Reklam Yorgunluğuna Neden Olmadan Facebook Reklamlarınızın Gösterimini Nasıl Artırırsınız: Sosyal Medya Denetçisi

Reklam yorgunluğunun etkisini sınırlarken kitlenizin Facebook haber akışında nasıl tutarlı bir şekilde görüneceğinizi merak mı ediyorsunuz? Modelleyebileceğiniz bir Facebook reklam kampanyası mı arıyorsunuz?

Bu makalede, her temas noktasında benzersiz mesajlarla işletmenizi sürekli olarak hedef kitlenizin önüne çıkaran bir Facebook reklam kampanyasının nasıl yürütüleceğini keşfedeceksiniz.

Bu Facebook Reklam Kampanyası Neden Farklı?

Bu tür bir kampanya, normal bir Facebook kampanyasından yalnızca Erişim hedefini kullanır ve kazanan reklamlar aramıyorsunuz. Bunun yerine, hedef kitlenize kısa sürede farklı mesajlaşma açılarına sahip birden çok reklam gösterirsiniz.

Ayrıca, tek bir reklam grubunda birden çok reklam içeren bir kampanya oluşturmak yerine ( geleneksel bir Facebook reklam kampanyası), aynı şeyi hedefleyen birden çok tek reklamlı reklam seti oluşturursunuz seyirci.

Bu tür bir kampanya, en iyi satın alma kararının verildiği üst düzey hizmetler için kullanılır. süreç uzun ve hedef kitlenizin hazır olmadan önce çok fazla bilgi tüketmesi gerekiyor satın almak. Fiziksel bir ürün satıyorsanız, kısa süreli web sitesi yeniden pazarlama için Erişim hedefini ve ardından sıcak ve soğuk kitleler için Dönüşüm hedefini kullanmanız daha iyi olur.

Bir servis sağlayıcı olarak, satış huninizde bu tür bir kampanyayı kullanabileceğiniz en iyi yerlerden biri, katılım gibi bir olay tetikleyicisinden sonradır. Göstermek için, müşteri adayı mıknatıs kayıtlarını artıran bir tercihli kampanya için Dönüşüm hedefini seçin ve ardından şunu kullanın: Potansiyel müşterinizi seçen kişilere reklam sunan her yerde hazır bulunan bir kampanya oluşturmak için Erişim hedefi mıknatıs.

Bu tür bir kampanyayı kullanmanın başka bir yolu, satış huninizin üst kısmına, katılımdan önce, hedefleme yapmaktır. çok özel yerel pazarlar veya web sitenizdeki iletişim sayfası veya hizmetler gibi belirli sayfaların ziyaretçileri sayfa.

# 1: Baş Mıknatısınızı Seçen Kişilerin Facebook Özel Kitlesini Oluşturun

Facebook kampanyanızı oluştururken ilk adım, hedeflemek istediğiniz kitleyi oluşturmaktır. Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizi, kampanyayı kullanmakta olduğunuz dönüşüm hunisinin neresine göre tanımlayacaksınız.

Bu örnekte, kampanyayı bir potansiyel müşteri mıknatısı için bir etkinleştirme tetikleyicisinden sonra kullanıyorsunuz, bu nedenle, yalnızca dahil olan kişileri izole eden bir kitle oluşturmak istiyorsunuz. Bunun için, bir web sitesi özel kitlesi ve etkinlik eylemi kullanacaksınız.

Bu kitleyi oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi'ni açın ve Kitleler panonuza gitmek için ana menüden Hedef Kitleler'i seçin.

Ardından Kitle Oluştur'u tıklayın ve açılır menüden Özel Kitle'yi seçin. Özel kitle oluşturma penceresinde, bu hedef kitlenin kaynağı olarak Web Sitesi Trafiğini seçin.

Web sitesi özel kitle oluşturma penceresinin koşul bölümünde, etkinlik olarak Liderlik seçeneğini belirleyin yazın, tetiklemek için öncü etkinlik eylemini zaten yüklediğinizi varsayarsak, etkinleştirin. Potansiyel müşteriler için olay izlemeyi yüklemediyseniz, bu makale Facebook Etkinlik Kurulum Aracı nasıl kullanılır.

Not: Alternatif olarak, bunun yerine web sitesi URL'sini de kullanabilirsiniz. Bu kitleyi oluşturmak için, koşul değişkenini Belirli Web Sayfalarını Ziyaret Eden Kişiler olarak değiştirin ve sayfanın tam URL'sini belirleyin. https ve www URL'nin bölümleri.

Son olarak, hedef kitle sürenizi 30 günden 180 güne değiştirin. Bu zaten küçük bir kitle olacağından, 180 günlük süreyi seçmek, mümkün olduğunca çok insanı dahil etmenize olanak tanır. Ayrıca, yeni kitleniz için WCA - Potansiyel Müşteri Tercihleri ​​- Son 180 Gün gibi bir ad yazın. Bunun gibi bir adlandırma yapısı kullanmak, hedef kitlenin türünü, koşulu ve süreyi bir bakışta görmeyi kolaylaştırır.

Kitle Oluştur'u tıkladıktan sonra, kitlenizin dolması birkaç saat sürecektir. 2–3 gün içinde gerçek bir beden göreceksiniz.

# 2: Bir Facebook Erişim Kampanyası Oluşturun ve İlk Reklam Grubunuzu Oluşturun

Sonraki adım, Erişim hedefini seçmek ve reklam grubunuzu yapılandırmaktır. Reklam Yöneticisi kontrol panelinize gidin ve yeni bir kampanya oluşturmak için Oluştur'u tıklayın.

Ardından, Hızlı Oluşturma modunu seçin ve kampanyanıza bir ad verin. Kampanya Hedefi açılır listesinden Erişim hedefini seçin. Ayrıca Kampanya Bütçe Optimizasyonunun Kapalı olarak ayarlandığından emin olun; Facebook'un erişimi yalnızca bir reklam grubuna optimize etmesini istemezsiniz.

Ardından, reklam grubunuzu adlandırın ve Facebook sayfanızı seçin. Son olarak, reklamınızı adlandırın ve Taslağa Kaydet'i tıklayın.

Günlük 1 ABD Doları tutarında bir Bütçe belirleyin

Şimdi Reklam Seti düzeyine gidin ve bütçenizi ve zaman planınızı tanımlayın.

Günlük 1 $ 'lık bir bütçeyle başlayın. Bu yüksek bütçeli bir reklam grubu değildir, ancak her biri kendi bütçesine sahip 5-10 reklam grubunuz olacağını unutmayın. Toplam kampanya bütçeniz, reklam grubu başına günlük bütçenizin reklam grubu sayısıyla çarpımı olacaktır. Bunu görselleştirmek için, 10 reklam kümenizin her biri için günlük 1 ABD doları bütçe ayırırsanız, kampanyadaki toplam günlük bütçeniz günlük 10 ABD doları olacaktır.

Ardından, Hedef Kitle bölümünde, yeni oluşturduğunuz tercihe bağlı web sitesi özel kitlesini seçin ve demografik bilgilerin geri kalanını açık bırakın. Web sitesi özel kitlesindeki tüm segmentasyonu yaptınız, bu nedenle kitleyi daraltmanıza gerek kalmadı.

Facebook ve Instagram Yayın Yerleşimlerini seçin

Yerleşimler bölümünde, Yerleşimleri Düzenle'yi tıklayın ve tek iki yerleşim seçeneği olarak Facebook ve Instagram Beslemelerini seçin - bunlar en yüksek kaliteli yerleşimlerdir.

Bir Sıklık Sınırı Belirleyin

Son olarak, bir sıklık sınırı ve kampanya optimizasyonu ayarlayın. Erişim hedefini kullanmanın temel avantajı, aşağıdakilerin etkisini azaltabilmenizdir: reklam yorgunluğu sıklık sınırı kullanarak. Hedef kitlenizin her bir reklamı ne kadar düzenli göreceğine dair bir sınır belirleyin.

Akılda kalmak ama can sıkıcı olmak istemezsiniz, bu nedenle her bir gösterim için bir başlangıç ​​sıklık sınırı belirleyin. X ile gün sayısı X kampanyanızda yayınlamak istediğiniz toplam reklam sayısıdır. Örneğin, kampanyanızda yedi farklı reklam yayınlıyorsanız, her bir reklam kümesindeki sıklık her 7 günde bir 1 gösterim olacaktır.

# 3: İlk Facebook Erişim Reklamınızı Oluşturun

Reklam setlerinizden ilkini kurmanın son adımı, hedef kitlenize göstermek istediğiniz bir reklam oluşturmaktır.

Oluşturduğunuz reklamın türü, işinize ve sahip olduğunuz içeriğe bağlı olacaktır. İlham almak için, aşağıda bazı reklam türleri ve kullanım örnekleri verilmiştir:

• Kullanıcılara katıldıkları için teşekkür eden ve onları kurşun mıknatıs için gelen kutularını kontrol etmeye iten bir reklam oluşturun.
• Kurşun mıknatısı önizleyen ve tüketmeleri için insanları açılış sayfasına gönderen bir reklamla kurşun mıknatıs tüketimini artırın.
• Kitlenize daha fazla içerik ve dolayısıyla değer sunun video reklamlar kurşun mıknatıs konunuza göre.

• Hedef kitlenizi satış dönüşüm huninizin ücretsiz bir oturum gibi bir sonraki adımına taşıyacak bir harekete geçirici mesaj oluşturun.
• Kullanan bir reklam oluşturun müşteri referansı ardından sosyal kanıt oluşturmak için bir eylem çağrısı ve ardından insanları satış huninizin bir sonraki aşamasına yönlendirin.
• Sonuçları göstermek ve müşteri sayısını artırmak için bir müşteri veya müşteri dönüm noktasını içeren bir reklam oluşturun. sosyal kanıt hizmetinizin.

Yukarıdaki reklam örneklerinden herhangi birini Reklam düzeyinde oluşturmak için önce sayfanızın ve Instagram profil kimliklerinin seçildiğinden emin olun. Ardından, tek resim, video veya atlı karınca gibi reklam biçiminizi seçin.

Aşağıda, tek resim biçimini ve stok fotoğraf reklamını kullanan bir müşteri kutlama reklamı verilmiştir. Metin, bir müşteri için ürettiğimiz harika sonuçları vurgular ve insanları satış hunimiz boyunca hareket ettirmek için bir eylem çağrısı içerir.

Reklamı oluşturduktan sonra, kampanyanızın tüm aşamalarının (reklam, reklam grubu ve kampanya) kapatıldığından emin olun ve inceleme için yayınlayın. Bunun nedeni sonraki bölümde netleşecektir.

# 4: Facebook Reklam Grubunuzu Çoğaltın ve Yeni Bir Reklam Oluşturun

Şimdi ilk reklam grubunuzu kopyalayacak ve reklamınızı değiştireceksiniz.

Yaptığınız yineleme sayısı, bu hedef kitleye kaç reklam sunmak istediğinize bağlı olacaktır. Reklamınızı çoğaltmak, daha önce kullandığınız ayarlarla yeni taslak reklam grupları oluşturmayı hızlı ve kolay hale getirir. Tek yapmanız gereken, her bir reklam kümesinde yeni reklam oluşturmaktır.

İkinci reklamınızı oluşturmak için kampanyanızın Reklam Kümesi düzeyine gidin ve oluşturduğunuz ilk reklam kümesini seçin. Kopyala düğmesini tıklayın, reklam grubunu şu şekilde yeniden adlandırın: Reklam Grubu 2ve kullanmakta olduğunuz reklam türünü ekleyin. Reklam setlerinizi bu şekilde adlandırmak, hangi reklamların hangi reklam setlerinde olduğunu belirlemeyi kolaylaştıracaktır.

Daha sonra, yeni reklam grubunuzun Reklam düzeyine gidin ve reklamı daha önce bahsedilen örneklerden biriyle değiştirin. Örneğin, ilki bir müşteri kutlama reklamıysa, ikincisini tercihe bağlı bir teşekkür ve hatırlatıcı yapabilirsiniz.

Aşağıdaki reklam, insanlara katıldıkları için teşekkür eder ve onlara kurşun mıknatısı için gelen kutularını kontrol etmelerini hatırlatır.

# 5: Kampanyanız İçin Geri Kalan Reklamları Oluşturun

Şimdi, hedef kitlenize sunmak istediğiniz tüm reklamları ayarlamak üzere reklam kümelerinizi kopyalamak için bu işlemi tekrarlayın. Oluşturmakta olduğunuz reklam gruplarını ve reklamları, hepsini bir kerede kopyalamak yerine tek tek kopyalarsanız izlemenin daha kolay olduğunu unutmayın.

Nihayetinde, aynı hedef kitleyi hedefleyen, her biri tek bir reklam içeren ve iki reklamın aynı olmadığı birden çok reklam kümesine sahip, buna benzer bir reklam kümesi düzeyiniz olmalıdır.

Kampanyanızdaki tüm reklam kümelerini ve reklamları oluşturduktan sonra, bunları açın ve yayınlayın.

Bunun, bu tür bir reklam kampanyasının sadece başlangıcı olduğunu unutmayın. Zamanla, oluşturduğunuz yeni içeriğe dayalı reklamlarla yeni reklam grupları oluşturabilir ve güncellenen müşteri sonuçlarını veya referanslarını kullanabilirsiniz.

Sonuç

Facebook reklamcılığı her zamankinden daha karmaşık. Yeni bir kampanyayı ilk oluşturduğunuzda, en yaygın olanları Katılım Sonrası (Gönderileri Artırma), Trafik ve Dönüşümler olmak üzere 14 hedef arasından seçim yapabilirsiniz.

Farkındalık kategorisinde Erişim hedefini bulacaksınız. Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: "Dönüşümler, bir satın alma veya olası satış etkinliği gibi belirlediğim belirli bir işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişileri hedefliyorsa neden Erişim hedefini kullanmalıyım?"

Cevap, Erişim hedefini nasıl kullandığınız ve satış huninizin hangi aşamasında yatar. Bunu, Trafik ve Dönüşüm hedeflerini kullandığınız gibi kullanırsanız (geniş kitleleri hedeflerseniz), sonuç vermez ve reklam bütçesini boşa harcarsınız.

Bunun yerine, düşük süreli web sitesi özel kitleleri gibi zaten satış huninizde bulunan daha küçük, hiper duyarlı kitleleri hedeflemek istediğinizde Erişim hedefini kullanın. Erişim hedefinin ne zaman kullanılacağıyla ilgili daha spesifik durumlar için bu makaleye göz atın.

Yukarıdaki adımları izleyerek, hedef kitlenizin haber akışında sürekli olarak görünürken, reklam yorgunluğunun etkisini sınırlayan bir Facebook pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz. Bu tür bir kampanya, işletmeniz için etkili bir şekilde tanınırlık ve otorite oluşturmanıza ve hedef kitlenizi satış huniniz boyunca hareket ettirerek harekete geçirmenize yardımcı olur.

Başarının anahtarı, hedef kitlenizin boyutunu sürekli olarak oluşturmanızı sağlamaktır. Yukarıdaki örnekte, bu, günlük olarak kurşun mıknatısınıza yeni tercihler sağlamak anlamına gelir.

Ne düşünüyorsun? Bu tür Facebook reklam kampanyalarını deneyecek misiniz?Bu tür bir kampanyayı satış huninizde nerede kullanacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Kampanyalarınızı iyileştirmek için Facebook reklam alaka düzeyi teşhisini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• Ürünlerinizi tanıtmak için Facebook reklamlarını kullanmanın üç yolunu keşfedin.
• Facebook reklamlarına daha az harcamanıza yardımcı olacak dört ipucu bulun.