Facebook Erişiminizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız: Sosyal Medya Denetçisi

Azalan erişim Facebook pazarlama yatırım getirinizi etkiliyor mu?

Facebook maruziyetinizi iyileştirmek mi istiyorsunuz?

Facebook'ta organik erişim elde etmek daha zor hale geldi ve pazarlamacılar, mesajlarının görülmesi için yaratıcı yollara yöneliyor.

Bu makalede, Facebook gönderilerinizin daha ileri gitmesine nasıl yardımcı olacağınızı keşfedin.

Facebook Organik Erişim Hakkında

Dile getirerek, "organik erişimin 2012'de olduğunu" söyleyeceğim. Facebook'ta organik erişimin tüm zamanların en düşük seviyesinde olduğu bir gerçektir. % 2 ila% 6ve düşmeye devam ediyor. Sizi şaşırtabilecek şey, büyük bir Facebook hayran kitlesine sahip olmanın eskisi kadar faydalı görünmemesidir. 500.000'den fazla beğeni alan büyük marka sayfaları, en düşük organik erişime sahiptir (~% 2).

60 milyondan fazla işletmenin bir Facebook sayfası var, ancak yalnızca 4 milyonu aktif reklamverenler. Facebook'un reklam vermeyen 56 milyon vereni reklam vermeye ikna etmeyi çok seveceğini hayal edebilirsiniz.

Birçok işletme 2012 öncesi bir anlayış çerçevesinde sıkışmış durumda ve daha sık gönderi yayınlarlarsa organik erişimin birdenbire devreye gireceğini umuyor. Ama bu olmayacak. İyi haber şu ki, önemli ölçüde Stratejik ücretli çabalarla organik erişiminizi iyileştirin. Bu bizi "Mari Yöntemi" dediğim şeye getiriyor!

# 1: Dikkat ve Paylaşımlar Yaratmak İçin Optimize Edilmiş İçerikle Başlayın

Yüksek oranda paylaşılabilir içerik, sosyal medya pazarlamasının kutsal kasesidir ve paylaşımları optimize etmek için elinizden gelenin en iyisini yapmak, benim bir numaralı içerik oluşturma ipucumdur. İnsanlar Facebook haber akışında gezinirken içeriğinizin insanları duraklatıp okutun. İçeriğinizin vaatleri baş parmaklarınızı durdurmalıdır. Ne teslim edeceğin insanlara "Aman Tanrım, bunu şimdi paylaşmalıyım!"

Facebook haber akışı algoritmaları, aktif reklamcıları ve ilgi çekici içeriği ödüllendirir. Gönderileriniz ne kadar çok tepki, yorum ve paylaşım alırsa, erişim o kadar iyi olur. Bu, hem organik hem de ödenen için geçerlidir (reklamcılık dolarlarınız daha da artacaktır).

En sevdiğim örneklerden biri bu komik video fotoğraf kitabı yayınevi Chatbooks tarafından. Şirket verildi bir ajans kiraladı ve profesyonel bir aktris, ancak sonuç herkesin hayal edebileceğinden daha iyi: 63 milyon görüntülenme ve Facebook'a güveniyor! 150.000 hayranı olan bir sayfa için fena değil (video Ekim 2016'da yayınlandığından bu yana önemli ölçüde büyümüştür).

Bu, hem eğlenceli hem de alakalı olan son derece paylaşılabilir video içeriğinin mükemmel bir örneğidir. Hedef kitlenizin ve arkadaşlarının video reklamlarınızı paylaşmasını sağlayabileceğiniz iyi bir gün. Bu hit gönderinin viral niteliği, hem organik hem de ücretli erişimi artırmaya yardımcı oldu.

Video gönderisi, ilk yayınlanmasından bu yana son altı ayda üstel bir ilgi görmeye devam etti. Yüksek performanslı gönderiler için başka bir harika strateji olan sohbet kitapları düzenli olarak videoyu sayfalarının en üstüne sabitler. Aynı videoyu kendi web sitelerinde de yayınladılar. Youtube 6 milyondan fazla izlenme aldığı kanal.

Senin gibi gönderi stratejinizi geliştirin, Hatırla isteğinizi küçültün; her içerik parçasının bir harekete geçirici mesaj (CTA) olması gerekmez. Promosyon gönderilerini değer katan, eğiten ve eğlendiren gönderilerle birleştiren bir içerik karışımı oluşturun. Ve bir CTA eklediğinizde, basit tutun.

Profesyonel İpucu: Her bir promosyon gönderisine beş tanıtıcı olmayan gönderi oranı kullanmayı düşünün.

# 2: Yayınları Reklamlarla Tanıtmadan Önce Organik İlgi Oluşturun

Ücretli erişiminizden daha fazla kilometre elde etmek için, gönderilerinizin 1-24 saat çalışmasına izin verin onları güçlendirmeden önce biraz organik çekiş gücü kazanmak. Organik erişimin artması asla garanti edilmezken, Facebook gönderilerinize daha iyi erişim şansı vermenin yolları vardır.

İçeriğinizin daha olası olmasını sağlayacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz. pay veren ve ulaşan görüşleri çekmek.

Daha Fazla Yerel ve Canlı Video Yayınlayın

Video, etkileşimi üç katına çıkararak Facebook'ta etkili olmaya devam ediyor ve % 1200 daha fazla paylaşım metin ve resim gönderilerinden daha fazla. Ayrıca Facebook'ta paylaşılan YouTube videosu ile karşılaştırıldığında, Facebook'a yüklenen yerel video 10 kat daha fazla erişime sahiptir.

Ve Facebook’un algoritması, bir video için harcanan zaman ve oluşturduğu paylaşımlar, yapabilirsin daha fazla görünürlük ve erişim elde etmek için videoyu kullanın platformda.

Aşağıda, işletme sayfamda düzenlediğim son 40 dakikalık "Bana İstediğini Sor" Facebook Canlı yayınının bir örneği var. Unutma, Facebook daha uzun videoları tercih etmek şimdi haber akışında.

Facebook'un "daha uzun" ile ne anlama geldiğinin kesin bir cevabı olmasa da, Mümkünse 5-20 dakika veya daha fazlasını hedefleyin. Facebook videonun ortasında gösterilen video reklamları test etme 90 saniye veya daha uzun videolarda, haber akışında daha uzun videoları tercih etmenin nedeni budur.

Profesyonel İpucu: Özel bir kitle oluşturmak ve gelecekteki gönderilerle yeniden hedeflemek için video görünümlerinizi kullanın.

Gönderi Türlerinin Bir Karışımını Oluşturun

Facebook'ta video, slayt, fotoğraf ve metin dahil olmak üzere birçok farklı yolla içerik sunabilirsiniz. Bazı insanlar fotoğraflarınızı tercih edebilir (ve dolayısıyla paylaşabilir), ancak zamanı kısıtlanan kullanıcıların bir metin gönderisini paylaşma olasılığı daha yüksektir. Gönderi türlerinizi karıştırın ve çeşitli kullanıcıların görüşlerini alma olasılığınız artar.

Popüler Gönderileri Yeniden Yayınla

Facebook'ta ilk yayınladığınızda çok dikkat çeken içeriği belirleyin. Sonra tekrar yayınla ilk kez görmeyen insanların dikkatini çekmek ve bunu tekrar ziyaret edip tekrar paylaşma şansı veren kullanıcılara verin.

Organik Kitle Hedeflemeyi Kullanın

Belirli bir Facebook kullanıcısının ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olan özel içeriğiniz varsa, kullanım Facebook’un Kitle Optimizasyon aracı-edaha dostça bir kitle seçin bu içerik için.

İçin bu araca sayfa gönderisi oluşturucunuzdan erişin, hedefleme simgesini tıklayın.

Tercih Edilen Kitle sekmesi size ilgi alanı etiketlerini seçin ilgi göstermiş kişilere konuları göstermek için.

Hedef Kitle Kısıtlamaları sekmesini kullanarak gönderinizin görünürlüğünü konuma, yaşa, cinsiyete ve dile göre daraltın.

Gönderiniz çalıştıktan sonra, Audience Insights özelliğine bakın -e gönderinin nasıl performans gösterdiğini görün Böylece yapabilirsiniz gelecekteki gönderiler için tercih edilen kitleyi ve kısıtlamaları ayarlayın.

Profesyonel İpucu: Kitle Optimizasyonu özelliği ayrıca Grafik API, Anında Makaleler (RSS beslemenize eklerken hikayelerinize etiketler ekleyin) ve Sprinklr gibi üçüncü taraf yayın platformlarıyla da çalışır.

İlgili Sayfaları Uygun Gönderilerde Etiketleyin

Facebook yayınınızın içeriğinde başka bir işletmeden bahsediliyor veya tanıtım yapılıyorsa, gönderinizin açıklamasında / açıklamasında işletmeyi etiketleyin. Daha sonra yayınınız, diğer işletmenin dikkatini çekecek ve bir paylaşımla sonuçlanacak olan sayfasında açılır ve yayınınızın potansiyel kitlesini artırır.

Mavi bir onay işaretli doğrulanmış sayfanız varsa, kullanmak Markalı içerik üçüncü taraf bir markayı, ürünü veya sponsoru tanıtırken özellik.

Profesyonel İpucu: Sayfanız doğrulanmış mavi onay işaretiyse ve markalı içerik yayınlıyorsanız, zaman zaman birbirinizin içeriğinin erişimini artırmaya yardımcı olmak için promosyon ortaklarıyla çalışmayı düşünün.

Platform Dışı Kaynaklardan Trafik Çekin

Eğer sen Facebook gönderilerini blog'una yerleştir veya onlara diğer kanallar üzerinden bağlantı, onları tıklayan kişileri Facebook'a göndermeye yardımcı olacak ve erişiminizi artıracaksınız. (Facebook'taki herkese açık herhangi bir gönderinin benzersiz URL'si, gönderinin zaman damgasıdır.) Facebook beslemenizi web sitenizde göstermeye ek olarak, Eklenti, blog yazılarınıza tek tek gönderileri ve videoları yerleştirebilirsiniz.

Ayrıca aşağıdakiler de tavsiye edilir: bir e-postaya belirli bir Facebook gönderisi için bir bağlantı ekleyin ya da e-posta altbilginize, blogunuza veya diğer web sitesi sayfalarına simgeyi ekleyerek Facebook sayfanıza bağlantı.

Tüm bu yöntemler, Facebook içeriğinizi görmemiş olabilecek kişilere tıklama için bir şans daha verir.

Doğrulanmış bir Facebook Varlığından Yayınlayın

Büyük bir işletmeniz varsa, şunları yapabilirsiniz: mavi onay işareti doğrulaması için başvurun Facebook sayfanız için. Bu onay işareti yalnızca sayfanıza veya profilinize özgünlük katınama sen de arama sonuçlarında daha yüksek öncelik elde edin, gönderileriniz için size daha fazla görünürlük sağlar.

Tam olarak aynı olmasa da, yerel işletmenizi gri bir onay işareti rozeti ile doğrulama benzer faydalara sahiptir.

# 3: Kitle Etkileşimine Öncelik Verin

Hedef kitlenizle etkileşim kurmak için her fırsatı değerlendirin çünkü bu onların daha fazlası için geri gelmesini sağlayan şeyin bir parçası. Yüz yüze iletişim için iyi sohbet kuralları sosyal medya için de geçerlidir. İnsanlar bir yorum bıraktıklarında, bir konuşma başlattıklarını ve aldığınız yorumlara yanıt verdiğinizden emin olun. İnsanlara duyulduklarını bildirin.

Ayrıca, gönderilerinizi paylaşan kişileri de kabul edin. Paylaşılan gönderiye atlayın ve reaksiyon düğmelerinden birine basın (beğenin veya sevdiğinizi) insanlara paylarını takdir ettiğinizi bildirmek için.

Unutmayın, Facebook gönderileri yüksek katılımla ödüllendirmeyi sever. "Yenilik" için bir haber akışı algoritması sinyali vardır; Hızlı bir şekilde katılım sağlayan yayınların daha geniş organik erişim sağlama olasılığı daha yüksektir. Ancak, her zaman yeşil kalan (zamana duyarlı olmaktan ziyade) içeriğinizle, özellikle aşağıda 4 numaralı bölümde tartışılan tekniği uyguladığınızda, izleyici katılımı daha uzun bir süre devam edebilir.

# 4: Ücretli Tanıtımlarla Organik Erişiminizi Arttırın

Facebook pazarlama yatırım getirinizi önemli ölçüde artırmak için içeriğinizin erişimini artırmak için ödeme yapmaya başladığınız yer burasıdır. Her şeyi tanıtmak yerine, Facebook reklamlarıyla belirli gönderilerin yerleşik organik erişimini genişletmek için bazı stratejik seçimler uygulayın.

Örneğin, bazı gönderiler için amacınız farkındalığı artırmak ve katılımı ve video görüntülemelerini artırmak olabilir. Ancak diğer yayınlarda, web sitenize trafik çekebilmek için bağlantıya sahip olanları tanıtmak isteyeceksiniz. (Elbette, Facebook pikseli yüklendi ve test et yeniden hedeflenmiş tanıtılan içerik.)

Senden sonra gönderilerinizi seçin, bütçenizi nasıl tahsis etmek istediğinize karar verin. En iyi sonuçlar için, reklam harcamanızı dağıtın ve tek bir gönderi için tüm bütçenizi tek bir artırma veya tek reklamla harcamayın.

İşte bir örnek: Belirli bir gönderiyi büyütmek için 300 dolarlık bir bütçeniz olduğunu varsayalım. İlk 100 doları alın ve bir reklam seti oluştur-egönderiyi tanıt. Gönderiniz web sitenize bir bağlantı içeriyorsa, Trafik hedefini seçin. Bu bir videoysa, hedef olarak Video Görüntülemelerini seçebilirsiniz.

Facebook’un reklam algoritmaları organik içeriğinizi ve ücretli içeriğinizi güçlendirmeye başlayacak. Reklamınızı iki ila üç gün yayınlayın, ve sonra bir veya iki gün duraklat. Sonra, bir 100 $ daha alın ve farklı bir reklam seti oluştur ve aynı gönderi için işlemi tekrarlayın. En sonunda, bu işlemi tekrar tekrar et son 100 $ ile.

Profesyonel İpucu: Mari Metodu, organik erişimi haftalarca ve hatta aylarca uzatabileceğinizi kanıtladı. Kaliteli, eskimeyen bir gönderi ile ve bütçe uygulama, duraklatma ve ardından daha fazla bütçe uygulama dalga teorisini kullanarak, gönderinizin ömrünün önemli ölçüde uzadığını göreceksiniz.

Bir favori örnek bir imzadır Blog yazısı Fitness uzmanı Bree Argetsinger (a.k.a. The Betty Rocker) tarafından Facebook'ta paylaşıldı. Periyodik olarak, bu Facebook gönderisini, her zaman yeşil olan blog gönderisine yeni trafik çekmek için tanıtmak için bütçe ekleyecek, böylece yeni özel kitlelere ve yeniden hedeflemeye olanak tanıyacak.

Betty Rocker blog yazısı 2015 yılında yazılmış olmasına rağmen, 29.400'den fazla paylaşım ve sayımla ölçülebilir sonuçlar vermeye devam ediyor!

Başka bir örnek, daha önce bahsedilen Facebook Live “Bana Her Şeyi Sor” yayınıdır. Yayından yaklaşık 24 saat sonra, Reklam Yöneticisi'nde iki farklı reklam kümesiyle 200 ABD doları tutarında bir bütçe ayırdım. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki müşterilerimin benzer özel kitlesinin yanı sıra, Kanada.

Ücretli tanıtımı çalıştırdıktan ve ardından kampanyayı duraklattıktan sonra 24 saatten daha kısa sürede video görüntülemeleri iki katına çıktı. Şimdi, 13.000'den fazlası 10 saniye veya daha uzun olan 31.000'den fazla video görüntülemem var. Bu, bir Video Görüntülemeleri özel etkileşim kitlesi oluşturmak ve ek içerikle yeniden hedeflemek için harika bir segmenttir.

Not: Hedeflediğim ülkeye bağlı olarak, 3 saniyelik video görüntüleme başına maliyetin 0,01 ABD dolarından düştüğünü gördüm (ABD ve Kanada) ile hedef kitlemin ek segmentlerinin bulunduğu dünyanın diğer bölgelerinde 0,005 ABD doları ikamet.

Sonuç

Yukarıda özetlenen adımlar, ücretli Facebook tanıtımıyla gönderilerin organik erişimini önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, Facebook'un algoritması birçok faktör tarafından yönlendirilir. Facebook topluluğundaki herkesin gördüklerinde bazı sözleri olsa da, Facebook'un başka düşünceleri de var.

İşletmeniz için en iyi sonuçlar için, şu anda mevcut olan algoritma ile çalışın. Algoritma değiştikçe güncel kalın ve ayarlamalar yapın.

Ne düşünüyorsun? İyi bir organik erişim sağlayan gönderileri tanıtmak için ödeme yaptınız mı? Bu yöntemi deneyecek misin? Düşüncelerinizi ve sorularınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın.