Facebook Sayfanızı Rekabetle Nasıl Karşılaştırabilirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Nasıl olduğunu merak ediyor musun Facebook Sayfası rakiplere kıyasla?

Performansınızı artırmak için ne yapabilirsiniz?

Rakiplerinizin Facebook'u nasıl kullandığına dair içgörüler, Facebook'taki kitlenizi ve Facebook'u nasıl kullandıklarını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede, gözden geçireceğim Facebook Sayfanızı rakiplerle karşılaştırmanıza yardımcı olacak 5 farklı araç ve geliştirmenize yardımcı olacak taktikleri belirleyin Facebook pazarlama.

# 1: İstatistiklerinizi AgoraPulse Barometresi ile Karşılaştırın

AgoraPulse adlı ücretsiz bir araç sağlar AgoraPulse Barometresi, Facebook Sayfanızın analizini gerçekleştiren ve bunu benzer sayıda hayrana sahip diğer şirketlerin Sayfalarıyla (bu aracı da kullanan) karşılaştırır.

Barometre, son 50 gönderinize göre çeşitli kriterlerin ortalama yüzdesini hesaplar. Ortaya çıkan rapor, Sayfanızın puanını siyah renkle ve bu değerlendirmeyi çalıştıran diğer Sayfaların ortalama puanı kırmızı olarak gösterir.

Yukarıdaki tabloda verilen bilgiler şunları içerir:

Hayranlara Ulaşıldı. Bu, içeriğinizi alan ortalama hayran sayısıdır. Facebook, çok etkileşimli bir topluluğunuz olmadığı sürece, içeriğinizi genellikle küçük bir hayran yüzdesiyle paylaşır. Bu rakamı artırmanın anahtarı, gönderilerinizi yorumlayan, beğenen veya paylaşan bir topluluğa sahip olmaktır.

Nişan. Bu, yayınınızı gören ve ardından beğenen, yorum yapan, paylaşan veya tıklayan kullanıcıların ortalama yüzdesidir. Eğer sen bu rakamı artırmaya odaklan, Sayfanıza önemli ölçüde yardımcı olacaktır.

Hakkında Konuşan İnsanlar. Bu, etkileşime benzer, ancak gönderiyi tıklayan kişileri kapsamaz, bu nedenle her zaman etkileşimden daha düşük olacaktır.

Olumsuz geribildirim. Bu, tek bir gönderiyi gizleyerek, tüm Sayfa gönderilerini gizleyerek veya bir gönderiyi spam olarak bildirerek olumsuz geribildirim veren kullanıcıların ortalama yüzdesidir.

Viral Erişim. Bu, hayran olmayan kişilerin paylaştığınız içeriği görebildiği zamandır. Bunun nedeni, içeriğin hayranlarınız tarafından arkadaşlarıyla paylaşılması olabilir.

Organik Erişim. Bu, yayınlandığında içeriğinizi gören hayranların ve hayran olmayanların ortalama yüzdesidir.

Tıklama Oranı. Bu, bir video izleyerek, bir fotoğrafı tıklayarak veya bir ses dosyasını dinleyerek yayınlarınızla etkileşime giren ortalama kişi sayısıdır.

Yukarıdaki tablonun yanı sıra, Sayfanızın istatistiklerinden bazılarını, Sayfaları için Barometre raporunu çalıştıran diğer kişiler tarafından elde edilen ortalamayla karşılaştıran bir ayrıntılı inceleme sağlanmaktadır.

Aylık Organik Erişim. Bir ay boyunca Sayfanızda en az bir gönderi gören kişilerin yüzdesi.

Aylık Viral Erişim. Arkadaşlarının beğenmesi, yorum yapması veya paylaşması sonucunda en az bir gönderi gören hayranların arkadaşlarının yüzdesi.

Bunun Hakkında Konuşan İnsanlar (aylık). Bir ay boyunca en az bir gönderi beğenen, yorum yapan veya paylaşan hayranlarınız. Bu, viral veya ücretli erişimi hariç tutar.

AgoraPulse Barometre ile şunları yapabilirsiniz: Sayfanızın performansı hakkında anlaşılması çok kolay bir özet rapor hazırlayınve rakiplerle nasıl karşılaştırdığınıza odaklanmak, iyileştirmeler için çabalamanıza yardımcı olur.

# 2: LikeAlyzer Kullanarak Sayfanızı Puanlayın

Ben kapladım LikeAlyzer daha detaylı olarak önceki makale, ancak yine de basitliği nedeniyle çok popüler bulduğum bir araç.

LikeAlyzer size diğer Sayfalara kıyasla 100 üzerinden bir puan verir ve Sayfanızı nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda size bazı önerilerde bulunur.

Aşağıda LikeAlyzer'ın ürettiği raporun türü gösterilmektedir.

İncelediği farklı alanlar şunlardır:

Sayfa Bilgileri. Sayfadaki bilgileri, web sitesi adı ve bazı kilometre taşları gibi yeterli ayrıntılarla doldurup doldurmadığınızı kontrol edecektir.

Sayfaya Göre Gönderiler. Sayfanızdaki gönderilerin bir analizinden geçecek ve aşağıdakilere göre iyileştirmeler önerecektir:

• Günlük Gönderi. Gerek Facebook'ta her gün düzenli olarak yayın paylaşın. Ana nedenlerden biri, çoğu insanın gönderilerinizi görmemesi ve bazı yayınların kitlenizde yankı bulmamasıdır, bu nedenle sık sık gönderi paylaşmanız gerekir.
• Tür başına Gönderi. Önemlidir Sayfanıza çeşitli gönderi türleri ekleyin. Resimler çok ilgi çekiyor, ancak yalnızca metin içeren güncellemeler son zamanlarda Facebook'ta başarılı olmaya başladı. Anahtar, çeşitli gönderilere sahip olmaktır.
• Ortalama Gönderi Uzunluğu. Daha kısa gönderiler genellikle uzun gönderilerden daha iyidir, bu nedenle daha kısa metin güncellemesine sahip bir gönderi daha iyidir.
• Merak. Sorular daha fazla etkileşim kazanır ve Sayfa üzerinde ne kadar çok etkileşim olursa, o kadar iyi performans gösterir.
• Beğenmeye Teşvik Edin. Eğer sen insanları durum güncellemesini beğenmeye teşvik edin, beğenme olasılıkları daha yüksektir. Örneğin, "Eğer… gibi tıklayın" deyip ardından bir ifade iyi sonuç verir. Her durum güncellemesinde beğenmeyi teşvik etmiyorsunuz, ancak bunu ara sıra kullanmayı düşün.

Başkalarının Gönderileri. Bu, hayranlardan gelen yanıtların nasıl ele alındığını değerlendirir.

• Herkes zaman çizelgenize gönderi gönderebilir. Sayfanızdaki etkileşim iyidir, bu nedenle sizden daha iyi insanların zaman çizelgenizde gönderi paylaşmasına izin verin.
• Hayranların gönderileri. Hayranlar zaman çizelgesinde yeterince yayın paylaşıyor mu? Hayranların kendi paylaşımlarını yapmalarını istiyorsunuz.
• Tepki Süresi. Bir Sayfadaki hayranların etkileşimine bu kadar hızlı yanıt verirsiniz. Hayranlar senden bekliyor hızlı etkileşim!

Neyi iyi yaptığınızı bir bakışta görebilirsiniz, ancak daha da önemlisi dikkatinizi odaklanmanız gereken alanlara çeker.

Sayfanız için bir rapor çalıştırmanın yanı sıra şunları da yapabilirsiniz: raporu rakibin Sayfası için çalıştırın ve ardından bir karşılaştırma yapın. Rakibiniz daha yüksek bir puan alırsa, hangi alanlarda daha iyi puan aldıklarını görebilirsiniz ve iyileştirme yapmak için bazı fikirler edinin.

# 3: Fanpage Karma ile Kimin Kazandığını Öğrenin

Fanpage Karma yapmanıza izin veren ücretsiz bir sürüm sağlayan ücretli bir araçtır Facebook Sayfanızın oldukça ayrıntılı bir analizi ve rakiplerinizle bir karşılaştırma.

Facebook Sayfa adınızı veya rakibinizin Sayfa adını girerek başlayın ve ücretsiz içgörüler almak için düğmeyi tıklayın.

Raporu çalıştırdığınızda, aşağıdakiler için bir başlangıç ​​tablosu görürsünüz: Anahtar Performans Göstergeleri (KPI'lar). Bu, belirli ölçütlere dayalı olarak Sayfanın ilk değerlendirmesini verir ve genel bir Sayfa performans puanı sağlar.

Sayfanın değerlendirildiği kriterler şunları içerir:

Hayranlar. Sayfanın toplam hayran sayısı.

Büyüme. Geçen aya göre hayran sayısındaki artış.

Hakkında konuşmak. Facebook'ta Sayfa güncellemeleriyle etkileşimde bulunan hayranlar.

Reklam Değeri. Ücretli reklam kullanıyorsanız bu hayranlara bir ay içinde ulaşmanın maliyeti. (Bu, çevrimiçi reklamcılık için sektör ortalama maliyetine (BGBM) göre hesaplanır.)

Günlük Gönderi. Günlük ortalama gönderi sayısı.

Yanıt oranı. Hayranlar tarafından yapılan kaç Sayfa gönderisi sizden yanıt alıyor.

Tepki Süresi. Hayranlara ne kadar çabuk cevap veriyorsun.

Etkileşim Sonrası. Sayfanızın hayranlarının sayısına kıyasla ortalama yorum, beğeni ve paylaşım sayısı.

Karma Seviyesi. Hisselerin beğenilerden daha değerli olduğu ağırlıklı bir katılım faktörü. (Bu hayran sayısıyla ilgili değildir.)

Sayfa Performansı. Bu, hayranların büyümesi ve katılımın bir kombinasyonu kullanılarak hesaplanır ve 100 üzerinden puanlanır.

Ayrıca, birçok ilginç grafik içeren Sayfanın daha ayrıntılı bir analizi de sağlanır.

Her bölümdeki grafiklerden birinin bir örneğini burada bulabilirsiniz.

İçerik. Bir gönderi geçmişi dahil olmak üzere içerikle ilgili genel ayrıntılar, en güçlü ve en zayıf gönderilerin ayrıntıları, o dönem boyunca tüm gönderilerdeki etkileşim, en sık kullanılan kelimeler ve bağlantılar ve gönderilerin ortalama uzunluğunun bir grafiği.

Zamanlar ve Türler. Bu, Sayfaya hangi gönderilerin, ne zaman ve ne sıklıkla eklendiğini, günün saatine göre en iyi katılımı ve gönderi türüne göre gönderilerin ayrıntılarını gösterir.

Etkileyenler. En aktif hayranlar kimler, nereden geliyorlar ve en çok hangi Sayfalarda aktifler? Bu çok kullanışlıdır rakiplerinizin hangi hayranlarını hedeflemeniz gerektiğini görün!

Hayran Gönderileri. Sayfadaki en popüler hayran gönderilerini gösterir; yani, en çok tepkiyi alanlar. Ayrıca, Sayfanın yanıt verdiği hayran gönderilerinin yüzdesini ve Sayfanın bu gönderilere ne kadar hızlı tepki verdiğini de gösterir.

Reklam Değeri. Ücretli reklam kullandıysanız aynı sayıda hayrana ulaşmanın maliyeti. Bu, endüstri ortalaması kullanılarak hesaplanır bin gösterim başına maliyet (BGBM) çevrimiçi pazarlama için. Eğer sen premium sürüme yükseltme, organik olarak elde ettiğiniz görünürlükle karşılaştırıldığında gerçek reklam harcamalarınızın daha doğru bir analizini elde edebilirsiniz.

Tarih ve Kıyaslama. Sayfanın geçmiş performansı hakkında ayrıntılar sağlar, böylece belirli bir süre boyunca nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Sayfanın performansını aynı kategorideki diğer Sayfalarla ve benzer boyuttaki Sayfalarla karşılaştırın.

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz başka bir Facebook Sayfası ile yan yana karşılaştırma yapın. Sadece iki hayran Sayfasını karşılaştırma seçeneğini seçin.

Karşılaştırmak istediğiniz iki Sayfayı girdikten sonra, Fanpage Karma ayrıntılı bir yan yana analiz gösterecektir.

Görüntülenen ilk grafik, Sayfaların her birinin performansına genel bir bakıştır. Bundan yapabilirsin çok ilginç karşılaştırmalar seç.

Örneğin, bu karşılaştırmada, bir Sayfanın diğer Sayfadaki% 0,3 ile karşılaştırıldığında% 6,4 katılım oranı vardır. Bu,% 0,3 katılımı olan Sayfa için önemli performans iyileştirmeleri gerektiği anlamına gelir.

Aşağıdaki daha ayrıntılı karşılaştırmalar, posta türlerinin dökümü gibi alanlarla ilgili grafikleri gösterir.

İlginç olan, çok daha yüksek etkileşime sahip Sayfanın, çok düşük etkileşim oranına sahip Sayfadan önemli ölçüde daha fazla resim paylaşmasıdır. Bu, bu Sayfanın resimlerle en fazla etkileşime sahip olduğunu görebileceğiniz etkileşim matrisi tarafından daha da güçlendirilir, bu nedenle açıkça bundan faydalanır.

Günlük Gönderi grafiği, her gün gönderilerin dağılımını gösterir, böylece şunları yapabilirsiniz: her bir Sayfa için hangi günlerin en aktif olduğunu görün, gönderme sıklığı göstergesi ise Sayfada ne sıklıkta gönderi olduğunu gösterir.

Burada, bu Sayfalar arasındaki sıklıkta büyük bir fark görebilirsiniz. Bir Sayfa yeterince gönderilmeyebilirken, diğer Sayfa çok fazla gönderiliyor olabilir.

Bir rakiple yan yana karşılaştırmanın yanı sıra şunları da yapabilirsiniz: bir dizi Sayfayla karşılaştırmalı değerlendirme yapın. Burada gösterildiği gibi kontrol panelinize birden fazla Sayfa eklemeniz yeterlidir.

En üstteki bölüm size her bir Sayfanın KPI'ları hakkında doğrudan bir karşılaştırma gösterir, ancak aşağı kaydırırsanız bazı karşılaştırmalar daha yapabilirsiniz.

Örneğin, Performans Karşılaştırma yapabileceğiniz yerdir Sayfanızın nasıl geliştiğini ve büyüdüğünü rekabete kıyasla karşılaştırın belirli bir süre sonrası.

Her bir rapor için hangi bilgilerin görüntüleneceğini seçebilir ve hatta raporu Excel'e indirin yönetim raporlarınızda veya sunumlarınızda kullanmak için.

# 4: Konuşmacı mısınız?

Editoryal Not: CScore ve Recommend.ly artık kullanılmamaktadır.

CScore, Facebook Sayfanızın analizini yapan ve ardından Sayfanızın davranışına göre kategorize eden ve puanlayan ücretsiz bir analiz aracıdır.

Raporu çalıştırmak için Facebook Sayfanızın adını veya rakibinizi girin.

CScore, popülerliğinin aksine bir Sayfanın başarısını belirlemeye çalışır ve 4 şeye odaklanır:

Yayın. Sayfanın konuşmaları ne sıklıkla başlattığı; örneğin güncellemeler, resimler, videolar yayınlamak veya sadece bir soru sormak.

Hayranlara Tepki. Sayfanın kaç gönderiye yanıt verdiği. Bu, bir kişinin bir yayına yaptığı yorumlara verilen yanıtları içerir veya bir hayranın gönderisine yanıt olabilir. Sohbetlere katılmak Sayfaya değer katmak olarak görülüyor.

Viralite. Hem yanıtların miktarı hem de yanıtların kalitesi açısından Sayfanın içeriğinin ne kadar viral olduğu.

Fan Sevgisi. Sayfanın Facebook kullanıcıları arasında ne kadar popüler olduğu (yani, hayran sayısı ve aktif hayran oranı). Taraftar sayısı hesaba katılırken, genel puan belirlenirken diğer alanlar kadar yüksek bir ağırlık almıyor.

İşte çalıştırılan örnek bir rapor Kim Garst’ın Sayfası. Kim, Facebook Sayfasında her zaman çok fazla etkileşimde bulunur ve çok düzenli paylaşımlar yapar. Grafikten son 100 gönderiden 53'ünün resim içerdiğini görebilirsiniz.

Kim, Sayfada etkileşimi kuvvetle teşvik ediyor ve bu nedenle, Sohbetçi olarak listeleniyor. Aslında, Sayfasındaki son 100 gönderiye göre, gönderilerin% 46'sına katıldı. 100 üzerinden 85'lik yüksek bir puanla, Kim's Page'in iyi durumda olduğu açıktır.

Ancak, gerçekten ne kadar iyi yaptığınızı bilmek her zaman iyidir. performansınızı rakiplerinizle karşılaştırın. Yapabilirsin raporu istediğiniz sayıda Sayfa üzerinde çalıştırın.

Ek olarak, CScore ayrıca sizinle aynı Facebook kategorisinde listelenen diğer işletmelerin en yüksek puanlarına bakın, Böylece yapabilirsiniz Sayfanızın bölgenizdeki en iyilere kıyasla nasıl olduğunu görün. Skor tabelasının sağındaki Liderler sekmesine tıklamanız yeterlidir.

Aşağıdaki grafikte, Kim’in Sayfası "İş İnsanı" kategorisindeki en iyi Sayfalardan biri olarak kabul edildi. Elbette, karşılaştırma yalnızca Sayfalarını CScore kullanarak analiz eden diğer Sayfalarla yapılır.

Listeden daha yüksek veya daha düşük puana sahip veya farklı kategorilere ayrılmış kişileri seçin. Raporlarına daha yakından bakın ve bunun neden olduğunu görün.

Şu anda, CScore içindeki farklı tanımlamalar şunları içerir:

Viral Wonder. Hayranların hayranları ve arkadaşları içerik hakkında çok fazla paylaşım veya yorum yapma eğilimindedir.

Yayıncı. Hayranlarla günlük olarak çok sayıda gönderi paylaşıyor.

Konuşmacı. Hayranları dinler, onlara yanıt verir ve konuşmaları başlatmaya çalışır.

Hayranların Favorisi. Hızla büyüyen ve yüksek oranda aktif hayranı olan çok popüler bir Sayfa.

Başlangıç. Bu en düşük derecedir ve genellikle çok az hayranı ve güncellemesi olan yeni bir Sayfaya verilir.

Puanınız düşükse ve onu geliştirmek istiyorsanız, şunları yapabilirsiniz: İçerik için bazı öneriler almak için CScore'u Facebook Sayfanıza bağlayın.

Bağlandığınızda, Sayfanıza veya profilinize içerik öneren ve içerik gönderen bir araç olan Recommend.ly'ye yönlendirilirsiniz.

Sayfanızla ilgili bir şey bulduğunuzda, güncellemelerden birini seçebilir, gerekirse metni değiştirebilir ve hemen Sayfanıza gönderebilirsiniz. Bu ayrıca, Önerinin güncellemeyi göndermek için en uygun zamanı seçeceği akıllı bir sıraya da eklenebilir.

Bu aracın fikrini gerçekten sevmeme rağmen, işletme sayfam için alakalı içerik önerileri almakta zorlandım.

# 5: Basit Ölçülü Kullanarak Facebook Sayfalarınızı Karşılaştırın

Basitçe Ölçüldü Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağlar için çok çeşitli analitik raporlar sağlayan güçlü bir raporlama aracıdır. Simply Measured, 14 günlük ücretsiz bir deneme için bir kayıt sunmak yerine, size bir dizi ücretsiz rapora erişim sağlayarak sağlayabilecekleri hakkında bir fikir edinmenizi sağlar.

Bunlardan biri rekabet analizi raporudur ve aşağıdakileri yapmanızı sağlar: ne kadar iyi yaptığınızı değerlendirmek için Facebook Sayfanızı diğer 9 Sayfayla karşılaştırın.

Üstteki menüden Ücretsiz Araçlar'ı seçin ve Ücretsiz Facebook Rekabet Analizi Raporu seçeneğini seçin.

Bu rapor için şunları yapabilirsiniz: karşılaştırmak istediğiniz en fazla 10 Sayfa girin, kendi Sayfanız dahil. Raporu çalıştırmak istediğiniz tüm Sayfaları girdikten sonra Devam'ı tıklayın. Simply Measured raporu ücretsiz olarak sunsa da, devam etmek için Facebook Sayfalarını beğenmenizi istiyorlar.

Karşılaştırmakta olduğunuz Sayfa sayısına bağlı olarak, raporun oluşturulması biraz zaman alabilir. Bu nedenle, e-posta ayrıntılarınızı girmeniz istenir, böylece rapor bittiğinde bilgilendirilebilirsiniz.

Karşılaştırma tamamlandıktan sonra, Simply Measured, siz ve rakipleriniz için görsel olarak çok çekici ve kullanışlı bir grafik seti sağlar.

İşte rapordaki her bir alt bölümün dökümü.

Rekabetçi Liderlik Tablosu. Tüm Sayfalar için temel istatistiklerin yan yana karşılaştırması.

Genel Bakış. Hayranların karşılaştırması, hayran etkileşimi ve Sayfa hakkında konuşan kişiler gibi ayrıntılar da dahil olmak üzere Sayfanın performansına genel bakış.

Yönetici Gönderilerinde Etkileşim. Hayranlardan ne kadar etkileşim yayını aldığına ilişkin ayrıntılar. Hayranlar gönderilerinizi beğeniyor, yorum yapıyor veya paylaşıyor mu?

Toplum Sağlığı Ayrıntıları. Her bir Sayfa sahibinin hayran yorumlarına ne kadar duyarlı olduğuyla ilgili ayrıntılar. İdeal olarak, daha fazla yorumu teşvik ettiği için hayran yorumlarına çok duyarlı olmak istersiniz.

İçerik Ayrıntıları. Her bir gönderinin ayrıntılarını içeren her Sayfadan en iyi yayınların listesi.

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz üretilen tüm raporları bir Excel dosyasına veya PowerPoint sunumuna aktarın.

Excel'e aktardığınızda, verilerde kullanabileceğiniz bazı filtreler vardır. Örneğin şunları yapabilirsiniz: İstatistikleri aylık, haftalık, günlük veya saatlik görünümü yansıtacak şekilde ayarlayın. Ayrıca İçerik bölümünde şunları yapabilirsiniz: etkileşim, beğeniler, yorumlar veya paylaşımlara göre filtreleyin ve sıralama düzenini ayarlayın.

Özet

Bunun için çeşitli yollar var Facebook sayfanızın performansını artırın ve onlardan biri Facebook rakiplerinize karşı takip edin.

Bunlar, neleri izlemeniz gerektiği konusunda size fikir verebilecek araçlardan yalnızca birkaçıdır. Rakiplerinizin Facebook'ta ne yaptığını ve bunun onlar için nasıl çalıştığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilirler.

O zaman yapabilirsin bu bilgileri kendi Facebook Sayfası pazarlamanızı incelemek için kullanın ve yapmanız gereken değişiklikleri tanımlayın -e Facebook pazarlama sonuçlarınızı iyileştirin.

Ne düşünüyorsun? Facebook'ta rakiplerinizi nasıl takip ediyorsunuz? Yukarıdaki araçlardan herhangi biri sizin için yararlı mı? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.