Artılardan 2018 için 20'den Fazla Blog, Video ve Podcasting Tahminleri: Sosyal Medya Denetçisi

Video, bloglama ve podcasting'in 2018'de nereye gittiğini öğrenmekle ilgileniyor musunuz?

İçin Önümüzdeki yıl neleri izleyeceğinizi öğrenin, fikirlerini almak için uzman içerik oluşturuculara ve etkileyicilere ulaştık.

# 1: İçerik Oluşturucular Kripto Para Birimleriyle Para Kazanıyor

Birçok kripto para birimindeki düşük ücretler nedeniyle, bunlar için tercih edilen işlem yöntemi olacaktır. okuyucuları ve izleyicileri bilgi ve içerik için ücretlendiren blog yazarları ve kameramanlar üretmek.

Bugün bir blog yazısı yazarsanız ve makaleyi okumak için insanlardan 0,50 $ ücret almak istiyorsanız, kredi kartı ücretlerinde 2,00 $ 'a kadar ödeme yapmanız gerekebilir. Bu, daha küçük içerik oluşturucuların reklamlarla, abonelik modelleriyle veya diğer yöntemlerle para kazanmadıkça işlerinden para kazanmalarını neredeyse imkansız hale getirir.

Kripto para birimlerinin çoğunun düşük maliyetiyle içerik oluşturucular, bir gönderiyi okumak veya bir video izlemek ve yine de para kazanmak için insanlardan 0,5 dolar talep edebilir. Bu, içerik oluşturucuların herhangi biriyle ortak olmak zorunda kalmadan çalışmalarından para kazanmalarına ve kârlarının% 100'ünü elinde tutmalarına olanak tanıyacak.

Bunun uygulamadaki bir örneği, içerik oluşturuculara ödeme yapmak için kripto mikro ödemeleri kullanan Steem.io'dur. Gelecek bu, o yüzden hazırlanın.

Gary Leland popüler Kripto Kuzenleri Podcast'ini üretir.

# 2: Blogcular Yerleşik İçeriği Yeniden Ziyaret Ediyor

2018'de eski içeriğin yeniden doğacağını tahmin ediyorum. Birçok blogcu, eski bir makaleyi yeniden yazmanın ve yeniden başlatmanın yeni bir şey yazmaktan daha hızlı sonuç almanın bir yolu olduğunu anlıyor.

1.300'den fazla blog yazarına eski makaleleri güncellemelerinin stratejilerinin bir parçası olup olmadığını sorduk. Yüzde elli beş evet dedi. Çoğu blogcu her zaman eski içeriği yeniden ziyaret ediyor. Bu sayının artmasını bekliyorum. Deneyimli blog yazarı veya olgun içerik pazarlama programı için faydalar çok büyük olabilir. İşte bunlardan sadece birkaçı:

• Bu mevcut URL, başka web sitelerinden zaten bağlanmış olabilir. Bu, SEO'da anında bir başlangıç ​​olan otoriteyi verir. Daha üst sıralarda yer almak için gönderiyi güncellemek yeterli olabilir.
• Orijinal yayını kimin paylaştığını bulmak kolaydır. URL'yi BuzzSumo'ya bırakın ve listeyi tarayın. Gönderi güncellendikten sonra, her şeyi güzelleştirdiğinizi onlara bildirin. İlk seferinde beğendiler. Tekrar paylaşabilirler.
• Bir şeyi güncellemek genellikle daha hızlı ve daha kolaydır.

Bu avantajların ötesinde, eski makaleleri güncelleme yükümlülüğünüz vardır. Aramada sıralanırlarsa veya Edgar gibi bir araç kullanarak sosyal tanıtım için onları planladıysanız, eski olmadıklarından emin olmak sizin işinizdir.

Eski olmasına rağmen hala ziyaret ediliyorsa, o makaleyi kontrol edin. Güncellenmesi gereken herhangi bir şey var mı? Araştırma güncel mi? İpuçları hala geçerli mi? Değilse, yeniden yazın! 2018'de çoğumuz bu taktiği benimseyeceğiz.

Andy Crestodina Chicago'daki ödüllü, 38 kişilik bir web tasarım şirketi olan Orbit Media'nın kurucu ortağıdır.

# 3: İSS'ler YouTube ile Rekabet Ediyor

Net Tarafsızlık politikasının kaldırılmasıyla, YouTube ve Facebook (ve bir anlamda Netflix ve Hulu) ile rekabet etmek üzere tasarlanmış daha küçük video barındırma platformlarında bir artış göreceğiz. Özellikle, İnternet servis sağlayıcılarının (İSS'ler) ana akım video içeriği ve içerik oluşturucuya özel içeriğe sahip kendi video barındırma sitelerini başlattığını göreceğiz.

Ne kadar iyi konumlandığınıza bağlı olarak bu hem iyi hem de kötü bir şey olabilir.

Örneğin, bazı İSS'lerin YouTube'a erişmek için fiyatlarını artırması muhtemeldir. Buna karşılık, birçok kişi YouTube'a daha az erişecek (bazı durumlarda tamamen çıkacak) ve böylece bir içerik oluşturucunun elde edebileceği AdSense geliri miktarını azaltacaktır. Bu, harekete geçmedikçe daha küçük içerik oluşturucular için yıkıcı olabilir.

Öte yandan İSS'ler, müşterilerine ücretsiz olarak veya son derece indirimli bir fiyatla sunulan kendi rakip YouTube sürümlerini başlatmaya başlayacaklar.

Büyük AdSense parası, YouTube'daki içerik oluşturucuların ilk% 1'ine akmaya devam edeceğinden, bu içerik oluşturucuların yeni bir platformda yayınlamaya başlamak için çok az motivasyonları olacak. ISS'ler daha sonra, kullanıcı tabanlarını hizmetlerine yönlendirmek için kantitatif etkileyici programlarda küçük ve orta ölçekli içerik oluşturucularla çalışmaya başlayacak.

Bu devam ederken, orta ölçekli içerik oluşturucular YouTube'dan ayrılacak ve şovlarını YouTube ile rekabet eden yeni İSS platformlarında daha büyük bütçelerle üretmeye başlayacak. Bu, ev stüdyolarından daha büyük prodüksiyon evlerine geçen birçok içerik oluşturucu için her zaman hayalini kurdukları şovu üreten bir iş senaryosu olabilir; bütçesi, yerleşik maaş çeki ve daha yaratıcı olma özgürlüğü olan biri.

Owen VideosuKüçük işletmelerin büyümesinde uzmanlaşmış bir YouTube pazarlama danışmanı, web için 1.000'den fazla video hazırladı ve neredeyse 1 milyon dakikalık izlenme süresine sahip bir YouTube kanalına sahip.

# 4: Facebook, Video Özellikleri ile Yaratıcıları Çekiyor

Facebook, 2017'de seçkin içerik oluşturucular için Facebook Watch sunumunu başlattı. 2018'de bu programın Facebook'taki tüm kişilere ve sayfalara yayıldığını göreceğiz.

Ayrıca Facebook'un video oluşturucuları için ortaya çıkmalarını ve keşfedilmelerini çok daha kolay hale getirecek yeni özellikler sunduğunu da göreceğiz. Bu, orijinal yerel video için tercihli Facebook haber akışı gösterimini, cömert gelir paylaşımı anlaşmalarını ve özel bir video uygulamasının nihai olarak kullanıma sunulmasını içerebilir. Ayrıca Facebook'un geleneksel televizyon anlaşmaları için pazarlık yaptığını ve hatta kendi kablolu televizyon ağını kurduğunu görebiliriz.

Video oluşturucuysanız, bu alanı yakından izleyin!

Michael Stelzner, Social Media Examiner'ın kurucusu ve CEO'su, Social Media Marketing Society'nin kurucusu ve kitapların yazarıdır. Başlatmak ve Beyaz Kitap Yazma.

# 5: Gösteriler Topluluğu Oluşturacak ve Elde Tutacak

Bir sorunun cevabını Google veya YouTube'da hızlı bir arama ile kolayca bulabilirsiniz… ama işte bu kadar. Tüketiyorsunuz ve devam ediyorsunuz, o kişiyi bir daha asla görmüyorsunuz… abone olmanız ve gelen kutunuzu veya bildirimlerinizi tıkamanız için hiçbir neden yok. İnsanlar artık ihtiyaç duymadıkları için etrafta dolaşmıyorlar. Abone olmaları gerekmez çünkü isterlerse sizi tekrar bulabilirler. Güçleri var.

Ancak "şovlar" yaratırsak, insanları yolculuğunuza katılmaya ve arkanızda kalmaya davet eden bir deneyim sunuyoruz. Daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan güçlü bir sadakat duygusu geliştirirler.

Burada "şovları", her bölüm arasında devam eden bir anlatımla içerik dizisi / sezonu olarak tanımlıyoruz. Şov oluşturmayı seviyoruz çünkü çok sayıda faydası var: daha fazla elde tutma, toplu üretim, sponsorluk fırsatları ve daha uzun süre daha fazla değer sağlama yeteneği. Ancak asıl fayda, sadık bir topluluğu daha etkili bir şekilde oluşturabilmektir.

Tek seferlik düşünce liderliği parçaları veya nasıl yapılır videoları iyi ve iyidir, ancak tüketiciye geri dönmesi için bir neden vermezler. Daha fazlası için abone olmaya gerek yok. İçerikle boğulmuş bir dünyada, güven ve ilgi en değerli iki varlığınızdır ve şovlar zamanla bunlardan yığınlar oluşturacak, size geri dönüp bundan bahsedecek sadık hayranlar yaratacaksınız. sen.

Andrew Pickering ve Peter Gartland Çok ödüllü bir içerik pazarlama şirketi işletmek, küçük işletmelerin insanların sevdiği markaları oluşturmak için paylaşıma değer içerik oluşturmalarına yardımcı olmak.

# 6: Video Oluşturucular YouTube'un Ötesine Geçiyor

2018'de video dünyasında neler olacağını görmekten heyecan duyuyorum.

Facebook Watch ve LinkedIn Video gibi özellikler, bu ilgili platformların YouTube, yazılı durum güncellemeleri ve görsel gibi yeni topluluk öğeleri eklemeye başlarken paylaşım.

Çoğu YouTube içerik oluşturucusu, özellikle YouTube'da kendilerine nasıl davranıldığından memnun değil. Tahmin ediyorum ki bu içerik oluşturucuların çoğunun diğer platformlarda yayınlama fırsatlarını keşfettiğini göreceğiz. pek çok video oluşturucunun heyecan duyduğu, merakla beklenen Vine 2.0'ın lansmanı dahil hakkında.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 Aralık 2017

Ayrıca, 2017'de oldukça sıcak olmasına rağmen, podcast'in 2018'de daha da fazla ilgi görmesini bekliyorum. Apple’ın iTunes’da podcast yayıncıları için çok ihtiyaç duyulan analizleri piyasaya sürmesiyle Apple, içerik oluşturucular için podcast deneyimini iyileştirmenin yollarını aradığını gösterdi.

Yaklaşık 10 yıldır podcast yapıyorum ve sonunda görmek inanılmaz derecede heyecan verici (ancak bize (ve potansiyel olarak reklamverenlere) gerçek anlamda analizleri sunan platformlar var. ihtiyaç.

Podcast yayıncıları için arka uç analizlerinde pek çok güncelleme olacağını hayal ediyorum ve podcast tüketicileri için de ön uçta bir makyaj olacağını tahmin ediyorum. Artık tüm podcast'lerin alana girmesiyle birlikte bulunabilirlik daha da zorlaşıyor ve Apple'ın isterlerse bu deneyimi herkes için çok daha kolay hale getirebileceğini düşünüyorum.

Pat Flynn 2008'de işten çıkarıldıktan sonra başarısını çevrimiçi işletmelerle paylaşmak için oluşturduğu bir blog olan Akıllı Pasif Gelir Blogu'nun kurucusudur.

# 7: Küçük Toplu Podcast Üretim Artışları

İşte göz önünde bulundurulması gereken bazı şeyler: Her büyüklükteki işletme, podcast yayınlamanın avantajlarını kabul ediyor… hem samimi içerik oluşturmanın (yani doğrudan bir müşterinin veya potansiyel müşterinin kulağına) ve tamamlayıcı (yani, biri araba kullanmak, yemek pişirmek veya çalışmak gibi başka bir göreve katılırken tüketilebilir) dışarı).

NPR, Fox ve ESPN gibi medya şirketleri birden fazla podcast şovu başlattıkça (ve diğer içeriği podcast olarak yeniden tasarladıkça) çok yüksek prodüksiyon değerleri, çıtayı yükseltiyor ve küçük oyuncular için daha zor ve pahalı hale getiriyor rekabet.

Ek olarak, insanlar Netflix’in tüm sezona aynı anda erişim sağlama modeline alıştılar. Tüketiciler bir sonraki bölüm için bir hafta beklemek istemiyor.

Küçük toplu, sınırlı sayıdaki podcast'leri girin. Bu yeni bir fikir değil, belki Serial tarafından popüler hale getirilmişti.

Küçük işletmeler ve girişimcilere sağladığı faydaları düşünün:

• Sınırlı çalıştırma serisi, genel maliyetleri düşürür.
• Her gösteriye daha fazla cila uygulayabilirsiniz çünkü cilalanacak daha az malzeme vardır.
• İşinizi gruplamak, üretim süresini ve maliyetini azaltır.
• Big Media'nın oluşturduğu içerikler arasındaki nişleri bulmanızı sağlayan 8, 12 veya 26 haftalık bir dizi etrafında dar bir tema oluşturabilirsiniz.
• Dar odaklı dizileriniz, sitenizde SEO veya e-posta kayıtları için yeniden düzenlenebilir.
• Doğal bir ara veya son olduğu için daha tutarlı, ilgi çekici bir hikaye anlatabilirsiniz.
• Hala iTunes, Stitcher Radio ve Spotify'ın tüm avantajlarından yararlanıyorsunuz ve bu platformların size sağladığı erişim.
• Tüm bölümleri aynı anda yayınlayarak sizi Yeni ve Dikkate Değer (abartılmış) ve Sıcak Olan (abartılmamış) içine sokabilecek bir dalgalanma yaratabilirsiniz.

Podcasting'in geleceği küçük bir grup.

Zengin Brooks bir web tasarım ve pazarlama firması olan flyte new media'nın kurucusu ve başkanıdır.

# 8: İçerik Maliyetleri Arttı

Tüm içerik yaratıcıları için en acil eğilim, üretilen içerik miktarındaki büyük artış.

Etkili bir şekilde rekabet edebilmek için, hatta sadece dayanak sağlamak için, içeriğin maliyeti, daha iyi içerik üretme ihtiyacı veya onu dağıtmak ve tanıtmak için artan maliyetler nedeniyle zamanla artacaktır.

Bunun strateji, bütçeler ve hatta çalışan beceri grupları için etkileri vardır.

Mark Schaefer bir pazarlama danışmanı, açılış konuşmacısı ve yazarıdır İçerik Kodu.

9. Videonun Yükselişi Devam Ediyor

Videonun 2018'de hakimiyetini artırmaya devam edeceğini tahmin ediyorum. Bu, video prodüksiyonunda serbest çalışan olarak uzmanlaşmak isteyen tüm içerik oluşturucular için harika bir fırsat sağlar.

İşletmelerin, aşağıdakilerden yararlanmak istiyorlarsa yüksek kaliteli videoyu hızlı bir şekilde üretmeleri gerekecektir. Facebook ve Instagram gibi artan erişim platformları, yerel video içeriğinin platform.

Gibi araçlar Animatron tarafından Wave işletmelerin kendi çekimlerini kullanarak video içeriğini kolayca oluşturmalarına olanak tanıyan, stok video ve sesle birlikte işletmenizin yeni BFF'si olacak.

Loren BartleySosyal medya stratejisti, Facebook reklam uzmanı, konuşmacısı ve danışmanı olan #BusinessAddicts adlı podcast'in ortak sunucusu ve yapımcısıdır.

# 10: Seo için Podcast Yayıncılarıyla İşbirliği Yapın

Podcast misafirliği, işletme sahipleri ve SEO danışmanları tarafından kullanılan en önemli backlink taktiğini devralacak.

Bağlantılar için konuk blogları tamamen aşırı doygun hale geldi ve artan sayıda podcast yayıncısı, yüksek kaliteli konuklar için taze bir açlık duyuyor. Bir biyografide takip edilmeyen bir bağlantıyla konuk gönderileri çalıştıran geleneksel blog yazarlarının aksine, podcast sahipleri, misafirin bahsettiği hemen hemen tüm kaynaklara bağlanır. Ayrıca, trafiği ve indirmeleri artırmak için görünümü güçlendirirler.

2018 için podcast'lerde konuk olarak görünmeyi en yüksek bağlantı kurma önceliğiniz yapın.

John Jantsch, pazarlama danışmanı ve konuşmacısı, yazarı Koli Bandı Pazarlama, Koli Bandı Satışı, Taahhüt Motoru, Yönlendirme Motoru, ve SEO for Growth - Pazarlamacılar, Web Tasarımcıları ve Girişimciler için Nihai Kılavuz.

11: İçerik Oluşturucular, Potansiyel Müşteri Dönüşüm Hunilerine Odaklanıyor

2017'de içerik oluşturucular için pek çok değişiklik oldu. YouTube reklamveren çıkışı, Vine’ın vedası ve daha fazla algoritma değişikliğiyle, içerik oluşturucular içerik üretimi ve yayınlamada daha çok yönlü olma ihtiyacını fark etti. Yine de bir ana üsse sahip olmak ders için eşit.

Daha sık meydana gelen platform değişikliklerinin ışığında, içerik oluşturucular kitlelerini kontrolleri altındaki bir e-posta listesine yönlendirmek için bir sisteme ihtiyaç duyuyor. Bu, profesyonel pazarlamacıların bir süredir bildiği bir şey, ancak gelecek vadeden içerik oluşturucular bunun önemini yeni yeni anlamaya başlıyor.

Burası yaratıcılık, yetenek ve disiplinin gerçekten parlamaya başlayacağı yerdir.

Dustin W. sağlam sosyal medya ve içerik pazarlama girişimlerini, markalaşmayı ve ürün geliştirmeyi denetlediği bir WordPress eklenti şirketi olan Warfare Plugins'in kurucu ortağıdır.

# 12: Algoritmalar Hikayeye Geri Dönüyor

2018'in, tabloların, paylaştıkları içerikten sorumlu olan içerik oluşturuculara ve topluluklara biraz geri döneceği bir yıl olacağını tahmin ediyorum.

Sosyal medya platformlarının gerçekten sosyal olması ile sosyal medya platformları arasında büyüyen bir sürtüşme var gibi görünüyor. hem yaratıcıyı hem de topluluğu yapay zekanın merhametine ve reklamcılık parasına bırakan algoritmaların hakim olduğu pazarlama platformları olmak. İnsan kürasyonuna dönüşte köklü bir değişim görüyorum. Podcasting, hikaye anlatımı ve sesin özgünlüğündeki büyüme zirveler olacak.

Şu anda, içerik oluşturucuların algoritmaları hacklemek için çok fazla zaman ve beyin gücü harcamak zorunda kaldıkları belirsiz bir zamanda yaşıyoruz. küçük resimlerle veya bu zamanı ve enerjiyi iyi oldukları şeylere yatırırken başlıkları / başlıkları değiştirerek: gerçek topluluk hikaye anlatımı.

Bunun eDM'nin bir intikamla geri döneceği anlamına mı geldiği yoksa sosyal platformlar gerçekten topluluğu marka içeriği henüz görülmedi. Ama ben, şimdiye doğru ilerlediğimiz gibi görünen tatlı düzeltilmiş öykülerle gerçekten derin bir etkileşim kazanan daha şaşırtıcı içerikleri dört gözle bekliyorum.

Cassie RomaNew Zealand Media & Entertainment içerik pazarlamasının genel müdürü, hem yeni çıkan hem de geleneksel medyada hikaye anlatımı konusunda tutkulu.

# 13: Instagram Yaratıcıları Çekiyor

Aşağıdaki Hikayeler özelliklerinin eklenmesiyle Instagram, günlük yaratıcılık ve bağlantı için gidilecek yer olarak büyümeye devam edecek. Tüm bu özellikler, içerik oluşturucular için pazarlama değeri katarken görüntülemeleri, aboneleri ve indirmeleri artıran ilgi çekici, etkileşimli içerik sunmalarına da olanak tanır:

• Öne Çıkanlar
• Hikayeler için Hashtag'ler, coğrafi konum ve etiketleme
• Instagram Hikayelerindeki işletme profilleri için değerli uygulama içi içgörüler
• Eğlenceli filtreler ve çıkartmalar
• Instagram Hikayelerinde Bir Arkadaşla Canlıya Geçme yeteneği
• Instagram Hikayelerinin Facebook sayfanıza tek tıkla paylaşılması

Peg Fitzpatrick bir içerik yaratıcısı ve The Art of Social Media: Power Users for Power Tips'in ortak yazarıdır yanı sıra iki kez en iyi 10 Social Media Examiner blog yazarı.

# 14: Kaliteli İçerik Oluşturucu İçeriği Facebook'a Geliyor

Canlı video yayını istikrarlı bir hızda büyümeye devam ediyor ve profesyonel, televizyon kalitesinde yayın yapan kullanıcılar ve işletmeler zirveye çıkacak.

Facebook, dizi dizisini Watch platformunda oluşturmaya odaklandıkça ve daha fazla ülkeye yayıldıkça, kaliteli video programlamaya olan talep artacaktır. Etkileyenler ve içerik oluşturucular, Facebook'un Creator uygulamasını benimseyecek ve yeni yıldızlar doğacak.

Mari Smith"Facebook Kraliçesi" olarak anılan, Facebook pazarlama ve sosyal medyada dünyanın önde gelen uzmanlarından biri olarak kabul ediliyor.

# 15: Yaratıcılar İçerik Yayınlamayı Kişiselleştiriyor

İçeriğinizin görülmesi gittikçe zorlaşıyor, bu nedenle içerik oluşturucuların 2018'de farklı düşünmesi gerekiyor.

Facebook'ta ve sosyal medyada organik erişimdeki düşüşe ek olarak, web sitesi trafiği ve e-posta açma oranları da düşüyor. Bilgili içerik oluşturucular, 2018'de ideal kitlelerine ulaşmanın yeni yollarını arayacak ve kişiselleştirilmiş içerik bunun anahtarı olacak.

Bu, hedef kitlenizin derinliklerine dalmak ve en büyük zorluklarının neler olduğunu keşfetmek için onlara anket yapmak anlamına gelir, böylece onlara en iyi nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenebilirsiniz.

Bu kişileri ayrı kitlelere ayırdıktan sonra, e-posta, Facebook ve Instagram reklamları, web sitesi eklentileri (yani, çıkış amacı açılır pencereleri) ve mesajlaşma botları aracılığıyla teslimatı test edebilirsiniz. Bir e-posta adresiyle birlikte içerik tercihlerini yakalamanın birçok yolu vardır.

Bu, temel blog yayınlarınızı, podcast'lerinizi veya videolarınızı hedefli reklamlarla doğru ellere ulaştırmakla ilgilidir - bu da satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksektir.

Donna Moritz Socially Sorted, Social Media Examiner için En İyi 10 Sosyal Medya Blogu, 2015-2017 ve Avustralya'daki En İyi İş Blogu 2014'ün kurucusudur.

# 16: Podcasting Önem Taşıyor

Podcasting, 2018'de de kazanmaya devam edecek. Bazıları mekanın çok kalabalık olduğunu düşünürken, kesin bir güvenle beyan ediyorum: İsteyen ve ihtiyaç duyan bir kitleyle paylaşacak değerli bir içeriğiniz varsa, podcast hiçbir zaman çok kalabalık değildir.

Podcasting, meşgul kişilere, çalışırken, yemek pişirirken, giysileri katlarken veya her neyse, tutarlı bir şekilde değerli içeriği tüketmeleri için zaman ve alan verdiği için benzersiz bir ortamdır. Ayrıca, dinleyiciler için engel inanılmaz derecede düşüktür çünkü mevcut birçok podcast uygulaması aracılığıyla bölümleri indirebilir veya hareket halindeyken içeriğe erişebilirler.

2018'de kitlenizi sürekli olarak tüketmesi kolay, yüksek değerli içerik sağlayarak büyütmek istiyorsanız, o zaman podcasting gibi başka bir platform yoktur.

John Lee Dumas, haftanın 7 günü dünyanın en başarılı girişimcileriyle röportaj yaptığı "Best of iTunes" ödülüne layık görülen Entrepreneurs On Fire'ın ev sahibi.

# 17: İçerik Oluşturucular, İçerik Çıktısını Azaltır

Her ikisi tarafından araştırma BuzzSumo ve Orbit Media Mark Schaefer tarafından icat edilen bir terim olan “içerik şokunun” gerçek olduğunu ortaya çıkardı.

Bu değişimin farkında olarak, en iyi iki pazarlama blogu olan İkna ve Dönüştür ve İçerik Pazarlama Enstitüsü, 2018 için azaltılmış blog yayın programlarını duyurdu. Benzer şekilde, diğer pazarlamacılar da temel konuları etrafında daha yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanacak, ideal olarak artan içerik denizinde öne çıkacak daha niş konular seçecek.

Erişimi en üst düzeye çıkarmak için içerik oluşturucuların çabalarını uzun vadede ilk büyütme ve dağıtım üzerinde yoğunlaştırmaları gerekecek. İçeriklerinin görünür durumda kalması için bu içeriği bloglar da dahil olmak üzere diğer biçimlere dönüştürürler. video, podcast ve canlı etkinliklerin yanı sıra devam eden içerik yenileme ve yeniden kullanım.

Heidi Cohen sosyal medya, içerik ve mobil pazarlamaya odaklanan, ödüllü Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Rehberi’nin baş içerik sorumlusu.

# 18: Tam İçerik Varlıkları Bireysel Blog Gönderilerini Değiştirin

Büyük rekabet nedeniyle çoğu işletme için Google'da birinci sayfada sıralamak çok zordur, bu nedenle öne çıkmanız gerekir.

En iyi yollardan biri, herkesten daha iyi bir içerik varlığı sağlamaktır.

Örneğin, tek bir blog yazısı yazmak yerine, içerik oluşturucular ücretsiz bir eğitim kursu, ücretsiz bir yazılım yardımcı programı veya nişlerinin belirli bir bölümüne odaklanan bilgilerle dolu bir mikro site oluşturacaklar.

Bence daha stratejik içerik kullanımında, oluşturulması 10 kat daha fazla zaman alabilecek, ancak 1000 kat daha fazla değer sağlayabilecek bir artış olacak.

Ian Cleary RazorSocial dijital ajansının kurucusu ve aynı zamanda e-posta sosyal yardım yazılımı sağlayan OutreachPlus'ın kurucu ortağıdır.

19. YouTube Görünürlük Düşüşleri

O video araştırması, senaryo yazımı, filme alma ve düzenleme için 50 saat harcadınız. Tüm ekipman, sahne donanımı ve müzik için binlerce dolar harcadınız. Peki YouTube sizi nasıl ödüllendiriyor? Haftada tam 300 görüntüleme.

"Bekle, 10.000 abonem var" mı dedin? "Neden videomu görmüyorlar? 2017'de bir video yayınladığımda rakamların 10 katını aldık. "

Cevap basit ve biraz acımasız. YouTube'un en iyi% 5 içerik oluşturucu olarak gördüğü şey siz değilsiniz.

Bu nedenle, videonuzu abonelerinizin yalnızca küçük bir yüzdesiyle paylaşıyorlar ve onu Önerilen Videolar kenar çubuğuna koymuyorlar. En iyi kanalların bolluk masasından yemek yediği ve geri kalanımızın yerdeki artıkları yediği yeni YouTube'a hoş geldiniz.

Neden? Her şey kullanıcıyı platformda tutmakla ilgili. En iyi kanallar bunu iyi yapar. Bir izleyicinin kanalınızdan 5 ila 10 kat daha uzun süre görüntülemesini sağlarlar.

Peki, YouTube'daki kanalların ilk% 5'inden biri nasıl olunur? Öncelikle, sizin ve başkalarının gerçekten izlemek isteyeceği içerik oluşturun.

İkinci olarak, algoritmanın neyi seçtiğini öğrenin ve videolarınızı buna göre ayarlayın. Sıkı bir giriş, onları meşgul edecek bir kanca ve görsellerin iyi kullanımı gibi küçük şeyler azaltabilir. Ayrılmanız ve YouTube'a kitlenizi meşgul tutabileceğinizi (ve dolayısıyla buna değer promosyon).

Son olarak, zaman ve maliyeti beklenen yatırım getirisiyle uyumlu tutarken, mümkün olan en iyi içeriği tutarlı bir şekilde oluşturmayı taahhüt edin.

Antonio Centeno Real Men Real Style'ın kurucusudur; burada erkeklere güven oluşturmak, saygı görmek ve daha fazla para kazanmak için kıyafetleri nasıl kullanacaklarını öğretir.

# 20: Canlı Video İçeriğe Hakimdir

Hepimiz hikaye anlatıcısıyız ve sosyal medya herkese ve herkese yayıncı, ses ve etkileyici olma fırsatı verir. 2017'de, bu hikayeleri anlatmak için ek kaynaklar ve yollar bulduk: Facebook Hikayeleri, LinkedIn'deki yerel video, karakter sayısını ikiye katlayan Twitter vb.

Tahminimce 2018 bize hikaye anlatmak için daha fazla yol (ve neden) vermeyecek, aynı zamanda canlı videonun Facebook'a hakim olduğu yıl olacak.

Tüketicilerin yüzde sekseni, bir blogu okumak yerine canlı bir video izlemeyi tercih ediyor ve izleyicilerin daha da yüksek bir yüzdesi canlı videoyu statik sosyal medya güncellemelerine tercih ediyor. Ek olarak, insanlar önceden kaydedilmiş benzer bir videodan ortalama üç kat daha uzun süre canlı bir video izleyecekler!

Artık hem içerik oluşturucular hem de kitleleri format konusunda çok daha rahat (ve aç olduklarına) göre bu, markalardan, işletmelerden ve bireylerden bekleyeceğimiz bir şey. İçerik pazarlama stratejinize kaliteli canlı video eklemek (veya genişletmek) büyük bir ön yatırım gerektirmez, ancak en yüksek getiri oranlarından birini sağlayacaktır.

2018'de platformların (özellikle Facebook), kullanıcıların izleyici için daha fazla etkileşim ve katılım sağlayan yüksek kaliteli video akışları oluşturma yollarını geliştirmesini ve bunlara açık erişim sağlamasını bekleyin.

4K akış, canlı 360 derece video ve sanal ve artırılmış gerçeklik, yeni bir gelişmiş canlı video çağını başlatmak üzere. Sonuç olarak? 2018, canlı video aracılığıyla katlanarak artan çevrimiçi etkileşim yılı olacak.

Lou Mongello 9 yıl üst üste En İyi Seyahat Podcast'i seçilen WDWRadio.com'un sunucusu / yapımcısıdır.

# 21: İçeriğin Yeniden Tasarlanması Yükseliyor

Bu, içerik pazarlaması hakkında daha stratejik hale gelmek kadar gerçek bir tahmin değil. Herkes yeniden kullanımdan bahsediyor, ama ben sadece bunu yapan ve iyi yapan birkaç kişi gördüm. 2018'de bizim için büyük bir itici güç ve her içerik pazarlamacısının odak noktası olmalı.

Sana bir örnek vereyim. Son derece popüler olan Modern Bloglama Uzmanlık Sınıfı adında bir çevrimiçi kursumuz var. İletişimcilere, nitelikli potansiyel müşterileri ve dönüşümleri artırmak için sahip olunan ve kazanılan medyayla nasıl evleneceklerini öğretir. Tüm bu içerik bir ödeme duvarının arkasında bulunur. Daha iyisini yapmamız gerektiğini biliyorduk!

Kasım ayında aşağıdakileri içeren bir içerik oluşturma serisi üzerinde çalıştık:

• İçerik planınızı nasıl oluşturabilirsiniz?
• İçerik planınızı nasıl araştırırsınız?
• Sahip olunan ve kazanılan medya nasıl entegre edilir
• Sonuçlarınızı nasıl ölçebilirsiniz?

Çevrimiçi kursta bulduğunuz içerikle aynı değil (sonuçta satın alanlara özel bir şeyler bırakmak zorundasınız) ama bu bize huninin tepesinde güzel bir başlangıç ​​sağladı. Bu daha sonra yeni kitaba götürür, Communicator’ın Başucu Kitabı: Entegre PESO Model Programını Uygulamaya Yönelik Adım Adım Süreç. Bu, bir iletişimcinin kendi başına bir iletişim planını tamamlaması için bir süreç sağlayan huni içeriğinin ortasıdır.

Bu daha sonra çevrimiçi kurs dahil sattığımız şeylere götürür. Tabii ki geriye doğru yaptık. Blog yazılarıyla başlamalıydık. Ders öğrenildi. Ancak, pazarlama dönüşüm hunisinin her adımında zaten sahip olduğunuz içeriğin nasıl yeniden kullanılacağına dair harika bir örnek verir.

İçeriğinizi 2018 pazarlama planınıza yeniden tasarlamayı ekleyin!

Gini Dietrich entegre bir pazarlama iletişimi şirketi olan Arment Dietrich'in kurucusu ve CEO'sudur.

# 22: Video Optimizasyonu Gerekli

Herkes video içeriğinin yükselen bir yıldız olduğunu bilir. 2018'in ana odak noktalarından birinin, video içeriğinizi rakiplerinizden sıyrılacak şekilde optimize etmek olacağına inanıyorum.

Bu, kancanızı videonuzun ilk 3 saniyesine yerleştirmek, animasyonları ve katmanları entegre etmek ve çoğu video sessiz olarak görüntülendiği için altyazı eklemek anlamına gelir. Ek olarak, dikey videolar oluşturmak isteyeceksiniz; Facebook'a göre insanların% 94'ü video izlerken telefonlarını dik tutuyor.

Prodüksiyon kalitesinin de artışa ihtiyacı olacak, bu nedenle içerik oluşturucuların 360 ° kameralar gibi teknolojik cihazların yanı sıra daha iyi ses ve video ekipmanlarına geçmeleri gerekecek. Gibi araçlar Kapwing içerik oluşturucuların ilgi çekici hikayeler, canlı videolar ve meme videoları sunmalarına yardımcı olur.

Alex KhanAlmanya'nın en çok takip edilen sosyal medya koçu olarak tanınan, diğer şirketlerin yanı sıra Red Bull, Microsoft ve Lufthansa ile çalıştı.

23. Markalar Üretimi ve Dağıtımı Etkili Yaratıcılara Dış Kaynak Sağlıyor

2018 için içerik tahminim, daha fazla markanın şirket içinde dağıtımla içerik oluşturmaktan markalı içeriği geliştirmek ve dışarıya dağıtmak için yerleşik içerik üreticileriyle ortaklık yapmak için sahip olunan kitleler izleyiciler.

Bu, 2017'de içerik pazarlamasında umut vaat eden en ilgi çekici trendlerden biriydi ve daha fazla toptan benimseme görmeye başlayacağımızı düşünüyorum. Bu uygulama bir süredir devam ediyor, ancak orijinal markalı içeriğin değeri arttıkça daha özgün bir yaklaşım görmeye başlıyoruz.

Video ve medya prodüksiyonuyla ilişkili yüksek maliyetler ve organik kitlelere ulaşma zorluğu nedeniyle, birçok marka kendi çabalarının istenen sonuçları üretmede başarısız olduğunu gördü. Bunun yerine, içerik pazarlamacıları bir izleyici kitlesi olan ve en iyi içeriği üretebilecek kişilerle ortaklık kurmaya çalışacak; örneğin, Bleacher Report gibi.

Spor mülkleri, izleyicilerinin içten gelen tutku ve hırsları ve zaman çizelgesinde öne çıkan içerik yaratma yetenekleri nedeniyle fırsatlarla doludur.

Bunun 2017'de en iyi uygulanan örneklerinden biri Gatorade’nin The Secret to Victory Podcast'iydi. Podcast'in kendisi açık bir şekilde Gatorade ile ilgili değildi, ancak sponsorlu atletleri Serena Williams, J.J. Watt ve Peyton Manning. Üretim, Gimlet Creative'de üçüncü bir tarafça gerçekleştirildi.

Öne çıkan ikinci bir örnek, ESPN ve Applebee’nin yerel lise takımlarının en iyi “Mahalle Oyunlarını” gösteren ortaklığıydı. Her ikisi de büyüleyici infazlar çünkü Gatorade ve Applebee's, markaları için özgünlük yarattı. üçüncü bir taraf kullanmak ve bir izleyici kitlesi kazanmak ve şirket içi bir içerik prodüksiyonu kullanmak için çalışmadan takım.

Daha fazla markanın bu tür örnekleri takip etmesi an meselesi gibi görünüyor.

James Royer Kansas City Chiefs için dijital medya ve strateji direktörü olarak hizmet vermektedir.

Ne düşünüyorsun? Bu tahminler, 2018'de görmeyi beklediğiniz şeylerle örtüşüyor mu? Farklı bir şey mi bekliyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.