Sosyal Medya Influencer'larından Destek Almanın 5 Yolu

Etkileşimli pazarlamanın Kutsal Kase'si: Yaptığınız şeyi onaylamak ve tanıtmak için "sosyal medya etkileyicileri" - sesi ve erişimi olanları, diğer herkesin dinlediği kişileri - elde etmek.

Son zamanlarda şirketim ilham vermeyi başardı 60 etkinliğimize katılacak bu tür etkileyiciler, Influencer Projesive hatta sözün yayılmasına yardım etmeyi kendilerine yüklediler.

Social Media Examiner’ın sahibi Michael Stelzner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott ve diğerleri gibi insanlar imzaladı. İnancın ötesinde minnettar kaldık.

Neden gemiye geldiler? Ve bunu nasıl yaptık?

Önce İlk Şeyler: Markanız Kimse İlgilenmiyor

Sosyal medya alanında yeni olan birçoğumuz, influencer'ların markalarımızın, ürünlerimizin ve özel etkinliklerimizin “geride kalmasını” istiyoruz.

Onlara sadece ulaşabileceğimizi düşünüyoruz ve devam eden harika bir şey varsa, doğal olarak yaptığımız şeyi onaylamak isteyeceklerdir.

Bu genellikle dürüst bir hatadır, ancak geri teper ya da en azından aradığınız sonuçları size vermez.

Elbette, derin nakit rezervleriniz varsa, ürününüzü incelemek için büyük bir isim için cömertçe ödeme yapabilirsiniz - ancak, kuşkusuz, bu çok karmaşık etik bölgelere girebilir ve hassas bir konudur.

Ancak geri kalanımız için - "etkileyicinin sosyal yardımına" harcayacak on binlerce veya yüz binlerce doları olmayanlar için - biraz daha yaratıcı olmalıyız.

Aslında, zorundayız Bir sosyal medya etkileyicisini markamızı "geri" almaya "çalışma" fikrinden kurtulun.

Yerine, sadece tanınmış etkileyicilere değil, aynı zamanda çok sayıda katılımcıya bir projeye, bir amaca, bir girişime katılmaları için ilham vermek için yenilikçi yollar yaratmalıyız.. Ve bu farklı bir düşünce tarzı gerektirir - bunu aşağıda açıklayacağım.

Nasıl İlham vermek Sosyal Medya Etkileyici

Mesele şu ki, kimse sizin satış görevliniz olmak istemez- Tabii ki, ürünlerinizi satmak için kendilerine ödeme yapılmadıkça. Fakat herkes—Sosyal medya etkileyicileri dahil — onlardan daha büyük bir şeyin parçası olmak, bu yaratıcıdır ve dünyaya yeni fikirler getirir.

Yani, daha fazla uzatmadan, işte benim İlham veren web ünlülerine katılmanın 5 yaratıcı yolu ne yapıyorsan:

# 1: Onay İsteme

Onlardan bir ürünü veya siteyi desteklemelerini istemeyin. Yerine, oluşturmak proje—markanızla ilgili ancak ondan bağımsız olarak geride kalabilirler. Will.i.am'ın Barack Obama'nın kampanyası için oluşturduğu "Evet Yapabiliriz" videosunu düşünün.

Siyasi eğiliminiz ne olursa olsun, burada bir ders var. Evet, will.i.am bir ünlü. Ve evet, Hollywood diğer ünlüleri siyasi kampanyalara katmasıyla tanınır. Ama temel nokta bu değil. Mesele şu ki bir sebep vardı, bir girişim, bir proje insanların geride kalmak istediğini, harekete geçmeleri için ilham verdiğini- ve yaptılar.

İhtiyacın olan şey bu. Birçok insanın katılacağı bir şey yaratmak istiyorsunuz. Bir neden, bir vizyon.

# 2: "Memetik" yapın

Memetik mem benzeri bir kaliteye sahip olduğu anlamına gelir. Peki, meme nedir diye mi soruyorsun? En basit tanımıyla, bir meme, insandan insana yayılan bir fikirdir, o kadar “akılda kalıcı” ki, insanların neredeyse yardım edemeyeceği ama onu yaymaktır.

"Evet Yapabiliriz" bir mimdi.

Meme, markadan daha büyüktür. Sadece yap bir mem. Korku yok bir mem. Red Bull Flugtag bir mem. İnsanların özdeşleşebilecekleri, kendilerininkini oluşturabilecekleri ve başkalarıyla paylaşabilecekleri bir şey. Bir sosyal medya etkileyicisini markanızın övgülerini söylemesi için güçlendirmeye çalışıyorsanız, iyi şanslar. Ama sahip bir projeniz varsa memetik kalite, o zaman doğru yoldasınız.

# 3: Ama Değer Odaklı Olun

Kendi başına bir mem yeterli değildir. Elbette, komik bir hamster gibi bir şeyi kopyalamaya çalışarak çok sayıda YouTube videosu görüntülemesi elde edebilirsiniz, ancak olmayacaksınız kayıt içindeki insanlar vizyon.

Diğer bir deyişle, son kullanıcıya veya etkileyiciye olağanüstü bir değer sağlamayacaksınız.

Diğer yandan, projeniz sağlarsa karşı konulmaz bunaltıcı değer ve memetiktir, o zaman sadece insanlara ilham vereceğinizden emin olmazsınız, aynı zamanda dünyayı daha iyi bir yer haline getirmiş olursunuz..

İş açısından da mantıklı. Viral yayılma uğruna bir kampanyayı "viral hale getirmeye" çalışmak, muazzam fayda sağlayan bir proje oluşturmaktan çok daha risklidir. Bizim durumumuzda, kullanıcılara 60 dakika içinde dijital etkilerini artırmak için kullanabilecekleri 60'tan fazla yararlı ipucu sağladık. Saygı duydukları armatürlerden haber aldılar.

Herkes kazandı. İçi boş bir amaç için bizim adımıza hareket etmeleri için insanları manipüle etme girişiminde bulunulmadı. Her yönden değerler odaklıydı.

# 4: Giriş Engellerini Azaltın

İki şey var hepimiz gittikçe azalıyor: zaman ve ilgi. Apple veya Microsoft değilseniz ve bir blog yazarına yeni ürününüze bir göz atma teklif etmiyorsanız, birinden bir blog yazısı yazmasını istemiyorsanız siz veya örneğin, yeterince sağlam olmayan henüz abone listeniz için bir saatlik bir web semineri yapın, çok fazla "evet" almanızı sağlayacaktır. Daha güçlü.

Bizim durumumuzda, konuşmacının yalnızca 60 saniyesini istedik. Önerme genellikle coşkuyla karşılandı. "Elbette, 60 saniyelik bir röportaj yapmak isterim!" Eğlenceli, kısa ve ilginçti. Orada hiçbir yol 60 meşgul insanı her biri en kısa zamanda tam saatlik röportaj yapmak için alırdık. Bu nedenle, "evet" demelerini çok kolaylaştırdık.

Ancak bu resmin yalnızca bir kısmı: Ayrıca bunu inanılmaz derecede kolaylaştırdı seyirci "evet" demek için. Zamanlarının sadece bir saatini onlara 60 uzmandan 60 ipucu verecektik. Kötü bir anlaşma değil. Ve katılımcılardan tam olarak duyduğumuz şey buydu: tamamen yönetilebilirdi ve kabul edilmesi mantıklıydı bir saat bu kadar çok insandan öğrenmek için.

Bu nedenle, yalnızca kampanyanızın başına geçmek isteyenlerin önündeki engelleri azaltmakla kalmayın, hedef kitlenizin katılmasını kolaylaştırın.

# 5: Yaratıcı Olun, Erişilebilirlik Tarafında Err

Salesforce.com CEO'su Marc Benioff, şirketinin finansal uygulamalarını anlatırken, bir hizmet olarak yazılım platformu devrim niteliğinde olabilirdi, defter tutma yöntemleri geleneksel olduğu kadar alırlar.

Benzer şekilde, buna inanıyorum yaratıcılığınızın ve hayal gücünüzün çılgına dönmesine izin vermek ve yeni bir şeyler yaratmak önemlidir—Örneğin, geleneksel bir fikri (örneğin, pazarlama konferansı) alıp ona meydan okumak (şimdiye kadarki en kısa pazarlama konferansı). Ancak tuhaf, vahşi ve avangart şeyleri son kullanıcılar için erişilebilir kılmadan öne çıkaran çok fazla kampanya görüyorum.

"60'da 60" fikri yeniydi. Ancak "68'de 43" değildi. Onlardan 10 saniye konuşmalarını istemedik. Şarkı söylemelerini, dans etmelerini ya da rap yapmalarını talep etmedik. Başka bir deyişle, hepsi mantıklıydı- hem onlara hem de seyirciye. “60 ipucu” hala çekici bir değer önerisidir ve katılımcılar tavsiyeden gerçekten faydalandıklarını hissettiler.

Ancak tamamen erişilemez ve avangardın diğer tarafı, tamamen sıradanlıktır. Tipik bir web semineri, konferans veya jargon içeren özel raporu düşünün. Elbette, bunlar sürekli olası satış yaratma kaynakları olarak harika olabilir, ancak fark edilmenin ve hızla dijital etki oluşturmanın bir yolu değil.

Dolayısıyla, erişilebilirlik tarafında hata yapmayı öneriyor olsam da, yine de meydan okumak ve sizi yenilikçi bir şey bulmaya teşvik etmek istiyorum.

Şimdi Top Sizin Mahkemenizde

Umarım, bu ipuçları yaratıcı yeteneklerinize, amacınıza katılmaları için sosyal medya etkileyicilerine ve hedef kitlenize ilham vermek için neler yapabileceğinizi keşfetmeleri için biraz meyve suyu vermiştir.

Ne düşünüyorsun? Etkileyicileri işe alma konusunda başarılı oldunuz mu? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya yazın.