Etkileyici Pazarlama Kampanyaları Nasıl Ölçülür: 5 Analitik Yaklaşım: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya etkileyicileriyle mi çalışıyorsunuz?

Etkileyici kampanyalarınızın sonuçlarını nasıl izleyeceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Pazarlama hedeflerine göre influencer kampanyalarınızın etkinliğini nasıl belirleyeceğinizi keşfedin.

# 1: Takipçiler, Gösterim Sonrası ve Yönlendirme Trafiği yoluyla Kampanya Erişimi Oluşturun

Erişim, herhangi biri için önemli bir YG unsurudur etkileyici pazarlama kampanyası. Marka mesajınızın ne kadar ilerlediğini kesinlikle görmek istersiniz. Etkileyici pazarlama kampanyanız ne kadar çok ulaşırsa, o kadar fazla potansiyel satış elde edebilirsiniz.

Etkileyicinin erişimini ölçmek size yardımcı olabilir Markanızın mesajını potansiyel olarak kaç kişinin gördüğünü belirleyin. Etkileyici erişimini incelemek için, aşağıdaki temel performans göstergelerini (KPI'lar) ölçün:

• Takipçiler: Etkileyicinin sahip olduğu hayran veya takipçi sayısı
• Gösterimler: Marka mesajınızın hedef kitlenizin önüne gelme sayısı
• Trafik verileri: Etkileyicinin sitenize getirdiği trafik miktarı

Yapabilirsin bu verileri sosyal medya profillerinden alınve sosyal ölçümleri okuyan herhangi bir araç. Bilgileri bir bakışta görmek için, bir gösterge tablosu oluştur veya elektronik tablo sosyal medya ölçümleriniz.

# 2: Tıklamalar, Beğeniler, Tepkiler ve Paylaşımlarla Kampanya Etkileşimini Ölçün

Etkileyici kampanya hedefiniz etkileşim olduğunda, şunları yapabilirsiniz: yalnızca etkileşim sayısını değil, aynı zamanda etkileşim başına maliyeti (CPE) ölçün. Etkileyici katılımı, temelde tüketiciler arasındaki marka sadakatinizin geleceğini gösterir ve markanızın uzun vadeli yatırım getirisini izleyebilmesinin güçlü bir yoludur.

Etkileyicinin markanıza getirdiği etkileşimi ölçmek için, bu tür etkileşimleri takip edin:

• Tıklamalar: Tıklamalar, hedef kitlenizin ilgi düzeyini ölçer, ancak aynı zamanda iyi bir tıklama, beğenme ve paylaşım dengesine sahip olmak istersiniz.
• Seviyor: Beğeniler, içeriğinizin etrafında daha fazla vızıltı oluşturur ve içeriğinizin Facebook'taki sıralamasını da yükseltebilir.
• Tepkiler: Facebook son zamanlarda algoritmasını değiştirdi reaksiyonlara daha fazla ağırlık vermek. Facebook, tepkileri daha fazla çaba gerektiriyor olarak algılar, bu nedenle duyguyu temel bir beğeniden daha iyi gösterir.
• Paylar: Paylaşımlar kaliteyi gösterir. İnsanlar içeriğinizi arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye ederse, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi de tavsiye ederler.

• Yorumlar: Etkileyici gönderilerindeki çok sayıda yorum, müşterilerinizin veya potansiyel müşterilerinizin gönderi içeriğini beğendiğini gösterir.
• Marka bahseder: Bahisler harika bir KPI'dır çünkü içeriğinizin tartışıldığını ve markanızın güçlendirildiğini biliyorsunuz.

Etkileşimleri takip ettiğinizde, CPE'yi izle, tıklama, beğenme, yorum vb. başına yatırılan parayı ölçer. CPE metriği şunları yapmanızı sağlar: Tüketicilerin markanıza nasıl tepki verdiğini anlayınve yalnızca ürünleriniz veya hizmetleriniz için değil. Diğer bir deyişle, CPE yalnızca anlık satışlarla ilgili değildir, aynı zamanda ilerleyen müşteri ilişkisidir.

CPE'yi nasıl hesaplarsınız? Toplam reklam harcamanızı etkileşim sayısına bölün. Matematiği kendi başınıza yapabilir veya bir cevrimici hesap makinesi.

Alternatif olarak, gibi bir pazarlama aracı kullanmak BuzzSumo size etkileyici gönderilerinizin ne kadar iyi gittiğine dair mükemmel bir genel bakış sağlayabilir. Örneğin, BuzzSumo ile, sitenizin veya belirli bir blog gönderisinin URL'sini girin -e katılım seviyesini görüntüleyin. BuzzSumo, farklı sosyal medya kanallarında size Facebook katılımını ve paylaşımlarını gösterir.

# 3: Google Analytics’in Kitleye Genel Bakış Demografisi ile Hedef Kitle Büyümesini Hesaplayın

Nişinizde bir influencer seçip markanızla alakalı içerik ürettiğinizde, izlenimleriniz o nişe hedeflenecektir. Etkileyicinin hedef demografinize uyduğundan emin olmak için, potansiyel etkileyicilere göz atın Google Analytics.

Hedef kitlenizle eşleşen takipçileri olan ilgili etkileyicilerle ortaklık kurduktan sonra, demografik bilgilerinizi izlemeyi bırakmayın. Bu hedef kitle KPI'sını kendi yararınıza kullanın. Google Analytics Demografi raporunu kontrol edin -e marka mesajınızın doğru kişilere ulaştığından emin olun.

Etkileyicinizin grubunu ölçmek hedef kitle stratejinizde önemli değişiklikler yapmanızı ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanızı sağlar. Hedef kitlenizi iyi anlayan bir etkileyici, katılımı ortaya çıkaran ve kalıcı bir izlenim bırakan içerik oluşturmak için sizinle işbirliği yapacaktır.

# 4: Google Analytics’in Edinmeye Genel Bakış Raporuyla Sosyal Potansiyel Müşterileri Ölçün

Görünürlüğü artırmak ve daha ilgili bir hedef kitleye sahip olmak harika; ancak, YG'nizi göz önünde bulundurmanız önemlidir. Etkileyici pazarlama kampanyanızın potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürmek için potansiyel müşteriler oluşturmasını istiyorsunuz.

Bağlı takipçilerinizden kaç tanesi ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya hazır? YG'nizi en üst düzeye çıkarmak için şunları yapmanız gerekir: En çok müşteri adayı oluşturan etkileyicileri ve pazarlama kanallarını belirleyin.

Örneğin, Pinterest'ten daha fazla ve Twitter'dan daha az potansiyel müşteri alıyorsanız, etkileyicilerinizin Pinterest için daha kaliteli içerik üretmesini sağlayın. Bu, içeriğinizi en iyi çalışan platformlara yeniden kanalize ederek influencer pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Bu etkileyici pazarlama yatırım getirisini nasıl ölçüyorsunuz? Google Analytics, başlamak için harika bir yerdir. Edinmeye ve ardından Genel Bakış'a gidin trafik kanallarınızı görmek için. Ardından, trafik kanalları listesinde (Sosyal, Organik Arama, vb.), Sosyal'i tıklayın.

Ardından, önde gelen sosyal medya kanallarınızın bir listesini görürsünüz. Oradan yapabilirsin En potansiyel potansiyel müşterileri oluşturan sosyal kanalları değerlendirmek Influencer pazarlama kampanyanızdan.

# 5: UTM Parametreleri ile Satışların Kökenini Analiz Edin

Etkileyici pazarlama kampanyaları, influencer'larından görmeyi bekledikleri en büyük yatırım getirisi olan satışları oluşturur. Satış ortağı bağlantılarını, promosyon kodlarını ve UTM parametrelerini kullanın yardım etmek Etkileyicinin değerli sayıda satış oluşturup oluşturmadığını ölçmek.

Etkileyicileriniz için bağlı kuruluş bağlantıları oluşturmak, yatırım getirinizi satış açısından incelemenin en basit yoludur. Influencer'lar, bu bağlantılar yoluyla müşterileri sitenize çekmek için bir komisyon alacak. Ayrıca, bağlı kuruluş bağlantıları sitenize tıklama oranını (TO), satış sayısını ve her bir satın alma işleminin ortalama değerini gösterir.

Promosyon kodları, etkileyicinin satış üzerindeki etkisini ölçmenin başka bir harika yoludur. Etkileyici için promosyon kodları belirlediğinizde, KPI'larınız satışların ötesine geçebilir. Müşteriler içerikte listelenen promosyon kodunu kullandıklarında, gelecekteki alışverişlerini de takip edebilirsiniz.

Kullanma Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu, yapabilirsin URL'lere UTM parametreleri ekleyin Google Analytics'te influencer kampanyanızı izlemek için. O zaman sen reklamın göründüğü site, kampanya adı, kullanılan anahtar kelimeler hakkında veri almak, ve dahası.

Sonuç

Etkileyici pazarlama kampanyanızın etkisini birçok şekilde değerlendirebilirsiniz. Etkileyici kampanyanız için hangi ölçümün doğru olduğunu seçmek için her kampanya için hedeflerinizi bilin. Marka KPI'ları Disney gibi büyük şirketlerin ilgisini çekebilirken, küçük bir işletme doğrudan satış yapmaya odaklanabilir. Ne izlediğiniz, hedeflerinize ve kampanyanın nasıl ölçüldüğüne bağlıdır.

Ne düşünüyorsun? Etkileyici pazarlamayı denediniz mi? Kampanya performansınızı izlemek için en başarılı yöntem hangisi? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.