Google Analytics Kullanarak Facebook Dönüşümlerinizi Nasıl Artırırsınız: Social Media Examiner

Facebook dönüşümlerinizi geliştirmek ister misiniz?

Google Analytics'in gücünü Facebook Insights'ınızla birleştirmeyi düşündünüz mü?

Bu verileri karşılaştırmak, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan Facebook hayranlarını bulmanıza yardımcı olabilir.

Bu yazıda size nasıl yapacağınızı göstereceğim Optimum bir kitle belirleyin ve daha fazla dönüşüm için bunu Facebook hayranlarınızla eşleştirin.

# 1: Satın Alma Hedef Kitlenizi Belirleyin

Önce web sitenize bakalım. Google Analytics, hedef kitlenizin hangi segmentlerinin hedeflerinize dönüşme olasılığı en yüksek olduğunu belirlemenin en iyi yoludur. Bu bölümde net bir anlayışa sahip olduğunuzu varsayıyorum Google Analytics nasıl çalışır, özellikle hedeflerin ve olayların nasıl çalıştığını.

Aşağıda size nasıl kullanılacağını gösteriyorum Google Analytics demografi verileri (konum, cinsiyet ve yaş grupları) optimum hedef kitlenizi belirlemek için. Dan beri Google Analytics, web sitenizi ziyaret eden herkesi izlemez

İlk adım, yeterli veriye sahip bir zaman aralığı bulmaktır.

Google Analytics'e giriş yapın ve sol kenar çubuğunda Kitle> Demografi> Genel Bakış'ı tıklayın..

Google Analytics, aşağıdakilere benzer iki grafik gösterecektir. Her grafiğin sağ üst köşesinde, web sitenizde Google'ın demografik verileri izlediği oturumların yüzdesini görürsünüz. En yüksek yüzdeye sahip olanı bulana kadar farklı dönemlerle denemeler yapın.

Kabul edilebilir bir zaman aralığı belirledikten sonra yapmanız gereken Hangi segmentin en iyi dönüşüm oranını sağladığını öğrenin. Dönüşümleri izlemenin iki yolu vardır: etkinlikler ve hedefler.

Etkinlikler, belirli sayfalardan bağımsız olarak gerçekleşen dönüşümlerdir (ve diğer etkileşimlerdir). İçin etkinlik dönüşümlerinizi bulun, şu talimatları izleyin:

1. Sol kenar çubuğunda Davranış> Etkinlikler> En Popüler Etkinlikler'i tıklayın. Sen bir bir rapor görmek aşağıdakine benzer.

2. Analiz etmek istediğiniz dönüşümle ilişkili etkinlik kategorisini tıklayın (ör. gönderilen sorgu sayısı).

3. İkincil Boyut'u tıklayın (Etkinlik eyleminin üstünde) ve Yaş, Cinsiyet veya herhangi bir Yer boyutunu seçin seçeneğiniz olarak. Bu örnekte Yaş'ı seçtim.

Google Analytics, seçilen demografiye ilişkin bilgileri içeren fazladan bir sütun içerecek şekilde raporu yeniden oluşturacaktır.

Yapabilirsin bu raporu hangi kitle segmentinin en çok dönüşümü tamamladığını belirlemek için kullanın. Örneğin aşağıdaki görselde 45-54 ve 55-64 yaş gruplarının en çok başarıyı gösterdiğini görebilirsiniz.

Bu adımları diğer demografik verilerle tekrarlayın ve bulgularınızı yazın—Onları daha sonra kullanacaksınız.

Hedefler, belirli sayfalarda gerçekleşen dönüşümlerdir, bu nedenle buradaki süreç biraz farklıdır.

1. Sol sütunda Davranış> Site İçeriği> Tüm Sayfalar'ı tıklayın..

2. Raporun üst kısmında, arama menüsüne gidin ve dönüşümlerin gerçekleştiği sayfanın adını yazın (örneğin, birisi haber bülteninize kaydolduktan sonra açılan teşekkür sayfası). Google Analytics, bilgileri yalnızca o sayfaya ait verileri gösterecek şekilde yenileyecektir.

3. İkincil Boyut'a tıklayın ve analiz etmek istediğiniz demografiyi seçin. Yapabilirsin herhangi bir demografik veri seçin (ör. konum, dil, cihaz) size yardımcı olacak optimum kullanıcınızı belirleyin. Aşağıdaki resim, Cinsiyet verilerini göstermektedir.

Etkinliklerden ve hedeflerden elde edilen verilere dayanarak, artık 45-64 yaşlarındaki erkeklerin en yüksek dönüşüm sağlayan kitleniz olduğunu biliyorsunuz (yani, optimum kitle segmentleriniz).

# 2: Facebook'ta Kitle Boşluklarını Bulun

Optimum segmentlerinizi belirledikten sonra, bu kitlenin Facebook hayranlarınız arasında nasıl dağıtıldığını bulmanın zamanı geldi. Bir boşluk varsa, bu, Facebook pazarlamanızdan neden sonuç alamadığınızı açıklayabilir.

Dağıtımı bulmanın en kolay yolu,Facebook Insights'ı kullanın. Sayfanızın kontrol panelinden Analizler> Kişiler'e tıklayın.

Insights'ın sonraki sayfasında bulunan dört rapordan herhangi birini kullanabilirsiniz, ancak bu örnek için ben Hayranlarınız raporunu kullanın. Burada hayranlarınızın demografik segmentlerini cinsiyete ve yaş grubuna göre görebilirsiniz. Verileri Google Analytics'teki bulgularınızla karşılaştırın.

Google Analytics, web sitesinin optimum kitlesinin 45-64 yaş arası erkekler olduğunu gösterdi. Ancak Facebook Insights, aynı hedef kitlenin sayfanın toplam hayranlarının yalnızca% 6'sını oluşturduğunu gösteriyor. Bu önemli bir boşluk.

Deneyebilirsin Mevcut Facebook hayranlarınız için daha uygun ürünler oluşturarak açığı kapatın. Ya da yapabilirsin hedeflenen gönderileri yaz Optimum kitlenizin hem katılımını hem de hayran sayısını artırmak.

Yeni ürünler oluşturmak, iş analizi ve kararları gerektirir, ancak katılımı ve hayranları artırmaya odaklanmak daha kolaydır ve muhtemelen daha hızlı sonuçlar sağlayacaktır.

# 3: Facebook Kitlenizi Anlayın

Yeni içerik oluşturmadan ve optimum kitlenizi artırmayı hedefleyen kampanyalar yürütmeden önce, bu kitleyi biraz daha iyi anlamak önemlidir. Kullanma Facebook Kitle Görüşleri, yapabilirsin İstediğiniz pazarlarda optimum hedef kitlenizle ilgili verileri göstermek için bir filtre oluşturun.

Facebook Audience Insights kontrol panelinize gidin. Sol sütunda, hakkında bilgi almak istediğiniz demografiyi seçin. Örneğimizle devam edersek, 45-64 yaş arası erkekleri seçersiniz.

İlgi bölümünü kullanarak rapor verilerini yalnızca sektörünüzle ilgilenen kullanıcıları gösterecek şekilde daraltın.

Bağlantılar seçeneği altında sayfa adınızı kullanmanın iyi bir fikir olmadığını unutmayın, çünkü bu demografinin hayran kitlenizin çoğunu oluşturmadığını zaten görmüştünüz. İlgi alanları alanını ve sektörle ilgili anahtar kelimeleri kullanmak daha iyidir.

Optimum demografinizi belirleyene kadar filtre eklemeye devam edin.

Bu kitleye biraz sonra ihtiyacınız olacak. Üst menüden Kaydet'i tıklayın, hedef kitlenizi adlandırın (hatırlaması kolay bir şey seçin) ve tekrar Kaydet'i tıklayın.

# 4: Hedeflenen İçerik Oluşturun

Facebook Audience Insights'tan alınan hedefleme bilgilerine göre, Optimum kitlenizin ilgi alanlarına uyan yeni içerik oluşturmaya başlayın. Örneğin, diğer sayfaları izle içerik fikirleri bulmak için takip ediyorlar. Diğer sayfalar ne tür gönderiler sunuyor? Katılım oranları nedir?

Optimum kitlenizin çoğunun Facebook'a baktığı zamanları tahmin etmek için İş Unvanı / Sektör kitle verilerine bir göz atın. Kullanıcılarınız çevrimiçiyken yayınlamak, onlara ulaşma şansınızı artırır.

Kontrol edilecek bir başka demografik ise Hane Geliri. Bu bilgiler, fiyatlardan bahsetmenin hedef kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşim kuracağını ve onlar için en uygun promosyonları nasıl geliştireceğinize karar vermenize yardımcı olabilir.

Son olarak, Medeni Durum / Hanehalkı Büyüklüğüne bir göz atın. Optimum hedef kitleniz genç bekarlarsa, mesajınız aileleri olan olgun çiftlerden tamamen farklı olmalıdır.

5: Facebook Reklamlarını Kullanın

Bildiğin gibi, Facebook’un algoritması erişiminizi sınırlar etkileşim, içerik ve diğer birçok faktöre dayanır. Yüksek oranda hedeflenmiş içerik oluşturursanız ancak doğru kitle görmezse, başladığınız yere geri dönersiniz.

Kitlenize ulaşmak istiyorsanız yapmanız gerekenler gönderilerinizi tanıtın.

Hayran olsalar da olmasalar da, Facebook'ta gönderileri en uygun segmentlerinize tanıtmak için reklamları kullanarak büyük olasılıkla anında sonuç göreceksiniz (yani, artan dönüşümler). Ayrıca, optimum segmentinizdeki hayranlarda bir artış göreceksiniz ve bu da dönüşümleri aşağı doğru artıracaktır.

Hedefli bir reklam kampanyası oluşturmak kolaydır. Audience Insights'ı bir kez daha açın ve üst menüden Aç'ı tıklayın..

Sonraki pencerede daha önce oluşturduğunuz kitleyi seçin. Aç düğmesine tıklayın sağ alt köşede ürettiğiniz tüm raporları yükle önce.

Sonraki, Reklam Oluştur'a tıklayın (menünün sağ üst kısmı) ve Reklam Oluşturma aracını veya Power Editor'ı seçin.

Power Editor'ı seçerseniz, Mevcut Hedefleme Grubu'nu tıklayın ve kayıtlı kitlenizi seçin. Reklam Oluşturma aracını seçerseniz, Facebook kaydettiğiniz kitlenizi otomatik olarak uygular. Kampanyanızı oluşturmayı bitirin ve başlamaya hazırsınız!

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için şunu unutmayın: yapmak A / B testive bazı gelişmiş reklamcılık taktiklerini düşünün. web sitenizin ziyaretçilerine yeniden pazarlama.

Sonuç

Hem web sitenizde hem de Facebook'ta benzer dönüşümler görmüyorsanız, optimum hedef kitleniz ve hayran kitleniz yanlış hizalanmış olabilir. Facebook hedef kitleniz genel olarak optimum hedef kitlenizle aynı hizaya geldiğinde, işletmeniz için daha iyi sonuçlar görmeye başlayacaksınız.

Daha fazla Facebook dönüşümü oluşturmak için yukarıdaki ipuçlarını kullanın.

Ne düşünüyorsun? Facebook hayran kitleniz optimum kitlenizle eşleşiyor mu? Bunları hizalamak için hangi taktikleri kullandınız? Lütfen sorularınızı ve yorumlarınızı aşağıda paylaşın.