Fikirler Sosyal Medyayla Nasıl Yayılır: Sosyal Medya Denetçisi

İfadeyi duydun mu sosyal medya efsanesi? Bir efsaneyi duyduysanız tanır mıydınız?

Sosyal medyanın bir konu olduğuna inananlar var. sohbete katılmak, müşterilerinizle etkileşim kurmak ve otantik olmak.

Sonra buna inanan başkaları var Ölçemezseniz, kontrol edemezsiniz. Onlar için her şey hedef belirlemek, denemek, test etmek, analiz etmek ve ölçmekle ilgilidir.

Neden hepimiz anlaşamıyoruz?

İşin gerçeği, her ikisinin de eşit derecede önemli olmasıdır. İnsanları sosyal medyaya çeken şey (ister iş için ister eğlence için) fırsattır. başkalarıyla sohbet etmek ve önemli hikayeleri paylaşın onlara.

Bu konuşmaların gelişmesi için herkesin dinlemesi, etkileşime girmesi ve şeffaflık, empati ve hatta sevilebilirlik uygulaması gerekir.

Ama resmin tamamı bu değil. İşletme sahipleri için sosyal medya pazarlamasının, sonuçta olumlu bir etkisi olmalıdır, aksi takdirde bu zaman kaybıdır.

İşletme sahipleri ve pazarlamacılar da (ilk kurallar grubunu ihmal etmeden)

iş hedeflerine ulaşmalarına ve gelirlerini artırmalarına yardımcı olan sosyal medya stratejileri kullanır.

Dan Zarrella’ya ait Bulaşıcılık Hiyerarşisi sosyal medyaya kendi bilimsel yaklaşımı ile "sıcak ve tüylü" sosyal medyaya inanan diğer "yılan yağı satıcıları" arasında bir boks maçı gibi okuyor. İşte kitap hakkında bilmeniz gerekenler.

Yazarın amacı

Bu kitapta Dan Zarrella, pazarlamacılara "sosyal medyayı kullanmanın bilimsel temelli yöntemleri.”

Bugün orada bulunan sosyal medya tavsiyelerinin çoğuna kesinlikle katılmıyor. Gibi tavsiyeler müşterilerinizi seviyorum,sohbete girmek ve otantik ol başka bir şey değil "tek boynuzlu atlar ve gökkuşakları"Zarrella'ya. Böyle bir tavsiyenin temel aldığına inanıyor. mitoloji ve varsayım ve aslında yarardan çok zarar veriyor.

Burada, Zarrella, fikirlerin nasıl yayıldığını anlamak için bir "bilimsel çerçeve" geliştirdi; böylece içeriği bulaşıcılık veya yayılabilirlik için optimize etme fırsatı yaratır.

Ne bekleyebileceğinizi

Yalnızca 64 sayfalık bu kitap hızlı bir şekilde okunabilir; şunları yapabilmelisiniz bir saat içinde baştan sona okuyun.

Özetle yazar, sosyal medya pazarlamacılığına yönelik tipik "sıcak ve bulanık" yaklaşımı reddeder (ör. hedef kitleniz, etkileşimde bulunun, sevimli olun, özgün olun vb.) ve kendi bilimsel metodolojisini sağlar içerik bulaşıcılığına veya "yayılabilirliğe" ulaşmak.”

Bu kitapta şunları öğreneceksiniz:

• Yazarın tipik sosyal medya tavsiyeleri hakkında gerçekten ne düşündüğü
• Bir fikri bulaşıcı kılan nedir (ör. bulaşıcılık faktörleri)
• Fikriniz yayılmadan önce karşılanması gereken üç koşul
• Bu bilgileri pratik olarak sosyal medya pazarlamanıza nasıl uygulayabilirsiniz?

Grafikleri ve istatistiksel verileri analiz etmekten hoşlanıyorsanız, o zaman bir ziyafet içindesiniz!

Öne Çıkanlar

İçeriği bulaşıcılık için optimize etme

Fikirler iyi oldukları için yayılmazlar. Aslında, birçok iyi fikir hiçbir yere varmaz ve birçok kötü fikir orman yangını gibi yayılır. Zarrella'ya göre, fikirlerin belirli üreme niteliklerine sahip olması veya "bulaşıcılık faktörleri“ yayılacaklarsa:

• Uzun bir ömürleri olmalı (uzun ömür) —Örneğin, bir tweet'in ömrü çok kısadır, bu yüzden kolayca yayılamaz.
• Yüksek bir çoğaltma oranına sahip olmaları gerekir (doğurganlık) —Örneğin, tweetinizi binlerce takipçiye retweetlersem, yüksek bir doğurganlığa sahip olur.

Bulaşıcılık koşulları

Zarrella, insanların fikrinizi yaymadan önce, üç temel koşulu karşılar:

• Yapmalılar içeriğinizle karşılaşmak—Yani, bir Twitter takipçisi, bir e-posta abonesi veya bir Facebook hayranı olmalıdır.
• Yapmalılar özel içeriğinizin farkında olun—Yani, tweetinizi okumalı veya e-posta mesajınızı açmalıdır.
• Yapmalılar motive olmak bir şey (genellikle içeriğin içinde) arkadaşlarıyla paylaşmak istemek.

Her seviyede şunları yapabilirsiniz: bilimi ve deneyleri kullanarak içeriğinizi bulaşıcılık için optimize edin. Nasıl?

• İçeriğinize maruz kalan kişilerin sayısını artırıne-posta listenizi büyütmek gibi.
• Dikkat çekici içerikler oluşturun (açık oranları iyileştirmek için konu satırlarınızda bol miktarda test yapın).
• Güçlü harekete geçirici mesajlar ekleyin içeriğinizde motive etmek okuyucular.

Sonuç olarak, pazarlamanızın şansa dayalı olmaması gerekir. Yapabilirsin sosyal medyadan sonuçlar üretmek dürüst ve tekrarlanabilir.

Maruziyet

Bu sadece İnsanların sayısı sosyal ağlarınız ve e-posta listeniz aracılığıyla size bağlanan kişiler. Ağlarınızda veya listenizde daha fazla kişi varsa, içeriğiniz daha geniş bir erişime sahip olacaktır ve bunun tersi de geçerlidir.

Yazar, maruz kalmanızı artırmak için yapmanız gerektiğini söylüyor. kendini daha yetkili bir şekilde tanıt, olumsuz mesajlardan kaçının, kendin hakkında çok fazla konuşma ve etkileyicilerle bağlantı kurun.

Dikkat

Bu, karmaşadan kurtulma ve insanların dikkatini çekme yeteneğinizdir. Amacınız olmalı İçeriğinizi, ilgi uyandıracak ve kitlenizin hafızasına sadık kalacak şekilde yapılandırın.

Yapabilirsin insanların dikkatini çekmek "daha büyük ve daha yüksek sesle" reklamlar kullanarak, içeriğinizi kişiselleştirerek — e-posta pazarlamasında okuyucuların adlarını kullanmak gibi, Kitlenize ikinci şahıs olarak hitap etmek ("siz"), içeriğinizi güncel veya son dakika haberlerine göre hazırlamak ve anlayış zamanlama bilimi.

Motivasyon

İnsanlar, onlara etkileşim için değerli bir kaynak olma itibarını veren bilgileri paylaşmayı severler. Bu nedenle motivasyon, Dahil etmek bir şey daha paylaşılabilir hale getirmek için içeriğinizde.

Yazar, okuyucularınızı motive etmeye çalışırken size şunu öneriyor: kişisel alaka düzeyini hedefleyin, karmaşık olmayan bir dil kullanın, yüksek oranda retweetlenebilir kelimeler kullanın (Örneğin., lütfen, özgür, sosyal medya ve diğerleri), en az retweetlenebilir kelimelerden kaçının (Örneğin., lol, oyun, hahaha, iş, sıkıldım ve diğerleri) ve tabii ki güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Kişisel İzlenim

Görünüşe göre Dan Zarrella, karşıt bir sosyal medya ideolojisi olarak algıladığı şeyle kavga etmek istiyor. Bu beni iki nedenden dolayı rahatsız ediyor:

1. İki bakış açısı gerçekten birbirine zıt değil. Aslında birbirlerini çok güzel tamamladıklarına inanıyorum. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak hedefler belirlemekten, hedef kitlenizi araştırmaktan, içerik fikirlerini profesyonelce yazmaktan, test etmekten ve ölçmekten yararlanacaksınız. Ama aynı zamanda müşterilerinizi dinleyerek, onlarla diyalog kurarak ve ilham vererek çok şey kazanacaksınız. onlar ve genel olarak sevimli olmak — yazarın sizden yapmanızı istediği tüm "sıcak ve tüylü" şeyler unutmak.
2. Kitapta hakkında konuştuğu bir pasaj var (tam olarak sayfa 18) pozitif olmak klasik "tek boynuzlu atlar ve gökkuşakları" serisi olarak. Ancak daha sonra, bu sefer "verilerin onu desteklediğini" söylemeye devam etti ve bu yüzden aslında değil sonuçta bir efsane!

İyi tavsiyeleri ancak bilim kanıtlayabildiğinde kabul edecek miyiz? Bize bunu söylemek için gerçekten bilimsel kanıta ihtiyacımız var mı? pozitif olmak İşler? Yazara göre, bilim bir konuya ışık tutmadıkça, tek boynuzlu atlardan ve gökkuşaklarından başka bir şey değildir. Bunu çok samimiyetsiz buluyorum.

Dahası, kitap boyunca fikirlerin sahip olduğu temel bir varsayım vardır. kendilerine ait bir hayat. Belirli faktörlere dayanan “fikirlerin kendilerini yaydığı” (sayfa 3) kavramı inanılmaz derecede basittir.

Yazar, insan zihninin “bir taklit motoru” olduğuna inanmanızı isterdi (sayfa 46). Naçizane size katılmıyorum. İnsan zihni oldukça becerikli ve yaratıcı bir motordur. Sadece fikirleri kopyalamıyoruz, onları işliyoruz, sonuçlarını anlamaya çalışıyoruz ve sonra başkalarına aktarıp aktarmamaya karar veriyoruz. Bu nedenle, güçlü bir harekete geçirme ifadesi olsa bile, onaylamadığınız içeriği otomatik olarak yeniden tweetlemezsiniz.

Bunu söyledikten sonra, yazarın içeriğin optimizasyonuna ilişkin görüşlerinin (e-posta listenizi büyütme, dikkat çekici başlıklar ve güçlü bir harekete geçirme ifadesi kullanma) son derece önemli olduğunu düşünüyorum.

Bunun dışında benim önerim bu kitabı ayırt edici bir gözle okuyun. Vaktiniz varsa bunu okumaya çalışın makale ayrıca, sosyal medya pazarlamasına daha dengeli bir bakış açısı için. Bence o zaman kendi sonuçlarını çıkarmak için daha donanımlı olacaksın.

Social Media Examiner bu kitaba 2,5 yıldız puanı veriyor.

Size göre: Fikirlerin bulaşıcılığı hakkında ne düşünüyorsunuz? Bir fikri yayılabilir hale getirmek için ne yapmanız gerektiğini düşünüyorsunuz? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.