En Kârlı Hedef Kitlelerinizi Belirlemek İçin Facebook Bölünmüş Test Özelliği Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İncelemesi

Facebook reklamlarınızı geliştirmek ister misiniz? Facebook bölünmüş test kitle değişkeni özelliğinin nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor musunuz?

Bu makalede, test kitlelerini nasıl ayıracağınızı keşfedecek ve hangilerinin Facebook reklam kampanyalarınız için en iyi sonuçları verdiğini öğreneceksiniz.

Facebook Bölünmüş Test Özelliği Nedir?

Facebook bölünmüş test özelliği, daha veri odaklı bir pazarlamacı olmanızı sağlar. Sadece varsayımlarda bulunmak yerine, kampanyalarınızın farklı bileşenleri hakkında önemli soruları yanıtlayabilirsiniz.

Facebook sana izin verir beş farklı değişkeni test edin - reklamlar, yayın optimizasyonu, kitleler, yerleşim ve birden çok değişken dahil— Böylece en çok neyin işe yaradığını görebilir ve gelecekteki kampanyaları iyileştirebilirsiniz. Bu makalede, nasıl yapılacağına bakacağız. kitle ayırma testini kullanaraken karlı kitlelerinizi belirleyin.

Bölünmüş test özelliği, kitlenizi rastgele, çakışmayan gruplara böldüğü için istatistiksel olarak önemli veriler (onsuz bir kampanya yürütmeye kıyasla) sağlayabilir. Randomizasyon, testin adil bir şekilde yürütülmesini sağlamaya yardımcı olur çünkü diğer faktörler grup karşılaştırmasının sonuçlarını çarpıtmaz. Ayrıca, açık artırmada her reklam grubuna eşit şans verilmesini sağlar.

Facebook split testinde şunları yapabileceğinizi unutmayın: test değişkeninizin en fazla beş varyasyonuna sahip olmak (reklam öğesi ayırma testini kullanan beş farklı reklam, kitle ayırma testiyle beş farklı kitle veya yerleşimler ayırma testiyle beş farklı yerleşim).

Facebook'un ilişkilendirme sistemini kullanarak, her bir reklam setinin sonuç başına maliyeti hesaplanır ve karşılaştırılır. Video görüntüleme başına maliyet veya bağlantı tıklaması gibi sonuç başına en düşük maliyete sahip reklam grubu kazanır.

Facebook daha sonra testin kendisinden elde edilen verileri, buna dayalı binlerce simülasyona ek olarak, size sonuçlarda bir güven seviyesi vermek için kullanır. Yüzde olarak rapor edilir ve testi tekrar yaparsanız aynı sonuçları alma olasılığınızdır.

Testiniz tamamlandıktan sonra kazanan test değişkenini vurgulayan sonuçları içeren bir bildirim ve e-posta alın.

Kitleye göre ayırma testini, farklı trafik sıcaklığı türlerini (soğuk, ılık ve sıcak) hedeflerken, her düzeydeki birden çok kampanyayla kullanabilirsiniz. satış hunisi. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

# 1: Farklı Soğuk Kitleleri Bölünerek Test Eterek İçerik Reklamlarınıza En Duyarlı Kitleyi Bulun

Bu Facebook bölünmüş testinin nasıl oluşturulacağına girmeden önce, neden sadece satışa dayalı reklamlardan soğuk kitlelere güvenmek yerine içerikle liderlik etmenin en iyisi olduğunu anlamak önemlidir. Değer yaratmak video içeriği soğuk izleyicileri ısıtmanın ve işletmeniz hakkında farkındalık oluşturmanın ve haber akışını tanımanın en etkili yollarından biridir. Bu da nihayet bir ürün veya hizmet teklifini konumlandırdığınızda katılımı artırır.

Hedef kitle testini ve video görüntüleme hedefini kullanarak, hangi kitlenin video görüntüleme başına en düşük maliyeti oluşturduğu sorusuna cevap verebilirsiniz. Bu örnekte, karşılaştıran bir bölünmüş test oluşturun benzer seyirci ilgi alanlarından oluşturulmuş kaydedilmiş bir kitleye karşı çünkü bunlar iki ana soğuk seyirci türüdür.

Kampanyanızı Oluşturun ve Bölünmüş Test için Hedef Kitle Değişkenini Seçin

Facebook bölünmüş test kampanyası oluşturmak için, yeşil Oluştur düğmesini tıklayın senin içinde Reklam Yöneticisi Gösterge Paneli. Daha önce kampanyaları nasıl oluşturduğunuza bağlı olarak, Kılavuzlu Oluşturma iş akışı veya Hızlı Oluşturma iş akışı görünecektir. Kılavuzlu Oluşturma iş akışını görürseniz, burada gösterildiği gibi ekranın sağ üst köşesindeki Hızlı Oluşturmaya Geç düğmesini tıklayın:

Herhangi bir Facebook reklam kampanyasında olduğu gibi, ilk adım kampanya hedefinizi seçmektir. Reklam olarak video içeriğini kullandığınız için, Kampanya Hedefi açılır listesinden Video Görüntülemeleri seçin.

Sonra Bölünmüş Test anahtarını açın. Bunu yaptığınızda, bir değişken seçim kutusu görünecektir. Kitle değişkenini seçin ve sonra kaç kitleyi test etmek istediğinizi seçin (2 ile 5 arasında). Bu durumda, 2 farklı kitleyi test et.

Reklam kümelerinizi test ettiğiniz kitlelere göre adlandırın. Bu iki reklam grubu için, sırasıyla Reklam Grubu 1 Benzer Kitle ve Reklam Grubu 1 Kaydedilen İlgi Kitlesi'ni kullanın. Yalnızca kitle değişkenini değiştirdiğiniz için, test aynı reklamı kullanacaktır, bu nedenle her iki reklam satırını da Reklam 1 olarak adlandırın.

Reklam Setlerinizi Oluşturun ve Hedef Kitlelerinizi Seçin

Artık Facebook bölünmüş test kampanyasının Reklam Kümesi öğesine geçmeye hazırsınız. Burada, her biri kendi kitlesine sahip iki farklı reklam grubu oluşturacaksınız.

Reklam Seti düzeyine gitmek için, Reklam Kümelerine tıklayın Kampanya gezinmesinin sağ üst köşesinde. Her iki reklam kümenizin de seçildiğinden emin olun. (Her reklam kümesinin yanındaki kutuda bir onay işareti bulunmalıdır.) Ardından Düzenle'yi tıklayın düzenleme penceresini açmak için

İlk önce yapmanız gereken bütçe belirlemek kampanyanız için. Bir kazananı güvenle belirlemek için testinizin yeterli sonuç vermesini sağlamak için bütçenin yeterince büyük olması gerekir.

Düşük bütçe nedeniyle insanların sonuçsuz testler yapmasını önlemek için Facebook size önceki testlere dayalı olarak önerilen bir bütçe verecektir. İlk kez bir bölünmüş test çalıştırıyorsanız, bunun yerine size zorunlu bir minimum bütçe vereceklerdir.

Günlük veya ömür boyu bütçe seçin. Günlük bütçe belirlemenizi öneririm çünkü Facebook, test bittikten sonra kazanan reklam setini yayınlamaya devam etme seçeneğini kullanıma sunuyor.

Ardından, bütçenizin iki reklam grubuna nasıl dağıtılmasını istediğinize karar verin. Adil bir test istiyorsun, bu yüzden Eşit Böl'ü seçin. Aşağıdaki her bir reklam kümesinin günlük bütçesi, günlük toplam 50 sterlin olacak şekilde reklam grubu başına 25 sterlintir.

Sonra, yapmanız gereken programınızı ayarlayın. Reklam Yöneticisi'nde bir Facebook bölünmüş testi oluştururken, program 3 ile 14 gün arasında olmalıdır. Facebook'un size test süreniz için belirli bir aralık vermesinin nedeni, 3 günden kısa testlerin bir kazananı güvenle belirlemek için yetersiz veri üretebilmesidir. 14 günden uzun testler, bir test galibi genellikle 14 gün içinde belirlendiğinden, bütçenin verimli bir şekilde kullanılması olmayabilir.

7 günlük bir zaman dilimiyle başlayın çünkü gereksiz yere bütçenizi boşa harcamadan yeterli veri toplayabilmenizi sağlayacaktır.

En sonunda, Bir kazanan bulunursa testi erken bitiren onay kutusunu seçin, bu da bütçeden tasarruf etmenize yardımcı olur.

Her iki reklam grubunu birlikte düzenlerken, yayınlama optimizasyonunuzu ve yerleşimlerinizi ayarlayın çok. Bu bir video görüntüleme kampanyası olduğu için, reklamlarınızın Facebook haber akışında, önerilen video bölümünde ve Instagram haber akışında görünmesini istiyorsunuz. Ayrıca önerilen 10 saniyelik görüntüleme sunumu optimizasyonuna bağlı kalın.

Şimdi, farklı kitlelere eklemek için reklam kümelerini tek tek düzenleyeceksiniz. Bir reklam kümesinin seçimini kaldırın onay kutusunun işaretini kaldırarak. Sonra seçilen reklam grubunun Kitle bölümüne gidin Kitle (Değişken) yazıyor.

Hedef kitlenizi ekleyin ve demografik bilgilerinizi belirleyin. Benzer bir kitle eklemek için, Özel Kitleler alanını tıklayın ve kullanmak istediğiniz görünüşü arayın. Daha önce benzer kitleleri kullanmadıysanız, burayı tıklayarak adım adım açıklamalı kılavuz farklı türde benzer kitleler oluşturmak.

Sonraki, diğer reklam grubu için kitle ekle. Bunu yapmak için, az önce düzenlediğiniz reklam kümesinin seçimini kaldırın ve diğer reklam kümesini seçin. Bu zaman, ilgi alanları için kayıtlı bir kitle seçin benzer kitleyle karşılaştırıyorsunuz.

Artık iki reklam kümenizin farklı kitleleri olduğuna göre, sağ üst köşedeki hata mesajı kaybolmalıdır. Başlamazsa, geri dönün ve her biri için farklı bir kitleniz olduğundan emin olmak için reklam kümelerinizi tek tek kontrol edin.

Facebook Bölünmüş Test Kampanyanız İçin Reklam Oluşturun

Kitleyi bölme test kampanyası oluşturmanın son adımı, kitlelerinize gösterilecek reklamı oluşturmaktır. Bir seferde yalnızca bir değişkeni test edebileceğiniz için reklamın kendisi aynı kalacaktır.

Reklam seviyesine gidin kampanyanın her iki reklam grubunu da seçin, ve Düzenle'yi tıklayın. Sağ üstte 2 Reklamı tıklayın.

Şimdi, her iki reklamın seçili olduğu Reklam düzeyinde, reklamınızı oluşturun. Kimliği seçin, ve kopyayı ve reklam öğesini ekle. Ayrıca sağlamak Facebook pikseli açıldı.

Bu durumda, test kitlelerini bir Farkındalık kampanyası için satış dönüşüm hunisinin en üstünde bölersiniz ve soğuk izleyicileri ısıtmak için video içeriğini teşvik edersiniz. Yani video reklamınızı seçin video kitaplığından veya daha önce kullanmadıysanız reklam hesabınıza yükleyerek.

Ardından, reklamın kopyasını oluşturun. Bu aşamadaki video içeriği ile, Kullanıcıları videoyu izlemeye teşvik etmek amacıyla metni kısa ve öz tutun.

Sonraki, reklamınızın görünümünü kontrol edin reklam önizleme panelinde ve bölünmüş test kampanyanızın özetini inceleyin bunun üstünde. Kampanyanızdan memnun olduğunuzda, İncele ve Yayınla'ya tıklayın kampanyanızı yayına almak için.

# 2: Farklı Sıcak ve Sıcak Kitleleri Hedeflemek için Kitle Bölme Testi Özelliğini Kullanın

Artık kitle ayırma testi oluşturma sürecini adım adım yürüdüğümüze göre, kalan iki kitle sıcaklığını hedefleyen ayrı test kampanyaları oluşturmak için aynı adımları uygulayın.

Facebook'taki farklı sıcak etkileşim kitlelerini ve web sitesi trafiğinizin farklı sıcak kitlelerini hedeflemek için split test özelliğinin nasıl kullanılacağına dair iki örneğe bakacağız.

Web Sitesi Trafiğini Artırmada Ne Daha Etkili: Sayfa Etkileşimi mi yoksa Video Özel Kitleleri mi?

Oluştur'u tıklayın Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde, ancak bu sefer Trafik hedefini seçin. Bölünmüş Test anahtarını açın ve Kitle değişkenini seçin.

İki reklam kümenizi ve reklamınızı adlandırın kitlelerinize göre ve Reklam Seti bölümüne gidin.

Her iki reklam grubu seçiliyken Reklam Seti düzeyinde bir kez, kampanya bütçenizi, test sürenizi, yerleşimlerinizi ve yayın optimizasyonunuzu ayarlayın.

Sonra reklam kümelerinden birinin seçimini kaldırınve kalan reklamın kitle bölümünde, senin seç sayfa etkileşimi özel kitlesi.

Ardından, az önce düzenlediğiniz reklam kümesinin seçimini kaldırın ve diğer reklam grubunu seçin. Sonra senin seç video özel kitle Özel Kitleler alanından.

En sonunda, her iki reklam grubunu da seçin, Düzenle'yi tıklayın, ve Reklamları tıklayın sizi Reklam seviyesine götürmek için. Her iki reklam seçiliyken, teklif reklamınızı oluşturun. Örneğin, belirli bir üründe indirim promosyonuysa, web sitenizdeki ürün sayfasına giden web sitesi bağlantısını ayarlayın.

En Çok Satışı Ne Yaratır: 30 Günlük veya 180 Günlük Web Sitesi Özel Kitlesi?

Web sitesi trafiğinin iki veya daha fazla farklı kitlesini hedefleyen bir kitle bölme testi oluşturmak için, daha önce belirtilen süreci izleyin. Ancak bu sefer Reklam Seti düzeyinde, senin seçin web sitesi özel kitleleri Facebook pikselinden oluşturulmuştur. Bu, hangi kitlenin daha etkili olduğunu bulmanızı sağlayacaktır: web sitenizi ziyaret eden herkesi veya daha geniş 180 günlük bir kitleyi hedefleyen daha küçük, 30 günlük bir kitle.

Bu tür bir kampanyayla, reklam metninizde referansları sunun, hedef kitlenizin sitenize geri dönmesi ve dönüşmesi için gereken güveni oluşturur.

Sonuç

Facebook bölünmüş test özelliği, kampanya hedefinize göre hangisinin en iyi sonuçları verdiğini keşfetmek için farklı kitleleri birbirine karşı test etmenize olanak tanır.

Bunu satış huniniz boyunca kullanarak, farklı hedef kitle sıcaklıklarını hedefleyebilir ve ürünleriniz veya hizmetleriniz için farklı farkındalık ve düşünce düzeylerinde insanlarla etkileşime geçebilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Facebook bölünmüş test özelliği ile izleyicileri test ettiniz mi? Ne tür kitleleri karşılaştırdınız? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Kampanyalarınızın performansını artırmak için Facebook bölünmüş testi nasıl kuracağınızı öğrenin.
• En değerli özel kitlelerinizden, yüksek düzeyde ayarlanmış Facebook'a benzeyen üç kitleyi nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
• Sıcak Facebook kitlelerinin işletmenizle etkileşimde kalmasını sağlamak için bir dizi Facebook video reklamını nasıl oluşturacağınızı keşfedin.