Sosyal Reklam Harcaması Televizyonu Aştı: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Şirketiniz reklam bütçesini nereye ayıracağını mı merak ediyor?

Sosyal medya reklamcılığına atlamanın buna değip değmeyeceği konusunda kararsız mısınız?

Yeni araştırmalar, ilk defa dijital ve sosyal medya reklam harcamalarının TV harcamalarını geçtiğini gösteriyor. Dünyanın her yerindeki pazarlamacılar, stratejilerini yeniden gözden geçirerek reklam harcamalarında büyük değişikliklere yol açabilir.

Bu makalede, Dijital reklamcılık paralarının nerede harcandığını, pazarlamacıların neden belirli medyalara akın ettiğini ve bu pakete nasıl ayak uydurabileceğinizi keşfedin.

# 1: TV Reklam Harcaması Önemli Ölçüde Yavaşlıyor, Dijital Artış Devam Ediyor

Tarafından yayınlanan yeni bir çalışma eMarketer 2016'daki dijital reklam harcamalarının, Mart ayında yayınladıkları tahminlere aykırı bir sonuçla TV harcamalarını geçti. İlk tahminleri, TV'nin 2017'de dijitalin önüne geçeceği zamana kadar zirvede kalacağı yönündeydi.

Bununla birlikte, bu son rapordaki rakamlar, 2016 TV reklam harcamasının 71,29 milyar dolar olacağını ve dijitalin 72,09 milyar dolar olacağını gösteriyor. Dijital, toplam medya reklam harcamasının% 36,8'ini oluşturuyor ve TV,% 36,4 ile yüzde onda bir daha düşük.

Sosyal, mobil ve videodaki keskin artış göz önüne alındığında, dijital reklam harcamalarının bu kadar artması şaşırtıcı değil. Bir bütün olarak, sosyal reklam harcaması geçen yıl% 18,2'den 15,36 milyar $ veya toplam dijital reklam harcamasının% 21,3'üne denk geliyor.

Ancak bu yıl, mobil cihazlara yönelik reklam harcamalarının% 45 artarak yaklaşık 46 milyar dolara çıkması beklendiğinden, mobil yıl. Aslında, en son üç aylık rapor, sosyal medya juggernaut Facebook, 2016'nın 2. çeyreği için reklam gelirlerinin% 84'ünün (5.24 milyar $) mobil reklamlardan geldiğini açıkladı. ABD'deki 267 milyon İnternet kullanıcısı nedeniyle, bunların yaklaşık% 79'u düzenli olarak bir mobil cihaz üzerinden İnternet ve sosyal ağlara erişiyor. Bu sayının 2020 yılına kadar% 86'ya yükselmesi bekleniyor.

Paket servisi

Önümüzdeki yıl reklam bütçenizi yoğunlaştırmak için yalnızca tek bir yön seçmeniz gerekiyorsa, gitmenin yolu mobildir. İnternet analisti Mary Meeker (Facebook'un 2010'daki meteorik yükselişini tahmin etmişti) 16. yıllık İnternetin Durumu Eylül ayı başlarında yaptığı sunumda mobil reklamcılığın pazarlamacılar için 22 milyar dolarlık bir fırsat olduğunu tahmin etti. Bu tahmini, medyaya harcanan zaman ile her kategoride reklama harcanan miktar arasındaki bir karşılaştırmaya dayandırdı.

Mary’nin (ve bizim) tavsiyesine uymak istiyorsanız, işte Mobil reklamlarınızı nasıl optimize edeceğiniz konusunda size ipuçları verdiğimiz bir makale.

# 2: Sosyal Reklamlar ve Video Dijitale Hakimdir

eMarketer’in araştırması, görüntülü reklamların 34,56 milyar dolarlık harcamasının, toplam dijital reklam harcamasının% 48'ini oluşturduğunu gösteriyor. Görüntülü reklamlar kategorisi, afişler / diğer (Facebook’un haber kaynağı reklamları ve Twitter’ın tanıtılan tweetlerini içerir), video, zengin medya ve sponsorlukları içeren biçimlere ayrıldı. Yine, sosyal medya platformlarında reklam vermek, reklamverenlerin paralarını nereye harcadıkları söz konusu olduğunda paketin başında geliyor.

Çıkarımlar

Henüz kaldırmamalısınız, ancak "diğer" kategorisindeki herhangi bir şeye zaman ve kaynak koymak, İnternet'teki herhangi bir reklam kadar size hizmet etmeyecek gibi görünüyor. Son raporumuz, bir şirketin sosyal medya çabalarının sonuçlarını haftada 6 saat gibi kısa bir sürede görebildiğini gösteriyor. Bununla birlikte, sonuçlarınızın öneminin, ona ne kadar zaman ayırdığınızla doğrudan ilişkili olduğunu unutmayın.

Arama ağı reklam harcamalarında da indirim yapılmamalıdır. Google'ın, Google'ın en iyi yaptığı şeyi yapmaya devam etmesiyle ( gerçek arama işlevi): pazarlamacılara dünya çapında büyük bir kitleyi yüksek oranda hedefleme yeteneği sağlar seyirci. Arama, dijital reklam harcamasının yalnızca% 1,25 gerisinde kaldığından, yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecek. Sosyal ağları kullanan kişilerin sayısının artmaya devam ettiği doğrudur, ancak İnternet aramaları asla durmayacaktır.

# 3: Facebook, Pazarlamacılar için Tercih Edilen Platformdur

Bizim 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü raporu, pazarlamacıların% 55'inin ana platformları olarak şu anda Facebook'u kullandığını ve katılımcıların% 67'sinin Facebook'taki pazarlama faaliyetlerini artırmayı planladığını tespit ettik. Sosyal pazarlamacıların ezici bir çoğunluğu% 86'sı düzenli olarak Facebook reklamlarını kullanırken yalnızca% 18'i Twitter reklamlarını kullanıyor. Bu rakamlar, sosyal medya reklam harcama raporlarının gösterdiği şeyle örtüşüyor çünkü tek başına Facebook Google'ın 4,79 milyar dolarlık payına kıyasla 11,93 milyar doları veya tüm dijital reklam harcamalarının% 16,6'sını oluşturdu veya 13.8%.

Mart ayından itibaren bir makale Sosyal Medya Denetçisi Facebook'un B2C sosyal medya platformları için% 66 etkinlik derecelendirmesine sahip olduğunu belirtti. İçerik Pazarlama Enstitüsü. Twitter,% 30 etkinlik oranıyla üçüncü sırada (YouTube'un ardından) geldi.

Bu, kesinlikle Twitter için görülen toplam reklam harcamasına yansır. 2016 için Twitter, geçen yılki% 11,8'den yalnızca% 8,7'ye düşmüştür. eMarketer, Twitter rakamlarının geçen yıl olduğu kadar keskin olmasa da düşmeye devam edeceğini tahmin ediyor. Şubat 2016'da İlk Görünüm video reklamlarının (tanıtılan bir videoyu bir kullanıcının özet akışının üst kısmına yerleştiren) kullanıma sunulmasıyla, bu rakamların nasıl (veya değişip değişmediğini) görmek ilginç olacak.

Çıkarımlar

Facebook, sosyal medya pazarlama reklamı dolarlarınızı nereye koyacağınıza karar verirken en bariz seçimdir, sadece onu kullanan çok sayıda insan nedeniyle. Ne de olsa, kullanmaya devam ederlerse ve daha fazla pazarlamacı buna akın etmeye devam ederse, deliliklerinin bir yöntemi olduğu açıktır ki bu büyük olasılıkla sonuçtur.

Ancak henüz Twitter pazarlamasında indirim yapmayın. PeriskopTwitter'a ait olan, Mart 2016'nın sonunda (mevcut en son veriler) platformlarında 200 milyondan fazla yayın yapıldığını belirtiyor. Bu, 110 yıllık video anlamına gelir. Platformdan para kazanmanın yollarını bulmaya devam ediyor olsalar da, potansiyel olarak pazarlamacılar için birçok fırsat sunuyor. Önüne geçmek ve yeni bir şeyler denemek istiyorsanız, bu gelişmeye dikkat edin.

# 4: Trendler, Video Reklamların Belirgin Bir Artışını Gösteriyor

EMarketer'e göre, pazarlamacıların yaklaşık% 66'sı video sosyal pazarlaması için Facebook'u kullanmayı planlarken,% 42'den biraz fazlası YouTube'u kullanmayı planlıyor. 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporumuz, pazarlamacıların% 73'ünün genel olarak video kullanımlarını artırmayı planladığını ve% 50'sinin aşağıdaki gibi canlı video hizmetlerinden yararlanmayı planladığını gösteriyor. Facebook Live ve gelecek yıl Periscope. Diğer yarısı canlı video hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.

eMarketer’in 2 numaralı alt başlıkta gösterilen "biçime göre ABD Dijital Reklam Harcaması" grafiği, pazarlamacılar tarafından harcanan toplam tutarın% 14'ü olan 10,3 milyon dolarlık reklam harcamasıyla ikinci sırada yer alıyor. Unutulmaması gereken ilginç bir şey, YouTube'un sadece videolardan oluşan bir platform olmasıdır, bu nedenle pazarlamacıların sosyal video reklamı için YouTube yerine Facebook'u seçmeleri çok önemli. Bunun olası nedenlerinden biri, YouTube kesinlikle videolar olduğu için, Facebook şu anda başka içerikler sağlarken, izleyicilerin dikkatini çekmek için çok fazla rekabet olmasıdır.

Facebook'un kendi yolu varsa, bu değişecek. Facebook kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg, Q2 2016 mali raporunda, “Topluluğumuz ve işletmemiz başka bir iyi çeyrek geçirdi. Videonun tüm hizmetlerimizin merkezinde yer aldığı bir dünyaya doğru ilerlerken, videodaki ilerlememizden özellikle memnunuz. "

Çıkarımlar

Sosyal video reklamlarına yeni başlıyorsanız, şuna bakın: Facebook birincisi, en geniş kullanıcı tabanına, çok çeşitli video reklam seçeneklerine ve güçlü bir kitle hedefleme özelliklerine sahip olmasıdır. Zuckerberg'in de belirttiği gibi, Facebook'taki video yakın gelecekte daha da ön plana çıkacak.

Sosyal platformlarda video reklamcılığı kullanan pazarlamacılar, paylaşılabilirlikten yararlanır. Yüksek oranda hedeflenen bir kitleye sunulduğunda, video reklamlar izleyicinin halihazırda etkileşimde olduğu içerikle daha iyi uyum sağlama eğilimindedir ve bu da kullanıcıların paylaş düğmesine basma olasılığını artırır.

Otomatik olarak sessizce oynatılan bir reklam biçimi seçerseniz, görsel içeriğin daha ilginç ve teşvik edici olduğundan emin olun. Reklamınız izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet ediyor ve dikkat çekici ses unsurunu kaybettiğinizde bunu telafi etmeniz gerekiyor. Öte yandan, tüketiciler otomatik olarak sesli oynatılan reklamlardan rahatsız olma eğilimindedir, bu nedenle bu rotaya giderseniz görüntüleme oranınız (VTR) düşebilir.

Bu listeyi yapmasalar da Periscope ve Facebook Live gibi canlı akışlı sosyal platformlar şu anda içerikten para kazanmanın yollarını test ediyor, bu nedenle bunlar çok yakında geçerli bir seçenek haline gelebilir gelecek.

Ne düşünüyorsun? Reklam harcamalarınızın nerede ve nasıl harcanacağını değiştirecek misiniz? Reklam harcamalarınızı nereye odaklayacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.