Facebook Pazarlama Düşüyor, İşler Nasıl Tepki Vermeli

İşletmenizi tanıtmak için Facebook kullanıyor musunuz?

Son Facebook algoritma değişikliklerinin pazarlamanızı nasıl etkileyeceğini merak ediyor musunuz?

Facebook'un geleceğinin markanız veya işletmeniz için ne anlama geldiğini öğrenmek amacıyla, bu bölümde Mari Smith ve Jay Baer ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri biçimi isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Mari Smith ve Jay Baer. Mari ortak yazarıdır Facebook Pazarlama: Günde Bir Saat ve Facebook pazarlamasında dünyanın önde gelen uzmanı olarak kabul edilir ve Jay, Youtility: Akıllı Pazarlama Neden Yardımla İlgilidir? Hype Değil. Aynı zamanda Social Pros podcast'inin sunucusu.

Mari ve Jay paylaşıyor Facebook’un yeni algoritmasıyla nasıl başarılı olunur ve bu değişikliklerin Facebook stratejiniz için anlamı nedir?

.

İçerik stratejinizde erişiminizi ve katılımınızı nasıl izleyeceğinizi ve ücretli ve kazanılan medyada nasıl gezineceğinizi öğreneceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Facebook Pazarlama Reddediyor

Son günlerde, bir makale Atasözü "Tek bir sayfanın gönderilerinin organik olarak dağıtılmasını bekliyoruz İnsanların web sitesinde anlamlı bir deneyim yaşamasını sağlamak için sürekli çalıştığımızdan, zaman içinde kademeli olarak site. "

Başka bir deyişle, Facebook, Facebook güncellemelerini hayranlarınıza ve takipçilerinize daha az göstereceklerini söylüyor. Görünmek istiyorsanız, oynamak için ödeme yapmanız gerekecek.

Bu haber, pazarlamacılar arasında çok fazla endişe uyandırdı.

Facebook haber akışında önceki değişiklikler

Mari, birkaç ay öncesine kadar haber akışına hangi içeriğin gireceğini yöneten algoritmanın adı verildiğini açıklıyor. EdgeRank. Şu anda kullanılan terim, Facebook haber akışı sıralama algoritmasıdır.

Formül çarpıcı biçimde değişti Facebook herkese söylüyor herhangi bir günde, bir kullanıcı potansiyel olarak 1.500 olası hikaye görebilir. Bir hikaye beğenileri, yorumları, paylaşımları, videoları ve fotoğrafları içerir.

Beğen, Yorum Yap veya Paylaş'ı tıkladığınızda, Facebook size ne tür içerik göstereceğini bilir. Çoğu kullanıcı, gösterilen içeriğin çoğunun arkadaşlarından geldiğinin farkındadır.

Bu, işletme sayfalarının organik görünürlük elde etmek için mücadele ettiği anlamına gelir.

Açık 2 Aralık 2013, Facebook duyurdu Kullanıcılar ağırlıklı olarak arkadaşlarından ve etkileşimde bulunmaktan keyif aldıkları markalardan içerik görmek istedikleri için sayfaların organik erişimini azaltmaya veya azaltmaya başlayacaklar. Göre Facebook içindeAraştırmalar, Facebook'ta organik erişimin% 40'tan fazla azaldığını gösteriyor.

Facebook'un ne tür içeriğe daha az ağırlık vereceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Facebook, hayranlarını pazarlamacılardan korumaya mı çalışıyor?

Geçenlerde duydum Gary Vaynerchuk Facebook'un hayranlarını pazarlamacılardan korumaya çalıştığını söylüyor. Görünüşe göre Facebook, kaliteli bir kullanıcı deneyimi sağlamaları gerektiğinin farkına varmış, aksi takdirde insanlar reklamları tıklamayacak.

Jay, Facebook'un neden dönüşmek istemediğini açıklıyor Benim alanım. Artık, tonlarca reklam parası üretmeye devam etmesi gereken halka açık bir şirket. Bunu yapmanın yollarından biri algoritmayı sıkıştırmaktır.

Facebook'un sizi bağımlı hale getirmek için tarihteki en eski iş oyun kitaplarından birini nasıl kullandığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar organik erişimde bir düşüş görüyor

Aralıkta, Ignite Social Media'dan bir makale markaların o ay organik erişimde büyük düşüşler yaşadığını gösterdi.

Jay, Facebook'taki çok sayıda markanın organik erişimde bir düşüş gördüğünü, ancak bu değişiklikten hiç etkilenmeyen başka markalar olduğunu söylüyor.

Kuralın bazı istisnaları vardır. Podcast'lerinden birindeJay kısa süre önce Ohio, Brimfield polis şefiyle röportaj yaptı ve departmanın% 75'in üzerinde katılım oranına sahip olduğunu söyledi Facebook sayfası.

Jay, Facebook'ta uzun süredir oldukça iyi olduğunu söylüyor ve şu anda ödemeye başlamanız can sıkıcı olsa da, bunun büyük bir sürpriz olması gerektiğini düşünmüyor.

Jay'in neden "ücretsiz" olarak Facebook'ta etkili olabileceğinize inandığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Marka sadakati

Mari, işletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun marka sadakatine sahip olabileceğinizi söylüyor.

Her zaman hayran kaldı Oreo’nun pazarlaması, 35 milyon Facebook hayranına sahip. Oreo'nun Konuşan Hakkında Herhangi bir zamanda hayranları olan ve olmayanları içeren bu sayı 251.000 kişidir.

Sonra bakarsan Facebook'ta Skittles25 milyon hayranları var ama aslında sadece 56.000 bundan bahsediyor.

Her iki marka da ilginç, eğlenceli ve harika içerikler yayınlıyor. Gerçekten içeriğin kalitesine ve hayranların ne kadar etkileşim kurduğuna bağlı.

Bu, boyutu veya bütçesi ne olursa olsun her marka için geçerlidir.

Marka sadakatini nasıl oluşturabileceğinizi ve ilgi çekmenin çeşitli yollarını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Küçük işletmeler üzerindeki etki

Mari, insanların bu yeni değişikliklerle huzursuzluk ve hayal kırıklıklarını nasıl paylaştıklarını açıklıyor. Hatta bazıları kendi Facebook işletme sayfası ve bunun yerine sadece profil sayfalarını kullanın.

Mari'nin neden bunun talihsiz bir durum olduğunu düşündüğünü ve bir işletme sayfasına sahip olmanın neden hala bu kadar çok avantajı olduğunu duyacaksınız. Platformdaki herkes bu düşüşü yaşamıyor.

Jay, işin zor kısmının sebebini bulmaya çalışmak olduğunu söylüyor. Şu anda insanlara tavsiye vermek zor, çünkü profesyoneller bile gerçekten bilmiyor. Facebook araştırmasında uzmanlaşmış, yeni en iyi uygulamanın ne olduğunu görmek için aslında kodu kırmaya çalışan birçok kuruluş var.

Jay'in neden Google+ sayfalarının iş dünyası için yıl olduğuna inandığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

İşletmenizin organik erişimde düşüş yaşayıp yaşamadığını nasıl anlarsınız?

Mari sana bakmanı tavsiye ediyor. Facebook Sayfası İçgörüleri, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda mevcuttur.

Mari küçük puan kartı özelliğini seviyor. Analizlerinize girebilir ve her bir gönderinin açıldığı Yayınlar sekmesine bakabilirsiniz. Size bir bakışta hem olumsuz hem de olumlu geri bildirimler verecektir.

Ne tür bir erişime sahip olduğunuzu, tıklama oranını ve insanların içeriğinizi spam olarak mı yoksa sayfanızdan farklı olarak mı gizlediğini görebilirsiniz.

Bazılarını keşfedeceksiniz alabileceğiniz harika istatistikler Verileri dışa aktardığınızda ve neye bakmanız gerektiği, organik erişiminizin düşüp düşmediğini belirler.

Mari'nin 2014'te markalar ve işletmeler için Instagram konusunda neden heyecanlandığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Endişelenmek için nedenimiz var mı?

Jay, yeni değişikliklerin mutlaka endişelenmek için bir neden olduğunu düşünmüyor. Önceden olgunlaşmamış bir endüstrinin, şimdi daha olgun olan doğal evrimi olduğunu hissediyor. Medyada giderek daha çok sosyalleşiyor.

Tehlikede olan on milyarlarca dolar var. Birisi bu dolarları alıp sosyal medyayı olduğundan daha fazla bir reklam platformuna çevirecek. Tüm bu platformlar hem organik hem de ücretli fırsatlara sahip olacak ve Jay, küçük işletmeler de dahil olmak üzere akıllı şirketlerin her ikisinden de yararlanacağını düşünüyor.

Jay, sanki artık işe yaramıyormuş gibi olmadığını anlamanın önemli olduğunu söylüyor. Sadece eskisi kadar iyi çalışmıyor.

Jay'in neden ücretli sosyal medyanın neredeyse tüm işletmeler için bir gereklilik olacağına kesin olarak inandığını duyacaksınız.

Mari, uzun süredir topluluk oluşturmaya reklamcılıktan çok daha fazla para yatırdığını açıklıyor. Cevap veren biri olduğu için itibar kazandı ve artık tek işi kendisiyle ilgili sorulara cevap vermek olan bir ekibi var. hayran sayfası.

Mari nedenini paylaşıyor Socialbakers Facebook için en sevdiği sosyal medya analitik araçlarından biridir ve neden topluluk yönetimi her zamankinden daha önemli.

Hem Mari'nin hem de Jay'in neden müşteri sorularına aktif olarak yanıt vermeniz gerektiğine inandığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Sosyal reklamcılık için bütçe ayırmaya başlayın

Mari, sosyal reklamcılık için bütçe ayırmaya başlamanız gerektiğini söylüyor. Duvarınıza koyduğunuz içeriği tanıtmak için günlük 5 ABD doları kadar düşük bir bütçe ayırabilirsiniz. Sağ taraftan reklam satın almanıza gerek yoktur.

Mari son zamanlarda Facebook reklamları kursu oluşturdu onun iyi arkadaşıyla Dennis Yu, haber kaynağı reklamlarının olduğu yerde olduğuna inanan.

Pazarlama mesajı gibi görünmeyen içerik oluşturmanız gerekir. Bunun yerine, daha çok insanların etkileşim kurabileceği bir konuşma parçası gibi görünmesini sağlayın. Bu içeriğin erişimini genişletmek için neler yapabileceğinizi duyacaksınız.

Reklam bütçeniz yoksa neler yapabileceğinizi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Yararlı reklam örnekleri

Jay kitabında bahsederken Youtilityfikir, bir şirket yerine içeriğin reklamını yapmak olacaktır.

Jay, bazı iyi başarılar gördüklerini söylüyor Facebook reklamcılığı e-kitaplar ve web seminerleri gibi işletmeler arası içerik. Hedefleme konusunda akıllı ve agresif olmalısınız.

İnsanların Facebook'ta reklam verirken yaptıkları hatalardan biri de ağı çok fazla genişletmeye çalışmalarıdır. Anahtar kelimeleri ve diğer hedefleme yeteneklerini kullanmanız gerekir.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyasının tanıtımına yardımcı olmak için, adlı bir hizmet kullanıyoruz Mükemmel Seyirci. Haftada yaklaşık 40 dolardır.

Jay'in neden Facebook yeniden hedeflemenin çok popüler olacağını düşündüğünü öğrenmek için diziyi dinleyin.

Kendi dediğimiz bir şeye sahip miyiz?

Jay, içerik varlıkları veya topluluk varlıkları olsun, hiç şüphesiz sahip olduğunuz bir şeye sahip olmanız gerektiğini söylüyor.

Jay'in ücretli, sahip olunan ve kazanılan medyayı ve bunların işletmeniz için neden bu kadar önemli olduğunu açıkladığını duyacaksınız.

Jay'in arkadaşı Jeff Rohrs, ortak ev sahibi kimdir Sosyal Profesyoneller podcast, adlı harika bir yeni kitabı var Seyirci. Her şey çevrimiçi olarak kendi varlıklarınızı nasıl oluşturacağınız ve daha sonra yolda başarılı bir iş kurmak için kullanabileceğiniz kitlelerle bağlar kurmanızla ilgilidir.

Neye sahip olduğunuzu neden anlamanız ve onu dikkate almaya değer hale getirmeniz gerektiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacıların Facebook'tan en iyi şekilde yararlanmak için atabileceği taktik adımlar

Küçük bir işletme sahibiyseniz, Mari size kişisel profilinizi bir hayran sayfasıyla birlikte kullanmanızı tavsiye eder.

5.000 arkadaşlık sınırını aşmak için kişisel profilinizle ne yapmanız gerektiğini keşfedecek ve insanların görmek için kaydolabileceği herkese açık içerik yayınlayabileceksiniz.

Mari'nin herhangi bir günde organik olarak haber akışında görünmek için üç fırsatı var. Profilinde ve hayran sayfasında herkese açık olarak arkadaşlarına yayın paylaşıyor.

Facebook, Instagram hesabınızı Facebook sayfalarınızla bütünleştirmenizi ve bağlamanızı istediği için Instagram'ı tanıtıyor. Bunu fan sayfaları için de yapabilirsiniz.

Dikkate alınması ve entegre edilmesi gereken çok sayıda farklı şey var. Sağlam bir iş planına sahip olmanız ve sosyal medyayı bir amplifikatör olarak kullanmanız gerekir.

Jay'in gönderilerinizin maksimum organik erişime sahip olmasını sağlamak için neden algoritmik oyunu oynamanız gerektiğini söylediğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014 26, 27 ve 28 Mart tarihlerinde Kaliforniya, San Diego'ya dönmesi planlanan fiziksel mega konferansımız.

Konferans, sosyal taktikler, sosyal strateji, topluluk yönetimi ve içerik pazarlamasını içeren 4 ana parçada 60'tan fazla oturum içermektedir.

Aşağıda planladığımız görsel pazarlama oturumlarının bir örneğini bulabilirsiniz.

• Markalar, Gözleri Sadık Müşterilere Çevirmek İçin Pinterest'i Nasıl Kullanıyor - Cynthia Sanchez, Michael Bepko (Bütün Gıdalar) ve Azure Collier (Sürekli İletişim)
• Orijinal, Paylaşılabilir, Trafik Çeken Görsel İçerik Nasıl Oluşturulur — Donna Moritz
• E-posta Listenizi Oluşturmak için Pinterest Nasıl Kullanılır: Kanıtlanmış Teknikler - Melanie Duncan
• Instagram'da Sallayan Markalar: Siperlerden İpuçları — Sue Zimmerman
• Akıllı Yöntemi İzleyerek Pinterest'inizi Nasıl Büyütebilirsiniz — Cynthia Sanchez

Emin olun bunu kontrol et.

Arayın ve sosyal medyayla ilgili sorularınızı bize bırakın ve bunları gelecekteki bir şova dahil edebiliriz.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Mari Smith ile bağlantı kurun İnternet sitesi, Facebook, Twitter veya Instagram.
• Jay Baer ile bağlantı kurun İnternet sitesi veya İkna Et ve Dönüştür.
• Dinle Sosyal Profesyoneller podcast.
• Okuyun AtasözüMakalesi, Facebook, Organik Erişimin Yetersiz Olduğunu Kabul Etti ve Pazarlamacıları Reklam Satın Almaya Çağırdı.
• Facebook'un makalesine bakın, İşletmeler için İçerik Paylaşımının Artması Ne Demektir?.
• Facebook'un duyurusunu okuyun Hakkında Konuşacak Daha Fazla Haber Bulmanıza Yardımcı Olur.
• Inside Facebook’un makalesine bir göz atın, Araştırmalar Facebook'ta Organik Erişimde% 40'tan Fazla Azalma Gösteriyor.
• Ignite Social Media'nın makalesine bakın, Facebook Marka Sayfaları, 1 Aralık'tan Bu Yana Erişimde% 44 Düşüş Yaşadı.
• Jim Tobin'in kitabını okuyun, Kazanın, Satın Almayıntamamen organik erişimin ve ödenen erişimin doğası ile ilgilidir.
• Sosyal Uzmanları Dinleyin Brimfield, Ohio polis şefi ile podcast Facebook sayfası etkileşim oranlarını nasıl artırdıklarını öğrenmek için.
• Kontrol et Brimfield, Ohio Polis Departmanı'nın Facebook sayfası.
• Şuna baksana Oreo ve Skittles Facebook'ta.
• Yeni hakkında daha fazla bilgi edinin Facebook Sayfası İçgörüleri.
• Başını aşmak Socialbakers ve kontrol et Sosyal Bağlılık.
• Gibi bir hizmet kullanın Mükemmel Seyirci Facebook'taki sponsorlu hikayeler için.
• Okuyun Jeff Rohrs"Kitap, Seyirci.
• Emily'ye e-posta gönder [e-posta korumalı] Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014 için kurumsal sponsorluklarla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook’un yeni oynamak için öde yaklaşımı hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.