Reklam Yorgunluğunu Önlemek için Facebook Hedef Kitle Örtüşme Aracı Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam performansınızı iyileştirmeniz gerekiyor mu?

Aynı reklamı aynı kişilere birden çok kez sunmaktan nasıl kaçınılacağını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Reklam yorgunluğunun yaygın nedenlerini ve kitle çakışmasının nasıl çözüleceğini keşfedin.

Reklam Yorgunluğu Neden Önemlidir?

Hedef kitleniz reklamınızı çok fazla gördüğünde reklam yorgunluğu meydana gelir ve bu da reklamın etkisini azaltır. Bazı tepkiler, reklamınızın sürekli değişen haber akışında sabit olduğu reklam körlüğü kadar zararsızdır. Diğer zamanlarda, kullanıcılar reklamlarınızı engelledikleri veya olumsuz yorumlar bıraktıkları noktadan rahatsız olurlar.

Reklam yorgunluğunu kontrol etme sadece kampanya performansı için iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin markanıza karşı olumlu bir his vermesine yardımcı olur. Aşağıda, reklam yorgunluğunun meydana gelmesinin üç yolu vardır.

Küçük Bir Kitleyi Aşırı Doygunlaştırma

Sosyal kanallar size izin verir

özel kitleler oluşturun belirli demografik özellikler, ilgi alanları vb. Ancak bu kontrol seviyesi bazen performansı etkileyebilir. 2.000 kişilik bir kitleyi aşırı doyurmak, 200.000 kişilik bir gruptan veya% 1 ABD'ye benzeyen bir kitlenin 2.1 milyonundan çok daha kolaydır.

Bu, yalnızca yüz binlerce veya milyonlarca kullanıcısı olan kitleleri hedeflemeniz gerektiği anlamına gelmez. Bazen hedefi iyi belirlenmiş, daha küçük izleyiciler çok değerli olabilir. Ama önemli ölçeklendir günlük bütçe göreceli kitle boyutuna.

Günde 15 ABD doları tutarında bir bütçe, daha küçük kitleler için uzun bir yol kat eder, ancak daha büyük kitleler için yeterli olmayabilir. Günde 250 dolarlık bir bütçe, benzer bir izleyici kitlesi için mükemmel olabilir, ancak bir veya iki gün içinde küçük bir kitleyi aşırı doyurur. Daha geniş bir kitle oluşturun veya bütçelerinizi azaltın bu yüzden onlara sık sık hizmet etmiyorsunuz.

Yenilemeyen Reklam

Reklam yorgunluğunun en büyük nedeni yaratıcılığı yenilememek. Aynı kitleye pazarlama yapıyor olsanız bile güncellenmiş bir reklam turu yapın. Kitlenizin sabrını korumak için uzun bir yol kat edebilir.

Yetersiz Kitle Hedefleme

Üçüncü tür reklam yorgunluğu, tanımlanması ve ele alınması en zor olanıdır. Muhtemelen potansiyel müşterilere ulaşmak için birkaç kitleyi hedefliyorsunuz. Yeniden hedefleyen bir kitleniz, ilgi alanlarınız ve benzer seyirci ek göstergelere göre. Sorun şu ki, bu gruplardan hiçbiri birbirini dışlamıyor. Tek bir kişi potansiyel olarak aynı anda üç grupta da olabilir.

Bir kişi sitenizi ziyaret etmiş, hedeflediğiniz ilgi alanlarına sahip olabilir ve Facebook tarafından benzer kitlenize yerleştirilmiş olabilir. Herhangi bir işlem yapmazsanız, bu kişi reklamınızı kitlelerden yalnızca birindeki birine göre üç kat daha sık görebilir.

Kitlenin çakışmasını önlemek için biraz planlama, birkaç kullanışlı aracın kullanılması ve sabır gerekir, ancak kampanya performansında büyük bir fark yaratabilir. Bir kişinin birden çok kitlede yer almasını ve birden çok reklam görme potansiyeline sahip olmasının üstesinden gelmek için atabileceğiniz bazı adımlar aşağıda verilmiştir.

# 1: Özel Kitlelerin Örtüşme Potansiyelini Değerlendirin

Hedef kitlelerinizi oluşturarak başlayın diğer kampanyalarınızda olduğu gibi. Power Editor'da kampanya oluşturma sırasında hedef kitlelerinizi oluşturursanız veya Reklam Yöneticisi, Bu Kitleyi Kaydet düğmesini tıklayın işin bittiğinde.

Maceraperest hissediyorsanız, şunları yapabilirsiniz: izleyiciler oluştur doğrudan Kitleler aracıyla ve bazılarını ileri geri kaydedin. Business Manager'da üst gezinme menüsünü ve ardından Varlıklar altında Kitleler'i tıklayın. Tam menüyü görmek için imleci alt tarafa yakın yerdeki Tüm Araçlar bağlantısının üzerine getirmeniz gerekebilir.

Bir kez orada, kampanyalarınız için istediğiniz herhangi bir kitle türü oluşturabilirsiniz ve bu sayfada kaydedilecektir.

Kitlelerinizi oluşturduktan sonraki adım, ne kadar örtüşme potansiyeli yarattığınızı görmektir. Beş kitleye kadar kutuları seçin örtüşme olup olmadığını kontrol etmek istiyorsunuz. Sonra İşlemler açılır menüsünü tıklayın ve Kitle Çakışmasını Göster'i seçin.

Seçtiğiniz kitle sayısına bağlı olarak, bir dizi Venn diyagramı ve kitleleriniz arasındaki örtüşme yüzdesini görün.

Her satır, hem kitlelerdeki kullanıcı sayısını hem de en üstteki kitle ile örtüşme potansiyeli yüzdesini gösterir. Sağ üstteki açılır listeden farklı bir kitle seçerseniz, her satırdaki sayıları değiştirirsiniz çünkü tüm kitleler en üstteki kitle ile karşılaştırılır.

Yukarıdaki sonuçlara göre, kitlelerin% 1 ila% 9 arasında herhangi bir yerde çakışması vardır. Bu çok fazla görünmese de, bu tür problemler zamanla artabilir.

Bu aracın bir seferde yalnızca iki kitle arasında örtüşme gösterdiğini, dolayısıyla bir kullanıcının bu kitlelerin ikiden fazlasında olma potansiyeli olduğunu unutmayın. İki kitle arasında bir miktar örtüşme görüyorsanız, muhtemelen bundan daha fazlası için potansiyeliniz var.

# 2: Hedefe veya Boyuta Göre Özel Kitlelere Öncelik Verin

Yukarıdaki analize göre, seçilen kitlelerde örtüşme potansiyeli vardır. Artık kampanyalarınız üzerindeki etkiyi azaltmak için adımlar atmanız gerekiyor. Kitlelerinizi öncelik sırasına koyun. En önemli kitleler hangileri? Hangisinin mümkün olduğunca dokunulmamış olmasını istersiniz? Doğru ya da yanlış cevap yok. Herkesin işi farklı göstergelere dayanır.

Bir e-ticaret mağazası, web sitesinden satın alma işlemi gerçekleştiren birinin, bir kişiye uyan birinden daha öncelikli olduğunu düşünebilir. Potansiyel müşteri oluşturmaya çalışan bir site, belirli bir gelir düzeyine sahip birini başka birine göre önceliklendirebilir.

Bir izleyicinin diğerine göre öncelikli olabileceği her türlü durum vardır. Neye karar verirseniz verin, tüm kitlelerinizi en yüksekten en düşüğe doğru sıralamak önemlidir.

Listelerinize nasıl öncelik vereceğinize karar veremiyorsanız, bunu boyuta göre yapın. Örnek olarak şu kitlelere bakalım:

• Önceki ziyaretçilere yeniden hedefleme: 15.000
• Benzer müşteri kitlesi: 2.100.000
• İlgi alanına dayalı hedefleme: 60.000

Her kitle bir müşteri sağlayabilir, ancak hiçbir şey birinin birden fazla kitleye sığmamasını garanti etmez. En küçük boyuta göre öncelik verirseniz, aşağıdaki sıralamayı alırsınız:

• Önceki ziyaretçilere yeniden hedefleme: 15.000
• İlgi alanına dayalı hedefleme: 60.000
• Benzer müşteri kitlesi: 2.100.000

Bu önceliklendirme, hangi kitlelerin iyi performans gösterdiğini görmenize ve daha küçük kitlelere güneşte günlerini geçirmelerini sağlayacaktır. Aynı zamanda daha küçük kitlelerin benzer kitle tarafından yutulmamasını sağlamak.

# 3: Örtüşen Segmentleri Özel Kitlelerden Kaldırmak için Hariç Tutma Hedeflemeyi Kullanın

Kitlelerinize öncelik verdikten sonra son adım, reklam setlerinizi uygun hedefleme ve hariç tutmalarla yapılandırın önceliklendirmeyi kalıcı kılmak için. Bunun gerçekleşmesi için, yüksek önceliğin korunmasını sağlamak için yüksek öncelikli kitleleri düşük öncelikli kitlelerden hariç tutmanız gerekir.

En yüksek öncelikli kitleyle başlayın yukarıdaki örnekte: yeniden hedefleme. Bu kitleyi ilgi alanlarına ve benzer reklam gruplarından hariç tutun. Bunu yaparak, hem yeniden hedefleyen kitleye hem de diğer iki kitleye uyan herkesin yalnızca yeniden hedefleme reklam grubunda sunulacağını söylüyorsunuz çünkü bu en yüksek önceliğinizdir.

Bazı görseller için, hariç tutmadan önce örtüşme potansiyeli şu şekildedir:

Ve işte hariç tutma kurallarınızın yapacağı şey:

Sonraki, süreci tekrar et fakat ilgilenen kullanıcıları benzer kitleden hariç tut. İşte öncesi ve sonrası bir bakış:

Listeleri takip etmeyi daha kolay bulursanız, işte kampanyalara göre hariç tutmalar:

Bitirdiğinizde, birden çok kitlede başlamış olsalar bile, kullanıcılar kitlelerinizden yalnızca birini hedeflemek için uygun olacaktır.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Sonuç

Facebook'ta kitleler oluştururken, hedef müşterilerinize ulaşmanın ve pazarlayacak çok sayıda kitle oluşturmanın tüm potansiyel yollarını araştırmak kolaydır. Bu süreç üzerinde çalışırken durun ve örtüşme potansiyelinizi ve bunun kampanyalarınızı nasıl etkileyebileceğini düşünün. Biraz önceden strateji oluşturma, yolda daha iyi performans sağlayabilir.

Ne düşünüyorsun? Hedef kitlenizi aşırı doyurmakta sorun yaşadınız mı? Daha önce kitle çakışması sorununu incelediniz mi? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.