Rakiplerinizin Sosyal Aktivitelerini Kolayca Analiz Etme: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya pazarlamanızı tazelemek ister misiniz?

İlham almak için başka hesaplara bakmayı düşündünüz mü?

Diğer şirketlerin sosyal medyada neler yaptığını kontrol etmek, kendi içerik taktikleriniz için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede keşfedeceksiniz yeni pazarlama fikirlerine ilham vermek için rakiplerinizin sosyal hesaplarını nasıl analiz edersiniz?.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Rekabete Neden Bakalım?

Rakiplerinizi sosyal medyada araştırmak yalnızca sektörünüze genel bir bakış sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hedeflediğiniz kitlelerin mevcut alışkanlıkları hakkında size fikir verir. Birkaç önemli soruyu yanıtlayarak ulaşmak istediğiniz kişiler için ne tür yayınların etkili olduğunu göreceksiniz.

# 1: Facebook Sayfalarını Analiz Edin

Kazanmak istiyorsan

bir şirketin Facebook sayfası hakkında bilgi, burada dikkate alınması gereken bazı sorular:

• Kaç takipçileri var?
• Ne hakkında yazıyorlar?
• Gönderileri çoğunlukla dahili (şirket bazlı) haberler, blog gönderileri ve makalelerdir; çoğunlukla harici haberler, blog gönderileri ve makaleler; veya her ikisinin karışımı mı?
• Marka söylemleri ne?
• Ne sıklıkla gönderiyorlar?
• Gönderi başına kaç beğeni / yorum / paylaşım alıyorlar?
• Markalarıyla herhangi bir anket, yarışma veya eğlenceli oyunlar düzenliyorlar mı?

Facebook sayfası Powell’ın KitaplarıUlusal bir ayak izi oluşturmayı uman yerel bir işletme iseniz, ünlü bağımsız bir kitapçı, ilham kaynağı olarak incelemeye değer.

Fark edeceğiniz ilk şeylerden biri, Powell’ın kendi grafiklerini yaratmak, genellikle yazarlardan alıntılar içerir. Bir kitapçı için paylaşılabilir bir meme için harika bir değişiklik.

Onlar İleti müşterilerin fotoğrafları bireysel mağazalarda ve etkinliklerde, böylece personelinin sosyal paylaşıma katıldığını varsayabilirsiniz (yerel işletmeler için harika bir fikir). Onlar ayrıca Paylaş etkileşimli gönderiler ve ulusal hakkında yorum konuşma konuları beslemenin yerel olmayan hayranlarla alakalı olmasını sağlamak.

İlginç bir şekilde, Powell’ın Facebook sayfasının en büyük heyecan yaratanlarından biri, The New Yorker gibi diğer medyadan kitaplar ve yayınlarla ilgili paylaşımları paylaştıkları zamandır. Bazen sosyal medya başarılarının başka kaynaklardan gelebileceğini unutmayın.

Anahtar paket servisi olan restoran: Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir marka, doğru fotoğraf ve etkileşimli içerik karışımıyla hem yerel hem de ulusal kitlelere hizmet edebilir.

# 2: Twitter Hesaplarına Bakın

Bir şirketin Twitter hesabını analiz ediyorsanız, işte burada faaliyetleri hakkında fikir edinmek için cevaplanması gereken bazı sorular:

• Kaç takipçileri var?
• Kaç hesap takip ediyorlar? İyi bir pratik kural: 500 kullanıcıyı takip eden 50.000 takipçisi olan bir hesap, muhtemelen daha fazlasına sahiptir. Satın almadıkları sürece 49.000 kullanıcıyı takip eden 50.000 takipçiye sahip bir hesaptan etkilidir takipçiler.
• Ne hakkında tweet atıyorlar? Çoğunlukla Facebook içeriklerini mi yansıtıyorlar yoksa içerikleri kanala özel mi?
• Gönderileri çoğunlukla dahili mi, harici mi yoksa her ikisinin karışımı mı?
• Gönderi başına ortalama kaç favori / yanıt / retweet var? Bir nişan diğerlerine göre öne çıkıyor mu?
• Listeler oluşturdular mı?
• Hangi hashtagleri kullanıyorlar?
• Twitter sohbetleri yapıyorlar mı?
• Potansiyel müşteri oluşturma, e-posta kayıtları vb. İçin Twitter kartlarını kullanıyorlar mı?

Twitter hesabına bakarsanız Mozfark edeceksiniz ki neredeyse her Twitter gönderisinde bir fotoğraf kullanın. Tüm fotoğrafları markanın stilini ve renk şemasını takip edinve onlar Konuk gönderilerine eşlik etmesi için Twitter resimleri için bir şablon oluşturdu.

Marka olarak Moz hesabının "sahibinin" Roger adında bir robot olması ilginçtir. Sosyal hesapları çalıştırmak için marka içi bir karakter seçmek Moz markasının Genel olarak daha ciddi SEO endüstrisinde eğlenceli olarak öne çıkıyor.

Anahtar paket servisi olan restoran: Şablonlar ve bir sosyal medya karakteri, hesabın arkasında birden fazla kişi olsa bile büyük bir markanın sosyal ortamda tutarlı kalmasına yardımcı olabilir.

# 3: Instagram Hesaplarını İnceleyin

Bu soruları cevapla bir şirketin Instagram hesabını değerlendirmek için:

• Kaç takipçileri var?
• Kaç hesap takip ediyorlar?
• Gönderileri çoğunlukla dahili mi, harici mi yoksa her ikisinin karışımı mı?
• Fotoğrafları ne kadar markalı? Her çekimde ürünü veya hizmeti gösteriyorlar mı yoksa daha yaşam tarzı odaklı bir içerik stratejisi mi izliyorlar?
• Hangi hashtagleri kullanıyorlar?
• Fotoğraflarının çoğunda başka hesapları (çalışanlar veya ortak şirketler gibi) etiketliyorlar mı?

Araç olarak çalışan bir ürün satıyorsanız, Nike Running markası şunların harika bir örneğidir: fiziksel bir nesneyi duygusal bir kampanyaya dönüştürmek, ve onların Instagram beslemesi bunu yansıtıyor. İnsanları bir ayakkabı konusunda nasıl heyecanlandırırsınız? Onlara ayakkabının yapabilecekleri hakkında bir şeyler hissettiriyorsunuz.

Nike Running’in Instagram akışı hem ürünü hem de başarılı kullanıcılarını gösterir. Kısa süre önce, Londra Maratonu birincisinin kariyerini kutlamak için, markanın çevrimiçi ve çevrimdışı kampanyasına denk gelecek #thankspaula fotoğrafları yayınladılar Paula Radcliffe.

Onlar ayrıca profesyonel olmayan koşucuların hikayelerini sergileyin, çarpıcı fotoğraflar eşliğinde.

Birinci sınıf bir fotoğrafçıyı işe alamasanız bile, Nike Running'in Instagram hesabının anlatım tarzından öğrenebilirsiniz. Yüksek kaliteli fotoğraflar çeken akıllı telefonlarla, yerel bir ayakkabı mağazası veya küçük bir aksesuar markası gibi daha küçük şirketler bile ürünlerini insanileştirmek için fotoğrafçılığı kullanmanın yollarını bulmak.

Anahtar paket servisi olan restoran: Instagram, ürünü süslü filtrelerle göstermekten daha fazlası olabilir. Bin kelimelik hikayeler anlatabilir.

# 4: YouTube Kanallarını İnceleyin

Bir şirketin YouTube kanalını inceliyorsanız, bu soruları aklınızda tutun:

• Video içerikleri neye benziyor ve nasıl markaya uygun? Ürün eğitimlerine bağlı kalıyorlar mı yoksa ürüne özel olmayan öğreticilerle mi ilgileniyorlar? Şirket partilerini ve mutlu saatler mi sergiliyorlar?
• Kaç aboneleri var?
• Video etkileşimleri nasıl (örneğin, yorum sayısı, yorum tonu, video başına beğenme ve beğenmeme sayısı)?
• İzleme sayfalarındaki ilgili videolar nelerdir? Bu, YouTube algoritmasının video meta verilerini nasıl sınıflandırdığı konusunda size iyi bir fikir vermelidir.

Vlogger benzeri kişiliğe sahip bir çalışanınız yoksa, YouTube'un güzel bir video bütçesi olmadan çekilmesi zor olabilir. Ancak kaynaklara veya onları önyükleme araçlarına sahipseniz, YouTube Nasıl yapılır eğiticileriyle kesişen her sektör için harika bir sosyal kanal.

Ev geliştirme alanından daha fazla Kendin Yap yapmaz ve Ana DepoYouTube kanalı, nasıl yapılır videosu içeriği söz konusu olduğunda bunu tamamlıyor. Kanal hakkında fark edeceğiniz ilk şeylerden biri, açık ürün itici gücün olmamasıdır. Nasıl yapılacağını öğrenebilirsin yeni bir tuvalet kur veya bir veranda tasarla bir reklam izliyormuş gibi hissetmeden.

Ana Depo kanallarını bir dizin gibi düzenler çeşitli şirket içi projeler için, herhangi bir marka için paylaşılacak tavsiyelerle birlikte yararlı bir taktik.

Home Depot ayrıca kanalını kullanarak markalarını sergilemek topluluğa hizmet misyonu gaziler için evleri iyileştirmek için. Zaten toplum hizmetine dahilseniz, daha düşük bir prodüksiyon değeri ortamında bile YouTube'da kâr amacı gütmeyen projeler hakkında yayınlar yayınlamak, misyonunuz hakkında bilgi yayabilir.

Anahtar paket servisi olan restoran: YouTube pazarlamasında etkili olmak için nasıl yapılır belgelerinin markaya uygun olması gerekmez.

# 5: Pinterest Hesaplarını Değerlendirin

Bir şirketin Pinterest hesabını inceliyorsanız, bu soruları düşün:

• Kaç takipçileri var ve kaç kullanıcıları takip ediyor?
• Ürün veya hizmetlerini iğnelerle nasıl sergiliyorlar?
• Pimlerini nasıl düzenlerler? Yönetim kurulu isimleri nelerdir?
• Pimlerinin tümü marka tarafından mı oluşturulmuş (ürün pimleri) yoksa başkalarını mı repin ediyor?

Ürününüzün Pinterest'te rakipleri olup olmadığını mı öğrenmek istiyorsunuz? Sadece ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayın. Örneğin, "spor giyim", "deniz ürünleri" ve hatta "SEO" için arama yapın. Jeff Sieh’in sayfasını bu şekilde bulabilirsiniz. Teksas'taki bir sosyal medya ve SEO ajansının arkasındaki yaratıcı kişi ve sosyal medya ve metin yazarlığı ipuçlarını takip eden 25.000'den fazla Pinterest'in arkasındaki kişiliktir.

Bir erkek olarak Jeff, kadınları çarpıtan sık Pinterest kullanıcılarının azınlığında. Ama uyum sağlamaya çalışmak yerine farkını gösterir, bir podcast barındırmak dahil Erkekçe Pinterest İpuçları. Ve ekibi her bölüm için dikkat çekici görüntüler oluşturur, burada gösterildiği gibi.

Onun hesabına bakarsanız, Jeff'in tahtalarını ortama göre bölüyor: Instagram İpuçları, LinkedIn İpuçları vb. Ve o Pinterest'in başarı temellerine selam veriyor Erkekçe Yiyecek ve Komik panolarayrıca.

Görsel koleksiyonlara odaklanan bir ortamda Jeff, pazarlama kişiliğini birkaç düzine pano üzerinde göstermenin bir yolunu buldu.

Anahtar paket servisi olan restoran: Bir çevrimiçi topluluğun geleneksel olmayan bir üyesiyseniz, benzersizliğinizi bir pazarlama avantajı olarak kullanabilirsiniz.

# 6: Snapchat, Periscope ve Meerkat Hesaplarını İzleyin

İçeriklerinin doğası gereği bu kanalları tek seferde değerlendirmek zordur. Ancak rakipleriniz bunları kullanırsa, hesaplarını takip edin ve yayınlandığında içeriklerine bakın.

Sonunda, bu içeriğin 24 saatlik zaman sınırı kaldırılabilir. Şimdilik, rakiplerinizin akışlarından gerçek zamanlı olarak haberdar olmanız gerekiyor. İşte bazıları dikkate alınması gereken sorular:

• Hangi içeriği yayınlıyorlar?
• Hayranlarından kaç etkileşim (Periscope ve Meerkat'ta) elde ediyorlar?

Son düşünceler

Kapsamlı bir rekabetçi analizin derlenmesi zaman alır ve kendi oyununuza odaklanmak yerine diğer adamı izliyormuşsunuz gibi gelebilir. Ancak diğer şirketlerin sosyal medyada neler yaptığını kontrol etmek, kendi sosyal içeriğiniz için size ilham verebilir.

Bir kontrol listesinden geçmek yalnızca başlangıçtır. Ölçülebilir bir ölçüm yöntemini bir araya getirmek, diğer işletmelerin başarılarını araştırın, ama biraz dolaşmana izin verayrıca. İlginç bulduğunuz yayınları ve videoları keşfedin, çünkü bunlar genellikle en iyi yeni fikirlere götürür.

Bu makaleye bir bonus olarak, bir Google Doküman şablonu kendi rekabet analizleriniz için kopyalayıp kullanabileceğiniz.

Ne düşünüyorsun? Pazarlama markanızı ve kampanyalarınızı geliştirmek için rekabet analizleri ne kadar iyi çalışıyor? Kontrol listesine ekleyeceğiniz başka öğeler var mı? Bunları yorumlarda listeleyin!

Powell’s Books Facebook Sayfası resmi, Moz Twitter hesabı resmi, Nike Running Instagram hesabı resmi, Manly Pinterest Tips resmi, Placeit.