İşe Yarayan Facebook Reklam Görselleri Oluşturmak İçin 5 B2B İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları için tıklama başı maliyetinizi artırmak mı istiyorsunuz?

Görsellerin Facebook reklam performansı üzerinde ne kadar etkisi olduğunu merak mı ediyorsunuz?

Yazı tipi stilinden arka plan resimlerine kadar, yaptığınız tasarım seçimleri Facebook reklam kampanyalarınızın genel sonuçları üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir.

Bu makalede, Sonuç üreten B2B Facebook reklam görselleri oluşturmak için beş ipucu keşfedin.

Facebook Reklam Tasarımına Veriye Dayalı Bir Yaklaşım

Birçok uzman pazarlamacı, reklamınızın kopyasına odaklanmanızı önerir ve bu harika bir tavsiye olsa da, kopyanızı tıklanmaya değer bir resimle birleştirin.

Bir görseli tıklanmaya değer kılan nedir? Hangi belirli görsel öğelerin en düşük maliyetle en çok tıklamayla sonuçlandığını belirlemek için, tek bir e-kitap tanıtım kampanyasından yaklaşık 50 resme verilen yanıtı analiz ettim. Reklamın hedef kitlesi, kopyası, bütçesi veya süresinde hiçbir değişiklik yapmadım, yalnızca

sosyal medya görselleri kendilerini.

Aklında tut grafik tasarım trendleritest, tek bir Facebook kampanyası ve her bir grup her görsel için kendi reklamından oluşan ayrı reklam kümeleri. Her reklam iki hafta boyunca yayınlandı ve sonunda en iyi beş reklamı iyi ölçüm için tekrar test ettim.

Kendi denemenizi çalıştırmak istiyorsanız, test ettiğim görüntü bileşenlerine bir göz atın:

• Yazı stili: serif ve sans serif yazı tipi stilleri; büyük ve küçük harfli yazı tipi eşleşmeleri
• Metin boyutu ve konumu: daha küçük metin yerine daha büyük metin; sola ve sağa hizalı metin ile metnin ortalanmış, üst veya alt yerleşimi
• Görüntü rengi: görüntü arka planları için dört renk paleti; canlı, pastel, nötr ve karanlık

• İllüstrasyon kullanımı: illüstrasyon ve simge ağırlıklı resimler
• Hazır fotoğraflar: yalnızca bir kişi, hayvan, konum ve yiyecek veya içeceğin çeşitli stok fotoğraflarından oluşan resimler
• Harekete geçirici mesajlar: net bir harekete geçirme ifadesinin dahil edilmesi ve hariç tutulması
• Şirket markası / logo kullanımı: şirket renkleri ve logolarıyla yoğun şekilde markalanmış görseller ile ürün çekimleri
• Memler ve popüler kültür referansları: popüler memlerin tıklama oranı üzerindeki etkinliği
• Görüntü kesirleri: daha büyük bir görüntünün yalnızca bir kısmını gösterme
• Önce ve sonra: "Öncesi ve sonrası" görselleri
• Grafikler ve veri görselleri: çizelge, grafik ve verilerin kullanımı

Şimdi bu testten Facebook reklam görsellerinize uygulayabileceğiniz bazı çıkarımlara bakalım.

# 1: Daha Koyu Arka Plan Rengi Kullanın

Daha koyu bir arka plan rengi içeren görseller, örnek ortalamadan% 136 daha fazla tıklama aldı. Üstelik, daha koyu bir arka plana sahip reklamlar için tıklama başına maliyet, ortalama tıklama başına maliyetten% 18 daha azdı.

Reklamı tıklayanların% 87'si e-kitaba erişmek için e-posta adreslerini gönderdi.

Testte kullanılan reklam görseli:

Bu karanlık görüntü neden parlak eşdeğerinden çok daha iyi performans gösterdi? Ne de olsa birçok psikolog, insanların daha parlak renklere çekildiği konusunda hemfikir olacaktır; dikkat çekiyorlar ve uzak mesafelerden dikkatimizi istiyorlar.

Ama daha koyu renkler iletebilir güç, yetki ve karmaşıklık. Dolayısıyla, yeni bir bilgi sunduğunuzda, siyah bir arka plan mesajınızı bir dereceye kadar zeka ile ilişkilendirebilir.

Bu görüntünün muhtemelen işe yaramasının bir başka nedeni de Facebook haber akışının beyaz arka planının koyu arka planının öne çıkması. Sebep ne olursa olsun, insanlar siyahın Facebook reklam görselleri için çekici olduğu konusunda hemfikir.

# 2: Net bir Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Bu deney sırasında, bir ürün çekimi ve net bir harekete geçirme ifadesi içeren görselleri de test ettim. Aşağıdaki gibi resimler, ortalamadan% 47 daha düşük tıklama başına maliyete sahipti ve ortalama reklam kümesinden ortalama% 35 daha fazla tıklama aldı.

Gerçek bir kitabın görselini eklerseniz veya ürünü somut biçimde gösterin, yapabilirsin Kitlenizin dokunma duygusuyla oynayın. İnsanlar, teklif dijital bir ürün olsa bile ne elde ettiklerini görmekten hoşlanır.

Hedef kitlenizin harekete geçmesini ve meşgul kalmasını istediğinizde de bir eylem çağrısı çok önemlidir. Net Şimdi İndir mesajı, anında cevap ekinizi görüntüleyen kişiden. Bu reklamı tıklayanların% 94'ü e-kitabı indirmek için e-posta adreslerini gönderdi.

# 3: Konum Görsellerini Kullanın

Bu test sırasında şaşırtıcı bir sonuç, stok fotoğrafların ortalama olarak diğer görsellere kıyasla düşük performans göstermesidir. Tek istisna, konumların stok fotoğraflarıydı.

İlk test sırasında, aşağıdaki resim, genel ortalamanın yarısı kadar bir tıklama başına maliyetle sonuçlandı.

İkinci testte, bu kez üst üste ürün çekimleri yapıldığında, görsel kampanyadaki diğer tüm reklam görsellerinden daha iyi performans gösterdi. Ortalamadan% 20 daha fazla tıklama aldı ve ortalamadan% 8 daha düşük tıklama başına maliyete sahipti.

Bu görüntünün arka planı koyu olduğundan, Facebook’un daha hafif haber akışında daha iyi öne çıktığını ve yine daha koyu görüntülerin daha iyi sonuç verdiğini düşündüğünü unutmayın. tıklama oranları.

# 4: Yeni Araştırma Önermek İçin Grafikler Ekleyin

En iyi performans gösteren reklam görsellerinden, bir grafik veya bir tür veri görselleştirme içeren resimler ortalamadan daha iyi performans gösterdi. Aslında, grafikler içeren resimler ortalamadan% 121 daha fazla tıklama aldı.

Varsayım, grafiklerin metriklerde büyüme veya artış gösterdiğidir. Grafikler ayrıca yeni araştırma veya bilgi anlamına gelir. Dolayısıyla, bir anketten elde edilen bulguları tanıtırken, reklam görselinizde bir grafik kullanmak, daha yüksek bir tıklama oranına katkıda bulunabilir.

Bu görseli kazanan yapan bir diğer tasarım öğesi ise zıt renklerin kullanılmasıdır. Mavi üzerindeki parlak sarı, görüntünün Facebook haber akışında öne çıkmasını sağlar. Sihirli değnek simgesi okuyucunun gözlerini reklamın başlığına yönlendirerek başlığı okuma olasılığını artırır.

# 5: Sans Serif Yazı Tiplerine Bağlılık

Sola hizalanmış sans serif yazı tiplerine sahip görseller, serif yazı tipli görsellere göre ortalama% 30 daha iyi performans gösterdi.

Olmasına rağmen daha "okunaklı" olarak kabul edildi yazı tipi stili, serif yazı tipleri, Facebook reklamları testi boyunca kötü performans gösterdi. Bunun olası nedeni, sürekli olarak Arial gibi sans serif yazı tiplerine maruz kalmamızdır, bu yüzden stile daha çok çekiliyoruz. Hem Google hem de Facebook'un varsayılan olarak sans serif olduğunu unutmayın.

Metin konumlandırmaya gelince, doğal olarak soldan sağa okumaya alışkın olduğumuz için insanların sola hizalı metni tercih etmesi mantıklıdır. Ayrıca, daha büyük metin genel olarak daha küçük metne göre daha iyi performans gösterdi; metin ne kadar büyükse, sonuçta okumak o kadar kolay olur.

Sonuç

Dönüşüm sağlayan Facebook reklamları tasarlarken, ilgi çekici metinler önemlidir; ancak, görüntü insanların ilk gördüğü şeydir. Genel tıklama başına maliyetinizi düşürmek ve reklamlarınızla etkileşimi artırmak için kendi Facebook görsellerinizi oluştururken ve test ederken yukarıdaki ipuçlarını kullanın.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklamlarınız için en çok hangi görseller işe yarar?Ne tür ipuçları sunabilirsiniz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.