Facebook Video Reklamlarını Test Etme: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook video kampanyalarınız için daha fazla görüntülenme ister misiniz?

Hangi Facebook video içeriğinin en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek ister misiniz?

Farklı video reklam varyasyonlarını test etmek, Facebook kitlenizde en iyi yankı uyandıran içeriği belirlemenize yardımcı olur.

Bu makalede, Facebook video reklamlarının nasıl bölüneceğini keşfedin.

# 1: Hangi Değişkenin Bölüneceğine Karar Verin

Bölünmüş test (veya A / B testi), hangisinin en iyi performansı gösterdiğini bulmak için bir değişkenin birden çok sürümünü test etme uygulamasıdır.

Oluşturmak için video varyasyon, orijinal videonuzun bir kopyasıyla başlayın ve sonra küçük bir değişiklik yap kopyaya. O zaman yapabilirsin her iki videoyu da aynı kurulumla reklam olarak yayınlayın (tek varyasyon, videoda yaptığınız değişikliktir) ve Belirli bir hedef için hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek. Aşağıdakiler dahil bir dizi değişkeni test edebilirsiniz:

• Videonuzu oluşturan klipler ve fotoğraflar
• Metin
• Başlıklar
• Video uzunluğu

Her şeyi aynı anda test edemezsiniz, ancak zamanla şunları yapabilirsiniz: çeşitli testler yapın, sonuçları izleve bu bilgileri kullanarak video stratejinizi bilgilendirin İlerlemek.

Nereden başlıyorsun Çoğu video ayırma testi türü beş kategoriye ayrılır: görsel, metin, ses, uzunluk ve format varyasyonları.

Görsel

Görsel varyasyonlar, videonuzdaki video klipleri veya fotoğrafları değiştirmeyi veya yeniden düzenlemeyi içerir. Örneğin, WV ParaşütçüleriBatı Virginia'da bir macera şirketi olan Facebook testi için aşağıdaki varyasyonları yarattı. Bir varyasyon bir fotoğrafla başlar ve diğeri bir video kliple başlar.

Bakıyorum görsel varyasyonları test edin videolarınızdan birinde? Şu taktiklerden bazılarını deneyin: bir video klip için bir fotoğrafı değiştir (yukarıdaki örnekte olduğu gibi), kliplerin sırasını değiştir (özellikle videonuzda ilk görünen klip; izleyicilerin dikkatini çekmek için ilk 3 saniye çok önemlidir) veya farklı konuları veya çerçeveyi göster videonuzda.

Metin

Metin ile şunları yapabilirsiniz: Metnin ekranda göründüğü süreyi test edin, kopyalayın veya komut dosyası varyasyonlarını, harekete geçirici mesajları (CTA'lar), metin tasarımını (renkler, yazı tipleri ve arka planlar dahil) ve daha fazlası. İkinci bir video çekecek vaktiniz yok mu? Aynı videoda iki farklı metin başlığı ve açıklama kullanarak ayrık test de yapabilirsiniz.

Ses

İnsanların çoğu Facebook videolarını sesi kapalı olarak izleyin, dinleyenler için bazı ses varyasyonlarını test etmeye karar verebilirsiniz. Farklı şarkıları, seslendirme sanatçılarını veya seslendirme senaryosu varyasyonlarını test edin.

Uzunluk

Daha kısa videolar genellikle daha uzun olanlardan daha iyi performans gösterir, bu nedenle test uzunluğu da ilginç olabilir. Aşağıdaki örnekte, Rescue Chocolate, bir video reklamın 15 saniyelik versiyonunu aynı reklamın 30 saniyelik versiyonuna göre test etti.

Biçim

Sonunda yapabilirsin video formatını veya en boy oranını test edin. Örneğin, videonuzun yatay bir versiyonunun dikey veya kare bir videoda nasıl performans gösterdiğini görün.

Yakın zamanda tampon deneyler için 1.500 $ harcadı kare videoların performansını test etmek vs. manzara videoları. Sonuçlar, kare videoların Facebook, Instagram ve Twitter'daki manzara videolarından daha fazla görüntülendiğini ve kare videoların 3 kat daha fazla etkileşim aldığını gösterdi. Bunun izleyicileriniz için geçerli olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Bölünmüş bir test yapın ve öğrenin!

Hangi varyasyonu test edeceğinize ve videolarınızı oluşturacağınıza karar verdikten sonra, Facebook'ta testinizi nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır.

# 2: İlk Test Reklam Grubunuzu Oluşturun

Başlamak, giriş Facebook Reklam Yöneticisi ve + Kampanya Oluştur'u tıklayın veya Reklam Oluşturun.

Sonraki, kampanyanızın amacını seçin. Video görüntülemelerini artırmak ister misiniz? Nişan mı? Dönüşümler? Üç kategoride çeşitli hedefler arasından seçim yapabilirsiniz: Farkındalık, Düşünme ve Dönüştürme.

Bir hedef seçtikten sonra, sizden kampanyanıza ad verin. Hedefinizi ve çalıştırdığınız bölünmüş testi hatırlamayı kolaylaştıracak bir ad seçin. Bu, daha sonra sonuçları gözden geçirdiğinizde yardımcı olacaktır. Bitirdiğinde Reklam Hesabı Oluştur'u tıklayın.

Sonraki, hedef kitlenizi tanımlayın (başka bir deyişle, Facebook'un reklamınızı kime göstermesini istediğiniz). Yapabilirsin çok çeşitli ayrıntıları hedefleyin yaş, cinsiyet, dil, ilgi alanları, davranışlar, konum, belirli e-posta listeleri, benzer kitleler ve daha fazlası dahil. Unutmayın, hangi varyasyonun en iyi performansı gösterdiğini görmek için videonuzun her iki versiyonunu da aynı kitleye sunacaksınız.

Şimdi yerleşimleri seçin (reklamınızın görünmesini istediğiniz yer). Yeni başlıyorsanız, varsayılan ayar olan Otomatik Yerleşimler'i korumanızı öneririm. Ancak, reklamlarınızın yalnızca Facebook, Instagram, mobil veya masaüstünde görünmesi için yerleşimlerinizi de düzenleyebilirsiniz.

Sonraki, kampanyanız için bir bütçe ve bir zaman çizelgesi belirleyin. Siz bütçenizi ayarlarken, ekranın sağ tarafındaki Tahmini Günlük Erişim de ayarlanacaktır. Bu tahmin, bütçelendirdiğiniz tutarla kaç kişiye ulaşacağınız konusunda size bir fikir verir.

Sayfanın altında (veya muhtemelen en üstünde), reklam setinizin adını girin. Reklam kümesinde hangi varyasyonun temsil edildiğini gösteren bir ad seçin. Örneğin, kare bir videoyu test ediyorsanız bir yatay video, reklam grubu adına "kare" kelimesini ekleyin.

Reklam grubunuzu adlandırdıktan sonra, Devam'ı tıklayın ilk reklam grubunu ("A" testiniz) oluşturmayı bitirmek için.

Sonraki ekranda bir reklam biçimi seçin. Tek Video Seçin video için ayırma testi yapmak. Sonra ilk varyasyon için videoyu yükle (reklam seti adınızda belirttiğiniz).

Videonuz yüklendikten sonra, ek ayrıntılar sağlayınbir küçük resim, yayınlamak istediğiniz sayfa (birden fazla varsa), videonuzun yanında görüntülenecek metin, web sitenizin URL'si ve diğer bilgiler dahil. Yine, bu ayrıntılar her iki video reklam için de aynı olacaktır; tek varyasyon videonun kendisidir.

İşin bittiğinde Sipariş Ver'i tıklayın ekranın altında. İlk varyasyonunuz hazır!

# 3: İkinci Test Reklam Grubunuzu Oluşturun

Ardından, ikinci reklam grubunuzu, yani "B" varyasyonunuzu ayarlamanız gerekir. Unutmayın, reklam bilgileri video dışında aynı olacaktır. Bu nedenle şunları yapabilirsiniz: ilk reklam grubunuzu kopyalayın.

Orijinal reklam kümenizin bir kopyasını oluşturmak için, Düzenle'yi tıklayınorijinal reklam grubunun yanında Reklam Yöneticisi'nde. Sonra ismi değiştir Yeni reklam kümesinin varyasyonu yansıtması için. Örneğin, "A" varyasyonunuza "kare" adını verdiyseniz, bunu "manzara" olarak adlandırın.

Sonra Düzenle'yi tıklayınyeni reklam setinin sağında az önce yarattın.

Şimdi video varyasyonunuzu yüklemeniz gerekiyor. Videoyu Değiştir'i tıklayın ve video dosyanızı yükleyin.

Hatırla diğer tüm bilgileri aynı tut video küçük resmi dahil ilk varyasyonunuzdaki gibi. İşin bittiğinde Kaydet ve Devam Et'i ve ardından Sipariş Ver'i tıklayın.

Artık her iki varyasyonu da kurduğunuza göre, hazırsınız. Facebook, 24 saate kadar sürebilen kampanyanızı inceleyecektir. Kampanya onaylanırsa, reklamlarınız yayınlanmaya başlar ve sonuçlar için bizi izlemeye devam edebilirsiniz!

# 4: Reklam Gruplarınızı Çalıştırın ve Sonuçları Analiz Edin

Hangi videonun daha iyi performans gösterdiğini bulmaya hazır mısınız? Reklam Yöneticinize geri dönün ve kampanyanızı bulun. Kampanyanıza tıklayın reklam kümelerinizi açmak için ve ekranda ilerleyerek sonuçları karşılaştır.

İpucu: Sütunlar, kampanyanız için belirlediğiniz hedefe göre gösterilir. Eğer istersen gördüğünüz bilgileri özelleştirin, Sütunlar açılır menüsünü tıklayın Seçeneklerinizi görmek için ekranın sağ tarafında.

Bir kazanan belirledikten sonra, birkaç seçeneğiniz vardır:

• Kazananla ilerleyin (daha fazla insana iterek) ve kaybeden varyasyon için harcamayı durdurun.
• Yeni bir varyasyon oluşturun-eKazanana karşı test et daha da iyi sonuçlar alma umuduyla.

Hangi seçeneği seçerseniz seçin, unutmayın her bölünmüş testin sonuçlarını takip edin ve ileriye dönük videolar oluştururken bu sonuçları aklınızda bulundurun. Bu, video stratejinizi geliştirmeye devam etmenize yardımcı olacaktır.

Sonuç

Pazarlamacılar ve işletmeler, onlarca yıldır açılış sayfalarından banner reklamlara, başlıklara, CTA'lara ve daha fazlasına kadar her şeyi test etmek için bölünmüş durumda. Bununla birlikte video, birçokları için test edilerek el değmemiş bir pazarlama varlığı olarak kalır.

Günümüzde video, pazarlamacılar için özellikle sosyal medyada çok büyük. Video daha fazla ilgi çekiyor sosyal akıştaki diğer içerik türlerine göre. Diğer pazarlama materyallerinizi test etmek için ikiye ayrılırsanız, videolarınızı da test etmelisiniz.

Ne düşünüyorsun? Geçmişte ne tür pazarlama teminatlarını test ettiniz? Herhangi bir video testi yaptınız mı? Lütfen yorumlarda deneyimlerinizi veya ilginç sonuçları paylaşın!