Vazgeçilmez Olmak: Başkaları İçin Nasıl Önemli Olunur: Sosyal Medya Denetçisi

Hayranlarınız ve takipçileriniz için daha değerli olmak ister misiniz? 10 yıllık Social Media Examiner'ı çalıştırmanın bilgeliğini paylaştığım için bana katılın (Social Media Examiner Kurucusu, Michael Stelzner).

Social Media Examiner'ı nasıl yetiştirdiğimi paylaşmak için özel bir bölüm kaydettim Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Başkalarıyla işbirliği yapmanın büyümemizi nasıl hızlandırdığını, pazarlamayı neden hafif tuttuğumuzu ve hangi tür içeriklerin bizi başkaları için değerli bir kaynak yaptığını öğreneceksiniz.

Bu Bölümü Neden Kaydettim

Bu kaydetmeyi planladığım bir podcast değil.

Birkaç ay önce, Facebook'taki izleyicilerimize 12 Ekim 2019'da Social Media Examiner'ın 10. yıl dönümü için ne hakkında konuşmam gerektiğini sordum. Pek çok insan birçok yaratıcı fikirle ortaya çıktı. Ama gelip kendim ve başarılarım hakkında konuşmaktan hoşlanmıyorum. Bu yüzden 10 yıllık özel bir podcast bölümü yapma fikrini bir kenara attım ve her zamanki gibi bir konuk planladım.

Ancak konuğumuzun ertelemesi gerektiğinde, hikayemizi işlerini kuran diğer insanlar için uygun olacak şekilde anlatmanın bir fırsat olduğuna karar verdim.

Social Media Examiner'ı nasıl oluşturduğuma dair hikayemi paylaşarak diğer insanlar için nasıl vazgeçilmez ve hayati olabileceğim hakkında konuşacağım. Umarım işinizde bunlardan bazılarını modellemenize yardımcı olacak bazı çerezler alırsınız.

Başlangıçta

Social Media Examiner'a başlamadan önce başarılı bir yazar ve konuşmacıydım. Bir kitap yazmıştım, çok sayıda ünlü müşterim vardı ve iyi para kazandım. Ama bu bir sıçan yarışıydı ve açıkçası beni doldurmadı. Bundan pek keyif almadım. Bunu uzun zamandır yapıyordum ve farklı bir şeye ihtiyacım olduğunu hissettim.

Sonra 2008'de birisi bana Facebook'ta olup olmadığımı sordu. "Bekle, bu sadece üniversiteli çocuklar için değil mi?" Dedim. Öyle olmadığını anladım ve sonra kafama atladım. Kişisel Facebook hesabımı oluşturdum ve ağımdaki zaten Facebook'ta bulunan tüm arkadaşlarıma bakmaya başladım. Onları inceledim ve ne yaptıklarını anlamaya çalıştım ve şu denen şeyin etrafına sarılmaya çalıştım. Facebook.

Sonra bir fırsat aklıma geldi. Bir deney. O zamandan beri, düşündüğünüz tüm yeni fırsatların, girişimlerin veya gelecekteki şirketlerin başlangıç ​​hakkında en iyi şekilde hem kafanızda hem de meslektaşlarınız ve arkadaşlarınız arasında "Deneyler."

Neden? Çünkü bir deney başarısız olabilir ve sorun değil. Çünkü deney yaptığınızda, bu sadece bir testtir. Ve işe yaramazsa, başka bir deney yaparsınız. Ve eğer öyleyse yapar çalışıyorsanız, o belirli deneye devam etmeye karar verebilirsiniz. Ve bu, yapmak üzere olduğum şeyi zihinsel olarak çerçevelemenin gerçekten iyi bir yoluydu çünkü tamamen farklı bir yola girmek üzereydim.

Bu deneyi yapmadan önce, yaptığım her şeyde ön ve merkez olmuştum. "Michael Stelzner Beyaz Kitaplar Yazıyor" adlı bir blog başlattım ve aynı konu üzerine bir kitap yazmıştım. Tanındığım bu alanda bir "uzman" olmuştum.

Bu yeni deneyle, perde arkasındaki kukla ustası olacaktım. Önde ve merkezde olmayacaktım. Kesinlikle bir oyuncu olacaktım ama olmayacaktım oyuncu. Her şey benimle ilgili olmayacaktı.

Meslektaşlarım bana bir hata yaptığımı, kendimi öne çıkarmadığım için kişisel markamın zarar göreceğini söylediler. Ve bunu nasıl hallettiğimi biraz sonra öğreneceksin. Ama açıkçası umursamadım çünkü benden çok daha büyük bir şey inşa ediyordum.

Daha sonra Seth Godin'in kitabını okuyacaktım, Linchpinve ne yaptığımı anlayın. Seth'e göre: “Kasıtlı olarak kendini güvende hissettiren bir gelecek yaratmaya çalışıyorsanız, olası geleceği isteyerek görmezden gelirsiniz. Güvenli oynamaya çalışıyorsanız, gitmek istediğiniz yere varamama ihtimaliniz yüksektir. "

Kitabından bir başka alıntı: “Değerini elde etmenin tek yolu öne çıkmak, duygusal emek sarf etmek ve vazgeçilmez olarak görülmektir. Ve kuruluşların ve insanların derinden ilgilendiği etkileşimler üretmek. "

Seth'in burada söylediği, öne çıkmak istiyorsanız, insanların ve şirketlerin yaptığınız her şeye derinden önem vermeleri için nasıl vazgeçilmez olunacağını bulmanız gerektiğidir.

Bu deneye başladıktan 10 yıl sonra 85 milyondan fazla insanın ne olduğumu okuyacağı hakkında hiçbir fikrim yoktu. oluşturmak üzereyim ya da haftalık podcast'imde 20 milyondan fazla indirme olacağını (ipucu: dinliyorsunuz o!).

Bu yaptığım şeyin hikayesi. Umarım bu hikayeden, ne yapmayı seçerseniz seçin, geleceğiniz için ilham ve hayat dersleri alırsınız. Resmi olarak Social Media Examiner olan deney 12 Ekim 2009'da başladı. Ancak Social Media Examiner’ın kaçınılmaz lansmanına yol açan çalışma hakkında konuşmak için saati Mart 2009’a geri döndürmemiz gerekiyor.

Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu

Mart 2009'da ilk kez yayınladım Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Çoğunluğu beyaz kitap okuyucularımda olan 900 kişiyle anket yaptım ve ayrıca sosyal izleyicileri olan bazı arkadaşlarımdan yararlandım ve anket bağlantısını paylaşmalarını istedim. Bu anketin çıktısı, adı verilen 26 sayfalık bir rapordu Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu. Ve tamamen viral oldu.

Henüz bir Sosyal Medya Denetçisi olmadığı için Social Media Examiner'da bile yayınlanmadı. Yüzlerce yorumda herkes bundan bahsediyordu. Pek çok kişi, "İlk kez birinin bize 'Sosyal Medya Pazarlama Sektörü' dendiğini duydum." Dedi. Daha önce kimse bu dört kelimeyi birlikte kullanmamıştı.

İnsanlar bu ifadeyi sevdi; kendi kendilerine, "Evet, biz bir sektörüz" demeye başladılar. Ve bu rapor, Mayıs 2009'da başlattığım Sosyal Medya Başarı Zirvesi adlı çevrimiçi bir etkinlik için katalizör oldu.

Sosyal Medya Başarı Zirvesi

Sosyal Medya Başarı Zirvesi'nin teması, vahşi batıda at yarışı yapan bir kişiydi, bir tür çöl motifi.

Çevrimiçi bir etkinlik olacaktı ve aşina olacağınız bazı kişileri işe aldım Konuşmak için: Copyblogger'dan Brian Clark, Chris Garrett (Darren Rowse ile birlikte bir kitabın yazarı olan ProBlogger), MarketingProfs'tan Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk ve Jason Alba (o zamanlar LinkedIn'de çok önemli biriydi).

Tüm ilişkilerimi gerçekten güçlendirmiştim. Blog camiasında Brian Clark ve Chris Garrett tarafından oldukça iyi tanınıyordum. Ann Handley kim olduğumu biliyordu çünkü onun etkinliklerinde beyaz kağıtlar üzerinde konuşmuştum. Denise Wakeman, sosyal medyayı ilk öğrendiğimde, San Diego'daki yerel bir etkinlikte beni Mari Smith ile tanıştırdı. Mari beni o günlerde "Şarap Kütüphanesi TV görevlisi" olarak bilinen Gary Vaynerchuk ile tanıştırdı.

Jason'la nasıl tanıştığımı tam olarak hatırlayamıyorum, ama onun bir etkinlik için kasabada olduğunu hatırlıyorum ve kaldığı otele gittim, takıldık ve sadece birkaç saat konuştuk. Bu yüzden, bu çevrimiçi etkinliği yapmak için o sırada önde gelen uzmanlar olduğunu düşündüğüm kişileri işe almıştım.

Gary Vaynerchuk için küçük bir yan hikaye: Mari bana Gary'nin gerçekten önemli olduğunu ama karısının bir bebek sahibi olmak üzere olduğunu söyledi, bu yüzden olayı yapamayacağını söyledi. Etkinliği Gary'nin yapabilmesi için daha önce taşıdım. 2009'da bile Gary bir sunum hazırlamak için değil röportaj yapmayı tercih etti, bu yüzden Gary ile sosyal medya hakkında röportaj yaptım.

Sosyal Medya Başarı Zirvesi büyük bir başarıydı. Herhangi bir şey için yaptığım en büyük lansmandı. Ondan önce, yaptığım her şey yazmak ve metin yazarlığıydı.

Mayıs ayı sonunda, bir şeyin peşinde olduğumu biliyordum. Temmuz 2009'da socialmediaexaminer.com alan adının güvenliğini sağladım. Ben çıldırdım, düşünerek San Francisco Examiner peşimden gelecekti, bu yüzden erken markalaştım. Sadece "Sınav Yapan" ismine sahip olduklarını varsaydım. Neyse ki hiçbir şey olmadı.

Social Media Examiner Web Sitesini Başlatma

2009 yazında bir ara benim için çalışmış olan Mari Smith, Denise Wakeman ve Irene O'Leary ile akşam yemeği yediğimi hatırlıyorum. Hepimizin yaptığımız bu çevrimiçi etkinliğin başarısını kutluyorduk, hepimiz harika vakit geçiriyorduk ve masanın karşısına geçtim, "Çok yazarlı bir blog başlatmak hakkında ne düşünüyorsun?"

Dürüst olmak gerekirse, masadaki herkesin tepkisi "Dünyanın başka bir bloga ihtiyacı var mı?" Bu fikri masaya yatırdım. Ne olacağından gerçekten emin değildim.

Yol boyunca blog alanında başka insanlarla tanıştım. Ve birlikte yaptığım bazı çalışmaların bir sonucu olarak Sektör Raporu, Pazarlama etkinliklerinde bazı önemli konuşma konserleri almıştım. Özellikle iki etkinlik, BlogWorld ve MarketingProfs B2B Zirvesi, birkaç gün arayla gerçekleşti.

İkisi de rapor hakkında konuşmamı istediler: anketi nasıl yaptım, anketin sonuçları nelerdi, anketin tüm pazarlama unsurları nelerdi. Kendi kendime düşündüm, "Bu iki etkinliğe, tutsak bir izleyicinin önünde gidecek olursam, bu şeyi tam anlamıyla benim geldiğim günler içinde veya birkaç gün önce başlatmalıyız."

Bu yüzden Mari ve Denise'e geri döndüm ve bununla ilgili olarak Chris Garrett'a da girdim ve onlara bunun bir parçası olmaları için harika bir teşvik verdim. "Hepinizin yapmasını istediğim şey, ayda sadece bir blog yazısı yazmak, ben de bir tane yazacağım, biz de bunu, 2010 baharında gerçekleşecek olan bir sonraki Sosyal Medya Başarı Zirvesi'ni tanıtmak için kullanın. " Ve dediler Evet.

Bu iki etkinlikte konuşacağım gerçeğiyle motive edildiğinden, 12 Ekim 2009'da bu şeyin lansmanını yapmak için acele ettik.

Küçük bir flip kamera ile MarketingProfs etkinliğine gittim. Jason Falls, MarketingProfs'ta benim için bir konuşma alanı sağlamaya yardımcı oldu ve bana Chris Brogan ve Steve Rubell dahil kiminle konuşmam ve röportaj yapmam gerektiğini söyledi.

Röportaj sorularını bir araya getirmeme yardım eden ve insanlara benim için yardım eden ve röportaj yapabilmem için onları kameraya getiren biri vardı. Tony Robbins organizasyonundan yeni ayrılmıştı ve bu boşluğu kapatmak için geçici olarak benim için çalışıyordu. O kişi Amy Porterfield'dı.

Gerçekten eğlenceli bir deneyimdi çünkü buradaydım, bu adam elinde mikrofonla dolaşıyor üzerinde "Social Media Examiner" yazan bir bayrakla ve kimse Social Media Examiner'ın oldu. Technorati standına doğru yürüdüm - artık ortalıkta yoklar - ve dedim ki, "Merhaba, ben Sosyal Medya Denetçisinden Michael Stelzner. CEO'nuzla röportaj yapmak isterim. "

Ve stantta çalışan bayan “Sosyal Medya Müfettişi? Bir saniye bekle." Web sitesini açtı ve baktı. Ve sonra CEO Richard Jalichandra'ya gitti ve “Richard, bu çok saygın bir yayın olan Social Media Examiner'dan Michael Stelzner. Onunla bir röportaj yapmanı çok isterim. "

Biz sadece birkaç yaşındaydık. Ama sonsuza dek varmış gibi görünen gerçekten güzel görünen bir web sitesi kurmuştuk. Benim için yaptığım şeylerden biri buydu: Profesyonel görünüyordum. Kravat takıyordum ve sanırım takım elbise giyiyordum. Bunu başka kimse yapmıyordu. (Daha sonra, bugün sevdiğim ve kucakladığım sosyal kültürün çok rahat olduğunu fark ettim.)

Tüm bu insanlarla röportaj yaptım, onlara en basit soruları sordum çünkü çaylaktım ve başka hiçbir şey bilmiyordum. Açıkçası, kimse o zamanlar gerçekten bir şey biliyordu. Tüm bu videoları çektim ve ardından BlogWorld'e yanımda bir kamera ekibi getirmeye karar verdim.

Jay Baer, ​​Michael Brito ve birkaç başka insanla tanıştım. Jay seansımdan sonra yanıma geldi ve gördüğü en iyi sunumlardan biri olduğunu söyledi. Kendimi iyi hissettirmeye mi çalışıyordu bilmiyorum ama bunun gerçekten harika olduğunu düşündüm. Jay bir laboratuvar önlüğündeydi ve insanların oturup konuşup sorular sorabildiği bu etkinlikte bu masa görüşmelerine liderlik etmek üzere seçilmiş birkaç kişiden biriydi. Ben de oturdum, konuştum ve dinledim.

Daha sonra, harika bir yazar olan Jay'e soracağım, "Hey, Social Media Examiner için yazmak ister misin? Bence içerikleriniz o kadar harika ki size aylık bir köşe yazısı sunmak isterim. " Ve "Tabii, neden olmasın?" Dedi.

Jay'in bizim için yazdığı ilk makale Ocak 2010'daydı ve başlığı "İşletmenizin Facebook'a İhtiyaç Duyduğu Akıllara Vuracak 11 Sebep" idi. Buydu Facebook'ta yalnızca 350 milyon kişinin olduğu (Amerika'da yalnızca 100 milyonu) olduğu zamanlara geri dönersek, kulağa çok benziyor ama ne olduğuna kıyasla çok küçük bugün.

Gelecekte bu konuşma konserlerini alacağımı fark ettim. O web sitesini yayına alma arzumu hızlandırdım. Sonra oraya gittim ve zaten sahnede olan ve zaten bir mesaj hazırladığını bildiğim bu konuşmacılarla röportaj yaptım.

Onları sabırla beklemek, kenara çekmek ve biraz yapmak benim için çok kolaydı. onlarla kamera röportajı çünkü olayda yasal bir kamera adamına sahip olan tek kişi bendim. Benimle. Ve sonra bu içeriği zaman içinde yavaşça yayınladım, ki bu stratejimin önemli bir parçasıydı.

İnsanlara İstediklerini Vermek

Bu insanlarla kamera önünde röportaj yapan ilk kişiydim. Daha önce hiç "televizyon" deneyimi yaşama fırsatı bulamamışlardı. Ve fırsat için çok heyecanlandılar. Onu hafife almadılar. Nitekim, birçoğu, ne kadar profesyonel göründüklerinden gurur duydukları için yıllarca ona bağlanacak veya web sitelerine yerleştireceklerdi.

Bu uzmanların istediği şeye değindim: teşhir. Hedefleri ne olursa olsun onlara yardımcı olabilecek bir izleyicinin önünde olmak istediler.

Vaka çalışmaları üzerine kitap yazan Casey Hibbard gibi arkadaşlara ulaştım. Uzun bir süre vaka çalışmaları yazmayı kabul etti - sosyal medya dünyasında harika şeyler yapan insanlar üzerine başarı hikayeleri, isterseniz. Sosyal Medya Examiner için yazmak, biraz daha tanınmasına yardımcı oldu ve diğer insanların hikayelerini ve yaptıkları harika şeyleri paylaşmasına izin verdi.

Pazarlamacı kitlenin ne istediğini de biliyordum: bilgi. Girmek üzere oldukları bu çılgın dünya hakkında daha fazla bilgi edinmek istediler. Esasen uzmanları ve pazarlamacıları bir araya getirdim ve bu herkes için bir kazançtı.

İnsanlara bu çevrimiçi konferanslarda öğrendiklerini öğretmelerini sağladım, bu da sonunda Social Media Examiner'da yaptığımız her şeyi besleyecek ve finanse edecek.

Social Media Examiner'ı başlatmadan önce bir blog yazarı olduğum için, blog yazarı arkadaşlarımdan hareket için yazmaya gelmelerini isteyebildim. Ve bu gerçekten bir hareketti çünkü başlangıçta satılık hiçbir şey yoktu. Hiç reklam yoktu, reklam yoktu, satılık hiçbir şey yoktu. Aklımın arkasındayken, bu sonunda bir şeyler satmak için kullanılacaktı, bunların hiçbiri Social Media Examiner'ı başlattığımızda orada değildi.

Social Media Examiner'ın ilk tam yılının sonunda, aşağıdaki gibi araştırma çalışmaları başlattık. Sektör Raporu. Her gün makaleler yayınlıyorduk. Konferanslardayken çektiğim haftalık video röportajları yayınlıyorduk.

Ayrıca yılda neredeyse üç kez çevrimiçi eğitim yapıyorduk. Örneğin, bir Facebook Zirvesi, bir Sosyal Medya Zirvesi ve hatta bir Metin Yazarlığı Zirvesi, çünkü içimde hala biraz yazar var. O ilk yıl blogumuzu bir milyondan fazla kişi okudu. Ve o zamanlar trafiğin neredeyse tamamı sosyal paylaşımdan geliyordu: çoğunlukla Twitter ve biraz da Facebook.

Sonraki adımlar

O ilk yıldan sonra, insanların bizim yarattığımız şeyi gerçekten kazdıklarını fark ettim. Ama daha önce bazılarının bana söylediklerinin - "Hey, markanızın adınız olmaması bir hata" - doğru olduğunu biliyordum. Kim olduğumu kimse bilmiyordu. Social Media Examiner'ın ne olduğunu biliyorlardı ama kim olduğuma dair hiçbir fikirleri yoktu.

Dramatik bir şey yapmam gerektiğini biliyordum. İşte o zaman ikinci kitabımı yazmaya karar verdim. David Meerman Scott beni John Wiley & Sons'daki kişisiyle tanıştırdı ve başlıklı ikinci kitabımı yazdım. Başlatmak.

"Fırlatma" ve Yükseklik İlkesini Yazma

Bu kitabı yazma sürecinde, bunu iki kez nasıl başarılı bir şekilde yaptığımı kafama bağlamam gerekiyordu. İki farklı sektörde, beyaz kağıt endüstrisinde ve sosyal medya pazarlama endüstrisinde, herkesin aradığı kişi - markayı geliştirmiştim - olmuştum.

Üzerinde çalışmak için çok zaman harcadığım için BaşlatmakYükseklik İlkesi adını verdiğim bir konsept geliştirdiğimi fark ettim. Yükseklik İlkesi çok basit bir formüldür: harika içerik, artı diğer insanlar, eksi pazarlama mesajları, büyümeye eşittir.

Harika içerik, insanların tüketmek istediği materyaldir: bir podcast, bir makale, bir video, her neyse. "Artı diğer insanlar" öğesi, Sosyal Medya Denetçisi ile ve hatta beyaz kağıt işimle yaptığım işin anahtarı olan işbirliği anlamına gelir.

Buradaki fikir, yalnızca sizden gelen içeriğin sadece bir yere kadar gidebileceğidir. Ama harika içerik ile diğer insanlar… Kurabileceğiniz ilişkileri hayal edin, bu insanların sonunda tartışmasız krallar olup olmadığını hayal edin ve içinde bulunduğunuz dünyanın kraliçeleri ve diğerleriyle ortaklaşa yapabileceğiniz harika şeyleri düşünün. insanlar.

Ben de öyle yaptım: Bu insanların daha büyük bir platforma sahip olmasına yardım ettim. Bu insanların açığa çıkmasına yardım ettim. Ve sonuç olarak, harika şeyler oldu.

Harika içerik ve diğer insanlar, eksi pazarlama mesajları. Şimdi, insanların, özellikle de pazarlamacıların anlaması zor olan kısım budur.

Social Media Examiner'ı başlattığımda, web sitesinin hiçbir yerinde pazarlama mesajı yoktu. Pazarlama mesajı, bir iniş için geldiğinizde uçaktaki kanatlara benzer: bu kanatlar yukarı çıktığında, çok yavaşlarsınız ve o kadar hızlı gidemezsiniz. Ancak bu kanat çırpışları düştüğünde, bu da pazarlama olmadığı anlamına gelir, büyümenizi biraz hızlandırabilirsiniz çünkü insanlar içeriğinizi içerik olarak görmek yerine pazarlama.

Ve bu, birinin yapmasını isteyeceğiniz son şeydir. İçeriğinize bakıp "Bu bana bir şey satmaya çalışan biri" demelerini istemezsiniz. Bunun yerine, bakmalarını istersiniz içeriğinizi yazın ve "Bu çok iyi, tüketmek istiyorum, paylaşmak istiyorum" deyin. Bu paylaşım bileşeni çok önemliydi ve hala dır-dir.

Harika içerik, artı diğer insanlar, eksi pazarlama mesajları, büyümeye eşittir. İkinci kitabımda bahsettiğim kavram bu, Başlatmakve Social Media Examiner'ın büyümesini hızlandırmaya yardımcı olan kavram budur.

Sosyal Medya Pazarlama Podcast

Birkaç yıl sonra nihayet karar verdim, "Pekala, tek başına yazmak yeterli olmayacak." Tamamen farklı bir şey denemem gerektiğini biliyordum.

Pat Flynn ve Cliff Ravenscraft gibi saygı duyduğum pek çok kişinin podcast'lerle ezip geçtiğini fark ettim. Her biriyle NMX / BlogWorld'ün farklı sürümlerinde tanışmıştım. Bu arada, ben şimdi Cliff ve Pat ile yıllardır bir beynin içindeyim ve onlar çok yakın arkadaşlar.

Kendi kendime düşündüm, "Bu podcasting işi, sonunda patlıyor gibi görünüyor." Duyduğum için daha önce denedim ama hiçbir yere gitmedi. Yine bir deneydi. İşe yarayıp yaramayacağını bilmiyordum. İkna oldum abilir çünkü Akıllı Pasif Gelir Podcast'iyle Pat Flynn için neler yaptığını gördüm. Ve podcast beklediğimden çok daha büyük bir şey oldu.

Cliff o zamanlar Podcast Cevap Adamı olarak biliniyordu ve özel bire bir koçluk ve danışmanlık yapıyordu. Cliff'e gittim ve "En iyi öğrencin olmak istiyorum" dedim. Bana podcast yapmayı öğretmesi için onu tuttum.

Özel becerilerimden birinin insanlarla röportaj yapmak olduğunu biliyordum. Yazar olduğumda mühendislerle ve her türden insanla röportaj yapardım ve bilgi edinme ve onları açmalarını sağlayacak sorular sorma konusunda oldukça iyiydim. Bunu yıllarca Social Media Examiner için kamera önünde yaptım.

Cliff bana podcasting yapmayı öğretti ve Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inin ilk bölümünü 10 Ağustos 2012'de başlattık. Mari Smith benim ilk konuğumdu. Oldukça çabuk kalktı.

Podcast'i başlattığımda çok stratejik davrandım. Social Media Examiner'ı başlattığım zamanki kadar stratejiktim çünkü kolumda bir şey vardı. İlk defa fiziksel bir etkinlik başlatacağımı biliyordum ve insanları o etkinliğe götürme olasılığımı artırmak için güçlü bir şeye ihtiyacım olduğunu biliyordum.

Bu noktada yıllar içinde pek çok insanla pek çok ilişki geliştirdim. Bir çok etkinliğe gitmiştim. Çevrimiçi etkinliğimde bu insanların birçoğu konuştu.

Podcast'i başlattım ve özellikle o fiziksel etkinlikte konuşacağını bildiğim insanlarla röportaj yaptım. Tüm e-posta abonelerimi podcast'e göz atıp abone olmaya ve beni dinlemeye teşvik ettim Sosyal Medyaya geldiklerinde şahsen görecekleri bu uzmanlarla röportaj yapın Pazarlama Dünyası. Ve bunu her hafta yaptım.

Aklımda, Sosyal Medya Denetleyicisinin çevrimiçi zirveleri tanıtmak için bir şey olacağı gibi, konferansı tanıtmak da bir şey olacaktı. Bir izleyicinin önüne çıkmak için Google'a veya Facebook'a ödeme yapmak zorunda kalmak istemedim. Bir medya şirketi gibi olmak istedim: İzleyicilerime sahip olmak, nihayetinde pazarlamaya karar verebileceğim bir izleyici kitlesi yetiştirmek ve geliştirmek istedim.

Yaptığım her şeyin temel dayanaklarından biri buydu: neden başka bir medya kuruluşuna gidip olmak medya kuruluşu? Bu noktada, oldukça güçlü bir yazılı medya varlığım vardı, ancak podcast'i başlatana kadar ses varlığına dokunmamıştım. Şey çıktı ve çok büyüktü. Etkinliklerde "Blogunuzu seviyorum" yerine herkes "Podcast'inizi seviyorum! Sevgi, aşk, podcast'inizi sevin. "

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası

2013 ilkbaharında, çevrimdışı hale gelmeye ve fiziksel olaylara doğru genişlemeye karar verdik. İlhamımı bir yıl önce Cleveland'da Joe Pulizzi’nin ilk İçerik Pazarlama Dünyası’nda almıştım.

Joe'yu beni Brian Clark ile birlikte açılış sahnesine bloglama hakkında konuşmaya ikna ettim. Beyaz kağıt endüstrisi deneyimim nedeniyle içerik uzmanı olarak oldukça iyi tanınıyordum ve Brian Clark da oldukça tanınmıştı.

Joe'nun dünyada umursamadan, hiç stres olmadan dolaştığını asla unutmayacağım. Ve ona dedim ki, "Joe, neden korkmuyorsun? Yaklaşık 400 kişiyle bu devasa olayı ortaya koyuyorsunuz ve dünyanın umrunda görünmüyorsunuz. " Ve dedi ki, "Mike, sen Bunun operasyon yönüyle ilgilenebilecek ve tüm ayrıntılarla ilgilenebilecek profesyoneller olduğunu biliyor musunuz? " Şaka mı yapıyorsun dedim ben mi?"

Ve tabii ki, kendi kendime düşünmeye başladım, "Aman Tanrım, sanırım bir etkinlik yapacağım. Sanırım bir etkinlik yapacağım. Sanırım bir etkinlik yapacağım. " Böyle bir şey yapabileceğimi anlayana kadar fark etmedim.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyasını kurmama yardımcı olmaları için yerel olarak bazı kişileri işe aldım ve bu büyük bir başarıydı. Daha ilk yıl, tüm beklentilerimizi aşan 1.100 kişi vardı. San Diego'da bir oteldeydi ve şimdiye kadarki en muhteşem zamanımızı geçirdik.

Sekizinci yılımıza giriyoruz ve şimdi çok daha büyük bir etkinliğiz. 2019'da 4.700 çalışanımız olduğunu düşünüyorum. Fiziksel konferansın ne kadar büyük olduğunu görmek çılgınca bir yolculuktu.

Ve bunun tam olarak dönmesi biraz komik çünkü bana izin veren bağlantıları kuran olaylara gidiyordum. video röportajları almak ve insanları etkinliklerimde konuşturmama izin verdi ve insanları benim dijital ses dosyası.

Bir medya şirketi geliştirmemin katalizörü olay deneyimiydi ve nihayetinde kendi çok başarılı etkinliğimdi. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, yapacağımız şeylerin çoğunu besleyecek ve finanse edecek kadar büyük bir etkinlik haline geldi.

Podcast'ten sonraki taburenin bir sonraki ayağı fiziksel olarak halka açık konuşmaydı. Bu noktada, popüler bir blogum ve podcast'im vardı ve (ilk yılında) belki de canavar bir şirket tarafından finanse edilmeyen daha büyük bağımsız pazarlama etkinliklerinden biriydi.

Sonra… dikkatim dağıldı.

MyKidsAdventures.com

Kendi kendime düşündüm, "Pekala, bunu iki kez yaptığına göre, neden üçüncü kez yapmıyorsun?" Sosyal Medya Pazarlamasında sahnede Dünya, sosyal medya ile hiçbir ilgisi olmayan başka bir girişimin lansmanını duyuran bir video göstermeye karar verdim: mykidsadventures.com.

Mykidsadventures.com, dijital çağda yaşadığımızın basit öncülüne dayanıyordu. Çocukların dikkati dağılır ve ebeveynlerin çok fazla zamanı yoktur, ancak evimizde, arka bahçemizde ve harika açık havada çocuklarımızla eğlenceli aktiviteler yapmak istiyoruz. Amaç, bu etkinliklerin mümkün olduğunca dijital olmayan eğlenceli şeyler olmasını sağlamaktı çünkü dijital bağımlılığın çok büyük bir sorun olduğunu hissettim.

Bu projeye 300.000 $ yatırdım, bazı tam zamanlı insanları işe aldım… ve bir yıl sonra kapattım. Bunun canavarca bir oyalama olduğunu ve en iyi olduğum konuya odaklanmam gerektiğini fark ettim, bu pazarlama meselesiydi. Yol boyunca çok şey öğrendim.

Aslına bakarsanız, mykidsadventures.com hala yayında ve pek çok etkinlik, dijital olmadıkları için 2013'te olduğu kadar bugün de değerlidir. Çocuklarınızla eğlenceli şeyler yapmak isteyen meşgul bir ebeveynseniz, gidip kontrol edin.

Sosyal Medya Pazarlama Talk Show

Bu noktada, ses içeriği, yazılı içerik ve fiziksel olaylarda gerçekten çok iyiydik, ancak o kadar da iyi olmadığımız şey videoydu. Social Media Examiner'ı başlattığımızda, çok sayıda videomuz vardı çünkü bir çok etkinliğe gidiyordum. Ancak 2013 civarında, biz o kadar da yapmadık.

2015 yılında, Blab olarak bilinen bir platform aracılığıyla videoda tamamen farklı bir şey yapma fırsatı doğdu. Şimdi bazılarınız merak ediyor, "Blab de ne?" Ve diğerleri "Blab'ı özledim" diye düşünüyor.

Blab, en fazla dört kişinin yaşamasını sağlayan bir teknoloji / platformdu.Alaylı grup-style — birbirleriyle konuşmak. Bir gösteri yaparken yan tarafta sohbet eden bir izleyici de olabilir.

Blab yüzünden birçok kişi canlı videoya başladı. Bunun nedeni Meerkat, Facebook Live ya da ortaya çıkan diğer platformlar değildi. İnsanların daha önce hiç kimsenin izlemediği Google Canlı Hangouts ile yapmalarına izin verdi. Blab ile süper ilgi çekici, kolay ve eğlenceliydi.

2015'te başladığımız bu Blab şovu yine bir "deney" oldu. Buna ne olacağını bilmiyorduk; sadece eğlenceliydi. Joel Comm gibi insanları şovumuza katardık ve en yeni teknolojinin ne olduğu hakkında konuşurduk.

Bu gösteri sonunda bir platformdan başka bir platforma diğerine geçti çünkü teknoloji, hayal edebileceğinizden daha hızlı bir şekilde iflas ediyordu. 2017 yılında o canlı gösterinin kayıtlarını aldık ve ikinci podcast'imize başladık. Bugün hala o şov var: şimdi adı Sosyal Medya Pazarlama Talk Show ve Crowdcast'te sunuluyor.

Bu podcast'i dinleyen ve haftada yaklaşık 100 kişi canlı kayıtları izleyen haftada yaklaşık 5.000 kişi olan makul sayıda insanımız var. Başlangıçta, akla gelebilecek her platformda canlı yayın yapıldı. Şimdi, bunu Crowdcast'e canlı olarak kaydediyoruz ve sesi her Cumartesi podcast olarak yayınlıyoruz.

"Yolculuk"

2017'nin sonlarında, tamamen farklı olan başka bir şey denemeye karar verdik. Adlı bir belgesel dizisi başlattık YolculukSosyal Medya Pazarlama Dünyası hakkındaydı. Bu gerçek bir belgeseldi: Takımımızdan Mitch, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası'na hazırlık için ofiste olup bitenleri filme aldı ve bölümlere ayırdı.

Amaç, insanlar Social Media Marketing World'ü nasıl pazarladığımızı izleselerdi, tıpkı onlar gibi olduğumuzu anlamaya başlayacaklardı: Hatalar yapıyoruz ve mücadele ediyoruz. Umut, "Bu pazarlamacılar tıpkı benim gibi; Sosyal Medya Pazarlama Dünyasına gitmek istiyorum. " Ve gerçekten de oldu.

Yapması son derece zordu çünkü belgesel çeken herhangi biri, canlı bir belgeseli kaydederken aynı zamanda hikayeyi de bulmaya çalıştığınızı bilir. Bu realite şovlarını yapan insanlara yeni bir takdirim var Hayatta kalan.

Aslında filmin ortak yapımcılarından biriyle tanışma şansım oldu. Hayatta kalan onu nasıl yaptığına dair perde arkasından biraz fikir almak, bu büyüleyici bir hikaye. Bunun için çok minnettarım çünkü filme alırken hikayenin ne olduğunu bilmiyorlar. Onlar sadece bir tür bulmak hikaye. YouTube kanalımızda bulabileceğiniz belgesel dizimizle tam olarak bunu yaptık.

Harika bir koşuydu; çok eğlenceliydi. Social Media Examiner'ın içinde olup biten her şeyin iyi, kötü ve çirkinliği. Sezon başına 20'den fazla bölümle dizinin iki sezonunu yaptık.

Diğer birçok etkinliğe giderdim ve insanlar bana "Hey, film mi çekiyorsun? Yolculuk? " Bir çok insan izledi. Gerçek sayılar, bölüm başına 1.500 görüntülemeden bölüm başına 20.000'den fazla görüntülemeye kadar herhangi bir yerdeydi. Ancak insanları dizinin tamamını izlemeye ikna etmek kolay olmadı; iptal etmemizin nedenlerinden biri de bu.

Canlı gösteriden, aslında canlı gösterinin sunucusuydum ve sonra Eric Fisher bunu devraldı - belgesel dizisine geçtiğimizde, gerçekten ayak parmaklarımızı videoya daldırıyorduk. Canlı videoyu deniyor ve video oluşturuyorduk. İnsanların bizi daha çok tanımasını, sevmesini ve bize güvenmesini sağlıyordu.

YouTube'da Social Media Examiner

2019'da, YouTube'da daha önce hiç yapmadığımız bir seviyede all-in yapmaya karar verdik. Tüm platformlarda yerel video ile çok sayıda deneme yaptıktan sonra, YouTube'un bizim için en büyük fırsatı elinde tuttuğunu fark ettik. İnsanlar YouTube'da diğer platformlarda olduğundan çok daha uzun süre video izliyor ve yeni hedefimiz video izleyerek öğrenen sadık bir insan tabanı oluşturmak.

Bu noktada okuyucuları yakaladık, dinleyicileri yakaladık (bu sizsiniz!), Ama izleyicileri gerçekten yakalayamadık. Bu nedenle, YouTube kanalımızda her hafta kalıcı olarak iki orijinal video üretmeye karar verdik. Video bölümümüzün başkanı Mitch'i benimle VidCon'a götürdüm ve 11 kişiyle röportaj yaptım. İnsanlarla röportaj yapmaya giden ilk dalgamız buydu, iyi olduğumu bildiğim bir şeydi.

İkinci dalga insanları stüdyoya çekmekti - Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready gibi insanlar, ve diğerleri - sosyal medyada insanların ilgilendiği belirli şeylere ilişkin öğreticileri kaydetmek için öğrenme. Çok fazla araştırma yaptık ve bu, stratejimizin yeni bir parçası.

Artık yazılı kanal, ses kanalı ve tabii ki canlı etkinliklerle birlikte video kanalını da oldukça güçlü hale getirdik.

Size tüm bu farklı kanalları yapmanız gerektiğini önermiyorum. Ama öğrendiğim şeylerden biri de insanların farklı şekilde öğrendiği. Benim gibi bazı insanlar dinleyerek öğrenmeyi sever. Sizin gibi diğer insanlar okuyarak öğrenmeyi sevebilir ve yine de diğer insanlar izleyerek öğrenmeyi sevebilir. Şimdi tüm bunları çözdüğümüz için heyecanlıyız.

Bu İlkeleri İşletmenize Uygulama

Bizi günümüze getiren hikaye bu. Şimdi yapmak istediğim şey, hepsini bir araya getirmek ve sizin için ne anlama geldiğini konuşmak.

Göstermenin Önemi: Herhangi bir izleyici için süper önemli veya vazgeçilmez olarak algılanmak için, sürekli ortaya çıkmanız gerekir. Ve bu Social Media Examiner'da yaptığımız bir şeydi. Ne olursa olsun, her hafta, bu podcast'in her zaman sizin için erişilebilir olduğundan emin olduk. Ne olursa olsun, her gün okumak isteyenler için her zaman bir makale olduğundan emin olduk.

Bence anahtar buydu: kaliteyi korumak ve aynı anda giden miktar. Bu gerçekten önemli.

Amaçlı İçerik: Tutarlılığın diğer tarafı ne tür bir içerik? Bizim durumumuzda, pazarlamacıları işlerinde daha iyi olma konusunda güçlendiren içerik yapmak istediğimizi biliyorduk. Sosyal medyanın ilk günlerinin ne kadar çılgınca olduğunu hatırlıyor musunuz? Tüm sosyal platformlarda bir inovasyon patlaması yaşandı. Ahşap işçiliğinden yeni platformlar çıkıyordu, sadece sürekli işler ve sürekli değişim vardı. Bizim işimiz orada olduğumuzdan emin olmaktı.

İçsel olarak, kendimize sürekli değişen sosyal medya ormanının "yol kılavuzları" diyoruz. Demek cipindesin ve biz sana diyoruz ki, "O yoldan aşağı gitme; bu yoldan gidin "veya" Burada dur ve şuna bir bak. " Biz buyuz ve hepimiz bununla ilgileniyoruz. Yıllar içinde pek çok farklı insan için değerli ve vazgeçilmez olmamızı sağlayan da buydu.

Değer Yaratın: Başkalarının kafasında önemli hale gelmek istiyorsanız, onların süper değerli buldukları içerikler oluşturmanız gerekir. Tükettiğiniz ve son derece değerli bulduğunuz içeriği düşünün.

Her yeni içerik çıktığında onu dinlemek, okumak veya izlemek istemenize neden olan içerik nedir? Başkalarının içeriğinden öğrendiklerinizi kendi içeriğinizi oluşturmak için nasıl uygulayabilirsiniz? Çünkü buradaki asıl amacınız, bir blogger, podcaster veya YouTuber olarak bile olsa, bir tür medya varlığı olmaktır.

Başkalarıyla İyi Çalışın: İdeal olarak, bu değerli içeriği diğer insanlarla işbirliği içinde oluşturmanın bir yolunu bulun. Neden? Çünkü başka insanlarla çalıştığınızda büyümenizi hızlandırır. Ve yeterince şaşırtıcı bir şekilde, diğer insanlarla birlikte çalışırken, onların harika soslarından bazıları size sürülür. Başka nasıl söyleyeceğimi bilmiyorum. Ancak insanlar, onlarla etkileşim kurduğunuzda size bilgeliği yüklüyor.

Ve diğer insanlarla çalışmanın anahtarı, onu bir kazan-kazan haline getirmektir. Kitleniz için iyi olmalı ve diğer kişi için iyi olmalı. Bunu her ikisi için de kazanmanın bir yolunu bulmalısın.

Göster, Satma: İçeriğiniz için pazarlamayı da hafif tutmanız gerekir. Ne kadar çok pazarlarsanız, o kadar az insan bundan hoşlanacak ve daha az insan onu vazgeçilmez bulacaktır. Ama hafif tuttuğunuzda, arkadaşlarına bundan bahsedecekler. Herkese bundan bahsedecekler. Patronlarına bundan bahsedecekler. Yaptığınız işe bayılacaklar. Pazarlamanın anahtarı da bu bilme, beğenme ve güven faktörünü belirlemektir. Bir "aşk" ı "beğenirseniz" ve sizi gerçekten tanırlarsa, satın almaya hazır olduklarında satmanız çok, çok kolay olacaktır.

Önemli olan: Başkalarıyla işbirliği yaparak önemli içeriğe odaklanın ve pazarlamayı hafifletin. Asla bilemezsin; içinde bulunduğunuz sektördeki en değerli kaynak olabilirsiniz. Ve buna sahip olduğunuzda, izleyicilerinin önünde olmak için başkalarına ödeme yapmanız gerekmeyecek. Bununla neler başarabileceğinizi hayal edin!

Vazgeçilmez misiniz?

Kendinizi ve işinizi düşünün. Bir reklamı olmayan, çok değerli ve aşırı derecede tanıtıcı olmayan içerikler mi oluşturuyorsunuz? Bunu kitleniz için yapıyorsanız, onlardan doğru yönde ilerlediğinizi söyleyen teşvik edici geri bildirimler alıyor musunuz? Eğer öyleyseniz, o zaman insanlar için vazgeçilmez oluyorsunuz.

Bir deney yapmak isterseniz, bir hafta boyunca karanlıkta kalmaya karar verdiğinizde ve insanlar çıldırmaya ve sizinle iletişim kurmaya başladığında, sonuçta vazgeçilmez olduğunuzu bilirsiniz. Elbette, bunu asla yapmazdık… ama bunu biliyorsun.

Haftanın Keşfi

erteleme tarayıcınızı bir üretkenlik makinesine dönüştürmenize yardımcı olabilecek bir Chrome tarayıcı eklentisidir. Bu bir yarı zamanlı izleyici ve bir kısmi site engelleyicidir.

Başınızı eğip bir proje üzerinde 2 saat çalışmanız mı gerekiyor? erteleme davranışı, herhangi bir Twitter tavşanı deliğine girmemenizi sağlayabilir (tabii ki bu, çoğumuz için olduğu gibi işinizin bir parçası değilse).

Belirtilen sayfaları belirli bir süre için engelleyebilir veya yalnızca belirli siteleri günde kaç kez ziyaret ettiğinizi izleyebilirsiniz. Ücretli sürüm, belirli web sitelerini ve uygulamaları hangi gün ve saatlerde kullandığınıza ilişkin veri görselleştirmelerini bile içerir.

Erteleme eklentisi bir Chrome tarayıcı eklentisi.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Mike’ın kitaplarını okuyun: Beyaz Kitap Yazma ve Başlatmak.
• Mike'ı takip edin Instagram.
• keşfetmek mykidsadventures.com.
• Kontrol et 2019 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu ve Sosyal Medya Pazarlama Podcast.
• İzlemek Yolculuk.
• Chrome tarayıcı eklentisini deneyin deprocrastination.co.
• Ödeme Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? Vazgeçilmez olma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.