Görsel İçerik ve Sosyal Medya Pazarlaması: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya paylaşımlarınızda görsellerin ne kadar önemli olduğunu merak ediyor musunuz?

Diğer pazarlamacıların görsel pazarlamaya nasıl yaklaştığını bilmek ister misiniz?

Bu makalede, Pazarlamanıza neden görseller eklemeniz gerektiğini ortaya çıkaran yeni araştırmalar ve görsel içerik pazarlamacılarının odaklandığı görsel içerik türlerine ilişkin içgörüler keşfedin.

# 1: Görseller Pazarlama Mesajlarını Güçlendiriyor

Göre Brainrules.netBir bilgi parçasını işiten kişi üç gün sonra sadece% 10'unu hatırlarken, aynı bilgiyi bir resimde gören biri% 65'ini hatırlayacaktır.

Durum neden böyle? Zamanın başlangıcından beri, insanlar görmeyi, ister yaklaşan bir tehdit görsün ister mağara duvarlarında bırakılan görüntüleri “okurken” bilgiyi tüketmek için kullandılar. Birisi kelimeleri okuduğunda, karakterleri küçük resimler olarak görürler ve bu da beynin anlaması daha uzun sürer. Aslında göre TapSnap, Bugün insanların% 65'i görsel öğrenenlerdir.

Webdam görsel zekamız yükselirken sözlü zekamızın düştüğünü bildiriyor. Başka bir şey dikkatimizi çekmeden önce yaklaşık sekiz saniyemiz olduğunu söylemeye devam ediyorlar. (Karşılaştırma amacıyla, Japon balığı dokuz saniye sonra ilgisini kaybeder.) Bu, sosyal medya pazarlamacılarının bu saniyeleri sayması gerektiği anlamına gelir.

Paket servisi

Görsel pazarlamanın önemi ile ilgili mesaj açıktır ve sosyal medya pazarlamacıları artık bunu isteğe bağlı bir içerik türü olarak görmeyi göze alamaz.

Venngage’in Aralık 2016 araştırması 300 çevrimiçi pazarlamacıdan% 41'i, 2015 yılında pazarlamacıların% 41'inin içeriklerinin% 90'ından fazlasının görsel bileşenler içerdiğini söylediğini tespit etti. 2016'da bu sayı% 53'e çıktı. Sadece bir yıldaki bu% 12'lik artış, daha fazla pazarlamacının gönderilerine görsel eklemenin önemini anladığını gösteriyor.

Social Media Examiner'ın kendi 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu ankete katılan 5.000 çevrimiçi pazarlamacının% 85'inin görsel kullandığını, bu oran 2016'da% 74'e yükseldiğini buldu.

Rapor ayrıca, ankete katılanların% 41'inin görsellerin en önemli içerik türü olduğunu söylediğini ve en üst sıradaki blog yazmayı geride bıraktığını ortaya koydu.

Tüketiciler, sosyal ağ beslemelerinin takip ettikleri çeşitli markaların gönderileriyle doldurulmasına alışkındır. Ekranın kenarındaki reklamları görmezden gelmeye alışkındırlar veya tipik yayınların arasına serpiştirilmişlerdir. Bunun talihsiz sonucu, pazarlamacıların mesajlarının öne çıkmasını sağlamak için gittikçe zorlaşıyor. Görsel pazarlama, gürültüyle mücadele etmenin bir yoludur.

# 2: Pazarlamacılar İlgi Çekici Görseller Üretme Mücadelesi

Veriler, görsel içeriğin diğer türlerden daha iyi performans gösterdiğini açıkça gösteriyor ve sosyal medya pazarlamacıları not aldı. Venngage araştırmasında ankete katılan kişilerin yaklaşık% 61'i içeriklerinde görsellerin kullanılmasının "kesinlikle gerekli" olduğunu bildirdi ve neredeyse% 32'si bunun "çok önemli" olduğunu söyledi.

Görselleri kullanmaya dahil olmaları, en iyi sonuç veren görsel içerik türlerini belirledikleri anlamına gelmez. Venngage'in araştırmasına göre, infografikler gibi orijinal görüntüler% 41,5 ile en fazla etkileşimi alırken, veri görselleştirmeleri% 25,7 katılım elde etti. İçeriğin kalan üçte biri videolar ve sunumlar (% 20,2), stok fotoğraflar (% 7,6) ve memler (% 5,0) olarak bölündü.

Ancak katılımcıların kullanım alışkanlıkları bu verileri yansıtmamaktadır. Aslında, ankete katılanların% 35'i görsel yayınlarında stok fotoğraflar kullandı ve% 30,4'ü infografik gibi orijinal resimler kullandı. Videolar yalnızca% 15,2, grafikler ve veri görselleştirmeler% 14 ve daha açık yürekli GIF'ler ve memler% 5,4 oranında kullanıldı.

Paket servisi

Pazarlamacılar tarafından üretilen içeriğin en iyi performansı gösteren şeyi yansıtmamasının çeşitli nedenleri vardır. Venngage’in çalışması, katılımcıların yaklaşık üçte ikisinin tutarlı bir şekilde ilgi çekici görseller ürettiğini (% 36,7) ve İyi tasarlanmış görseller üretmek (% 29,1), sosyal medya pazarlamalarına görsel eklemenin en zorlu yönleriydi çabalar.

Pazarlamacılar bu zorluklarla mücadele etmek için birkaç şey yapabilirler, bunlardan biri malzemelerini toplu olarak üretmektir. Örneğin, 2017’nin Sosyal Medya Pazarlama Dünyası konferansındaki açılış konuşmasında, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner, etkinliklerinden nasıl fotoğraf çektiklerini ve bunları ilginç istatistiklere nasıl eklediklerini anlattı. alıntılar.

Social Media Examiner (@smexaminer) tarafından paylaşılan bir gönderi açık 9 Mayıs 2017, 19:15 PDT

Size yardımcı olacak ek araçlar için bu makaleye göz atın daha ilgi çekici görseller oluşturun.

# 3: 2017'de Video Reigns Supreme

Periskop durumları kullanıcıların her gün 110 yıllık canlı videoyu uygulamada izlediğini. İlk yıl içinde, uygulama 200 milyon yayın yaptı. Canlı yayın çevrimiçi izleyicilerin% 78'inin Facebook Live'da video yayınlarını izlediğini ve% 80'inin bir blog gönderisini okumak yerine bir markanın canlı videosunu izlemeyi tercih ettiğini bildirdi. Edison Research, Mayıs 2017'de ankete katılan 18-54 yaş arası 1.571 akıllı telefon kullanıcısından% 30'unun Facebook Live'da günlük video izlediğini ve% 23'ünün kendilerinin canlı yayın yaptığını bildirdi.

Webdam, 2018 yılına kadar İnternet trafiğinin% 79'unun video içeriği olacağını ve videolu gönderilerin, düz metin gönderilere göre gelen bağlantı sayısının 3 katı olduğunu bildirdi. Aynı çalışma, video reklamlar söz konusu olduğunda, çevrimiçi video gelirinin her yıl% 110 arttığını ve bu da diğer tüm reklamcılık türlerinden daha fazla olduğunu buldu.

Bu istatistikler, Venngage araştırmasının sunduğu bilgilerin çevrimiçi pazarlamacıların yalnızca% 15'inin gönderilerine video eklediğini gösterdiğini düşünürsek ilginç. Bunun nedeni, sosyal medya pazarlamacılığında biraz yeni bir sınır olması olabilir ve pazarlamacılar, üretilecek video türlerinden henüz emin olmayabilir.

Tereddüt etmenin bir başka nedeni de video yapımıyla ilgili maliyetten kaynaklanıyor olabilir. Pazarlama departmanları, elbette önemli olan kaliteli, iyi düşünülmüş içerik sunmaktan gurur duyarlar. Ancak video söz konusu olduğunda, hem üretim hem de işçilik maliyetleri nedeniyle yüksek kalite genellikle pahalı olmakla eş tutulur.

Tereddüt nedenleri ne olursa olsun, bilgili pazarlamacılar, hedef kitlelerine video yoluyla pazarlama mesajları iletmenin kendileri için giderek daha önemli hale geldiğini biliyor.

Paket servisi

Videonun sosyal medyada etkili olması için mükemmel bir şekilde parlatılması gerektiği yaygın bir yanılgıdır. Bu her zaman böyle değildir. Video içeriğinin ilginç ve yararlı olması gerekirken, canlı videoda mükemmellik beklentisi yoktur. Bir şey varsa, izleyiciler muhtemelen canlı videoyla daha affedici olacaklardır çünkü kamera yayınlanırken her şeyin olabileceğini biliyorlar.

Bununla birlikte, hazır görseller söz konusu olduğunda izleyiciler kadar affedici olmadıklarını belirtmek önemlidir. Görüntüleyenler, şirketin yüksek kaliteli içerik oluşturmak için çaba harcamak için zamanı olduğunu bildiklerinde daha yüksek kalite beklentisi vardır.

Kitleleri için uygunsa, sosyal medya pazarlamacıları "dalmaya başlamalı" ve canlı videoyu denemelidir. Diğer içerik türlerinde olduğu gibi, katılım oranları başarının en iyi göstergesidir.

Sonuç

Daha kısa ilgi süresine sahip olmanın yanı sıra, günümüzün çevrimiçi kitleleri tüm sosyal medya kanallarında pazarlama mesajlarıyla bombardımana tutulmaktadır. Geleneksel çevrimdışı pazarlamada olduğu gibi, önlerine konan mesajlara karşı hızla duyarsızlaşırlar. Tutarlı bir şekilde göz alıcı ve ilgi çekici içerik oluşturmak sosyal medya pazarlama ekibine kalmıştır.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya pazarlamanızda ne tür görseller kullanıyorsunuz? Hedef kitleniz üzerinde hangi görseller en etkili oldu? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.