YouTube'da Markanızı Nasıl Oluşturursunuz: Sosyal Medya Denetçisi

YouTube ile daha fazlasını mı yapmak istiyorsunuz? Yerleşik YouTube kanallarıyla nasıl rekabet edeceğinizi merak mı ediyorsunuz?

YouTube'da nasıl marka oluşturulacağını keşfetmek için Salma Jafri ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama Podcast.

Salma diğer koçlara, bireysel girişimcilere ve danışmanlara video içeriğiyle markalarını geliştirmelerinde yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir video strateji uzmanı ve YouTube koçudur. YouTube kanalı, videoyla kişisel bir marka oluşturmaya odaklanan yararlı içeriklerle dolu ve kursu YouTube Launch Pad olarak adlandırılıyor.

YouTube'da bir kitle oluşturmak için Salma’nın VCP formülünü nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz. Ayrıca sizi uzman kişilerin güveneceği bir konu olarak belirleyen içeriği nasıl oluşturacağınızı da öğreneceksiniz.

2011 yılında Salma, Pakistan'daki evinden Dell ve LinkedIn Pazarlama Çözümleri gibi müşterilerle çalışan bir içerik pazarlama ajansı işletiyordu. 10 bin dolarlık ödül sunan bir yarışma gördüğünde, ilk videosunu YouTube'a koyarak katıldı. Kazanamadı ama videosu jürinin ve şirketin eğitim videolarını yapması için onu işe alan şirketin CEO'sunun dikkatini çekti.

Bu videonun kalıcı gücünü gördüğünde 80.000'den fazla görüntüleme ve Salma'nın onlara evden nasıl çalışacaklarını öğretmesini isteyen insanlar - blog gönderileri yazmaktan işe video.

Ardından, 2012'de YouTube, Pakistan'da 3 yıl süreyle yasaklandı. 2015 yılında YouTube, Pakistan'da bir kez daha kullanıma sunuldu ve Salma ile uğraşmaya başladı. 2017'ye kadar profesyonel olmaya ve platforma odaklanmaya karar verdi.

Bugün, YouTube Launch Pad öğrencileri ve YouTube Yoğun koçluk müşterileriyle çalışmanın yanı sıra, marka ortaklıkları, bağlı kuruluş pazarlama ilişkileri ve konuşma etkileşimleri var. Youtube.

Neden YouTube'da Video ile Marka Oluşturmalısınız?

Tipik olarak, insanlar bir YouTube kanalı hakkında düşündüklerinde, abonelere, görüntülemelere ve para kazanmaya son derece odaklanırlar. Abonelerin eşit başarıya sahip olduğunu düşünüyorlar. Salma bu bakış açısına meydan okur.

İlk sponsorlu marka anlaşmasını yaptığında 500'den az abonesi vardı, kabul edildiğinde 1000'den az abonesi vardı. Girişimci dergisinin Girişimci Ağı Programı ve Inbound'da bir konuşma katılımı elde ettiğinde 2.000'den az abonesi vardı.

Kendi başarıları, değerli fırsatların geniş kitlelere veya izleyici sayılarına sahip YouTube kanallarıyla sınırlı olmadığının kanıtıdır. Herhangi bir videoda olduğu gibi, videoyu kaç kişinin izlediği değildir; videonuzu doğru kişinin izlemesi.

Öyleyse neden videolarınızı diğer platformlar yerine YouTube'a koyasınız? Cevap açığa çıkar.

Salma videoya geçtiğinde Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn'deki beslemeler kronolojik, bu da yüklediği video içeriğinin değerinin zamanla değerinin düşeceği anlamına geliyordu aracılığıyla gitti. Ancak, YouTube'da 1 veya 2 yıllık videoların bile beğenilmeye devam ettiğini gördü. Neden? Çünkü videoları, sorularına yanıt arayan kişiler tarafından başlatılan sorgular için arama sonuçlarında sürekli olarak sunuluyordu.

Bugün, aramaların% 80'i Google'da gerçekleştiriliyor ve video üç sonuç sekmesinde gösterilebilir: Tümü, Videolar ve Görseller. Bu, ürünleriniz ve markanız için pazar payı gösterimi kazanmak için büyük bir fırsat.

YouTube'da İdeal Kitlenizi Çekecek VCP Formülü

Görünürlük

Görünürlük, marka farkındalığını nasıl oluşturduğunuzdur. Ne kadar fazla görünürlük elde ederseniz, o kadar fazla marka bilinirliği oluşturursunuz.

YouTube'u kullanmaya başlamak isteyen birçok kişi, nişlerine büyük, yerleşik kanalların hakim olduğu göründüğü için marka bilinirliği için rekabet edemeyeceklerinden endişeleniyor.

Bununla birlikte, derinlemesine bir dalışta belirli bir izleyici kitlesini alan içerik geliştirirseniz, bu daha büyük oyuncuların üzerine çıkabilirsiniz.

Örneğin, "Nasıl meditasyon yapılır" için bir video oluşturmak yerine, "Nasıl meditasyon yapılır?" Konulu bir video oluşturabilirsiniz. 10 dakika veya daha kısa sürede günlük meditasyon yapın ”, meşgul annelerin çocuklarına günlük meditasyon eklemelerine yardımcı olmaya odaklanır. gün. Meşgul annelerden oluşan kitleye hizmet etmek için daha fazla meditasyon içeriği geliştirdikçe, YouTube sizi bir otorite olarak görmeye başlar ve bu kitlenin daha fazlasını kanalınıza gönderir.

Buradaki temel çıkarım, YouTube'un videolarınızı tanıtmak istememesidir. YouTube, videolarınızı tüketecek bir kitle arıyor. Bu ince bir fark ama önemli. YouTube'un ne istediğini anladıktan sonra, aradığınız görünürlüğü sağlayan içerikler oluşturmak kolaydır.

Güvenilirlik

Güvenilirlik, insanları bir konunun otoritesine güvenmeye sevk eden şeydir. Bu güvenilirliği, yarattığınız ve sunduğunuz içerik gövdesi aracılığıyla inşa edersiniz.

Ne tür bir içerik sizi bir otorite olarak konumlandıracak? Sizi uzman olarak konumlandıran her zaman içerik değildir.

Salma, YouTube kanalını başlattığında kendisini bir YouTube uzmanı olarak konumlandırmaya çalışmıyordu. İçerik pazarlaması, alıcı kişilikler ve içerik pazarlama hunileri hakkında konuşuyordu. Platformu kendisi kullanmayı öğrenme bağlamında YouTube hakkında konuşmaya başladı: denediği taktikleri, öğrendiklerini, işe yarayan şeyleri vb. Paylaşmak. Ne kadar çok YouTube tabanlı içerik oluşturduysa, o kadar çok keyif aldı. Devam ederken, mantrası "Öğren, Paylaş, Öğret" oldu.

Başkalarına da onun tavsiyesi. Bir otorite olmak istiyorsanız, oluşturmaktan zevk aldığınız içeriği sunun. Bir şeyler öğrenin, öğrendiklerinizi paylaşın ve sonra başkalarına öğretin.

Başlamak için, insanların size en sık sorduğu soruları yanıtlayacak videolar oluşturun. Henüz bir hedef kitleniz yoksa, insanların en yakın rakibinize sorduğu soruları yanıtlayın. Veya insanların sorduğu soruları görmek için Google'daki nişinizi girin.

Bildiklerinizi veya öğrendiklerinizi ne kadar çok paylaşırsanız, diğerleri size o kadar çok uzman demeye başlayacak ve bu gerçekten uzman önemli.

Doğru Video Stili Nasıl Bulunur?

2 dakikalık videolar mı yoksa 10 dakikalık videolar mı yapmalısınız? Vlog tarzı mı yoksa öğretici tarzı mı?

İçerik geliştirmenize rehberlik etmek için Salma, deneylere güvenmenizi önerir. 90 gün süren kendi deneylerine rehberlik etmesi için bir elektronik tablo kullanıyor.

Örneğin, 90 günlük (12 haftalık) bir deney yapmayı taahhüt edersiniz, bu süre boyunca her Salı saat 09: 00'da 10 dakikalık bir video yayınlayacaksınız. Kulağa çok benziyor ama sadece 12 video.

90 günün sonunda, YouTube'da analiz insanların izleyip izlemediğini, izleyicilerin hangi noktada ayrıldığını ve diğer ilgili ölçümleri görmek için. Daha sonra öğrendiklerinize göre 2 dakikalık videoları test edebilirsiniz. Veya 10 dakikalık vlog tarzı videoları test edebilir ve ardından eğitim stilini deneyebilirsiniz.

Kendinizi Nasıl Farklılaştırabilirsiniz?

Yaşam deneyiminiz, eğitiminiz, aile ilişkileriniz ve iş deneyiminiz, sizi herkesten farklı kılmak için bir araya geliyor. Kimse senin gibi konuşmuyor. Hiç kimse sizinle aynı fikirlere sahip değil veya olayları sizin yaptığınız gibi açıklamıyor. Tek yapmanız gereken bundan yararlanmak.

Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, insanlardan geri bildirim istemektir. Nasıl karşılaştığınızı ifade etmelerini, içeriğinizi tanımlamak için üç kelime kullanmalarını ve videonuzdan kazandıkları değeri açıklamalarını isteyin.

İnsanların kullandığı kalıpları veya tekrarlanan cümleleri arayın. İnsanlar sık ​​sık arkadaş canlısı olduğunu söyler mi? Yoksa züppe mi? Veya hiper? Sık sık bir şeyleri net bir şekilde açıkladığınızı söylüyorlar mı? En sık ne söylerlerse söylesinler, insanlarda yankı uyandıran ya da etmeyen şeyler olacaktır.

Herkes için olmayacaksın ve olması gerektiği gibi. Aslında Salma, kime hitap edeceğinizi ve kime hitap etmeyeceğinizi, nefret edenlerin kim olacağını belirlediğiniz bir alıştırma önerir. Kim olduğunuza ve olmadığınıza ne kadar odaklanırsanız o kadar başarılı olursunuz. Herkes için her şey olmaya çalışırsanız, hiç kimse için bir hiç olmayacaksınız.

Karlılık

Karlılık, kiminle çalışmak istediğinizi belirleme sürecidir. Bunu yapmak için, insanları bir platformdan kendi web sitenize göndermeniz gerekir, böylece e-posta listenizi oluşturabilir veya satış gerçekleştirebilirsiniz.

Birçok sosyal medya platformu bunu pazarlamacılar için zorlaştırırken, YouTube'un parladığı yer burasıdır.

YouTube yalnızca web sitenize ve sosyal kanallarınıza bağlantılar bırakmanıza veya YouTube içeriğinize mıknatıslar yönlendirmenize izin vermekle kalmaz, platform bu süreci kolaylaştırmak için birçok araç geliştirmiştir.

İçeriğin içinde tıklanabilir YouTube kartları videonun ortasında ve tıklanabilir son ekranlar videonuzun sonuna kadar. Açıklamada, uygun şekilde açıkladığınız sürece bağlı kuruluş bağlantıları da dahil olmak üzere istediğiniz sayıda bağlantıyı bırakabilirsiniz.

Salma'dan Son Düşünceler

Dürüst bir yerden geliyorsanız, video içeriğiniz markanız için vizyonunuzla bağlantılı olduğu sürece, videolarınızın neyle ilgili olduğu veya nedeninin daha derin olduğu önemli değildir.

Bazı insanlar markalarının otorite olarak görülmesini ister, bazıları etkileyici olmak ister, bazıları çok fazla satış yapın… hedef ne olursa olsun, bütünlük içinde içerik oluşturmak bunu başarmanıza yardımcı olabilir hedef.

Dünyanın en büyük sahnelerine girmek ve konuşmak istiyorsanız, kendi sahneniz varsa bunu yapabilirsiniz. YouTube şovu. Birine tüm medya departmanını yönetebileceğinizi kanıtlamak istiyorsanız, bunu bir YouTube şovu oluşturarak yapabilirsiniz. Fırsatlar ve potansiyel sınırsızdır.

Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Salma hakkında daha fazla bilgi edinin ve şu adresten ücretsiz kaynakları indirin: salmajafri.com/SME ve salmajafri.com/vcp.
• Ödeme Salma’nın YouTube kanalı.
• Salma’yı keşfedin YouTube Launch Pad kursu ve onun YouTube Yoğun koçluk programı.
• Salma’nın Facebook grubuna göz atın, Video ile Kişisel Markalama.
• YouTube Pazarlama Zirvesi hakkında daha fazla bilgi edinin YTsummit.com.
• İndir Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Youtube.

Ne düşünüyorsun? YouTube'da marka oluşturma konusundaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.