Canlı Video Stratejisi: İlgi Çeken Bir Şov Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya İnceleyicisi

Canlı video yayınlamakla ilgileniyor musunuz?

Canlı bir video şovu başlatmayı düşündünüz mü?

Başarılı bir canlı video şovunun nasıl oluşturulacağını keşfetmek için Luria Petrucci ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde canlı video uzmanı Luria Petrucci ile röportaj yapıyorum. O ev sahibi Canlı Yayın Uzmanları, işletmelerin profesyonel canlı yayınlar yapmasına yardımcı olmaya adanmış bir canlı gösteri. AT&T ve Panasonic gibi büyük markalara ve Michael Hyatt, Amy Porterfield ve Pat Flynn gibi etkileyicilere yardım etti.

Luria, dört seviyede yayın ekipmanı araştırıyor.

Canlı gösteriniz için nasıl ilgi çekici bir akış oluşturacağınızı keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Canlı Video Stratejisi

Luria’nın Hikayesi

Luria, 2005 yılında video ile başladı. Video iPod için içerik oluşturan ilk video podcast yayıncılarından biriydi. (Bu iPhone'dan önceydi ve YouTube'un “bir şey haline gelmesinden” çok önceydi.) Kısa bir süre sonra Luria da canlı video yapmaya başladı. 2007'de profesyonel bir stüdyodan ve mobil cihazlardan canlı yayın yapıyordu ve canlı videonun izleyicileriyle nasıl bağlantı kurduğunu öğrenmeye başladı. O zamandan beri haftalık veya günlük bir şov yapıyor.

Periscope ve Facebook Live'dan önce, Luria’nın canlı yayın teknolojisi bir NewTek TriCaster ve Ustream. Ayrıca biraz YouTube yaptı. Justin.tv (şimdi Seğirme) ve Canlı yayın daha çok işe odaklanmış olsalar da, diğer erken platformlardı. Ustream şu anda işletmelere daha fazla odaklansa da, o zamanlar içerik oluşturuculara odaklandı.

Luria, uzun süredir canlı videoya inandığı için diğer insanların canlı yayına girme konusunda heyecanlandığını görmekten hoşlanıyor.

Canlı videonun kitlesiyle güçlü bir ilişki kurduğunu ve kitlesinin ona bağlı kalmasının sebebinin bu olduğunu söylüyor 11 yıldır büyük iş değişiklikleri, ortaklık değişiklikleri ve devam eden tüm zor şeylerle iş. İnsanlar ona ilk günden beri onu izlediklerini söylüyor. (Not: O zamanlar, Luria, Cali Lewis olarak biliniyordu.)

İlk günlerde Luria'nın hangi teknolojiyi kullandığını ve başlangıçta canlı videonun nasıl olduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Neden Canlı Videoyu Düşünmelisiniz?

Canlı video, etkisi nedeniyle Luria'nın gördüğü en iyi pazarlama dönüştürme aracıdır. İnsanlar sizi canlı videoda izlerken, numara yapmadığınızı bilirler. Bir şey sattığınızda veya insanları bir huniye yönlendirmeye çalıştığınızda, Luria'nın "konuşmaya dayalı harekete geçirici mesaj" dediği şey sayesinde canlı video kolaydır.

Çoğu insan gibi, Luria da satış yapmakta zorlanır. İnsanlar satılmayı sevmedikleri için satmayı sevmezler. Konuşmaya dayalı eylem çağrısı, gerçekten insanlara yardım etmekle ilgilidir. Onların yanında olduğunuzu ve onlarla ilgileneceğinizi bilmelerine izin veriyorsunuz. Canlı bir videoda bir şey sunduğunuzda, gerçekten satmadığınız için onu satmak daha kolaydır. Biri soru sorduğunda, cevabınız ürünlerinizin veya hizmetlerinizin değerini kanıtlar.

Ayrıca canlı videonun heyecanı ve erişilebilirliği yeni olmasına rağmen formülleri ve yapısı kanıtlanmıştır.

Canlı videoda sevdiğim şeyleri duymak için diziyi dinleyin.

Canlı Video Donanımının Dört Seviyesi

Luria hangi teçhizata ihtiyacınız olduğunu açıklıyor dört seviyede canlı video.

1. seviyeye "selfie akışı" diyor. Cep telefonunuzu elinizde tutuyorsunuz ve canlı video işlenmemiş, yakın ve kişisel.

Seviye 2 için, cep telefonunuza mikrofon, video sabitleyici ve ışık gibi bazı donanımlar ekleyin. Bu dişli, videonuza biraz cila katar ve titremeyi ortadan kaldırır.

Seviye 3, aşağıdaki gibi yazılımlara sahip bir bilgisayardan yayına giriyor: Wirecast.

Son olarak 4. seviye, TV kalitesinde video içindir. Ekipmanınız, bir stüdyoda özel bir makine ve yüksek kaliteli bir akış üreten bir kurulum içerir.

Luria'nın canlı videonun kökenlerini tartışmasını dinlemek için diziyi dinleyin.

Luria’nın Canlı Video Stratejisi

Luria’nın 1. Bölümü canlı video stratejisi tutarlılıktır. Kitlenize her hafta onların yanında olduğunuzu söylemek istersiniz. Onlara söz verdiğinizde, size bu taahhüdü vereceklerdir. Artı, insanların dikkat etmesi gereken çok şey var, bu yüzden her zaman yüzlerinde değilseniz, sizi unutacaklar.

Luria haftalık bir şovla başlamanızı önerir. Aylık bir şov yapılabilir, ancak tutarlı olmak için gerçekten yeterli değil. Bir süredir haftalık yapmadıysanız, günlük gitmek istemezsiniz, çünkü her güne ayak uydurmak gerçekten zordur. Haftalık şovunuzu aynı gün aynı saatte yapın.

Canlı yayına başlamak için en iyi zaman, sizin ve programınız için en iyi olan zamandır. Açıkçası, canlı bir şovu önceden kaydedemezsiniz. Canlı yayına başlamak için en iyi zaman olduğunu düşündüğünüz için sizin için iyi olmayan bir zamanı taahhüt ederseniz, başarısız olursunuz ve sonra ayrılırsınız. Sizi stüdyoya girmek için aceleye getirecek veya çocuklarınızı almak için endişelenmenize neden olacak bir zaman seçmeyin. Seçtiğiniz zaman, uzun vadeli stratejinizin bir parçasıdır, çünkü uzun vadeli tutarlı olmak ve değer sağlamaya odaklanmak istersiniz.

Stratejinin bu kısmı için seviye 3 veya 4 teçhizatı kullanabilirsiniz. Bir bilgisayar başında olacaksınız, böylece röportajları alma ve daha düşük üçte bir ekleme (başlık grafikleri) yapma olanağına sahip olacaksınız. Güzel görünmesi için çok şey yapabilirsiniz, böylece harika bir şov olsun. Akıllı telefonunuzu bir tripoda yerleştirerek normal bir gösteri için 2. seviyeye de gidebilirsiniz.

Stratejinin 2. bölümü hayat akışıdır. Amaç, hayatınızı izleyicilerinizle paylaşarak video içeriğinize bir insan unsuru eklemektir. Bu videoyu oluşturmak için 1. veya 2. seviyedeki teçhizatı kullanın (mobil cihazınız, belki bir takım donanımlarla). Kim olduğunuzu paylaşmak, kitlenizi sadık bir izleyici kitlesine dönüştürür. Bu sadakat, onlardan bir satın alma işlemi yapmalarını istediğinizde değerlidir. Rakiplerinize dönmemeleri için etrafta kalmalarını istersiniz.

Birinin bu tür içeriği oluşturmaya nasıl başlayabileceğini soruyorum. Luria, haftalık gösterinizi hazırlayıp yayınlarken hayat akışlarıyla başlamanızı önerir. Hedef kitlenizi yolculuğunuza getirin. Luria, yarattığınız deneyimin, daha sonra ona anlatmak yerine, en iyi arkadaşınızı Disney World'ü deneyimlemeye davet etmekle karşılaştırılabilir olduğunu söylüyor.

Benzer şekilde, haftalık şovunuzu geliştirirken, şovun lansmanına giden hayat akışlarıyla heyecan yaratan bir kampanya, insanların şovunuz hakkında bilgi edinmesinden daha fazla etkiye sahip olacaktır. Örneğin, programa neyin adını vereceğiniz ve ne zaman yayınlanacağı hakkında hayat akışları yapabilirsiniz. İnsanların bu deneyimin bir parçası gibi hissetmelerine izin verin. Aynı zamanda, yeni köpeğinizi gösterebilir ve işinizi kişisel yaşamınıza dahil edebilirsiniz.

İnsanların yaşam akışı bileşenini eklemelerine yardımcı olmak için, Luria indirilebilir bir içerik takvimi. Bölüm 2'yi eylem halinde görene kadar uygulamaya koymak zordur. Bir yaşam akışının rastgele olması gerekir, ancak sürece daha yeni alıştığınızda, yaşam akışlarını planlamak yardımcı olabilir.

İlk başta, haftada iki kez canlı yayın yapın. Haftalık şovunuzu zaten başlattıysanız, hem hayat akışınızı hem de şovunuzu aynı gün içinde yapmayın. Haftalık şovunuza götüren ya da bir şeye perde arkası bakışı sunan, bir şey hakkında konuştuğunuz eğlenceli bir mobil akış yapın. Günlük olarak perde arkası içeriği paylaşabilirsiniz ve insanlar bundan bıkmaz. İnanılmaz.

Bölüm 3, canlı yayın sonrası. Bu, canlı videonuzun sonraki aşamasıdır ve her şey başka bir amaca yöneliktir. İnsanların yaptığı en büyük hatalardan biri, canlı videolarının tamamen canlı videolar hakkında olduğunu düşünmektir. Değil. Canlı videonuzu tüm içerik oluşturma işleminizin merkezi haline getirme alışkanlığı edinin. Bu, her şeyi gerçekten stratejik hale getirir ve tutarlı bir şekilde canlı videolar oluşturmanıza yardımcı olur.

Canlı videonuzu yeniden kullanmak için videoyu düzenleyip kırpabilir ve bir podcast, YouTube videosu veya genel stratejinize uyan herhangi bir şey olarak yayınlayabilirsiniz. Ayrıca, canlı video, gerçek olduktan sonra canlı olduğundan çok daha fazla video görüntülemesine sahip olacaktır, bu nedenle canlı görüntüleyen sayılarına kapılmayın.

Facebook'ta canlı video yapıyorsanız, daha büyük bir kitleye ulaşmak için videoyu artırabilirsiniz. Ayrıca videoyu yayından sonra e-posta listenizde paylaşabilir veya planlanmış bir canlı videodan önce listenize bir bağlantı gönderebilirsiniz. İnsanlar, canlı videonuz bittikten sonra e-postayı açmaya devam edecek ve tekrarı izleyecek.

Bunu not ediyorum podcast bölüm 223Chalene Johnson, pazarlamasının neredeyse tamamını yapmak için canlı videosunu nasıl kullandığını anlatıyor.

Üç bölümlü canlı video stratejisi uzun vadeli bir oyundur, ancak uygulandığında, canlı görüntülemelerinize ve işletmenizin diğer bölümlerine daha fazla trafik çekersiniz.

Hayat akışları ve Social Media Examiner’ın haftalık canlı şovu ile ilgili deneyimimi öğrenmek için şovu dinleyin.

Akışı Göster

Canlı yayın yapmak için düğmeye bastığınız anda, beyniniz orada olan veya olmayan insanlar, ellerinizle ne yapacağınız vb. Hakkında her türlü düşünceyle vızıldamaya başlar. Luria bu hissi evcilleştirebileceğini söylüyor ama hiçbir zaman tamamen geçmediğini fark etti. Canlı video ekstra bir adrenalin faktörü ile birlikte gelir. Canlı videonun bu yönünü yönetmenize yardımcı olmak için Luria, canlı video şovunun akışına ilişkin formülünü paylaşıyor.

Bir sataşma ile başlayın. Canlı videolarınızın amacını değiştireceğiniz için, insanların içeri girmesini bekleyemezsiniz. Doğrudan içeriğe girmeniz gerekiyor. Rastgele eğlenceli bir video için bile insanlara videoda ne öğreneceklerini anlatın. Hey, sana yeni yavru köpeğimi göstereceğim.

O zaman bir girişin var. Sizi tanımayan kişiler canlı videolarınıza katılacak, bu yüzden kim olduğunuzu ve neden bu konudan bahsettiğinizi açıklayın. Değer odaklı haftalık bir gösteri yapıyorsanız bu giriş özellikle önemlidir.

Luria halkına Yayıncılar diyor. Örneğin, videolarından biri "Hey Streamers" ile başlayabilir. Ne söyleyeceğinizle uğraşmamak için size canlı videoların formülünü vereceğim. Hey Millet. Ben Luria Petrucci'yim ve 11 yıldır canlı video yapıyorum. Bu formüle gerçekten ince ayar yaptım, bu yüzden bugün sizinle paylaşmaktan heyecan duyuyorum. İlk olarak, başlamadan önce sizden gerçekten haber almak istiyorum. "

Sonra o günün sorusunu sorar, "Günün size sorum şu: Henüz canlı bir video yaptınız mı? Evet veya Hayır. Yorumlarda bana büyük bir evet veya hayır yaz. " Soruyu sorduktan sonra Luria devreye girer.

Canlı izleyiciler, videoya henüz katılmadıkları için büyük olasılıkla tease-intro-paylaşımın başlangıç ​​dizisini görmeyeceklerdir. Başlangıç ​​sekansı, Oynat'ı tıkladıklarında videonuzun başlangıcını görecek olan tekrar izleyiciler içindir.

Luria, birkaç nedenden dolayı katılımı teşvik eder. Her şeyden önce, canlı videoyla (özellikle Facebook'ta), algoritmalar oluşturulur, böylece yarasadan ne kadar çok etkileşim kurarsanız, görünürlüğünüz o kadar artar. İnsanların yorum yapmasını, paylaşmasını ve etkileşim kurmasını sağlayın, böylece Facebook videonuzu daha fazla insana gösterir. İnsanları etkileşime girmeye teşvik ederken, onlara yanıt vererek etkileşime değer katın.

Pek çok insan izleyicilerden şehirlerini ve eyaletlerini soruyor. Luria bazen bunu yapsa da, o günkü konuyla ilgili belirli bir soruyu daha sık sorar. İzleyici yanıtları, şov sırasında konuştukları hakkında ona biraz geribildirim verir. Bir paylaşım, kalp, konum veya günün sorusu olsun, kendinizi en rahat hissettiğiniz şekilde meşgul olun.

Daha sonra Luria, canlı izleyiciler için harika olan ve tekrar izleyicileri rahatsız etmeyen konu genel bakışı konusunu yeniden anlatıyor. Ardından değerli bilgilere ulaşır. Örneğin, belirli bir şeye üç adım atıyorsanız, ilk adımın tamamını (veya uzun bir video için, bir kısmını) tamamlayın ve ardından etkileşim için ara verin. İşte o zaman soru veya yorum alırsınız. Öyleyse model değerdir, sonra meşgul olun; değer verin, sonra meşgul olun; değer, sonra etkileşim.

Gösteriyi, Luria'nın o sırada iş hedeflerine göre seçtiği bir harekete geçirici mesajla sonlandırın. Dolayısıyla, harekete geçirici mesaj bir ürün lansmanı veya kitle oluşturma hakkında olabilir.

Örneğin, Luria, “Bugün benimle vakit geçirdiğiniz için çok teşekkür ederim. Tüm yorumlarınızı ve sorularınızı duymaktan büyük keyif aldım. Sizden haber almak isterim, bu yüzden devam edin ve bu topluluğa katılın. Her Salı ve Perşembe Pasifik 10: 00'da buradayım, bu yüzden takvimlerinizde işaretlediğinizden, alarmınızda bir zamanlayıcı ayarladığınızdan emin olun, burada olduğunuzdan emin olmak için ne yapmanız gerekiyorsa yapın. "

Luria'yı dinlemek için şovu dinleyin ve canlı yayının iletişim becerilerinizi nasıl geliştirdiğini tartışıyorum.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Luria hakkında daha fazla bilgi edinin Canlı Yayın Uzmanları.
• Al Canlı Akış testi.
• Canlı Yayın Uzmanlarının canlı şovunu şurada izleyin: Facebook, Periskop, ve Youtube.
• Luria’nın içerik takvimi.
• Bir göz atın NewTek TriCaster.
• Ödeme Ustream, Seğirme, ve Canlı yayın.
• keşfetmek Luria’nın geçmişi.
• Şuna baksana Wirecast.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin dört seviyeli canlı video ve üç bölümlü canlı video stratejisi.
• Luria’nın hayat akışı, kamera ARKASIve bölümü mobil canlı video hakkında ipuçları.
• Dinlemek Chalene Johnson ile podcast'im canlı video hakkında.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalıkveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.
• İndir 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Ne düşünüyorsun? Canlı video stratejisi hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.