Sosyal Medyada Gençlerle Bağlantı Kurmanın 3 Yolu, Sharpie'den İpuçları

Sosyal medyada genç nesil ile nasıl bağlantı kuracağınızı merak ediyor musunuz?

İşletmeniz, sosyal medyayı kullanarak çevrimiçi gençlerin% 80'ine bağlanmaktan faydalanabilir mi?

Bu yazıda nasıl olduğunu keşfediyorum Sharpie, sosyal medya yardımıyla% 89 pazar payını başarıyla elde etti.

Genç Pazarı

Instagram şimdi 12-17 yaş arası gençler arasında en popüler fotoğraf paylaşım sitesi. Bir milyonu sadece geçen Temmuz ayında siteyi ziyaret etti.

Buna ekle Sosyal medyanın% 93'ü - Facebook hesabı olan gençleri kullanıyor (Pew İnternet araştırmasına göre) ve Twitter kullananların% 16'sı ( iki katına çıktı son yıllarda) ve birçok ergen gözünüz var.

Ancak gençlerin hedeflediği bir pazara bağlanmak için, kullandıkları sitelerde var olmaktan fazlasını yapmalısınız. Ayrıca yapmalısın onları motive eden ve onlara ilham veren şeylere dikkat edin.

Kalıcı pastal üreticisi Sharpie'den bazı ipuçları alın. Başarılı 2012 Okula Dönüş kampanyası, gençlerin sosyal medyayı nasıl kullandıklarını anlayarak pazar paylarını kategorilerinin% 89'una çıkarmalarına yardımcı oldu.

# 1: İçeriği Görsel ve İlgi Çekici Hale Getirin

“Gençlerin davranışı çok hızlı değişiyor; Sharpie'nin ana şirketi Newell Rubbermaid'in sosyal medya ve halkla ilişkiler direktörü Susan Wassel, sosyal alandaki en büyük düşmanları can sıkıntısı ve orijinal olmamaktır ”dedi.

Sharpie'nin doğası gereği görsel bir marka olarak bir avantajı vardır. Fakat hala sürekli olarak içeriklerine eleştirel bir gözle bakıyorlar gençlere hitap ettiğinden emin olun.

Wassel, "2011'deki [Facebook] içeriğimize baktığımızda, zaten bazıları çok sıkıcı ve düz görünüyor," dedi. "Facebook yayına girdiğinde zaman çizelgesi, üstte büyük bir fotoğraf vardı ve alanınızı her türden harika resimle doldurma fırsatı vardı. "

Değiştirdiklerinden emin olurlar Facebook kapak fotoğrafı genç hayranlarının dikkatini çekmek için sık sık keskin kalemle çizilmiş tasarımlarla.

Sharpie’nin en yeni sosyal medya kanalı, Instagram, şirket içinde oluşturulan çizimleri ve ürün çekimlerini sergiliyor. Sharpie'nin Instagram'dan sorumlu sosyal medya yöneticisi ve PR ve sosyal medya yöneticisi Whitney Kelly, takipçi sayısıyla şaşırdı.

"Her şey, içeriğin ve mekandaki otantik varlığın yönlendirdiği organik büyüme," dedi. "Hayranlara bizim kim olduğumuza ve Sharpie'deki insanların da işaretçiler ve ürünler konusunda tutkulu olduklarını içeriden gösteriyor."

Video ayrıca Sharpie’nin sosyal medyasının büyük bir parçası. Newell Rubbermaid'de Sharpie'nin küresel pazarlama direktörü Ryan Rouse, “Video içeriği genç hedefimiz için oldukça ilgi çekici,” dedi.

Okula Dönüş kampanyası, Sharpie için yeni bir girişimle sonuçlandı; müzik video2012 MTV Video Müzik Ödülleri'nde (VMA'lar) 60 saniyelik bir spot olarak giriş yaptı. Videoda, yüzlerce hayranın sanat eserleri, California eşleri"Şarkı," Mor. "

2012 MTV VMA'ları sırasında yayınlanan 60 saniyelik Sharpie reklamı:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Kendini İfade Etmeyi Teşvik Edin

"Bu videonun yıldızları hayranlarımız ve onların gönderdikleri yapımlarıdır facebook.com/sharpie okula dönüş döneminde .com sitemiz, ”dedi Rouse.

Sharpie, ürünü nasıl kullandıklarını öğrenmek için birkaç yıl önce hem gençler hem de yetişkinlerle bir çalışma yürüttü. Rouse, "Gençlerden gelen çok büyük miktarda yaratıcı ve etkileyici kullanım" keşfettiler, dedi.

“Beklediğimizin çok ötesine geçti. Gençler içerik oluşturmak için ürünlerimizi ve diğer ürün türlerini özelleştiriyor ve kişiselleştiriyor ve kullanıyor. Bu yaratma eğiliminin yükselişte olduğu aynı zamanda, paylaşma, yorum yapma, geri bildirimde bulunma, itme ve içeri çekme yeteneği de artıyordu dijital penetrasyon oranı.”

Sharpie pazarlama ekibi, ürünle daha fazla kendini ifade etmeyi teşvik etmeye ve kullanıcılara yarattıklarını paylaşmanın yollarını sunmaya doğru ilerledi..

Youtube kanal, örneğin, bir İlham almak kaykaylar, kahve fincanları, metro haritaları ve atılmış pencere çerçeveleri üzerinde benzersiz kreasyonlar yapan Sharpies kullanan sanatçıları gösteren çalma listesi.

Rouse, "Size bir şeyler yapmanız için ilham vermek istiyoruz, sizden paylaşmanızı istiyoruz ve yaparsanız, yaratımınızı çok heyecan verici bir şekilde sahneye çıkaracağız."

Resmi müzik videosunda yer almayan hayranlar bile bir gelenek yaratabilir müzik videosu mashup ve sonuçları şu yolla paylaş: Facebook, Twitter veya kalıcı bağlantı.

# 3: Birden Çok Ekran ve Mobil Kullanım için İtiraz

Bir TV reklamı geleneksel pazarlama olmasına rağmen, Sharpie reklamı sosyal platformlarıyla entegre etti. MTV VMA'ları seçtiler gençler arasında ortaya çıkan sosyal TV trendinden yararlanmak. Rouse, "Sosyal ağlarla televizyon yayın etkileşiminin büyüyen bir trend olduğunu görüyoruz" dedi.

Twitter gençler arasında giderek daha popüler. Wassel, "Bu, [evde] üç gençle yaşadığım kişisel deneyimimle de doğrulandı," dedi. “Gençler, çoklu ekran neslidir. Sadece televizyon izlemek yeterli değil. VMA'lar sırasında ünlülerine, kırmızı halıda neler olup bittiğine vb. Tweet atıyorlar. "

Sharpie ile işbirliği yaptı BOP ve Tiger Beat kırmızı halı ön gösterimi sırasında bir VMA Twitter partisine ev sahipliği yapacak dergiler. Ve reklam Shazam-etkinleştirildi, hayranları videonun tam sürümünü görüntüleyebilecekleri ve şarkının 5.000 ücretsiz indirilmesinden birine erişebilecekleri özel bir açılış sayfasına götürdü.

"Artık mesele o ekranda kazanmak değil," dedi Rouse. "Hakkında Gençlerimizin medya tüketiminin bir parçası olan birden fazla ekranda bir deneyim yaratmak.”

Bu Sizin İçin Ne Anlama Geliyor?

Her şirket, ulusal olarak tanınan bir grubu kiralayamaz, bir müzik videosu çekemez ve reklamı MTV'de yayınlayamaz. Ancak Sharpie’nin çoğu Taktikler, her boyutta genç hedefli bir işletmeye ölçeklenebilir.

Instagram, başlamak için iyi bir yerdir. Rouse buna hem görsel hem de görsel olarak mükemmel bir kendini ifade etme fırtınası diyor. seyyar. "İzleyicilerimizin her gün yaptığı gibi görünüyor ve hissediyor" dedi.

Ve unutma genç hayranlarınızla iletişim kurun. Hatta Kelly, mesai saatleri dışında #Sharpie ile etiketlenmiş fotoğrafları arayarak onlara yorum yapmak ve Sharpie'nin kendi fotoğraflarıyla ilgili yorumları yanıtlamak için harcıyor.

"Bir marka bana sosyal medyada yanıt verdiğinde heyecanlandığımı biliyorum, bu yüzden hayranlarımıza aynı zevki, heyecanı ve tatmini vermeye çalışıyorum" dedi.

Rouse, "Markalı içerik yaymamızla ilgili değil," dedi. “Topluluğumuzda var olan tutkuyu güçlendirmemizle ilgili.”

Ne düşünüyorsun? Şirketiniz sosyal medyada gençleri hedefliyor mu? Ne işe yarıyor ve ne yaramıyor? Sharpie'nin taktiklerini şirketinize uyacak şekilde nasıl ölçeklendirebilirsiniz? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.