oluşan bir web sitesi özel kitlesinden oluşturulan% 1 benzer bir kitle seçersiniz.

Dönüşüm hedefini kullandığınız için burada otomatik yerleşimleri seçiyorsunuz. Yerleşimlerin tam bir dökümü ve her birini kullanmak için en uygun zamanlar için tıklayın buraya.

# 4: Facebook Reklam Optimizasyonunuzu ve Dağıtımınızı Ayarlayın

Şimdi, Trafik kampanyaları için bağlantı tıklamaları veya açılış sayfası görünümleri veya bu durumda dönüşümler gibi optimize etmek istediğiniz işlemi seçin. Tıkladıktan Sonra 7 Gün veya Görüntülemeden 1 Gün Sonra dönüşüm aralığı da dahil olmak üzere bu bölümde her şeyi varsayılan ayarlarında bırakın.

Profesyonel İpucu: Kampanya bütçenizin kampanyanızdaki reklam kümeleri arasındaki dağılımını kontrol etmek için reklam grubu başına harcama sınırları belirleyebilirsiniz. Bu seçeneği, reklam grubunun Bütçe ve Plan bölümünde bulacaksınız.

Reklam grubu için minimum harcamanın yanı sıra maksimum harcama belirleyebilirsiniz. CBO özelliğinin kullanım örneklerinden biri, hedef kitlenin etkinliğini test ediyorsanız, reklam kümelerinizin her birine erişimi daha eşit bir şekilde yaymak istediğiniz zamandır. Bu durumda, Facebook'un yalnızca kazanan reklam kümelerine göre hızlı bir şekilde optimize etmesini istemezsiniz.

Reklam grubu başına bir minimum harcama belirlersiniz; Örneğin, kampanya bütçeniz 150 ABD doları ise ve üç kitleyi test ediyorsanız, reklam kümesi başına minimum 30 ABD doları harcama belirleyebilirsiniz. Daha sonra geri kalanı en iyi performans gösterenlere paylaştırılır.

# 5: Facebook Reklamınızı Oluşturun

Son olarak, kampanyanızın Reklam düzeyine gidin ve reklamınızı oluşturun. Reklam biçiminizi, reklamınızı, metninizi, bağlantınızı, başlığınızı ve harekete geçirici mesajınızı seçin. Oluşturduğunuz reklam, hedef kitlenize ve ne sattığınıza bağlı olacaktır.

Bu durumda, soğuk bir olası satış testi kampanyasında soğuk benzer kitleleri hedefliyorsunuz. Amaç, kitlenizde satın almaya hazır olan aşırı duyarlı insanları tetiklemektir; bu nedenle, hizmete dayalı bir reklam konumlandırmak istiyorsunuz.

Kopyala düğmesini kullanarak kopyalayıp kopya veya reklam öğesi gibi değişkenleri değiştirerek başka bir reklam oluşturabilirsiniz.

Kaç tane reklam varyasyonu oluşturacağınız, kampanya bütçenize ve reklam grubu sayısına bağlı olacaktır. Kampanya bütçesi ne kadar yüksekse, o kadar fazla reklam seti ve test varyasyonu test edebilirsiniz.

Buna karşı, çok sayıda reklam grubu ve reklam içeren düşük bir kampanya bütçeniz varsa, optimizasyon daha uzun sürecektir çünkü bütçeye ihtiyaç duyan daha fazla kampanya öğesi vardır.

Artık CBO özelliğini kullanarak ilk reklam kümenizi oluşturduğunuza göre, test etmek istediğiniz diğer reklam kümelerini oluşturmak için bunu kopyalamak istiyorsunuz. Bunu yapmak için, kampanyanın Reklam Kümesi düzeyine geri dönün ve seçili reklam kümesiyle Çoğalt düğmesini tıklayın.

Yeni reklam seti göründüğünde, hedef kitleniz için alakalı değişikliği yapın. Bu örnekte, görünüşünüzü% 1'den% 3'e daha büyük bir boyuta değiştirmek istiyorsunuz.

Reklam kümenizin geri kalanını aynı tutun, böylece değiştirilen tek değişken kitle olur.

Reklam düzeyine geçin ve oluşturduğunuz ilk reklam kümesinden reklamları seçmek için aşağıda belirtilen posta kimliği yöntemini kullanın. Bu, sosyal katılımınızı (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve video görüntülemeleri gibi) korumanıza olanak tanır.

Reklam düzeyinde, reklamlarınızdan birini seçin ve Düzenle'yi tıklayın. Düzenleme penceresinde Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçin. Ardından Gönderiyi Seç'e tıklayın.

Gönderiyi Seç penceresinde, Filtreleme Ölçütü açılır listesinden Reklam Gönderileri'ni seçin. Bu size oluşturduğunuz en son reklamları, bunların posta kimlikleri, oluşturulma tarihleri ​​ve sosyal medya etkileşimleriyle birlikte gösterecektir.

İlk reklam kümesinde oluşturduğunuz eşleşen reklamı bulun ve seçin. Pencerenin altında görünecektir. Ardından Devam'ı tıklayın.

Bunu yaptıktan sonra, reklam grubunuzdaki diğer reklamlar için işlemi tekrarlayın.

Profesyonel İpucu: Bu örnekte olduğu gibi ikiden fazla reklam grubu oluşturuyorsanız, reklam grubu çoğaltma aşamasını tekrarlayın daha önce özetlenmiştir, ancak orijinal reklam kümesini kopyalamak yerine, ikinci reklam kümesini kopyalayın oluşturuldu. Yayın kimliği yöntemini zaten uyguladınız, böylece herhangi bir reklam değişikliği yapmanız gerekmez. Unutmayın, yine de yeni reklam grubunuzda ilgili kitle değişikliğini yapmanız gerekecek.

Kampanyanız oluşturulduktan sonra tüm değişiklikleri yayınlayın.

Özetlemek gerekirse, bu örneğin kampanya yapısı şöyle olacaktır:

Sonuç

Facebook Kampanya Bütçe Optimizasyonu (CBO), Facebook'ta kampanya oluşturmak için varsayılan ve tek seçenek olacak (Şubat 2020'den itibaren). Bu, tüm reklamverenleri rahatsız edecek büyük bir değişikliktir, bu nedenle, tam değişiklik uygulanmadan önce bu özelliği test etmenin tam zamanı.

Ne düşünüyorsun? Facebook’un Kampanya Bütçe Optimizasyonu özelliğini denediniz mi? Paylaşacak deneyimleriniz var mı? Lütfen aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Pazarlamacıların yaptığı altı Facebook reklam hatasını ve bunlardan nasıl kaçınılacağını keşfedin.
• Facebook reklamlarınızın performansını iyileştirmenize yardımcı olacak beş ücretsiz Facebook aracını keşfedin.
• Her türden işletmenin Facebook reklamlarına uygulayabileceği bir huni çerçevesi bulun.