Twitter Reklamları: Twitter ile Nasıl Reklam Verilir: Sosyal Medya Denetçisi

Twitter reklamlarını merak ediyor musunuz?

Twitter reklamcılığının avantajlarını keşfetmek ister misiniz?

Twitter reklamlarına başlamak için bilmeniz gerekenleri keşfetmek için Neal Schaffer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Neal Schaffer, yazar Sosyal Ağınızı En Üst Düzeye Çıkarın ve kurucu ortağı Sosyal Araçlar Zirvesi. Neal ayrıca bir sosyal medya ajansı olan PDCA Social'ı da yönetiyor.

Neal, Twitter reklamlarını ve pazarlamacıların bilmesi gerekenleri araştırıyor.

Twitter ve Facebook reklamları arasındaki bazı farkları keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Twitter Reklamları

Twitter Reklamlarını Neden Düşünmelisiniz?

Neal, birçok sosyal medya pazarlamacısı gibi, Facebook ve Twitter da dahil olmak üzere bir dizi farklı sosyal ağda reklam verdiğini söylüyor.

Bir sosyal medya stratejisi oluştururken Neal, pazarlamacıların genellikle tüketiciye dönük bir platforma baktığını açıklıyor. Çoğu zaman bu, Facebook anlamına gelir, ancak Instagram, Pinterest veya Snapchat'ı da içerebilir. Ancak Twitter her iki şekilde de gidebilir. Birkaç yüz milyon tutkulu insandan oluşan bir topluluğa sahiptir ve medyayla bağlantı kurabileceğiniz yerdir.

Neal, Facebook'ta bir müşteri için A / B testini nasıl yaptığını açıklıyor ve Twitter reklamları Facebook'ta organik olarak büyümenin Twitter'da olduğundan daha zor olduğunu ortaya koydu.

Bütçenin büyük bir kısmı Facebook topluluklarını büyütmek için harcanırken, daha küçük bir kısmı daha küçük bir Twitter topluluğu oluşturmaya ayrıldı. Birkaç ay sonra, Twitter kitlesi (ek bütçe olmadan)% 30 ila% 40 büyüdü, ancak Facebook kitlesi bu şekilde büyümedi EdgeRank İşler.

Neal, işletmeler için iki farklı sosyal ağ türünü tartışıyor: Facebook ve LinkedIn gibi ağlar işiniz olarak başkalarıyla ve Twitter, Instagram ve Snapchat gibi ağlarla etkileşime giremezsiniz. iş. İkinci türde, şirketiniz Facebook veya LinkedIn şirket sayfanızdan yapabileceğinden çok daha fazlasını organik olarak yapabilir.

Tüm reklam yumurtalarınızı tek bir sosyal medya platformu sepetine koyuyorsanız, Neal diğer olasılıkları keşfetmek için A / B testi yapmanızı önerir.

Twitter, insanların haberleri bulmak için gittikleri yer olduğu için, biri kitle iletişim araçları ve gazetecilerle bağlantı kurmak gibi pek çok avantaja sahiptir. Neal, Twitter'da ağırlıklı olarak reklam ve pazarlamadan üç buçuk ay sonra, Dr.Oz Gösterisi müşterisini öne çıkarmak için ulaştı.

Canlı etkinlikler için Twitter'ın gücü hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Twitter ve Facebook Reklamları Arasındaki Fark

Hem Twitter hem de Facebook ile ağların emlaklarına reklam veriyorsunuz. Facebook'ta reklamlar haber akışında ve masaüstünde sağ taraftaki çerçevede görünür. Neal, kendisinin ve diğer Facebook pazarlamacılarının deneyimlerine dayanarak, zaman çizelgesine reklam yerleştirmenin en iyisi olduğunu düşünüyor. Nispeten, sağ taraftaki reklamlar o kadar etkili görünmüyor.

Twitter'da reklamlar, Facebook mobil cihazlarda olduğu gibi yalnızca zaman çizelgesinde görünür ve tweet kutusunda "Tanıtılan" görünür.

Neal, Twitter reklamları hakkında ilginç bulduğu iki şeyi paylaşıyor.

Birincisi, Facebook'ta ve daha yeni ağlarda reklam alanı yüksek talep gördüğünden, daha az arz var. Bu, bu ağlarda reklam vermenin daha pahalı olduğu anlamına gelir. Twitter'ın ürün ve hizmetleri tanıtmak için çok daha fazla reklam envanteri olduğundan, Neal bunun biraz daha uygun maliyetli olduğuna inanıyor.

İkincisi Neal, Facebook reklamlarının her zaman değiştiğini ve arayüzün çok karmaşık olabileceğini fark ediyor. Buna karşılık, Twitter kontrol paneli ve reklam arayüzü reklam oluşturmayı kolaylaştırır. Tek bir ekran var ve her zaman nerede olduğunuzu biliyorsunuz.

Twitter reklamları öncelikle Twitter uygulamasında görünür, ancak reklamlarınızı şu yolla sunma seçeneğiniz de vardır: Twitter İzleyici Platformu. Bu, Twitter reklamlarının üçüncü taraf sitelerinde ve tanıtımını yaptığınız web sitesi türüyle alakalı uygulamalarda görülmesine olanak tanır.

Bunu akılda tutmak önemli olsa da Hootsuite ve Sprout Social Neal, (sosyal medya pazarlamacısı olmayan) ortalama bir kullanıcının bu platformları değil, muhtemelen Twitter uygulamasını kullandığını açıklıyor. Bu, Twitter’ın reklamları gören aylık 200 ila 250 milyon aktif kullanıcısı bırakır.

Neal kısa süre önce bir Facebook reklamı yayınlamaya çalıştığında ne olduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Twitter Reklam Ayarları

Neal, Twitter reklam platformunun Facebook'unkinden çok daha kolay anlaşıldığını açıklıyor. Twitter, bir kampanya başlatmak için yapmanız gereken her şeyde size rehberlik eder. Twitter reklam sürecinin neresinde olursanız olun, her zaman en üstte Kampanyalar, Reklam Öğeleri, Analizler ve Araçlar menülerini göreceksiniz.

Belirli bir kampanya oluşturarak başlayın (Facebook'taki farklı kampanyalara benzer). Kampanya türleri arasında takipçiler, web sitesi tıklamaları veya dönüşümler, tweet etkileşimleri (örneğin Facebook gönderisi), uygulama yüklemeleri veya uygulama yeniden etkileşimleri, video görüntülemeleri (bir video gönderisini tanıtmak gibi) ve yol açar.

Twitter reklam platformunda bir kampanya oluştururken hangi hedefi seçerseniz seçin, reklamlar aynı görünümü ve hissi paylaşır. Aslında Neal bir takipçi kampanyası oluştururken, bunun bir web sitesi tıklama kampanyasıyla tamamen aynı göründüğünü belirtti. Twitter çalışanları Neal'a, reklam aynı görünse de, kampanyayı başlattığınızda algoritmanın çalışma şekli de dahil olmak üzere önemli farklılıklar olduğunu söyledi.

Twitter algoritmasının Twitter reklamlarıyla nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Reklam Kampanyaları

Şimdiye kadar, Twitter tıklamalar ve dönüşümler için aynı şekilde ücret alıyordu. Ancak Twitter, dönüşüm başına maliyet veya işlem başına maliyet seçenekleri sunan bir beta platformu yayınlıyor. Reklamlar için ödeme yapmanın farklı bir yolu olsa da, Twitter Kitle Platformu aracılığıyla hem Twitter içinde hem de dışında yeniden hedeflemeye olanak tanır.

Bazı insanlar tıklama başı maliyet kampanyası yürütmenin bir dönüşüm başı maliyet kampanyası yürütmekten daha etkili olduğunu düşünse de Neal bunu kendiniz bulmanız gerektiğini söylüyor. Bir dönüşüm kampanyası yürütmek için dönüşüm etiketleri oluşturmanız gerektiğini belirtiyor. Süreç Facebook'unkine benzer olsa da Neal bunun Twitter'da daha kolay olduğunu fark etti. Dönüşüm etiketini oluşturursunuz, kodu kesip yapıştırırsınız, sitenize koyarsınız ve işlem tamamdır.

Neal, Twitter'ın kampanya sunumunun da Facebook'lara benzediğini söylüyor. Twitter reklamınızı yalnızca mobil kullanıcılara sunabilir ve hatta iOS, Android, Blackberry veya diğer mobil cihazları belirtebilirsiniz. Taşıyıcıya ve uyruğa göre teslimatı bile hedefleyebilirsiniz.

Neal'ın söylediği şeyin İnternette pazarlama yapmanın en uygun maliyetli yolu olduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Twitter Kartları

Twitter Reklamları platformunda mevcuttur, Twitter kartları Neal, Twitter'ın benzersiz bir işlevi olduğunu açıklıyor. Genel olarak, bir görsel içeren bir sosyal medya gönderisi, tek bir gönderisiz gönderiye göre daha fazla etkileşim kazanır. Twitter kartları, özelleştirilmiş bir görsel, başlık, açıklama ve bağlantı oluşturmanıza izin vererek bu fikri gerçekten öne çıkarır.

Neal, deneyimine göre Twitter kartlarının 5 ila 10 kat arasında görüntü içeren tweetlerle kampanyalardan daha iyi performans gösterdiğini söylüyor.

Bir Twitter kartı oluşturduğunuzda, bir bağlantı alırsınız, böylece bir reklam kampanyası oluşturmadan bile aynı Twitter kartını görüntüleyebilirsiniz. Bunu yapmak için bir Twitter Ads hesabınızın olması yeterlidir. Bu, özellikle dönüşüm elde etmeye çalışırken tweetlerinizi ve görsellerinizi ayırt etmenize yardımcı olan başka bir en iyi uygulamadır.

Web sitenize ekleyebileceğiniz özel bir Twitter kartı Bir kullanıcı web sitenizden bir bağlantı paylaştığında. Kart, paylaşılan bağlantıyla ilgili bir fotoğraf, metin ve açıklamayla birlikte görünür.

Twitter kartlarının avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Yaygın hatalar

İlk olarak Neal, birçok kişinin bir kampanya oluştururken hashtag eklemenin iyi bir fikir olduğunu düşünebileceğini söylüyor. Yapma diyor. Bir reklamda, tıklanabilir tek öğenin tanıttığınız şeyin bağlantısı olduğundan emin olmak istediğinizi vurguluyor.

İkincisi Neal, insanların optimizasyon yapmadığını söylüyor ve reklamınızın 10 yinelemesini teste hazır bulundurmanızı tavsiye ediyor. Nasıl optimize edersiniz? Diğer 10 Facebook sayfasının hayranlarını hedefleyebileceğiniz gibi, diğer 10 Twitter hesabının takipçilerini de hedefleyebilirsiniz. Harika olan, Twitter reklam kontrol panelinde 10 hesabın her biri için reklam performansını göreceksiniz.

Örneğin, takip eden kişilere bir reklam sunduğunuzu varsayalım Mashable ve takip eden insanlara Bugün Sosyal Medya. Mashable'ı takip eden kişilerden gelen bir tıklamanın, Bugün Sosyal Medya'yı seven kişilerden gelen bir tıklamadan iki kat daha pahalı olduğunu görüyorsunuz. Mashable takipçileri hedefleyen reklamı kapatın ve Sosyal Medyayı takip eden kişilere varyasyonlar sunarak reklamınızı daha ucuza optimize etmeye devam edin Bugün.

Başka bir sosyal medya hesabının takipçilerine karşı kendi takipçilerinizi hedeflemek daha mı ucuz?

Neal, pek çok küçük işletmenin bu seçeneğe sahip olmadığını, çünkü çok fazla takipçileri olmadığını söylüyor. Yalnızca 1.000 veya 2.000 kişiyi hedefleyen ve sonuç almayı bekleyen bir kampanya oluşturmak zordur. Neal, eğer yapabilirseniz, o zaman tipik olarak evet diyor, kendi takipçilerinizi hedeflemenin daha uygun maliyetli olacağını söylüyor.

İlgi alanlarını hedeflemeye ne dersiniz? Twitter, ilgi alanı hedefleme için üçüncü taraf bilgilerini kullandığından, karışık sonuçlar elde edebilirsiniz. Girdiğiniz her ilgi ek bir hedeftir, ancak yalnızca belirli bir kombinasyonu hedeflemek istediğinizi söyleyemezsiniz.

Üçüncüsü, platformun önerdiği tıklama başına maliyeti seçmektir. Facebook'ta bu öneri seçtiğiniz anahtar kelimelere bağlıdır. Twitter'da Neal, önerilen başlangıç ​​aralığının 1,68 ila 10 dolar olduğunu söylüyor. Bunu tamamen görmezden gelebileceğinizi söylüyor. Daha düşük teklif verin ve doğru zamanda doğru takipçiyi bulması için Twitter'a biraz zaman tanıyın. Sonra reklam verin.

Neal, bu ipuçlarının her platform için geçerli olduğunu ekliyor, ücretli sosyal veya hatta Google reklamları. Reklamlarla test yapmadıysanız, kullanımı çok kolay ve sezgisel olduğu için Twitter denemek ve öğrenmek için harika bir yerdir.

Neal, insanların Facebook'ta yaklaşık 100.000 kişiyi hedeflemenin optimal olduğunu söylediğini duymuş. Twitter ile bu sayı daha çok 6 ila 8 milyon kişi. Bunun teorisini, insanların her gün Twitter'da Facebook'ta olduğu gibi her seferinde 20 dakika aktif olmamasından kaynaklanıyor olabilir. Twitter ile insanlar içeri girip çıkıyor; platformu daha kısa süreli kullanıyorlar.

Unutulmaması gereken bir diğer şey de Twitter'ın viral bir platform olmasıdır. Neal, Facebook reklamlarını paylaşan pek çok insan görmese de çok sayıda retweet alıyor. Neal, reklam kampanyalarını kapattı ve birkaç gün veya birkaç hafta sonra insanlar reklamlarını retweetledikleri için dönüşümler gördü.

Ayrıca orada anında kilit açma kartları, insanların bir şey elde etmek için harekete geçmesini sağlayan reklam birimleridir. Örneğin, "Bunu retweetleyin ve özel bir videoya hemen erişin." Biri bu işlemi yaptığında, içeriğin kilidi hemen açılır.

Facebook gibi bir platforma kıyasla Twitter'da daha tıklanabilir bir kültür var ve Neal bunun Twitter'ın lehine çalıştığını düşünüyor. Twitter'ın benzersiz özelliklerini anlayın ve bunları reklamlarda kullanmaya çalışın; Neal başarılı olacağınızı düşünüyor.

Anında kilit açma kartları için yaratıcı uygulama örneklerini dinlemek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

OneTab Google Chrome tarayıcınızdaki sekmelerin aşırı yüklenmesini yönetmenize yardımcı olan harika bir uygulamadır. Örneğin, bir sürü açık sekmeniz var ve bilgisayarınızın tıkanmaya başladığını fark ediyorsunuz. Ancak, tüm bu sekmeleri kaybetmek istemezsiniz. OneTab burada devreye girer.

Uzantıyı yükleyin ve tıkladığınızda, tüm sekmelerinizi tıklanabilir bağlantılar listesi olarak tek bir sekmeye gönderir.

Her sabah kontrol ettiğiniz altı veya yedi haber siteniz olduğunu varsayalım. Gün boyu tarayıcınızda açık bırakmak ve bilgisayarınızı yavaşlatmak yerine, bir OneTab listesi oluşturabilir ve tek seferde açılırlar.

Veya bir proje için birden çok sekmeyi kontrol ediyor ve sonra kesintiye uğruyorsanız, bu sekmeleri birleştirebilir, kaldırabilir ve geri dönüp onlara daha sonra bakabilirsiniz. Şu anda yapılması gerekenlere odaklanabilir ve bu sekmeleri istediğiniz zaman yeniden yükleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve OneTab'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Neal hakkında web sitelerinde daha fazla bilgi edinin: Sosyal Ağınızı En Üst Düzeye Çıkarın ve Sosyal İşletmeyi En Üst Düzeye Çıkarın.
• Kontrol et Sosyal Araçlar Zirvesi.
• Okuyun Sosyal Ağınızı En Üst Düzeye Çıkarın.
• Takip et @Filmdenkare.
• Keşfedin Twitter Reklamları platform.
• Hakkında daha fazla öğren EdgeRank, Dr.Oz Gösterisi, ve AdEspresso.
• Bir göz atın Twitter İzleyici Platformu, Hootsuite, ve Sprout Social.
• keşfetmek Twitter kartları ve web sitesi Twitter kartları.
• Takip et Mashable ve Bugün Sosyal Medya Twitter'dan.
• Şuna baksana Google reklamları.
• keşfetmek anında kilit açma kartları.
• Ödeme OneTab.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik'te saat 8'de izleyin Huzza.ioveya Facebook Live'da izleyin.
• Okumak 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Twitter reklamcılığı hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.