İçerik Oluşturma Hack'leri: Değerli İçerik Nasıl Hızlı Bir Şekilde Üretilir: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz için içerik oluşturuyor musunuz?

İçeriğinizin sizin için çalışmasını sağlamanın daha kolay bir yolunu mu arıyorsunuz?

Nick Westergaard'ın izniyle içeriğinizi oluşturmanın ve yeniden düzenlemenin kolay yollarını keşfedin.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Nick Westergaard, ev sahibi Marka Podcastinde ve sosyal ve içerik ajansında baş marka stratejisti Marka Odaklı Dijital. Nick ayrıca şu kitabın yazarıdır: Scrappy'yi Alın: Büyük ve Küçük İşletmeler için Akıllı Dijital Pazarlama.

Nick, kaliteli içerik oluşturmanın kolay yollarını araştırıyor.

Ayrıca, yakın tarihli ve tarihsel materyalleri nasıl yeniden kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

İçerik Oluşturma Hack'leri

Nick'in hikayesi

Westergaard Advertising, 35 yıl önce Iowa'da, Nick’in babası ve şimdi iş ortağı küçük, genel, geleneksel bir reklam ajansını kurduğunda başladı. Nick, çevrimiçi pazarlamanın ilk günlerinde, özellikle dijitalin gerçekten büyümeye başladığı eğitimsel yayıncılık şirketleri için markalarla çalıştı.

Yaklaşık 10 yıl önce, Nick aile şirketi için serbest çalışan olarak ek iş yapmaya başladı. Sonunda ortak olarak gelirdi. Westergaard Advertising'in uzmanlaştığı işin türünü değiştirmenin yanı sıra, Kuruluşların sosyal medya ve içerik aracılığıyla çevrimiçi olarak daha iyi markalar oluşturmasına yardımcı olmak için marka odaklı dijital pazarlama.

Nick’in kitabı, Scrappy alın, kendini sık sık söylerken bulduğu bir ifadeden geldi. Nick bol bol topluluk önünde konuşma yapıyor ve yeni bir konuşma için bir başlığı çabucak attığı deneyimlerden biri olduğunu söylüyor. Sonra onu yazma zamanı geldiğinde, konu kök saldı ve onu heyecanlandırdı. Ayrıca, her şekil ve büyüklükteki müşterilerle yaptığı işlerden yararlanabiliyordu.

"Kavgayı Alın" ortak bir konu oldu. İster girişimci bir başlangıç, ister tek başına küçük işletme, orta ölçekli işletme ya da daha büyük bir pazarlama ekibi olsun, herkes daha azıyla daha fazlasını yapmak için hurdaya çıkmak istiyor.

Örneğin, Nick nostaljik bir markayla çalışmaktan bahsediyor Schwinn Bisikletlerive onları büyük bir marka olarak düşünmenin ne kadar kolay olduğunu, ancak Madison, Wisconsin'deki genel merkezde gerçekten küçük, kavgacı bir ekipler. Nick onlarla bu kavga etme fikri hakkında konuştu. Schwinn’in sosyal medya yöneticisi Samantha Hersil en iyi özetledi.

Hersil, "Hepimiz birkaç kişi ve birkaç dolar daha kullanabiliriz," dedi. Bu gerçekten kitabın özüdür.

Nick’in işinin son 10 yılda nasıl değiştiğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar neden içerik oluşturmaya itiraz ediyor?

Nick, içeriğin aldatıcı bir hayvan olduğunu, bu nedenle içerik pazarlama zihniyetinin gerekli olduğunu açıklıyor. Pazarlamacıların karşılaştığı bazı engeller, sağlam bir içerik stratejisinin olmamasından kaynaklanıyor.

 İçerik Pazarlama Enstitüsü bunu rapor eder içerik stratejisi söz konusu olduğunda birçok insan kör uçuyor. Bu hem bir engel hem de dahili bir itiraz, çünkü şirketler içerik pazarlama ana vagonuna atlıyorlar.

Nick, hem sosyal kanallar hem de içerik açısından "" dediği şeyin tuzağına düşmenin kolay olduğunu düşünüyor "kontrol listesi pazarlaması. " Pazarlamacılar duydukları her şeyi yaparlar: her ağda var olurlar, her türden içeriği oluştururlar vb. Nick, insanlar bunun yerine bir iş hedefine sahip bir strateji geliştirirse, içeriklerinin işleriyle daha uyumlu olacağını düşünüyor.

Nick, içeriğin önceden yazılı kelime tarafından yönlendirildiğini açıklıyor. İnsanlar o podcasting mikrofonuna gidip videoyla Kayıt düğmesine bastığında korkuyorlar. Bir dalgalanma etkisi de var. Konu uzmanları yeterince ilginç olmadıklarını hissedebilirler ya da ilginç hikayeleri olduğunu ancak yeterince cilalamadıklarını düşünebilirler.

Nick, korkunun bir organizasyonu nasıl batırabileceği konusunda uyarır. Organizasyona diğer insanları dahil etme konusundaki tereddüt, muhtemelen en büyük varlıklarınızdan biri olabilecek şeyleri kesebilir.

Ne yapmak istediğinizi ve ne aradığınızı bilmek, içerik varlıklarını toplamayı kolaylaştırır ve aynı zamanda dahili olarak paylaşabileceğiniz bir şeydir. Birlikte çalıştığınız kişiler neyin peşinde olduğunuzu biliyorlarsa (örneğin, mutlu müşterilerin resimleri ve hikayeleri), onları toplamanıza yardımcı olabilirler.

Gelecekteki içerikler için kullanmak üzere Sosyal Medya Pazarlama Dünyasında aradığımız bazı şeyleri duymak için şovu dinleyin.

İçeriğin yeniden kullanılması

Nick, yeniden kullanım moduna girmek için onu biraz oyunlaştırman gerektiğini söylüyor. Bir şey yaratıyorsanız, kendinizi zorlayın ve ondan daha kaç şey çıkarabileceğinizi öğrenin.

Nick, bir koçluk toplantısında kendisinin ve bir müşterisinin editör takvimi üzerinden nasıl çalıştığını paylaşıyor.

İlgili dört blog yazısı fikriyle başladılar. Daha sonra yeniden kullanım zihniyetine girdiler ve blog yayınlarının Instagram'da içerik haline gelebilecek kare görsellerle geliştirilebileceğine karar verdiler. Ardından, Facebook'ta sponsorlu bir gönderi yapmak için görüntüler bir araya getirilebilir.

Michael Hyatt’ın Bu Senin Hayatın Podcast ilk önce bir blog yazısıydı. Michael haftada üç gönderi yazıyor, hangilerinin yankı uyandırdığını görüyor ve sonra bu konuları ele alıyor ve yardımcı sunucusu Michelle Cushatt ile soru-cevap olarak hazırlıyor.

Nick, içeriğinizi yukarı veya aşağı ölçeklendirebileceğinizi söylüyor. Büyük bir parçayı daha küçük parçalara ayırın veya küçükten başlayın ve neleri birbirine bağlayabileceğinizi görün.

Örneğin, Pew Araştırma çekirdek içeriğini alır ve parçalara ayırır. Raporun bir bölümünü alıyorlar ve bunu bir blog yazısı olarak kullanıyorlar ve bu blog yazısı büyük rapora işaret ediyor. Ardından, bu blog gönderisinden bir veri noktası alırlar, görselleştirirler ve sosyal medya. Bu gönderiler, habere işaret eden blog makalesine işaret ediyor.

Büyük bir şeyi alıp parçalamak kolay olsa da, daha küçük şeyleri bir araya getirmek - örneğin bir e-kitap, beyaz kağıt veya başka bir büyük proje yazmak - korkutucu olabilir.

Nick sık sık insanlara içindekiler tablosuyla başlamalarını ve ardından bu e-kitabın veya bölümün her bölümünü bir blog yazısı olarak yazmalarını söyler. Bu size gözden geçirebileceğiniz farklı küçük içerik parçaları sağlar. Birkaç ay sonra hepsini birbirine bağlayın ve daha büyük içerik olarak paketleyin.

İçeriğinizi yeniden düzenlemenin daha yaratıcı yollarını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Tarihsel içerik

Birçok işletmenin eski dosya dolapları, kutuları veya "eski şeylerle" dolu depolama birimleri vardır. Duygusal nedenlerle sakladığımız şeylerdir. Yine de çoğu zaman onu dijitalleştirebilirsiniz ve kullanabileceğiniz her türden ilginç içerik varlığına sahip olursunuz. Takviminize uyan içeriğin haritasını çıkarın. En azından, bir yıllık Gerileme Perşembe günlerinin haritasını çıkarabilirsin.

#TBT olarak da bilinen Gerileme Perşembe günleri, genellikle Facebook ve Instagram gibi daha görsel sosyal ağlarda yapılır ve bir anıyı işaret eder. Bazıları onlarca yıl geriye giderken, diğerleri sadece bir yıl geriye gidebilir.

Tarihsel içerik neden paylaşmaya değer? Nick TV şovundan bir satırdan bahsediyor Deli adam. Don Draper, Kodak slayt karuselini atarak "Nostalji güçlüdür" diyor. Bir TV şovundan güzel bir replik ama aynı zamanda doğru.

.

İnsanlar anılara tepki verir, çünkü duyguları kabarır. Markanızla ilgili biraz nostalji bulabilirseniz, belki kitlenizin duygularından yararlanabilirsiniz.

Southwest Havayolları Bir oluşturulan Eski reklamlarına adanmış Pinterest panosu. Herman Miller, ofis koltuğu şirketi, "107 Yıl ve Sayım.”

Nick, eski basılı reklamları Gerileme Perşembeleri olarak tanıtmayı ve ardından bunları tarihsel içerikle bir Pinterest panosunda bir araya getirmeyi öneriyor.

Tarihsel içeriği bulmak için hangi sosyal ağın en kolay olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Başkalarının içeriğini paylaşmak

Nick, daha fazla içerik her zaman daha iyi değildir, özellikle de pazarlamadaysanız, diye açıklıyor. Zaten çok fazla içerik var ve her yıl daha fazlası oluşturulurİçerik Pazarlama Enstitüsü'nün onayladığı. Artı, Mark Schaefer'in "içerik şoku. " Sonunda, çevrimiçi gözbebeklerinin orijinal içeriği tüketme kapasitesini aşacağız.

İşletmeler küratör olarak hedef kitlelerine değer katabilirler. Nick, küratörleri şarap uzmanlarıyla karşılaştırıyor. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla şarap var, zeki bir damak tadına sahip kişiye güveniyorsunuz.

Nick bunun ona sahneyi hatırlattığını söylüyor. 34.Caddede Mucize Noel Baba öğüt verdiğinde Macy's'in karşısındaki caddeye gidin ve müşterileri Gimbel’e gönderin. Korkunç olmaya başlamasına rağmen, nihayetinde onlara iyi niyet kazandırır.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Pazarlamacılar, içerik oluşturmak için zamanları olmadığından öteki tarafa gitmek ve yalnızca küratörlük yapmak için cazip olsalar da, her işletme her ikisini de biraz yapmalıdır.

Başkalarının içeriğini paylaşmanın değerini neden küçümsememeniz gerektiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Nick, UGC olarak da bilinen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, mutlu müşterilerden oluşan topluluğunuz tarafından oluşturulan fotoğraflar, yazılı içerik ve videolar olduğunu açıklıyor. Vahşi doğada başarılı bir UGC parçasının görüldüğü eğlenceli durumlar vardır. Bununla birlikte, dikkatlice planlanırsa, işletmeniz için kullanmak üzere kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bir temelini oluşturabilirsiniz.

Örneğin, Ben ve Jerry's adlı mini kampanyada müşterilere her türden harika fotoğraf Fan Fotoğrafı Cuma. Hayatı ele geçiren ve mutlu şeyler yapan insanları bulduklarında, bunun etrafında daha büyük bir kampanya oluşturdular. Coşku Yakala. Ben & Jerry’s, kullanıcı tarafından oluşturulan kazanan içeriği aldı ve topluluklarında bir ilan tahtasına koydu. Bu aynı zamanda aşırı bir yeniden kullanım öyküsüdür.

Geçen ay, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, kullanıcı tarafından oluşturulan birçok içeriğe ilham verdi. Nick, olaylarla ilgili bir sürü hurda içerik korsanlığı olduğunu söylüyor. Örneğin, insanlar farklı oturumlarda gördüklerini yeniden kullanırlar ve muhtemelen slaytları yerleştirirler.

Diğer iyi UGC örnekleri şunları içerir: #JetBlueSoFly, insanları havada veya tatilde fotoğraf çekmeye ve bu hashtag'i kullanmaya teşvik eden. Ayrıca, Petco ve Petsmart hayranlarını evcil hayvanlarının fotoğraflarını paylaşmaya teşvik edin. Artı, David Meerman Scott ile çıktığında Dünya Çapında Rave, insanlara afişler yolladı ve onları dünyanın en tuhaf noktasına gidip onunla fotoğraf çekmeye teşvik etti.

Nick, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin daha büyük hareketleri için, kuralcı olmanız ve insanlara aradığınızı söylemeniz gerektiğini söylüyor. Onlara araçları verin. Sohbet hakkında ve onu nerede paylaşmalarını istediğinizle ilgili bir hashtag tanımlayın.

Nick’in kitabı hakkında daha fazla şey keşfetmek için diziyi dinleyin Scrappy alın.

Haftanın Keşfi

Podcast yayıncıları, içerik oluşturucular ve video oluşturucular, her zaman telif hakkı ve reklamsız kullanım için gerçekten harika bir fon müziği arıyor. Yapımcılar için Müzik yeni bir kaynaktır. E-posta adresinizle abone olduktan sonra, size haftada bir ücretsiz şarkı gönderirler.

MusicforMakers.com her farklı türden veya ruh halinden müzik gönderir ve farklı enstrümanlara göre arama yapabilirsiniz. Ve yüksek kalitede. Müzik, elektronikten atmosfere kadar değişir. Ayrıca, çeşitli şarkıların farklı uzunlukları vardır. Örneğin, bir şarkı çok uzunsa, daha kısa bir versiyonu mevcuttur.

Profesyonel özelliklere de sahipler. Ayda 9 doların biraz altında veya yıllık 100 dolara 50'den fazla şarkı alırsınız.

Telif hakkı ve telifsiz orijinal müziktir, böylece kişisel ve ticari projelerde kullanabilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Music for Makers'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu Social Media Examiner tarafından size sunulan özel bir üyelik topluluğudur.

Sosyal medyadaki tüm yeni gelişmelere ve sık değişikliklere ayak uydurmakta zorlanıyor musunuz? Dernek sana yardım edecek Yeni fikirleri keşfedin, deneme yanılma yöntemlerinden kaçının, en yeni sosyal taktikleri uygulayın ve en iyi olanı bulun sosyal medya pazarlamasında.

Rekabet üstünlüğüne mi ihtiyacınız var? En son sosyal medya pazarlama taktiklerini keşfedin Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab ve görsel pazarlamada işletmeniz için gerçek sonuçlar sunan.

Yeni yollar bulun içeriğinizi geliştirin ve sonuçlarınızı ölçün - tümü evinizin veya ofisinizin rahatlığında.

Toplum üyeliği üç içerir orijinal, yüksek taktik eğitimler her ay, 60 ila 90 dakika sürer. Üyeler ayrıca özel özel forumlara ve aylık video Hangout'lara erişim, benzer fikirlere sahip kişilerle bağlantı kurabileceğiniz, sorular sorabileceğiniz ve diğer pazarlamacılara yardımcı olabileceğiniz bir yer.

“Sahip olmak eğitim ve destek için gidilecek merkezi bir yer ve paylaşılacak bilgiye sahip harika bir topluluk benim için akıllıca değildi, ”Dedi Topluluk üyesi Lauren Ridgeway.

Şimdi fırsatın Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu içindeki diğer binlerce pazarlamacıya katılın. Bugün kaydolun - Kapılar 27 Mayıs Cuma günü kapanır.

Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu hakkında daha fazlasını keşfetmek için burayı tıklayın.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Hakkında daha fazla öğren Nick onun üstünde İnternet sitesi.
• Okuyun Scrappy alın ve hakkında daha fazla bilgi edinin kitap.
• Dinle Marka podcast'inde.
• Hakkında daha fazla öğren Schwinn Bisikletleri ve sosyal medya yöneticisi Samantha Hersil.
• Bakın ne İçerik Pazarlama Enstitüsü hakkında söylemek zorunda içerik stratejisiyanı sıra onların B2B içerik pazarlama raporu.
• Hakkında bilgi al kontrol listesi pazarlaması.
• Michael Hyatt’ı dinleyin Bu Sizin Hayatınız Podcast.
• Nasıl olduğuna bir bak Pew Araştırma oluşturur sosyal medya görselleri blog içeriklerine yönlendirir.
• Ödeme Southwest Airlines ’eski reklamlar ve Herman Miller’ın “107 Yıl ve Sayım ” Pinterest panoları.
• Mark Schaefer'in "içerik şoku.”
• Hakkında daha fazla öğren Ben ve Jerry'sFan Fotoğrafı Cuma ve Coşku Yakala kampanya.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını keşfedin #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartve David Meerman Scott’ın Dünya Çapında Rave.
• Ödeme Yapımcılar için Müzik.
• Beni takip et, abone olun ve Social Media Examiner'ın haftalık blab'larını dinleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? İçerik oluşturma konusundaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.