Google Analytics: Pazarlamanızın Çalışıp Çalışmadığını Nasıl Anlarsınız: Sosyal Medya Denetçisi

Google Analytics kullanıyor musunuz?

Verilerin pazarlamanızı geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini bilmek ister misiniz?

Google Analytics ile neyin işe yaradığını nasıl ölçeceğimi öğrenmek için Christopher Penn ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Christopher PennSHIFT Communications'da (bir PR firması) pazarlama teknolojisi başkan yardımcısı. Ortak kurdu PodCamp Chris Brogan ile birlikte ve Marketing Over Coffee podcast'i. Yepyeni kitabı Pazarlama Mavi Kuşağı: Veri Sıfırdan Pazarlama Kahramanına.

Christopher, pazarlamanızı geliştirmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınız hakkında konuşacak.

Hedefleri nasıl belirleyeceğinizi ve verilerinizi nasıl analiz edip ölçeceğinizi keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Google Analytics

Christopher veri ve analitiğe nasıl girdi?

Christopher, teknoloji alanında çalışarak pazarlama alanına geldi. 2003 yılında bir öğrenci kredi şirketi girişimine teknoloji direktörü olarak katıldı. Başlangıç ​​dünyasında birçok farklı iş yaparsınız. Christopher, CIO ve CTO olmasının yanı sıra, sonuçta pazarlama, veri toplama ve paydaşlara raporlama. Zamanla, teknolojiyi kullanmaktan çok pazarlamadan zevk aldığını fark etti.

Christopher'ın daha büyük şirketlerin arasından sıyrılmak için podcast'i ve sosyal medyayı nasıl kullandığını duymak için diziyi dinleyin.

Analitiğin önemi

Christopher, yaptıklarıyla ilgili bir algı olduğuna inanıyor analiz zordur ve matematik derecesi gerektirir. Ancak analitiği yemek pişirme ile ilişkilendirir. İyi bir kahvaltı yapmak için profesyonel bir aşçı olmanıza gerek olmadığını söylüyor - sadece temel tarife uymanız gerekiyor. Profesyonel bir aşçı olmak istiyorsanız, bu farklı bir hikaye. Aşçılık dereceniz ve yılların tecrübesine sahip olmalısınız.

Christopher, veri ve analitiklerin aynı şekilde olduğunu açıklıyor. Yaptığınız şeyi akıllıca raporlayabilmek istiyorsanız, başlamak nispeten kolaydır. Son derece sofistike olmak istiyorsanız, muhtemelen ileride bir istatistik arka planı isteyeceksiniz.

Halihazırda mevcut olanlar açısından, özellikle sosyal medya için, dört katman vardır ölçüm:

1. Kitleye erişim ve katılımla ilgili sosyal araçlar ve analitik içeren medya katmanı.
2. Sosyal medyaya girdikten sonra birisinin web sitenizde etkileşime girdiği web katmanı.
3. Orta katman, etkileşimi bireysel düzeyde izleyen pazarlama otomasyonudur.
4. En alt katman, satışlarınız ve CRM'nizdir.

Christopher, stratejiye giden ilk adımın ölçüm ve veri olduğuna inanıyor. Olanları anlatma sanatı ve bilimi olan verileri analiz ettikten sonra, ondan içgörü elde etmeniz gerekir. Belirli şeylerin neden olduğunu belirledikten sonra, daha sonra ne yapacağınızı anlayabilirsiniz.

Google Analytics'te karşılaştırmanın neden ve nasıl kullanılacağını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacıların Google Analytics ile yapabileceği basit şeyler

Pazarlamacıların şu şekilde başlaması gerekir: hedefleri tanımlamak ve analizlerinde hedef değerleri. Bu, uygulamayı "ne oldu" dan "işinizi nasıl etkilediğine" dönüştürür.

Örneğin, haber bülteni kayıtları gibi bir hedef seçin. Ardından, bir haber bülteni abonesine hangi dolar değerini koyduğunuzu (bir abonenin web sitenizde ne kadar harcadığını) belirleyin. Bunu yaptığınızda, tahmini trafik geliri gibi şeyler görmeye başlayacaksınız. Bu, sosyal medyadan gelen ve sitenize gelen trafiğin değeridir.

Christopher, platformun belirli özelliklerini incelemeden önce, sunduğu ücretsiz kursları almanızı önerir. Google Analytics Akademisi. Dört kursu bu sırayla yapın:

1. Dijital Analitik Temelleri, platformu anlamak için iyi bir kurs.
2. Google Analytics Platform İlkeleri platformun nasıl çalıştığını açıklar.
3. Mobil Uygulama Analizinin Temelleri, mobil cihazların özel olarak nasıl ölçüleceğini öğretir.
4. E-ticaret Analitiği, e-ticaret uygulamalarına derinlemesine bakar.

Bir e-ticaret siteniz olmasa bile neden e-ticaret kursuna katılmanız gerektiğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Christopher, Google Analytics'i nasıl kullanıyor?

Christopher'ın birlikte çalıştığı bir e-ticaret şirketi, bir BuzzFeed makalesinde harika bir ürün yerleştirdi. Müşterinin Google Analytics hesabına gidip ne kadar olduğunu görmeyi başardılar trafik makaleden geldi ve onu okuyanlar tarafından kaç satın alma yapıldığını takip edin. Şirket, bu tek makaleden yaklaşık 30.000 $ değerinde düşük kaliteli tüketici ürünü sattı.

Bundan daha fazla mesafe almak için, makaleyi dolaşımda tutmak için AdWords'ü kullanarak ücretli bir medya kampanyası yürüttüler. Sonuç, 22.000 $ daha gelirdi. Kazanılan medyayı güçlendirmek için sadece ücretli medyayı kullandılar.

Christopher, hedefler ve hedef değerleri belirledikleri için, bir makalenin doğru kitleyi (bir şeyler satın alan) çekmekte olduğunu bulduklarını söylüyor. Bir sonraki adımı belirleyen şey buydu (ücretli medyayı açıklama).

Üçüncü taraf onaylarının değeri hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Google Analytics'te dönüşümler nasıl izlenir?

Hedefleri ve hedef değerlerini doğru belirlediğiniz sürece, dönüşümler Christopher, uygulamanın içine fırlatıldıklarını söylüyor.

Başarılı bir dönüşümü neyin sağladığını belirlemek için, pazarlamacıların ve blog yazarlarının başarı ölçütlerini tanımlamaları gerekir. Christopher için, kitap gibi ürünlerin satışını bu şekilde artırdığı için posta listesi kayıtları önemlidir. Christopher'ın web sitesinde "konuşmam için beni ayırtın" bölümü de var. "Konuşma ücretlerimin ne olduğunu biliyorum, bir konuşma sözleşmesini kapatma olasılığımı biliyorum ve geriye doğru çalışıp konuşma formuma yönelik her bir araştırmanın değerini anlayabiliyorum. " ayrıntılı.

Google Analytics entegrasyonuna izin vermeyen bir e-posta servis sağlayıcısı kullanıyorsanız bunu değiştirin. Chris kullanır WhatCounts e-posta pazarlaması için.

Dönüşümleri izlemek için başka bir seçenek de UTM (Urchin Etiket Yönetimi) kodları.

Kaynağı, aracı ve bağlantının kampanyasını belirten bir etiket oluşturun. Örneğin, kaynak bülten listenizden, araç e-postadır ve kampanya da konu satırı veya göndereceğiniz gündür. Mülklerinize gelen trafiği bu şekilde ayırabilirsiniz.

Christopher’ın kitabı için arka uçta adlı bir hizmet kullanıyor. Gumroad, kullanıcıların Google Analytics hesap kodunu o hizmete girmesine olanak tanır. Christopher, okuyucuları web sitesine ve ardından Gumroad'a gönderen bir e-posta gönderirse kitap, satın alma işlemine kadar açılan bu e-postadaki akışı takip edebilir ve e-postasının dönüştürüldü.

E-posta, orijinal sosyal ağ ve her şeyi bir arada tutan dijital yapıştırıcıdır. İlk kaydolduğunuzda, her sosyal ağ adınızı, cep telefonu numaranızı ve e-posta adresinizi sorar. E-posta, web'in ortak para birimidir.

Google Analytics ve Facebook'tan demografik verilerin karşılaştırılması ve birleştirilmesi ve daha değerli Facebook verilerinin nasıl elde edileceği konusunda Christopher’ın düşüncelerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Google Analytics Eklentileri

Google Analytics kendine ait Gösterge Paneli yerleşik araç. Kullanıcılar bunu planlayabilir kontrol panelinin bir PDF'sini e-postayla gönderin yöneticilere her hafta belirli bir gün.

İlgi çekici bulduğu tek uygulamaya Analytics Eklentisi denir. Google E-Tablolar. Canlı Google Analytics verilerini bir e-tabloya taşımanıza olanak tanır. Analizleri aynı anda birden fazla web sitesinde görmek için, birleşik bir kontrol paneli oluşturmak için uygulamayı kullanın ve tüm raporlarınızı tek bir noktada toplayın.

Chris'in Google Analytics Eklenti galerisi hakkındaki düşüncelerini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Facebook'un şirketlerin başlık görsellerine harekete geçirici mesajlar eklemesini istemediği zamanı hatırlıyor musunuz? Şimdi bunu yapmayı kolaylaştırdılar.

Geçen ay kadar bir süre içinde Facebook, Facebook sayfalarında görünmeye başlayan oldukça güzel bir özellik sundu: Facebook Harekete Geçirici Mesaj düğmesi. Sayfanızın avatarının sağında ve başlık resminizin önünde, artık Harekete Geçirici Mesaj Düğmesini açabilirsiniz. Ekleyebileceğiniz kelimeler şunlardır: "Şimdi Yer Ayırt", "Bize Ulaşın", "Uygulamayı Kullan", "Oyun Oyna", "Şimdi Alışveriş Yapın", "Kaydolun" veya "Video İzleyin".

Bu özellik Ocak ayı sonlarında kullanıma sunulur sunulmaz hemen açtık. Arka plan resmimiz, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası için bir reklamdır ve hemen önüne Şimdi Yer Ayırt düğmesini ekledik.

Sadece birkaç gün içinde 56 kişi Hemen Yer Ayırt düğmesine tıkladı ve biz de doğrudan ondan bir satış yaptık.

Facebook Harekete Geçirici Mesaj düğmesi, insanları harekete geçmeye teşvik etmek için sayfanıza ekleyebileceğiniz ince bir şeydir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Facebook Harekete Geçirici Mesaj düğmesinin sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şov, Social Media Marketing World 2015 tarafından desteklenmektedir.

Hakkında çok heyecanlıyız Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak dünyanın en iyi 100'den fazla sosyal medya profesyoneliyle (artı 2.500 kişi) bağlantı kuracaksınız. pazarlamacı arkadaşlarınız) ve sosyal medyanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. pazarlama.

2014 konferans konuşmacılarımızdan referansları dinleyin.

Bu, Social Media Marketing World'deki deneyimlerinden bahseden sektör uzmanlarının yalnızca bir örneğidir.

Gösteride, yakın zamanda duyurduğumuz açılış konuşmacılarımızı ve oturumları duyacaksınız. Açılış konuşmasını "2015'te Sosyal Medya Pazarlaması: En Yeni Araştırmaların Ortaya Çıkardığı" vereceğim. Jay Baer'in kapanış konuşması "Neden Hız İyi ve Harika Sosyal Medya Arasındaki Yeni Fark. " "Müşteri Hizmetleri Devrimi Yaratmak" konulu ilk gece açılış konuşması John tarafından sunulacak DiJulius. Son olarak, ikinci gün sabahımızın açılış konuşması "İçerik Sosyal Medyayı Öldürüyor mu?" Mark Schaefer, Guy Kawasaki, Mari Smith ve Christopher Penn'den oluşan bir panelin moderatörlüğünü yapacak.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyasında 100'den fazla başka oturum ve 12 eşzamanlı parça var. Tüm oturumlara aynı anda katılamayacağınız için, katılan herkes için kayıtları dahil edeceğiz. Ayrıca, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası için San Diego'ya gidemeyenler için sanal bir bilet seçeneği de var.

Ziyaret etmek buraya konuşmacıları, gündemi kontrol etmek ve erken kayıt indiriminizi almak için.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015, harika içeriği, mükemmel sunumları ve değerli ağ oluşturma fırsatları ile çok şey yapıyor.

Sosyal medya pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyın ve 25, 26 ve 27 Mart 2015 tarihlerinde sıcak, güneşli, güzel San Diego, California'da bize katılın. Yüzlerce kişi biletlerini çoktan aldı. Tüm konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın, videomuzu izleyin ve bugün biletlerinizi alın.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Chris ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Kitabını okuyun, Pazarlama Mavi Kuşağı: Veri Sıfırdan Pazarlama Kahramanına.
• Ödeme PodCamp.
• Dinle Marketing Over Coffee podcast'i.
• keşfetmek Google Analytics.
• Şuradan ücretsiz kurslar alın: Google Analytics Akademisi: Dijital Analitik Temelleri, Google Analytics Platform İlkeleri, Mobil Uygulama Analizinin Temelleri ve E-ticaret Analitiği.
• keşfetmek WhatCounts ve Gumroad.
• Oluşturmak UTM kodları.
• Google Analytics hakkında daha fazla bilgi edinin gösterge tabloları ve elektronik tablo eklentisi.
• Kontrol et Facebook Harekete Geçirici Mesaj düğmesi.
• Eposta [e-posta korumalı] Sponsor olmakla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Google Analytics hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.