Instagram Hikayelerinizin Yatırım Getirisini Nasıl Ölçersiniz: Gelişmiş Teknikler: Sosyal Medya İnceleyicisi

Instagram hikayeleriniz iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı oluyor mu? Instagram hikayelerinizin performansını nasıl daha derine ineceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Instagram hikayelerinizden YG'yi daha iyi bildirmek için Instagram Insights ve Google Analytics'i nasıl birleştireceğinizi öğreneceksiniz.

Instagram Insights'ı Google Analytics Verileriyle Neden Birleştirmelisiniz?

Sosyal medya pazarlaması açısından bakıldığında, zaman ayırıp ayırmadığınızı bilmek önemlidir. Instagram hikayeleri iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı oluyor. Ancak, çabalarınızın yatırım getirisini (ROI) kanıtlamak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir.

Instagram ve diğer sosyal medya uygulamaları, erişim, izlenimler ve katılım gibi uygulama içi etkinlikleri ölçen ayrıntılı bilgiler veya analizler sunar. Bu veriler yararlı olsa da, bağımsız platformlar varlığınızın kanallarındaki etkisini ve kitlenizin o kanalda size nasıl tepki verdiğini ölçme eğilimindedir.

Instagram için, web sitesi tıklamaları ve kaydırmaları, kitlenizin platformdaki davranışını değerlendirmek için izlenecek önemli metriklerdir, ancak bu kişiler ekranı yukarı kaydırıp web sitenize geldiğinde ne olur? E-posta listeniz için kaç kişi satın alacak veya kaydolacak?

Her iki ölçüm için de, bir bağlantıya tıklamak veya dokunmak için harekete geçirici mesajınızı takip eden görüntüleyenlerin yüzdesi olan tıklama oranına (TO) çok dikkat etmek istersiniz. Örneğin, Instagram hikayenizi 100 kişi görüntülediyse ve bunlardan 74'ü ilgili web sitesine kaydırsa, hikayeniz% 74'lük bir TO'ya sahip olacaktır.

TO, metninizin etkinliğini ölçmek için çok önemlidir ve bir kanaldaki büyümeyi ölçmek için etkileşim çok önemlidir. Ancak ne TO ne de etkileşim oranı, bir kanalın pazarlama hedefleriniz üzerindeki genel etkisini ölçmenize yardımcı olmaz. İşte Google Analytics burada devreye giriyor.

Birleştirmek Instagram Insights Google Analytics'teki veriler, Instagram Hikayelerinizin yatırım getirisinin daha net bir resmini verebilir. Hedef kitleniz üzerindeki etkinizi ölçmek için yerel bilgileri kullanın ve stratejinin hedefleriniz üzerindeki etkisini ölçmek için Google Analytics'i kullanın. Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

# 1: Instagram Insights ile Ön Hikaye Performansını Analiz Edin

Instagram Insights, kitlenizin hikayelerinizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Instagram stratejinizi şekillendirirken katılımı ve büyümeyi izlemek için bu bilgileri kullanın.

Not: Hikayelerinize ilişkin içgörülere erişmek için bir Instagram işletme hesabınızın olması gerekir. Henüz yapmadıysanız Instagram hesabınızı bir iş hesabına dönüştürdünüzönce bunu yapmalısın.

Hikayelerinizin içgörülerine iki şekilde erişebilirsiniz: İşletme profilinizden İçgörüler seçeneği aracılığıyla ve hikayelerin kendileri aracılığıyla.

Profilinizden Hikaye Öngörülerine Erişin

Profilinizden içgörülere erişmek için, menü simgesine dokunun ekranınızın sağ üst köşesinde. Sonra Analizler seçeneğine dokunun.

Analizler ekranı açıldığında, İçerik sekmesine dokunun.

Buradasın bireysel gönderi performansına genel bakışı görün. En son hikayelerinize bakmak için aşağı kaydırın.

Tümünü Gör'e dokunun -e tüm hikayelerinize ve aldıkları izlenimlere genel bir bakış. Bu ekran, varsayılan olarak Bir Bakışta Gösterimleri gösterir.

Gördüğünüz haber verilerini filtrelemek için, Gösterimler bağlantısına dokunun ve farklı bir metrik seçin açılır pencereden. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz zaman dilimini değiştir Son 24 saat, 7 gün veya 14 güne ait bilgileri görüntülemek için.

Senden sonra Uygula'ya dokunun, yeni metrik için haber verilerini görürsünüz.

Bireysel Hikayeler İçin Ayrıntılı İçgörüler Alın

Profilinizden öykü içgörülerine erişmenin çok fazla ayrıntı içermediğini fark etmiş olabilirsiniz. Belirli bir Instagram hikayesinin nasıl performans gösterdiğine daha kapsamlı bir bakış için, hikayeyi aç. Bir ara bu 15 saniyelik pencerede, Söz konusu hikaye için mevcut Analizleri görmek için yukarı kaydırın.

Not: Hikaye zaten arşivlenmişse, yapmanız gereken arşivlerinizden erişin profiliniz yerine. Bunu yapmak için, saat simgesine dokunun ekranın sol üst köşesinde.

İçgörüler ekranında, Etkileşimler bölümü, hikayenizle etkileşim kurarken kitlenizin hangi eylemleri gerçekleştirdiğiyle ilgili verileri gösterir. İşte bu metriklerin bir özeti:

• Cevaplar: Hikayeniz aracılığıyla gelen kutunuza gönderilen doğrudan mesajların sayısı
• Çıkartma Muslukları: Bir kişinin hashtag, bahsetme veya konum etiketi senin hikayenden
• Profil Ziyaretleri: Hikayenizden profilinizi ziyaret eden kişi sayısı
• Hızlı Kaydırma: Dahil edilen harekete geçirici mesajı takip etmek için hikayenizi kaydıran kişi sayısı (yalnızca 10.000'den fazla takipçisi olan işletme hesapları için geçerlidir)

Keşif bölümünde, içeriğinizi kaç kişinin ve nereden görüntülediğiyle ilgili bilgiler bulacaksınız:

• Gösterim: Hikayenizin görüntülenme sayısı
• Erişim: Hikayenizi görüntüleyen benzersiz hesapların sayısı
• Takip: Sizi hikayenizden takip eden takip etmeyenlerin sayısı
• Sonraki Hikaye: Bir sonraki kişinin hikayesini görüntülemek için dokunanların sayısı
• İleri Dokunur: Bir sonraki hikayenizi görüntülemek için dokunan kişi sayısı
• Geri dokunun: Önceki hikayelerinize geri dönen kişi sayısı
• Çıkıldı: İnsanların Hikayelerden ayrılma sayısı hikayenizden beslenir

Instagram ayrıca şunlar için öneriler sunar: sağlanan bilgileri nasıl kullanabilirsiniz hedef kitlenizi daha iyi anlamak için.

Instagram Hikayenizin Tamamlanma Oranınızı Hesaplayın

Instagram hikayenizin genel tamamlanma oranını belirlemek, hikayenin tamamını kaç kişinin görüntülediğini size söyleyecektir. Oldukça basit bir hesaplama: Hikayenizin son bölümünü görüntüleyen toplam kişi sayısını, ilk bölümü görüntüleyen toplam kişi sayısına bölün.. Sonra bu sonucu 100 ile çarp yüzdeye dönüştürmek için.

Örneğin, ilk bölümü 100 izleyici ve son bölümü 89 izleyici izlediyse, genel tamamlanma oranı% 89'dur.

Hikayenizin her bölümünü kaç kişinin izlediğini hesaplayarak, izleyicilerinizle bağlantı kurma ve onları sizinle etkileşimde tutma yeteneğinizi ölçebilirsiniz.

2: Web Sitenizin Açılış Sayfalarına Değer Atamak için Google Analytics Hedeflerini Kullanın

Yukarıdaki Instagram Insights verilerinin tümü, hikayelerinizin platform üzerindeki etkisini anlamak için önemlidir. ancak Instagram'ın genel pazarlama stratejiniz üzerindeki etkisini görmek istiyorsanız, Google'ı Analitik.

Giriş yapın Google Analytics hesabı ve sonra Edinme> Sosyal'e gidin Size sunulan farklı raporları görüntülemek için.

Sosyal Bakış raporu, sitenizin sosyal medyadan aldığı yönlendirmelerin genel değerini ölçer ve bu, yatırım getirinizi belirlemek için önemlidir. Ancak, Google sizden önce bu değerler hakkında rapor oluşturmaya başlayamaz. en az bir hedef belirleyin. Hedef, haber bülteni kaydı, satın alma veya web semineri kaydı gibi kitlenizin gerçekleştirmesini istediğiniz herhangi bir eylem olabilir.

Yeni kurmak için Google Analytics hedefi, Hedef Oluştur bağlantısını tıklayın (yukarıda gösterilmiştir) veya sol gezinme bölmesindeki Yönetici sekmesini tıklayın.

Yönetici sayfasında, Hedefler sekmesini tıklayın Tüm Web Sitesi Verileri altında ve ardından Yeni Hedef'i tıklayın ilk hedefinizi oluşturmak için.

Sonraki sayfada, bir hedef oluşturmak için ekrandaki talimatları izleyin. Önce, isteyip istemediğinize karar verin önceden oluşturulmuş bir şablon kullanın (Google Analytics'te hedef belirleme konusunda yeniyseniz tavsiye ederim) veya özel bir hedef oluştur.

Senden sonra Devam et'i tıklayın, hedefinizle ilgili bilgileri doldurun ve Bir isim ver. YG'yi özel olarak ölçmek için, Hedef türünü seçin.

Sağladığınız hedef ayrıntıları, Google'ın yatırım getirinizi nasıl izleyeceğini bilmesine yardımcı olacaktır. Bir satın alma veya haber bülteni veya kurs kaydı için, teşekkür sayfasının URL'sini girin (kitlenizin kaydolduktan sonra yönlendirildiği yer).

Hedef URL kriterinin Şununla Başlıyor olarak ayarlandığından emin olun ve Eşittir olarak ayarlanmamıştır. Bu ayar, parametre izleme için veya belirli kanalların bağlantılara kendi izleme kodlarını eklediğinde önemlidir. Hedefin Şuna Eşittir olarak ayarlanması durumunda, Google sonuçları yalnızca tam URL ile izler, parametre izleme yok.

Satın alma veya kurs kaydının kendi özel teşekkür sayfası varsa, şunları da yapabilirsiniz: Değer kutusuna bir miktar girin. Ancak, yalnızca satın alma işleminin özel bir teşekkür sayfası varsa bir değer girin. Satın alma işleminden sonra tüm kurslarınız veya ürünleriniz aynı teşekkür sayfasına gidiyorsa, bir değer eklemeyin (hepsi aynı olmadıkça).

Hedefinizi kaydettikten sonra, önceki ekrana dönebilirsiniz ve Google Analytics'in sosyal değerinizi izlemeye hazır olduğunu göreceksiniz.

İnsanlar çevrimiçi dönüşüm huniniz aracılığıyla sosyal medyada harekete geçirme çağrılarınızı takip ederken, Google artık bu dönüşümleri Sosyal Bakış sekmesinde rapor etmeye başlayacak.

Hedefinizi belirleyerek, daha fazlasını sağlayan Sosyal Medya Dönüşümleri raporunu da açtınız. Sosyal kanallarınızdan gelen trafiğin abonelere, müşterilere ve müşterilere nasıl dönüştüğüne derinlemesine bakın. müşteriler. Bu raporu açmak için, Edinme> Sosyal> Dönüşümler'e gidin sol gezinti bölmesinde.

Elbette, bilgiler geriye dönük olarak mevcut olmadığından bu rapor şimdilik boş kalacak. Ancak, ileride, tekliflerinize trafik çekerken, dönüşüm raporlarının doldurulmaya başladığını göreceksiniz.

# 3: Instagram Hikaye Kampanyası Gelirini Ortaya Çıkarmak için Benzersiz UTM Parametreleri Kullanın

Yukarıdaki adımları izlerseniz, belirli bir sosyal kanaldaki kitlenizin sitenizdeki tekliflerle nasıl etkileşim kurduğuna dair iyi bir fikriniz olur. Ancak Urchin Trafik İzleme (UTM) izleme kodları ile trafiğiniz hakkında daha da ayrıntılı raporlar alabilirsiniz.

Instagram hikayelerinizde paylaştığınız URL'lere UTM parametreleri eklemek, yönlendiren bir kampanya hakkındaki verileri izlemenize olanak tanır. Örnek olarak, bu URL beş parametre içerir:

Beş parametre aşağıdaki gibidir:

• Kaynak: instagram
• Orta: instagram_story
• Kampanya: spring_launch
• Terim: fast_writer
• İçerik: video_ad

Bu, tek bir URL'de toplanacak çok fazla bilgi, değil mi? Endişelenmeyin, UTM kodlarını manuel olarak oluşturmanız gerekmez. Google'ın Kampanya URL Oluşturucusu işi senin için yapacak. Bu aracı açtığınızda, URL'lerinize kampanya parametreleri eklemek için doldurabileceğiniz bir form göreceksiniz.

İlk, web sitesi URL'sini ve kampanya kaynağını yazın, her ikisi de zorunlu alanlardır. Ardından ihtiyaçlarınıza uygun olduğu kadar çok ölçüm ekleyin. Kampanya URL Oluşturucu, her bir UTM parametresinin ne için olduğu ve pazarlamanız için nasıl kullanılacağı konusunda size iyi bir döküm sağlar.

Instagram hikayelerinizde paylaşmak için izleme kodları oluşturduğunuz için, doldurun instagram kampanya kaynağı olarak ve instagram_story orta olarak, en azından. Ardından işletmenizde ne yaptığınıza bağlı olarak gerektiğinde başka metrikler ekleyin.

Instagram hikayeniz aracılığıyla paylaştığınız bağlantılarda UTM parametrelerini kullanmanın birkaç yolu:

• Canlı video ve alıntı grafikleri gibi farklı hikaye türlerini test etmek istiyorsanız, bir tür içerikle bir bağlantı ve diğer içerik parametreleriyle başka bir bağlantı oluşturun.
• İzleyicilere Instagram hikayeniz aracılığıyla özel bir kod sunuyorsanız, katıştırılmış bir kampanya adı olan bir bağlantı oluşturun.
• Promosyonların Instagram Hikayeleri aracılığıyla haftanın farklı günlerinde daha iyi dönüşüp dönüşmediğini test etmek istiyorsanız, farklı günlerde eklemek için Terim ölçüsünü kullanarak bir bağlantı oluşturun.

Formu doldurduktan sonra, Kampanya URL Oluşturucu paylaşabileceğiniz bir kampanya URL'si oluşturun. İle bir hesabınız varsa Bit.ly bağlantı kısaltma hizmeti, buradaki bağlantıyı kısaltabilirsiniz. Bu bağlantıyı Instagram hikayenizde kullanın içeriğinizi oluştururken.

Bu URL'den kaynaklanan trafiği ve dönüşümleri görüntülemek için, Google Analytics'te Edinme> Kampanyalar> Tüm Kampanyalar'a gidin. Kampanya adını tıklayın (örneğin course_launch) Kaynak / Aracı raporunu ortaya çıkarmak için. Sonra instagram / instagram_story'ye tıklayın.

Sonuç

Instagram hikayenizin gerçek değeri, içeriğinizi görüntüledikten sonra kaç kişinin onu yanıtladığı, paylaştığı veya hatta hesabınızı takip ettiği değildir. Elbette, bu etkileşimler, kitlenizle ne kadar iyi bağlantı kurduğunuzun göstergesidir. Ancak nihayetinde Instagram hikayenizin gerçek değeri, izleyicilerin hikayenizden web sitenize olan bağlantıyı takip edip etmedikleri ve sizinle bağlantıda kalmayı seçip seçmedikleri.

Ve izleme kodlarının büyüsüyle, sosyal medya pazarlama çabalarınız için bu değeri daha iyi ölçebileceksiniz.

Ne düşünüyorsun? Instagram Hikayeleri Yatırım Getiriniz hakkında rapor oluşturmak için hem Instagram Insights'ı hem de Google Analytics'i kullanmayı planlıyor musunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Instagram Hikayeleri hakkında daha fazla makale:

• Instagram hikaye etkileşimini iyileştirmenin yedi yolunu keşfedin.
• İnsanların izlemeyi sevdiği Instagram hikayelerini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
• Pazarlamanızda Instagram Hikayeleri çıkartmalarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.