Profesyonellerden 2015 için 28 Sosyal Medya Pazarlama Tahminleri: Sosyal Medya Denetçisi

SlideShare LinkedIn için olduğu gibi Instagram da Facebook içindir. Başka bir deyişle, SlideShare'in anahtar olarak ortaya çıkmasını iş profesyonellerinin hareket halindeyken küçük boyutlu içerik parçalarını bulup paylaşması için sosyal ağ 2015.

SlideShare şu anda sunumları oluşturduğunuz, dağıttığınız ve tükettiğiniz yerdir ve B2B pazarlamacılarının hedef kitleleri için içerik pazarlaması yapmaları için harika bir araçtır. İyi sunumlar, sayfa görüntülemelerini, potansiyel müşterileri, SEO özünü ve genellikle uzun ömürlü, her zaman yeşil içeriği artırır. SlideShare, 2014 yılında LinkedIn etkileyiciler için video yetenekleri ekledi. 2015 yılında SlideShare videoyu tüm izleyicilerine genişletecek. İşletmeler için YouTube olmak için SlideShare videosunu izleyin.

Bir B2B işletmesi veya B2B müşterilerini temsil eden bir pazarlamacıysanız, SlideShare'in 2015 yılı için radarınızda olduğundan emin olun.

Dave Kerpen, CEO'su Beğenilebilir Yerelbaşkanı Beğenilebilir Medya ve yazarı Beğenilebilir Liderlik: Pazarlama, Kariyeriniz, Sosyal Medya ve Daha Fazlasıyla İlgili 65'ten Fazla İlham Verici Hikaye Koleksiyonu.

# 4: Sosyal Ağlar Barındırılan Videoyu Kucakladığından YouTube Reddediliyor

Facebook, Twitter ve LinkedIn, kendi platformlarında barındırılan video içeriğine öncelikli muamele gösterecektir. Bu, pazarlamacıların orijinal video içeriğini her sosyal ağa (sadece kısa videolar değil) yükleyeceği anlamına gelir.

Sosyal ağlar, kullanıcıları platformda daha uzun süre tuttukları ve benzersiz reklam fırsatları sağladıkları için yüklenen videolara ekstra teşhir sağlayacaktır. Bu video dağıtımı, pazarlamacıların videoyla çalışma şeklini kökten değiştirecek.

Michael Stelzner, Social Media Examiner'ın kurucusu ve CEO'su ve yazarı Lansman: İşletmenizi Rekabetin Ötesine Nasıl Hızlı Bir Şekilde İlerletebilirsiniz?ve Beyaz Kitap Yazma: Okuyucuları Nasıl Yakalayın ve Onları Bağlı Tutun.

# 5: Sosyal Dönüşümler Kolaylaşıyor

Sosyal mikro dönüşümler, 2015 yılında her işletme için aktif ve başarılı bir strateji haline gelecektir.

Şu anda, işletmeler sosyal medyada tanıtım yapmayı, trafiği sitelerine yönlendirmeyi, bir harekete geçirme çağrısı sunmayı ve ardından ziyaretçiyi dönüşüm yoluyla yönlendirmeyi amaçlamaktadır. İhtiyaç duyulan davranış, tüketicinin veya olası işletmenin birçok adım atmasını gerektirdiğinden, sorunla doludur.

Sosyal medyada etkileşim yoluyla doğrudan eylem sağlayan çok daha fazla yöntem göreceğimize inanıyorum. Bu, huniyi atlayan ve sosyal kullanıcıyı doğrudan bir dönüşüme yönlendiren bir tweet, mobil aramak için tıklama, Facebook kaydı veya Pinterest satın alma yoluyla bir satın alma olabilir.

Teknolojilerden bazıları doğrudan platformlara entegre edilecek, ancak diğerleri üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla kullanılabilecek. Her iki durumda da, dönüştürme yeteneği izleyiciye ve etkinliğe daha da yaklaşacaktır.

Bu, şirketlerin dönüşümleri doğrudan sosyal medya etkinliğiyle ilişkilendirirken gördükleri görünürdeki yetersiz dönüşüm performansı nedeniyle sosyal medyada harika bir evrimdir. Şu anda işletmeler tarafından etkisinin büyük ölçüde küçümseneceğine inanıyorum. Adımları ve karmaşıklığı en aza indirerek, dönüştürme çok daha kolay gerçekleştirilebilir. Sonuç olarak, sosyal medya dönüşüm performansında ve ilişkilendirmede artan bir gelişme göreceğiz.

Douglas Karr, CEO'su DK Yeni Medya ve Pazarlama Teknolojisi Blogunun kurucusu.

# 6: Ücretli Reklamlar Kaçınılmaz Oluyor

2015'te sosyal ağlar, işletmeleri reklam programlarına itmenin yollarını bulmaya devam edecek.

Facebook'un, şu tarihten itibaren haber akışında organik tanıtım gönderilerini bastırmayı planladığını zaten biliyoruz. Ocak 2015ve o Twitter göz ardı etmedi Haber beslemeleri için Facebook benzeri bir algoritma uygulamak. Instagram hala meşgul genişleyen reklam platformları ve Facebook'a ait oldukları için işletmelerden ve markalardan gelen organik gönderileri sınırlayan bir algoritma karışıma kolayca eklenebilir.

Bu nedenle, 2014'te sosyal reklamcılıktan kaçınmış olabilecek sosyal medya pazarlamacıları, 2015'te bunu benimsemek zorunda kalacak.

Kristi Hines, serbest yazar ve profesyonel blog yazarı.

7: Yerel Arama Google + 'yı Genişletiyor

Google Yerel Arama sonuçları aracılığıyla Google + 'nın yükselişi, 2015 yılında bir fenomen olacak.

Google, işletmelerin Google aramada kolayca görünmesini sağlayacak altyapıyı oluşturdu ve pek çok işletme hala girişlerini talep etmedi.

Beş inceleme aldıklarında yıldızlar gösterilecektir. 'Yıldız oyunu' 2015'te oynamaya başlayacak: özgün incelemeler zirveye çıkacak ve küçük işletmeler parlama şansı yakalayacak.

Yıldızlar genellikle ana sıralama faktörü olarak görülmese de aramadaki önemi hepimizi şaşırtabilir. Tesadüfen, yukarıda en çok yıldıza sahip liste yerel listeler kutusunda ilk sırada gösteriliyor. Yine de genel olarak, yıldızlar sosyal kanıt olarak kabul edilir ve bu da insanların tıklama kararlarına güvenmelerini sağlar. Daha fazla yıldız, daha fazla güven.

Bunu, Spheres gibi araçlar aracılığıyla kaliteli yerel verilere erişme yeteneği ile birleştirmek ( Aralık 2014'ün sonunda canlı olarak), birçok çevrimdışı işletme sosyal medyaya ilk adımlarını atacak medya.

Bu gerçekleştiğinde, birden çok platformda içerik paylaşımı da dahil olmak üzere daha fazla sosyal medya hizmeti desteklenebilir.

Google, ekosistemine iş getirmek için acele etmiyor, ancak gelecek yıl bu sefer, gerçek dünyaya daha da fazla yer ve bağlantı kazandığı bir hamle görecek.

Martin Shervington, yazar Google+ Sanatı ve Bilimi: Bu yeni sosyal katman için psikolojik, kullanıcı dostu ve hatta bazen komik bir rehberve bir pazarlama danışmanı.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Sosyal medyanın geleceğini tanıyacağımızı sanmıyorum! Gelecekte sosyal medyada neyin daha büyük bir etkisi olacağını bilmek zor - donanım tasarımı mı yoksa yazılım yeniliği mi?

Gibi donanım yeniliği ile Oculus Rift ve D-Wave’in Kuantum Bilgisayarı Görünüşe göre bir gecede ortaya çıktığında, donanımın sosyal medyada etkileşim şeklimizi nasıl etkileyeceğini bilmiyoruz. Ve kesinlikle onu etkileyecek, katılımı daha sezgisel, daha zamanında ve her zamankinden daha gerçekçi hale getirecek. Tamamen deneyimsel kuantum veri entegrasyonunun sosyal etkileşime ne yapacağını hayal edin. Şu anda Facebook sayfamdaki en aktif gönderi, İsveç'te yaptıkları gibi çiplerin implante edilmesi konusunda şiddetli bir tartışma.

Ve son zamanlarda ilk tamamen duyarlı, CGI, yapay zeka bebeği tanıtan Dr. Mark Sagar gibi insanlar var.

Bebeği kendimde ve çevremdekilerde çok gerçek bir duygusal tepki uyandırırken seyircilerin arasında oturuyordum. Gelecek burada ve hashtag #CrazyCreepyCoolTech!

Stratosfere sosyal spirallerin geleceği gibi aynı kalacağını umduğumuz şey, gerçek angajman ve bağlantının gerekliliği ve devamıdır. Bu teknolojilerin onları daha kolay mı yoksa daha mı zor hale getireceği ve insanların isyan mı yoksa benimsemeleri mi göreceğiz.

Viveka von RosenLinkedIn uzmanı, konuşmacısı ve eğitmeni ve yazarıLinkedIn Pazarlama: Günde Bir Saat.

# 9: Silolar Bozuldu

2014 yılında, sosyal medyanın kötüye kullanılması nedeniyle markalar ve tüketiciler arasında hâlâ büyük bir kopukluk vardı. marka düzeyinde bir iletişim aracı olarak medya ve müşterinin gerçekte kim olduğunun yanlış anlaşılması dır-dir.

Bu, markaların sosyal medyanın tek yönlü bir megafon değil, bir ilişki kurucu olduğu gerçeğiyle uyanacağı yıl olacak. Anlamlı bağlantılar kurmak için oluşturdukları sosyal medya silosunu yıkmaları gerektiğini bilerek sohbeti kucaklayacaklar.

Markalar ayrıca, markanın insancıllaştırılmasının devam etmesinin gerekli olduğunu da anlayacaklar. Dijital pazarlamacılar olarak bunu 2014 yılında uzun uzun konuştuk. Ancak markaların konuştuğunu görmeye devam ediyorum -de yerine tüketiciler ile onları. Sadece bir mesajı itmek değil, "hikaye anlatmak" yönündeki zihinsel değişim gerçekleşecek.

Doğru yapılan sosyal medyanın başlıca örnekleri olarak Charmin, Oreo ve Barkbox gibi markalara bakın. Her biri eğlenceli, eğlenceli ve interaktif bir marka kişiliği yarattı. Hedef kitlelerini anlarlar ve mesaj, ses ve markalaşmada hedeflenen ve tutarlı içerik sunmak için çalışırlar.

Ancak markalar bu değişimi kendi başlarına yapmayacak. Başarılı olmak için, vizyon ve misyonlarını canlı bir çevrimiçi kişiliğe dönüştürebilecek doğru bireyle uyum sağlamaları gerekir. Sosyal medya hakkında "küçük bir şeyler" bilme ve uzmanlık talep etme günleri geride kaldı.

2015'te markalar potansiyel sosyal medya pazarlamacılarına soracak: Bir ses oluşturup müşterilere harekete geçmeleri için ilham verebilir misiniz yoksa önceden oluşturulmuş içeriği mi yayınlıyorsunuz? Entegre strateji konusunda derin bir anlayışa sahip misiniz ve bir ekibi verimli ve etkili bir şekilde yönetebilir misiniz? Markalar, markaya bir çehre kazandırmak için en iyi yetenekleri aradıkça, bu ayrım açıkça ortaya çıkacaktır.

Çoğu marka bir gecede dönüşmeyecek olsa da, oraya ulaşmak için riski benimseme yönünde önemli bir itici güç ve istek olacaktır.

Rebekah Radicekurucu ortağı WOW'u hayal edin.

#10: Kampanya Odağı Deneyime Kayar 

Bilgiye dayalı ve tüketici tarafından yetkilendirilmiş dünyada, ilişki sermayesi, zaman testine dayanan tek iş ölçüsüdür. Marka sevgisi ve müşteri savunuculuğu, işin altını çizen şeydir. Eğitimli, teknoloji ve sosyal anlayışa sahip, küresel, bağlantılı Y kuşağı tüketicilerinin güvenini ve sadakatini gerçekten kazanmak için, kısa vadeli göz kamaştırıcı kampanyalarla dikkatlerini dağıtmak yeterli değildir. Müşteri savunuculuğunu ateşlemek ve uzun vadeli tutmak için, şirketlerin tekrar tekrar anlamlı deneyimler sağlayarak önemsediklerini göstermeleri gerekir.

Ancak bunu yapmak için, müşterilerinin 360 derecelik tam bir görünümüne, merkezi bir konuma ve şirket içindeki herhangi bir departmanın erişebilmesine ihtiyaçları var. Böylelikle - müşteri nereden gelirse gelsin, kime ulaşırsa ulaşsın ve sorun ne olursa olsun - şirket her temas noktasında mümkün olan en iyi deneyimi sağlayabilir. İşletmelerin aynı zamanda sadece doğru becerilere sahip değil, aynı zamanda doğru zihniyete sahip kişileri istihdam etmesi gerekir; müşterilerine hizmet etme konusunda tutkulu insanlar. Son olarak, şirket çapında tutarlı stratejiyi destekleyebilecek entegre teknolojiye sahip olmaları gerekir.

Bunu başarmak zaman ve çaba gerektirecektir. Yöneticilerin dahili siloları kırmak (en kolay görev değil), doğru kişileri ve teknolojileri devreye almak ve entegre süreçleri dahili olarak kurmak için çalışmaları gerekecektir. Ancak, sadece harika bir ürüne sahip olmanın rekabet avantajı kazanmak için artık yeterli olmadığı hızla değişen dijital çağda, ilişki kurma ve deneyim sağlama, yalnızca iş hayatında hayatta kalmak için değil, aynı zamanda uzun vadede tek çözümdür. refah.

Ekaterina Walter, Global Evangelist şirketinde Sprinklr ve çok satan bir yazar Think Like Zuck: Facebook’un Olasılıksız Parlak CEO'sunun Beş İş Sırrı Mark Zuckerberg ve Görsel Hikaye Anlatmanın Gücü: Markanızı Pazarlamak İçin Görseller, Videolar ve Sosyal Medyayı Nasıl Kullanabilirsiniz?.

# 11: Ücretli Medya Gerekli Oluyor

2014 yılında, işletmelerin Facebook pazarlamacılığına yaklaşma biçiminde birkaç değişikliğe tanık olduk - önce organik erişimin azalmasıyla, ardından Benzer kapının ölümü ve şimdi Facebook'un haberlerdeki markalardan gelen tanıtım içeriği miktarını nasıl azaltmayı planladığının duyurulması besleme. Diğer ağlar sonunda aynı yolu izlerse şaşırmamalıyız.

2015'te ücretli medyanın yükselişini göreceğiz. Küçük işletmeler, hayatta kalmak istiyorlarsa, satış hunisinin farklı aşamalarında farklı içerik türlerinin dağıtımını nasıl hızlandıracakları konusunda daha fazla eğitim almalıdır.

Ancak benzer toplama günleri geride bıraktık ve daha fazla işletme, iyi tasarlanmış bir yapıya duyulan ihtiyacı anlıyor pazarlamada doğru anda kitlelerinin segmentlerine farklı içerik türleri sunan döngü. Potansiyel erişimi kontrol etmenin ve segmentasyonu yönetmenin en iyi yolu ücretli medyadır.

Bu yıl öğrendiğimiz ve 2015'te göz önünde bulundurmamız gereken iki önemli şey var: artık güvenemezsiniz Önemli bir etki yaratmak için yalnızca organik erişimde ve ücretli medya, organikten daha fazla dönüşüm sağlar medya.

Hedef kitlenizdeki bireyler hakkında daha fazla bilgi edinmenin yanı sıra, işletmenizle halihazırda bir bağlantı olup olmadığına bakılmaksızın potansiyel müşterilerinizi nasıl bölümlere ayıracağınızı anlamak olmalıdır. Ayrıca, kimin neyi ne zaman görmesi gerektiğini belirleyin ve her bir mesajı nasıl ileteceğinizi belirleyin.

Francisco Rosales, kurucusu SocialMouths.

# 12: Yeniden Yayınlama Erişimi Artırıyor

Facebook, 2014'te sosyal pazarlamacıları daraltarak geçirdi ve Ocak ayında yürürlüğe giren bir algoritma değişikliği ile yeni yılda durma belirtisi göstermedi. Bunun da ötesinde, Twitter gibi diğer ağlar daha kalabalıklaşmaya devam ediyor, bu da bir beslemede fark edilmek veya zaman çizelgesinin her zaman daha da zorlaştığı anlamına geliyor. Bu nedenle, tek tek yayınlara erişim azalmaktadır.

Facebook sayfası olan herhangi biri size erişimin düştüğünü ve herhangi bir gönderiye erişimin bir veya iki yıl öncesine kıyasla çok daha düşük olduğunu söyleyebilir. Bu nedenle 2015'te, pazarlamacılar, güncellemelerini birden çok kez yeniden yayınlayarak kümülatif erişim elde etmeye odaklanacak. Bir güncelleme yayınlamak ve en iyisini ummak yerine, tekrar tekrar bir güncelleme yayınlayacaklar. Büyük bir dilim pastayı çıkarmaya çalışmak yerine, bir araya gelen çok sayıda küçük parça alacaklar.

Bunun gibi güncellemeleri yeniden yayınlamak, erişimi birden fazla şekilde artırabilir çünkü pazarlamacılara bire bir etkileşim için daha fazla zaman kazandırabilir. Pazarlamacılar, hedeflerine ulaşabilecek veya ulaşamayacak benzersiz güncellemeler yazmaya daha az zaman harcayarak, Hayranları ve takipçileriyle canlı etkileşimde bulunmak, Facebook'un değer verdiği ve daha tutarlı bir şekilde ödüllendirdiği etkileşim türünü teşvik etmek organik erişim.

Laura Roeder, kurucusu Edgar ve site, LKR Sosyal Medya.

# 13: Kampanyalar Platformdan Bağımsız Hale Geliyor

Pazarlamacıların odaklarını yeniden "platformdan bağımsız pazarlamaya" kaydırdıklarını göreceğiz. Deneyimli pazarlamacılar bunu fark ediyor sosyal alan giderek daha fazla parçalı hale geliyor ve her kanal için benzersiz kampanyalar oluşturmak zor ve pahalı. Son birkaç yıldır sadece Facebook için bir kampanya oluşturabilir ve iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Ama şimdi kitleniz her yerde - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube ve diğerleri - her biri farklı erişim ve etkileşime sahip.

Pazarlamacılar, artan parçalanmanın yanı sıra, yalnızca mesajlarının görülmesi için artan maliyetler görüyor. Artık ücretsiz yolculuk yok. Pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için aynı anda daha fazla yerde olmanız gerekir.

En iyi bahis, tek bir net hedefe sahip olmak (artan katılım, satışlar, veri toplama vb.) Ve ardından "her yerde" olmaktır. 2015 yılında pazarlamacılar, hedef kitlenin nereden geldiğine bakılmaksızın, bu hedeflere ulaşan merkezi platformdan bağımsız kampanyalar oluşturacaktır. itibaren.

Jim Belosic, CEO'su ShortStack.

# 14: Hayranlar Kişisel Etkileşim Talep Ediyor

Önümüzdeki yıl, hayranlar ve takipçilerle kişisel etkileşim için artan talep görecek. Bu, günümüzün hayranlarının logo veya markanın arkasındaki kişileri tanımak ve kiminle etkileşime girdiklerini görmek istedikleri anlamına gelir.

Bu kavramı halihazırda kavramış olan şirketler, yalnızca içerikleri üzerinde çok daha fazla etkileşim görmekle kalmıyor, aynı zamanda daha yüksek bir güven seviyesi de oluşturuyor. Bu yaklaşım, hayranlarının şirketin arkasında söyleyeceklerini önemseyen ve yanıt verecek gerçek bir kişi olduğunu bilmelerini sağlar.

Bunun harika bir örneği, yeni bir çevrimiçi video serisini başlatan Gary Vaynerchuk tarafından gösterilmektedir. Gary Vee Show'a sor.

Gösterinin amacı, sosyal medya dünyasındaki güncel konuları vurgulamak ve hayranlar tarafından #AskGaryVee hashtag'iyle gönderilen soruları yanıtlamaktır. Gösterinin kendisini diğerlerinden ayırdığı yer, Gary'nin tüm şovu yüz yüze sunmasıdır. kamera, yüksek sesle okurken ve kullanıcı tarafından gönderilen yanıtlarda takipçilerine kişisel etkileşimi veriyor sorular.

Bu, Gary'nin hayranlarıyla tutarlı bir şekilde etkileşim kurması için harika bir yoldur, çünkü hashtag'i kullanarak sorular gönderebilir ve ardından sorularının yanıtlanıp yanıtlanmadığını görmek için ayarlayabilirler. 2015'te bu daha güçlü ilişkileri kurmanın anahtarı kişisel tarz içerikten gelecek. Daha da önemlisi, şirketlerin topluluklarına zamanında yanıt vermesi gerekecektir.

Ravi Shukle, Facebook pazarlama uzmanı ve yeni podcast'in sunucusu, Topluluğunuzu Taçlandırın.

# 15: Sosyal Medya Nişleşiyor

2015 yılında, niş gruplara ve belirli, paylaşılan niteliklere veya ilgi alanlarına odaklanan daha küçük, daha kişisel bir sosyal medya trendinin yükselişini öngörüyorum.

Her zaman belirli kişilerle veya küçük gruplarla paylaştık. E-posta veya kısa mesaj gibi "karanlık" kanallar daha geniş sosyal medya paylaşımımızın yanında. Önümüzdeki yıl, bu tür bir paylaşımın pazarlamacılardan ve uygulama geliştiricilerinden daha fazla dikkat çekmeye başlayacağını tahmin ediyorum.

Gibi yeni, daha odaklı sosyal medya ağlarının ortaya çıkışı Ello ve Bu- hatta Facebook’un deneysel Odalar- Snapchat gibi kullanıcıların belirli bir sosyal medya hedef kitlesini hedeflemesine olanak tanıyan uygulamaların hızlı büyümesinin yanı sıra, bu temel dalgalanmanın çoktan başlamış olabileceğini gösteriyor.

Bunu, fark edilmenin giderek artan zorluğuyla birleştirin Facebook’un kalabalık haber akışı ve bir Twitter algoritmasının yakında yolda olacağının duyurulması ve sosyal iletişim şeklimizde bazı büyük değişiklikler için sahne hazır.

Markalar için bu değişiklik, yeni ve çeşitli sosyal medya alanlarını tek seferde keşfetmek anlamına gelebilir. otantikinsan ölçeği, senin gibi topluluğunu bul nerede toplanabilirlerse.

Courtney Seiter, içerik crafter Tampon.

# 16: Tüm Sosyal Ağlar Ücretli Görünürlük Sunar

Sosyal ağların çoğu, Facebook’un kullanıcılarına bilgi görüntüleme modelini kopyalayacaktır. Bu, diğer sosyal ağların arkadaşlarınızın veya takipçilerinizin gördüklerini filtrelemeye başlayacağı anlamına gelir.

Neden? Çünkü bu sosyal sitelerde çok fazla gürültü var ve bu da kullanıcıların katılımlarını azaltmalarına neden oluyor. Elbette, bir kullanıcı olarak, belirli kişilerin takibini bırakabilir veya arkadaşlıklarını kaldırabilirsiniz. Ancak, yayınlarının çoğu harika olsa da, ne söyleyeceklerini görmek istersiniz. Sadece önemsiz şeyleri görmek istemezsin.

Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yanı sıra, bu model bu sosyal sitelerin ekstra gelir elde etmesine yardımcı olabilir. Örneğin, halka açık şirketlerin kullanıcılarından elde edebileceği herhangi bir ek gelir, daha yüksek hisse senedi fiyatları anlamına gelir.

Çoğu kişi veya şirket, tüm yayınlarının başkaları tarafından görülmesini garanti etmek için ödeme yapmasa da, daha büyük şirketler yapacak. İçeriklerinin görünürlüğü için ödeme yapmak, trafik almalarını ve aradıkları marka gösterimini garanti altına alacaktır.

Tüm içeriğinizin herhangi bir para harcamak zorunda kalmadan görülmesini istiyorsanız, düzenli olarak yüksek kaliteli içerik veya güncellemeler paylaşın. Ayrıca takipçilerinizin çoğunun içeriğinizle etkileşimde bulunduğundan emin olun. Örneğin, Facebook'taki arkadaşlarınızın yarısını tanımıyorsanız, onların gerçek arkadaşlarınız kadar bağlı olmalarını bekleyemezsiniz. Bu nedenle, bu kullanıcıların arkadaşlarından vazgeçmeniz daha iyi olabilir. İlgilenen takipçilere sahip olmak, sosyal ağın içeriğinizi daha fazla insana göstermesini sağlayacak daha yüksek katılım oranları üretecektir.

Neil Patel, kurucu ortağı Çılgın Yumurta ve KISSmetrics.

17: Pazarlama Kombinasyon Yaklaşımı Gerektirir

Artık tek bir ağa odaklanan sosyal medya pazarlamacıları olmayacak. Nesli tükenecekler!

Entegre sosyal medya pazarlaması, uygulama için bir "zorunluluk" haline gelecektir. Pazarlamacılar çok uzun süredir izole silolarda "Facebook pazarlaması" ve "Twitter pazarlaması" artı diğer pazarlamalar yapıyorlar. 2014'te Facebook erişimiyle gördüğümüz gibi, bir işletme yalnızca bir sosyal platforma odaklanırsa, bu platformda yapılacak değişiklikler feci olabilir. Bu nedenle, entegre pazarlamanın önemi 2015'te manşet olacak.

Akıllı pazarlamacıların bir kombinasyon yaklaşımı kullanması gerekecektir. Birden çok sosyal ağa ve bunları güç kombinasyonlarında kullanmanın yollarına odaklanmaları gerekecek. Örneğin, markanızın Facebook'ta yayınladığı bir videoyu veya resmi Twitter'da paylaşmak, Facebook gönderisine değer katabilir. Pazarlamacılar, bir ağdan diğerine sosyal trafiği yönlendirmenin ve bir araya gelmenin yollarını bulmalıdır.

Markaların, web sitelerini temel alan olarak kullanan "çevrimiçi sosyal pazarlama planları" hakkında tutarlı bir şekilde düşünmeleri gerekir. harika içerik ve ardından erişimi geliştirmek ve tek bir platformdan diğerine katılımı artırmak için çapraz sosyal platform paylaşımını entegre eder. bir diğeri.

Aşağıda Peg Fitzpatrick'ten harika bir örnek var. Web sitesinde daha sonra sosyal olarak paylaşılan harika bir blog yazısı ile başlar.

Bu örnekte Peg, Google + 'da paylaşımda bulunuyor ve web sitesindeki yayına geri dönüyor. Ayrıca, tıklandığında kullanıcının görseli Pinterest'teki kendi panosuna sabitlemesine olanak tanıyan bir "Daha sonra sabitle" kolaylık seçeneği içerir. Bu nedenle, paylaşım için birden fazla sosyal ağ içerir ve bunların tümü, e-posta listesini büyütmek için e-posta tercih formlarının bulunduğu web sitesine geri döner.

Bu, pazarlamacıların 2015 yılında uygulaması gereken entegre, sinerjik çevrimiçi pazarlama yaklaşımıdır.

Mike Gingerich, kurucu ortağı TabSite.

# 18: Görsel İçerik Oyununu Geliştiriyor

Görseller, görseller, görseller! Bu, pazarlamacıların görüntüleri ve videoları bir sonraki seviyeye taşıdığını gördüğümüz yıl olacak. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Pinterest ve Instagram gibi görsel platformların popülaritesinin arttığını gördük. Artı, son zamanlarda, videolar Facebook'ta daha popüler hale geldi.

Ayrıca, harika görseller oluşturmayı süper kolay ve eğlenceli hale getiren araçların sahneye çıktığını da gördük. Canva, resim oluşturmayı çocuk oyuncağı haline getirdi ve PicStitch ve Wordswag gibi mobil uygulamalar, Instagram için ilginç resimler ve videolar oluşturma gücünü cebimize koydu.

Artık harika görüntüler, profesyonel fotoğrafçılar ve grafik tasarımcılar için büyük bütçeli işletmelerle sınırlı değil. Artık en küçük bütçeye sahip işletmeler içerikleri için görseller oluşturabilir. Bu iyi bir şey çünkü tüketiciler daha yüksek kaliteli görüntüler bekleyecek. Pinterest'in ilk günlerinde ve Instagram'da hemen hemen her şey repinler veya beğenilerle dikkat çekebilirdi. Şimdi bu platformlarda o kadar çok rekabet var ki, herhangi bir imaj yeterli olmayacak.

Harika görseller, insanların çevrimiçi varlığınızla güven oluşturmalarına yardımcı olmak için de uzun bir yol kat eder. Modası geçmiş mobilyalar ve raflarında eski dergiler olan bir doktorun muayenehanesine hiç gittiniz mi? O doktoru uzun süredir görmüyorsanız, profesyonelliğini sorgulayabilirsiniz. İçeriğinizde görseller kullanmamak veya güncelliğini yitirmiş görseller kullanmamak işinize olumsuz yansıyabilir. İnsanlar işletmenizin daha az profesyonel veya daha az itibarlı olduğunu düşünebilir.

Diğer taraftan, videolar söz konusu olduğunda, bunların daha az üretken, daha rahat ve doğal hale geleceğini göreceğimizi tahmin ediyorum. Artık oluşturduğunuz her video için prodüksiyon ekibiyle bir stüdyo kurmanıza gerek kalmayacak. Sosyal medya izleyicileri, bir akıllı telefonda oluşturulan anlık videoları daha ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici bulacaktır.

Cynthia Sanchez, yazar ve podcast sunucusu Oh Yani Pinteresting.

# 19: Pazarlamacılar İçeriğin Kontrolünü Ellerine Aldı

Doğamız gereği bir kabilesiyiz. Böylelikle, hikayeler anlatma ve grup olarak iletişim kurma konusundaki doğuştan gelen ihtiyacımızı besleyen ortak çıkar topluluklarına doğru sürekli bir hareket olacağına inanıyorum. Buna Facebook grupları, LinkedIn grupları, Pinterest'teki grup panoları ve Google+ toplulukları dahildir. Hashtag'ler ayrıca Instagram ve Twitter'da bir konu veya niş iddiamızı üstlenmek ve bu konuyla ilgili içerikler oluşturarak topluluk oluşturmak için parlamaya devam edecek.

Bu platformlardan herhangi birinde bir grup kurduğunuzda, hem kurucular / yöneticiler hem de gruba katılan kişiler aslında birbirlerini bulmak isterler. Karşılıklı çıkarlar hakkında konuşmalar arıyorlar. İçeriğinizi, ana haber beslemelerinden rahatsız olmadıkları bir yerde görmek isterler.

Pek çok işletmenin Facebook sayfalarından ayrı bir Facebook grubu kurmanın faydalarını bildirmesi şaşırtıcı değildir. Oynamak için ödeme yapma, içeriğinizin Facebook'ta görülmesi için daha çok bir gereklilik haline geldiğinden, Gruplar, hangi içeriği paylaştığımız ve her biriyle nasıl iletişim kurduğumuz üzerinde bir dereceye kadar kontrol sağlar. diğer.

Tecrübelerime göre, en iyi topluluklar, tanıtım yerine içerik paylaşmaya ve birbirlerine yardım etmeye odaklanan topluluklardır. İnsanları bir araya getiren ve birbirlerini paylaşmaları ve desteklemeleri için rehberlik eden biri olarak güven inşa ederseniz, Bir saniye "erişim" sağlamadan, işletmeniz için en önemli kişilerle ilişkiler kuracaksınız düşündüm.

Donna Moritz, kurucusu Sosyal Olarak Sıralanmış.

# 20: Hashtag'ler İşbirliğine Dayalı Topluluklar Oluşturur

Bu, işbirlikçi topluluğun yılı olacak. Çevrimiçi ve çevrimdışı, kendi toplumumuz dışındaki topluluklardan ilişkiler kurma ve etki alanımızı genişletme fırsatı var. Yaptığımız şeyi ve bildiğimizi paylaşma konusunda daha rahat olmalıyız. Ben buna "vererek liderlik etme" diyorum. İş yapmanın bu evriminde herkes kazanır.

Hashtag, sosyal medya devriminin dayanağıdır. Tek bir hashtag, Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook ve Google+ üzerindeki bir sohbeti birbirine bağlar. Bu konuşmalardan hızla bir topluluk oluşturulabilir; ortak çıkarları olan insanlar birleşmiştir. Bu sohbetler aynı zamanda işletmelerin en güçlü pazar araştırmalarını yürüttüğü yerdir.

Bugün fiziksel olarak bir etkinlikte bulunamasanız bile, hashtag sayesinde sohbete yine de katılabilirsiniz. Tüm deneyimi yaşamak için etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında sohbetin bir parçası olun!

Uzmanlığınız ve deneyimlerinizle topluluğunuzu oluşturun. Bu zihniyet, bilgiyi alma şeklimizi ve bilgimizi nasıl ilettiğimizi dönüştürmeye yardımcı olacaktır. 2015'i #InstaAmazing yapın.

Sue B. Zimmerman, kurucusu Insta-Results ™ ve yazarı İşletmeniz için Instagram Temelleri.

# 21: Ücretli Medya Norm Oluyor

Ücretli medya ortadan kalkmayacak. Aslında, kazanılan ve sahip olunan medyayla daha entegre olacağından, ücretli medya için bütçe ayırmak her zamankinden daha önemli olacak.

Bu yıl, Pinterest ve Instagram gibi sosyal medya platformlarının para kazanmaya çalışan bir dizi işletmeye reklam sunduğunu gördük. Önümüzdeki yıl, kesinlikle dünya çapında bir sunum yapmalarını bekleyebiliriz.

Sosyal medya kullanımı ancak bu sosyal medya kanallarına katılanların sayısı arttıkça artmaya devam edecek. Bu ağlardaki içerik hacmi arttıkça organik erişimin azalmaya devam etmesini bekleyebiliriz.

Organik erişimdeki azalmayı telafi etmek ve içeriğin yayılmasını sağlamak için işletmelerin içeriklerinin yıkanmasını izlemek veya oynamak için para ödemeleri gerekecek. Yakında serbest ilgi fikri ortadan kalkacak ve ücretli medya norm haline gelecek.

Bunun doğal bir ilerleme olduğuna inanıyorum, çünkü herhangi bir zamanda görebildiğimiz sadece birkaç şey var.

İşletmeler, tüketicilerin iyi içeriğe olan susuzluğunu gidermeye çalışırken, içeriği yaymak için artan rekabet, ücretli medyayı da başka bir düzeye taşıyacaktır. Yerel reklamcılık ve sponsorlu gönderiler bu yıl işletmelerden büyük ilgi gördü. İlerleyen platformları ile daha iyi entegrasyon ve tutarlılık bekleyebiliriz.

Çoğu insan bunu rahatsız edici bulsa da, bence ücretli medya gelişmeye devam ederse, sadece iyi gerçek içerikler elde edebiliriz.

Aaron Lee, sosyal medya yöneticisi, girişimci ve müşteri memnuniyetinin büyük ustası Post Planlayıcı.

# 22: SlideShare'de Görsel Pazarlama Patladı

SlideShare'de yapılan son yükseltmeler, onu 2015'teki en sıcak sosyal platform haline getirdi. LinkedIn, SlideShare'in sahibidir.

LinkedIn, platform üzerinde yayınlamanın yanı sıra 2014 yılında bloglara sağlam trafik sağlamaya başladı. SlideShare anlaşmayı uygulanabilir bir sosyal platform olarak mühürleyecek ve LinkedIn'in artık sadece bir iş bulmak için olmadığını kanıtlayacak.

SlideShare, bir blog gönderisinin gelişmiş bir sürümünü oluşturmanın veya bir sunumu yeniden düzenlemenin kolay bir yolunu sunar. Görsel markanızı web üzerinde oluşturmanın, marka bulmacasının güçlü bir parçası olduğu kanıtlanmıştır. Harika bir SlideShare, uzmanlığınızı sergilemenize ve düşünce liderliği oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Yükseltilmiş SlideShare'in sağlam özellikleri:

• SlideShare'e infografikler yükleyin
• Potansiyel müşterileri Slayt Paylaşımlarınızın görünümlerinden indirin
• Seçkin hesaplar için Keynote yazar durumu, özel özellikler ve daha geniş teşhir sunar
• Özelleştirilebilir profil sayfası
• Web sitenize trafik yönlendiren sunumun sonundaki tıklanabilir bağlantılar
• Haiku Deck ile entegrasyon, böylece doğrudan SlideShare'de bir sunum oluşturabilirsiniz
• Analitik

Bir SlideShare'i sergilemenin eğlenceli bir yolu, kullanarak sunumunuzun GIF'sini oluşturmaktır. GIF Destesi. Bir SlideShare'i blog gönderinize veya LinkedIn'de yayınlanan gönderinize eklemek, sağlanan gömme kodlarıyla bir çırpıda. Bunları bir sonraki e-posta patlamanıza da ekleyebilirsiniz. Ve mobil cihazlarda harika görünüyorlar!

Çok yönlülüğü, bağlantı kurma fırsatları ve lider bir araya gelmesiyle, SlideShare’ın içerik pazarlamanızın kar hanesindeki değerini inkar etmek zordur. İçerik pazarlama planınıza SlideShare ekleyin ve 2015 yılında görsel pazarlamanızı nasıl artırabileceğini görün!

Peg Fitzpatrick, yaklaşan kitabın ortak yazarı, Sosyal Medya Sanatı: Uzman Kullanıcılar için Güçlü İpuçlarıve bir sosyal medya stratejisti.

23. Sosyal Pazarlamacılar Seçici Oluyor

Sosyal medya giderek daha rekabetçi ve karmaşık hale geliyor. Üç yıl önce sosyal medya uzmanı olmak mümkün olsaydı, bugün kesinlikle imkansız. Ve 2015'e girerken daha da kötüleşiyor.

Uzmanlaşma kaçınılmazdır. Hiç kimse aynı anda bir Facebook uzmanı, Twitter uzmanı, Instagram uzmanı ve Pinterest uzmanı olamaz. Üstelik, bu platformların her birinin sunduğu reklamcılık seçenekleri o kadar karmaşık hale geliyor ki, bu platformlarda ustalaşmak muazzam miktarda test, deneme ve öğrenme gerektiriyor.

Hepsini yapamazsınız (her şeyi iyi yapmak şöyle dursun), bu yüzden seçimler yapmanız gerekecek.

Sonuç olarak, işletme sahipleri ve pazarlamacılar sosyal medyaya yaklaşım biçimlerini değiştirmek zorunda kalacaklar. medya ve onlar için işe yarayan şeylere çok daha fazla odaklanın, aynı zamanda yapma. 2015, Facebook sayfanızı sileceğiniz, Instagram hesabınızı kaldıracağınız veya Facebook reklamlarınızı durduracağınız yıl mı olacak? Olabilir.

Bunu yapmak için, zamanınızı iyi harcadığınızdan emin olmak için sonuçlarınızı sosyal medyada ölçün.

Bir adım geri at. 2014'te karşılığını veren ve almayan sosyal medya çabalarını listeleyin. Sonra ölçebildiğiniz şeylere göre bazı zor kararlar verin.

Sosyal medya pazarlama dünyasının artan karmaşıklığı ile başa çıkmanın tek yolu seçici olmaktır. Ve doğru seçimleri yapmak için doğru verilere ihtiyacınız var.

Emeric Ernoult, kurucusu AgoraPulse.

# 24: Doğrudan Satın Alma Yaygınlaşıyor

2015 yılında hem Twitter hem de Facebook Satın Al düğmesini tanıtacak ve bu platformlar aracılığıyla önemli satışların gerçekleştiğini göreceğiz. Birkaç yüz dolara ürün satın alacağınızı sanmıyorum, ancak mikro ödemeleri devredeceksiniz. Örneğin, bir kitabı piyasaya süren yazarların kitabı doğrudan Twitter ve Facebook'ta satışa sunması mükemmel bir anlam ifade ediyor.

Twitter ve Facebook'un bunu zaten test ettiğini biliyoruz. Sanırım ikisi de ortak olacak Şerit tüm ödeme işlemlerini yapmak için.

LinkedIn benzer bir ödeme sistemiyle takip edecek, ancak bunun 2016 yılına kadar olacağını görmüyorum.

İnsanlar daha küçük miktarlarda para aktarmaya alıştıkça, Facebook önümüzdeki yıllarda ürün ve hizmetler için bir pazar geliştirecek. Neden arkadaşlarınızla çevrimiçi alışverişe çıkmıyorsunuz?

Ian Cleary, RazorSocial'ın kurucusu.

# 25: Sosyal Medya Pazarlamacıları Yeniden Markalandı

"İçerik pazarlama" arama teriminin popülerliği, "sosyal medya" ile giderek pazarlama "ve hizmet sağlayıcılar, hizmetlerini genişleterek ve markalar.

Bu eğilim, SEO şirketlerinde birkaç yıl önce, içerik pazarlamanın arama sıralamalarını iyileştirmenin en sürdürülebilir (ve en güvenli) yolu olarak ortaya çıkmasıyla başladı. Ancak içerik pazarlama hizmetlerine olan talep arttıkça, sosyal medya pazarlamacıları çoğunluğa atlayacak.

İçerik pazarlama hizmetleri arayan şirketlerin, her birinin eski ve favori stratejilerini öğrenmek için her hizmet sağlayıcının geçmişini daha derinlemesine incelemeleri gerekecektir. Diğer bir deyişle, pazarlama şirketlerinin markalaşması birleşecek, ancak sağlayıcıların "lezzetleri" olmayacak.

Farklı geçmişlere sahip içerik pazarlamacıları farklı kanallara odaklanmaya devam edecek.

Sosyal medya pazarlama geçmişleri, sosyal reklamlar aracılığıyla içerik, bağlantılar ve mikro hedefleme yoluyla sonuçları yönlendirir.

• Halkla ilişkiler ve iletişim geçmişleri, stratejik mesajlaşma ve üst düzey erişim yoluyla sonuçları yönlendirir.

• Arama motoru pazarlamacılığı geçmişleri, yerinde teknik düzeltmeler ve taktiksel erişim yoluyla sonuçları artırır.

Ancak sonuçta, belirli bir hizmet olarak sosyal medyaya olan talep, 2015 yılında içerik pazarlama hizmetlerine olan talebi aşmaya devam edecek.

Andy Crestodina, müdür ve stratejik direktör Orbit Media ve yazarıİçerik Kimyası: İçerik Pazarlaması için Resimli Bir El Kitabı.

26: İşletmeler Sahip Olunan Dijital Varlıkları Kucaklıyor

2015 yılında, web siteleri, bloglar ve topluluklar gibi sahip olunan dijital varlıkları oluşturmaya ve büyütmeye yeniden odaklanılacağına inanıyorum. Sosyal medya, son birkaç yılda muazzam içerik dağıtımı ve etkileşim fırsatları sundu, ancak kitlenize ulaşmak çok daha gürültülü, pahalı ve zor hale geldi. Ek olarak sosyal ağlardaki alanımıza veya bağlantılarımıza sahip değiliz ve kurallar sürekli değişiyor.

Bu riskleri azaltmak için, işletmeler içerik dağıtımı için yaratıcılık gibi alternatif yollar arayacaktır. daha hedefli görünürlük elde etmek için ortaklık, etkileyici pazarlama ve niş içerik paylaşım platformları ve nişan. Ayrıca, "sahip olunan" bir içerik stratejisi olarak içerik küratörlüğü daha belirgin ve kabul edilebilir hale gelir.

Daha fazla işletme sahip olunan dijital varlıkların daha az riskle daha uzun vadeli değer yarattığını fark ettikçe, bu sosyal medyanın uyanış yılı olacak.

Stephanie Sammons, kurucu ve baş stratejist Kablolu Danışman.

27. Video İlgi Çekici Deneyimler Yaratıyor

İnsanlar olarak, her birimiz olumlu bir deneyimi farklı şekilde tanımlıyoruz. Beklentilerin ötesine geçen deneyimlerimiz olduğunda, bunları paylaşmak ve arkadaşlarımızla ve takipçilerimizle etkileşim kurmak isteriz. Bu doğuştan gelen davranıştan yararlanmak için şirketlerin derinlemesine düşünmesi ve izleyicileri için birinci sınıf paylaşılabilir deneyimler yaratması gerekir.

Videolar muhtemelen bir anı paylaşmanın en kolay yolu olduğundan, video pazarlama 2015 yılında daha önce hiç görmediğimiz şekillerde başlayacak.

Video bize diğer çevrimiçi ortamlardan ziyade insanlar, şirketler ve şeyler hakkında en fazla bağlamı sağlar. Videoyu deneysel olarak düşünmeye başlayın. 3D gözlükler ve videonun bize video ile oynama ve hikayeleri, alışverişi ve etkileşimleri yeni yollarla deneyimleme yeteneği vermeye başladığı yer burasıdır. (Facebook'un 2014'te bir 3D şirket satın aldığını unutmayın.)

Sadakat gibi görünüyor ve tanımı bir gecede değişti. Farklı şeyler isteyen müşteriler 2015 yılında kişisel bir deneyim bekleyecek ve hak edecek. Bu yüzden onlara benzersiz, ilgi çekici deneyimler yaşatın. Ve bunu yapmak için video ve yaratıcılığı kullanın.

Bryan Kramer, CEO'su PureMatter, ev sahibi Yazarın Bakış Açısından podcast ve yazarıB2B veya B2C Yok: İnsandan İnsana: # Karşılaştırma.

# 28: Diğer Uygulamalar Anonimliği Destekler

Web, anonimlik konusunda ileri geri gitti. İlk günlerde, çevrimiçi yaptığınız her şey anonimdi. Ancak bu, sonunda nefret mesajları, zorbalık ve hatta suçlar nedeniyle gerçek adınızı kullanmak zorunda kalmanıza neden oldu. Söylemeniz gerekeni gerçek adınızı kullanarak söylemeyecekseniz, web muhtemelen hiç söylememeniz gerektiğine karar verdi.

2014 yılında, anonim sosyal medya uygulamaları Fısıltı, Sır, YikYak ve Facebook Odaları oldukça hızlı bir şekilde ortaya çıktı ve popülerlik kazandı. Bir kez daha, şikayetlerimizi gerçek hayattan çok az risk alarak dile getirebiliriz.

Bunun iki büyük nedeni var: Mahremiyetimizi çok özlüyoruz ve ortaklık toplulukları önemlidir. Bunu ile görüyoruz Pinterest ve Yiyecek lekesi ve Instagram.

Bu nedenle 2015'teki bir sosyal medya trendi anonim uygulamalar olacak.

Bir web sitesine gidebileceğimiz, anonim girebileceğimiz ve benzer düşünen insanlarla arkadaş olabileceğimiz eski günlere geri dönmek istiyoruz. Demografik bilgilerinin hiçbirini bilmeden dünya çapında yeni arkadaşlar edinme şansını istiyoruz. Sosyal medya çetesinin tepkisine kapılmadan aklımızdan geçenleri söyleyebilmek istiyoruz.

Elbette, çevrimiçi yayınladığımız hiçbir şey gerçekten anonim değil, ancak bu sosyal ağlar güç kazanmaya devam edecek ve hepsinin örtülü mahremiyetini sevdiğimiz için daha fazlası tanıtılacak.

Gini Dietrich, CEO'su Arment Dietrich, Inc.

Ne düşünüyorsun? Bu sosyal medya pazarlama tahminlerine katılıyor musunuz? Paylaşmak istediğiniz herhangi bir şey var mı? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.