İnsanların YouTube Videolarınızı İzlemesini Sağlama: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube'da daha fazla video görüntülemesi ister misiniz? İnsanların videolarınızı sonuna kadar izlemeye nasıl devam edeceğini mi merak ediyorsunuz?

İnsanların YouTube videolarınızı izlemesini nasıl sağlayacağınızı keşfetmek için Brian G. Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inde Johnson.

Brian YouTube'un gücüyle insanların mesajlarını güçlendirmelerine yardımcı olan bir YouTube uzmanıdır. O yazarı Güven Huni ve Tüp Ritüeli. Kursuna Tube Rank Ritual deniyor.

Brian, YouTube'un tutma süresini neden bu kadar önemsediğini açıklıyor. Ayrıca, insanların YouTube videolarınızı sonuna kadar izlemelerini sağlamak için ipuçları paylaşıyor.

İnsanların YouTube Videolarınızı İzlemesini Sağlama

Brian, okulda bir çocuk olduğunu ve büyüdüğünde geçimini sağlamak için yapabileceği her şeyi duyduğunu hatırlıyor: doktor, avukat, marangoz - hepsi başka biri için çalışıyor.

Brian kendiniz için çalışmayı ilk duyduğunda, kulağa neredeyse kendi kurallarınızı ve sınırlarınızı koyabileceğiniz bir oyun gibiydi. Yakında ağ pazarlamasına başladı. İnternet ortaya çıktığında, Brian bunun büyük bir anlaşma olacağını düşünüyordu.

Brian web siteleri oluşturmaya başladı, ardından trafiği artırmaya başladı, bu da SEO'ya yol açtı ve bu da bağlı kuruluş pazarlamasına yol açtı - bu da şef olarak işinden ayrılmak için yeterli para kazanmasına yol açtı.

2015 yılında bir kitap yazdı Güven Huni. Joel Comm'dan bir forvet içeren kitap, büyük ölçüde iyi uygulanan bir lansman stratejisi nedeniyle gerçekten iyi iş çıkardı. Brian kitabı yazmak için yaklaşık 9 ay harcadı ve ardından kitabın lansmanında aşağı yukarı aynı miktarda zaman geçirdi. Elbette kitabın lansmanı iyi geçti, diyor; hiç kimse lansmanlarında bu kadar zaman geçirmiyordu.

Brian kitabın yayınlanmasından yaklaşık bir ay sonra sonraki adımlarını değerlendirmek için izin aldı. Acelesi yoktu; para akıyordu, koçluk müşterileri vardı ve her şey yoluna giriyordu. Sonra insanların "Hey, videoda çok ağırsın. Videoda yaptığınız şeyi seviyorum. Kitabınız iyiydi ancak videoyla gerçekten kullanabileceğiniz bir şeyiniz var. "

Bu, Brian'ın Mart 2016'da YouTube'a atlamasına yol açtı.

Brian, web sitesi çalışmalarından edindiği SEO ve Google optimizasyon deneyiminden yararlanarak YouTube kanalını hızlı bir şekilde başlatın ve hızlı bir şekilde iyi sonuçlar elde edin, ancak bunların olağanüstü sonuçlar olmadığına dikkat çekiyor Başta. Pratik yapmalı, çalışmalı ve en önemlisi, gerçekten kendi kendini incelemeli ve nasıl aynı anda hem nesnel hem de öznel olacağını öğrenmeliydi (Brian'ın sevdiği iki kelime). Bunun hem çok zor hem de çok önemli olduğunu söylüyor.

Brian hedef odaklı. Hedeflerini sosyal medyada duyurmaktan hoşlanıyor ve bu onu daha iyisini yapmaya ve biraz daha büyük oynamaya motive ediyor. Brian, YouTube'da ilk başladığında, belirttiği hedefi bir yılda 10.000 aboneye ulaşmaktı ve bu hedefi başardı.

Brian, 2018 sonbaharında yaklaşık 49.000 aboneye sahipti ve abone sayısını bir yıl içinde ikiye katlayacağını açıkladı. Çok büyük bir kilometre taşı olan 100.000 aboneye ulaştığınızda aldığınız gümüş oynatma düğmesini istedi.

Brian 100.000 abone hedefini açıkladığında, gerçekten bunu başaracağını düşünmemişti. Olduğu gibi, 1 yıllık notu yalnızca birkaç gün kaçırdı. Ekim 2019'da VidSummit'te sahneye çıktığı gün - ki bunun gerçekleşmesi 3 yıl almıştı - aynı zamanda 100.000 abone eşiğini geçtiği gündü. Böylece aynı anda iki büyük golü işaretledi.

Brian kendinizi oraya koymanızı ve büyük hayaller kurmak için cesaretli olmanızı önerir. Kitabını yazarken, insanlara sadece kitap yazmadığını söyledi; o bir yazıyordu New York Times en çok satan kitap. Bunu tam olarak başaramadı ama Amazon'da 1.000 kategoride 1 numaraydı ve çok sayıda satış ve gelir elde etti, bu yüzden indiği yere mutlu.

Brian YouTube'u Neden Seviyor?

Brian'ın YouTube'da en çok sevdiği şey, görüntüleme ve ziyaretçi çekmeye devam eden bir içerik parçası yayınlayabilmesidir. YouTube'da bir video yayınladığınızda, daha kısa ömürlü Facebook, Twitter veya Instagram'da var olmayan bir şekilde işletmenizi yıllarca ileriye taşımaya devam edebilir. YouTube'da bir içerik parçasının raf ömrü daha uzundur.

Brian'ın YouTube kanalında yayınladığı ilk videolardan biri, hem teknik prodüksiyon hem de izleyicileriyle eşleştirme açısından en yüksek kalitede olmadığını kabul ediyor. Ancak yıllar sonra, bu video hâlâ günde 100'den fazla görüntüleme çekiyor ve bugün toplamda binlerce görüntüleniyor.

Brian'ın YouTube'da sevdiği bir diğer şey, insanların kullandığı arama terimlerini görme ve ardından bu kullanıcıları hedef alma becerisidir. Brian, "Dünyada çok para kazanmanın en kolay yolu, parasını harcayacak birini bulmaktır" diye açıklıyor.

Örneğin yıllar önce Brian, Cadılar Bayramı kostümleri arayan insanları hedef alarak binlerce dolar kazandı. "Mısır şekerli cadı kostümü arayan insanları görürseniz ve satın alma bağlantısı bulunan şekerli mısır cadı kostümünün resmi, birçok insan satın alacak " Brian. "O satış hunisine çoktan inmişler."

Brian, anahtar kelime öbeklerini hedefleme fırsatına sahip olduğunuzda ve daha sonra uzun bir süre kullanımı sürdürebilirsiniz, diyor Brian, bu çok güçlü olabilir.

YouTube Algoritması İçin İzlenme Süresi Neden Önemlidir?

YouTube, insanların YouTube'da tıpkı Facebook'un Facebook'ta kalmasını istediği gibi kalmasını istiyor. YouTube neden oturum süresi ve video tutma gibi şeylere değer veriyor?. İnsanların onları izlemesini sağlayan videolar oluşturmak istiyorsunuz.

YouTube, en çok değer verdikleri metriklerin izlenme süresi, ortalama görüntüleme süresi, kitleyi elde tutma, oturum süresi ve izlenen dakika olduğunu belirtti. Bu beş metrik, kitlenin videolarınızı farklı izleme şekillerini ölçer, ancak bunların hepsi nihayetinde izlenme süresi kapsamına girer.

Bir videonun YouTube analiz sayfasının üst kısmında İzlenme Süresi Dönüşüm Hunisi adlı bir dönüşüm hunisi vardır. En tepeden gösterim sayısıyla başlar; bu, YouTube'un küçük resmi veya videoyu YouTube'da izleyicilere ne sıklıkla gösterdiğidir. Ardından, tıklama sıklığı olan TO’yu gösterir.

Brian TO'yu "çarpan" olarak adlandırıyor. “2018'de% 3'ten% 7'ye çıktım, bu iki katına çıktı” diyor. "Bu yüzden görüşlerimi çoğalttım ve izlenme süremi katladım. İnanılmaz. Ancak... bu analitiğin hemen ardından Ortalama Görüntüleme Süresi elde edersiniz. Ortalama Görüntüleme Süresi ile gerçekten harikaysanız, gerçekten mahvediyorsunuz. "

Küçük resim TO'nuz ve Ortalama Görüntüleme Süreniz iyiyse, videonuz kesinlikle önerilecektir. İzlenme süresi metrikleri ne kadar yüksek olursa o kadar iyi yaparsınız. Brian, Ortalama Görüntüleme Süresi kötüyse, videonuzun bulunmasında zorlanacağını söylüyor.

YouTube Video Başlığınızı ve Küçük Resminizi Dikkatlice Seçin

Brian, bir video başlığı seçtiğinizde görüntülemelerinizi 10 kat artırma veya 25 kat azaltma potansiyeline sahip olduğunuzu belirtiyor.

İnsanları tıklamaya ikna etmek için başlıkların ilgi çekici ve ilgi çekici olması gerekir. Örneğin, 2018'de Brian, insanların ilgisini çekmesi ve daha fazlasını öğrenmek istemesine neden olduğu için başarılı olan "The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets" adlı bir video yayınladı.

Başlık ve küçük resim, ilgi, gizem veya cazibe yaratmak için birlikte çalışır. Küçük resim ideal olarak başlık ile aynı kelimeleri içermemelidir; birlikte görüldükleri için birlikte oynamaları gerekir.

Brian, "YouTube Kanalınızı Nasıl Hızla Büyütün?" Başlıklı başka bir örnek video veriyor. Bu zaten oldukça uzun bir başlıktı, bu nedenle küçük resim, Brian sadece "Yüklemeyi Durdur" kelimesini yazdı. Bu küçük resim ilk günden iyi iş çıkardı çünkü çok beklenmedikti ve bu nedenle zorlayıcı.

Brian, insanların çevrelerindeki tüm dikkat dağıtıcı unsurlara sahip olduğunu ve telefonlarında gezinirken bir başlık veya küçük resimdeki metni gerçekten okumadıklarını belirtiyor; dürtüyle hareket ediyorlar. Başlıklar ve küçük resimlerin birlikte çalışması gerekir Böylece insanlar, tıkladıklarında elde edecekleri değeri anında anlar.

Brian'ın bu videoyla satış konuşması yaptığı değer "Hey, yüklemeyi bırakın ve kanalınızı hızla büyütün." Görünen bu başlıkla birleştirilen küçük resmin çelişkisi, insanların ilgisini çeken ve onları video.

Viral Tetikleyici ile YouTube Video Görüntüleyenlerini Bağlayın

Brian'a göre, en zor şey bir başlık veya küçük resim değil, bir kanca bulmaktır: ilgi çekici bir hikaye anlatmak insanları yakalayan ve onları izlemeye devam eden.

Brian, kitlesinin ilgisini çekecek gerçekten güçlü bir "viral tetikleyiciye" sahip olduğundan emin olana kadar bir video yayınlamayacak. Maya Angelou'dan alıntı yapıyor: "İnsanlar ne söylediğinizi hatırlamayacak, ne yaptığınızı hatırlamayacak, ancak onlara nasıl hissettirdiğinizi her zaman hatırlayacaklar."

Brian, "İnsanların durmasını, düşünmesini ve hissetmesini sağlamak istiyorum" diyor. Ve eğer bunu yapabilirsem, onları bağlarım.

YouTuber Casey Neistat'ın sıklıkla kullandığı viral tetikleyiciler, genellikle David ve Goliath'ın hikayesi gibi kitaplarda ve filmlerde gördüğümüz ve tanıdığımız klasik hikaye yapılarına dayanıyor.

"Herkes müdürün ofisinde olduğunuz ve yanlış yaptığınız bu deneyimi yaşamakla ilgileniyor veya bu senin ebeveynlerin ve seni azarlıyorlar ve bu otorite figürü seni güçlendirmek gibi "diyor Brian. "Bence tüm hayatını nasıl hikayeler anlatacağına odakladığında, bu şeyler zihninde bilinçaltında mevcut ve hemen onlarla oynuyorsun."

Brian, filmin açılış sahnesinin bir örneğini veriyor Boyz n the Hood, Los Angeles'taki çete şiddetiyle ilgileniyor. Film, dur işaretine doğru yavaş bir pan ile açılır. "İzleyeceğiniz filmin mesajının tamamı tek kelime etmeden tamamlandı, sanırım bir kelime ve metin, ancak ses ya da başka bir şey yok ve gerçekten sadece tonu belirliyor ve size hissettiriyor ”diye açıklıyor Brian.

Brian filmi oynadı Başlangıç "YouTube Kanalınızı Nasıl Hızla Büyütün" videosunun açılışında. İnsanları hissettirmek ve düşündürmek istedi, bu yüzden dramatik, titreyen müzikle eşleştirilmiş bazı çılgın, biraz rahatsız edici B-roll görüntüleriyle başladı.

"Hey dersem, küçük resminize ve başlığınıza dikkat etmeniz gerçekten önemli, bu diğer birçok YouTube içerik oluşturucusu tarafından milyonlarca kez söylendi. Aynı türden bir etkiye sahip olamayacağımı biliyorum, seni hissettiremem, ”diye açıklıyor Brian. "Ama hakkında konuşmaya başladığımda Başlangıçve çalan çılgın bir müzik var ve ben biraz sesimi alçaltıyorum ve yavaşlıyorum ve videoyu yüklediğiniz zamanın gücünden bahsediyorum, sizi kapıyor; dikkat çekiyor. "

Brian, video sırasında tedirgin olduklarını söyleyen insanlardan yorumlar aldı. Ancak bu izleyiciler ezici bir çoğunlukla sonuna kadar izlediler ve ardından kanalına abone oldular. Bu yüzden bir yorum bıraktılar, beni azarladılar, neredeyse tıkladıklarını söylediler ama yapmadılar. Bu harika, ”diyor Brian. "Söz konusu videonun ortalama görüntüleme süresi 10 dakikadır ve bu benim sektörümde rock yıldızı durumundadır. Bu video yapması gerekeni yaptı. "

YouTube için Hedef Kitle Odaklı Videolar Oluşturun

Pek çok içerik oluşturucunun aksine Brian, videolarını bir programa göre yayınlamaz. Son teslim tarihlerine baskı yapmadan videoları üzerinde çalışması için ihtiyaç duyduğu zamanı harcama özgürlüğüne sahip olmayı tercih ediyor. Düzenli olarak yayınlanan ve daha düşük bir yüzdeyle yüksek görüntüleme sürelerine veya abone sayılarına yol açan videolardan hemen hemen hepsinin sonuç getiren güçlü videoları olmasını tercih ediyor.

Ancak, toplamda çok sayıda video yayınladığını ve "programa" bakılmaksızın yayınlamayanların kanallarını büyütmekte zorlanacaklarını da belirtti. Brian için harika bir video, ele almak istediği tüm noktaları düşünmek ve onu yazmakla başlıyor. Bazen sadece madde işaretleri kullanıyor ve bazen bir şeyleri kelime kelime yazıyor, ancak her zaman sürecin her adımında ihtiyacı olduğunu hissettiği kadar zaman harcıyor.

Her zaman "İzleyici şu anda ne yapıyor?" Diye sormanın bir içerik oluşturucunun işi olduğunu söylüyor. Nişanlılar mı? " Brian belki de ilk 15 saniye boyunca dinleyicilerinin ilgisini çektiğini hissediyor; ondan sonra onları kaybetme riski var. Bu değeri teslim etmeye, satmaya ve sürmeye devam etmesi gerektiğini biliyor, aksi takdirde ayrılacaklar.

Brian, herhangi bir fazlalık veya başıboş olup olmadığını belirlemek için senaryosunu tekrar tekrar inceliyor. Film çekerken ve kurgu sırasında da aynısını yapıyor. Gereksiz, gereksiz veya sıkıcıysa "iyi" içeriği son düzenlemeden kesmekten korkmamayı önerir.

Kişisel olarak, güçlü olduğunu hissettiği bölümleri kesti çünkü bu kavramların daha geniş bir izleyici kitlesi için biraz fazla olabileceğini hissetti ve bu nedenle, bunların bir yüzdesinin ayrılma riskini aldı. Kitap yazmaya benzer bir süreç, diyor; sıkı bir son ürün elde edene kadar düzenlemeniz ve yeniden düzenlemeniz gerekir.

Günün sonunda, bir şey üzerinde ne kadar çok çalıştığınız önemli değildir: video tanıtılmazsa mesajınızın duyulmasını sağlayamazsınız. Bir videoyu oluşturmanız 7 saatinizi almış olabilir, ancak Brian bazen 17 kat daha fazla görüntüleme alacağınız anlamına geliyorsa 9 saate kadar çıkmaya değeceğine dikkat çekiyor.

Pazarlamacıların YouTube'da Yaptığı Hatalar

Brian, insanların YouTube'da gerçekten mücadele ettiği temel sorunun, aynı anda nasıl nesnel ve öznel olunacağını öğrenmek olduğuna inanıyor.

İnsanlar yarattıkları içeriğe çok duygusal olarak bağlanırlar ve ilerledikleri ve yarattıkları gerçeği hakkında kendilerini iyi hissederler. Ancak işin özü, yaptığımız içeriğe gerçekten değer vermek bize bağlı değil. Kitlenin ne istediğini anlamak ve yayınlamak için elimizden gelenin en iyisini yapmak bizim işimizdir ve sonra analitik verilerimiz bize kitlenin bundan nasıl keyif aldığını söyleyecektir.

Brian başladığında, çok yaratıcı olduğunu söylüyor. Ancak gelişip büyüdükçe, özellikle YouTube'daki ikinci yılında, bazen biraz fazla tuhaf olduğunu gördü. Yapması gereken tek şey kendisi olmak, kamera önüne geçmek ve yaratmak olduğunda bu açıyı aşırı derecede zorluyordu. Böylece ikinci yılda geri çekildi - ama bu da o değildi. Hem kendisi hem de izleyicileri için işe yarayan, hem özgün hem de yaratıcı olduğu bu mutlu ortamı bulması gerekiyordu.

Pek çok insan, YouTube etiketleri optimize edilmişse ve açıklamaları harikaysa, çok sayıda görüntüleme almaları gerektiğini düşünüyor. Brian, YouTube etiketlerinin önemli olsalar da pek çok insanın düşündüğü türden sonuçları gerçekten getirmediğini iddia ediyor yaparlar ve işte bu noktada kendinizi denklemin dışına çıkarmak ve görüntüleyenle bağlantı kurmaya odaklanmak önemlidir çoğu.

"Bunun hakkında böyle düşün. Tek yapmanız gereken bir anahtar kelime öbeği almak, bu cümlenin etrafında bir video başlığı oluşturmak, bunu eklemek olduğunu hayal edebiliyor musunuz? etiketiniz olarak ifade edin, belki bir cümle yazıp açıklamanıza ekleyin ve bir numara oldunuz? " sorar Brian. "YouTube'da sahip olduğumuz korkunç kaliteyi hayal edebiliyor musunuz? Oynaması çok kolay olurdu. "

Haftanın Keşfi

NeuralCam, esasen iPhone için bir "gece modu" kamera uygulamasıdır ve düşük ışık ayarlarında daha parlak ve daha net fotoğraflar çekmenize olanak tanır.

Bu uygulama, flaşlı fotoğrafçılığa özgü soluk görünüm olmadan gün boyunca sahip olabileceğiniz gerçek alan derinliğini ve yüksek dinamik çözünürlüklü fotoğrafçılığı sunar. NeuralCam bunu yapay zeka ve hesaplamalı fotoğrafçılık kullanarak yapar: tüm görüntüyü tarar ve kameranın ne yakalayabildiğini test eder.

NeuralCam'in fotoğrafı işlemesi yaklaşık 10 saniye sürüyor - bize eski usul Polaroid işlemeyi hatırlattı - ve tamamlandığında görüntü tüm doğru yerlere açılıyor. Fotoğrafları telefonunuzun film rulosundan içe aktarabilirsiniz, ancak en iyi sonuçlar için uygulamanın içinden fotoğraf çekmenizi öneririz.

NeuralCam 4,99 ABD dolarıdır ve iOS cihazlarda kullanılabilir.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Brian G. hakkında daha fazla bilgi edinin Johnson onun üzerinde İnternet sitesi.
• Brian'ı takip edin Youtube.
• Brian'ın kitaplarını okuyun, Tüp Ritüeli ve Güven Huni.
• Brian'ın kursuna göz atın, Tüp Sıralaması Ritüeli.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin NeuralCam.
• Ödeme Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? YouTube videolarınız için izlenme sürenizi artırma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.