Potansiyel Müşteriler İçin Facebook Kapılı Kampanyalar Nasıl Kullanılır ve Listenizi Büyütün: Sosyal Medya Denetçisi

Listenizi büyütmenin, daha iyi geri bildirim almanın veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği artırmanın bir yolunu mu istiyorsunuz?

Hayranlarınız hakkında bilgi toplamak için Facebook hediye ve yarışmalarını kullanıyor musunuz?

Aksiyon kapılı Facebook kampanyaları, kullanıcıların bir çekilişe veya yarışmaya girmeden önce belirli verileri veya geri bildirimleri paylaşmasını gerektirir.

Bu yazıda ben size eylem geçişi kavramını ve üç şirketin hedeflerine ulaşmak için bunu nasıl etkili bir şekilde kullandığını gösterin.

Neden Facebook Kapılı Kampanyalar?

Facebook geçitli kampanyalar, eylem geçişi adı verilen oldukça basit bir fikir kullanır: Bir şirket kişisel veriler karşılığında bir ödül sunar (bir e-posta adresi gibi veya posta kodu).

Eylem kapılı kampanyalar Facebook sayfanızda üçüncü taraf bir uygulama aracılığıyla barındırılır

bağımsız bir güncelleme yerine. Bu kampanyalar, bir durum güncellemesi altında genel yorumları toplamak için değildir; belirli demografik veya iletişim bilgilerini toplamak içindir.

Eylem kapılı kampanyalar markanızdan değerli bir şey karşılığında kullanıcılardan belirli bir görevi tamamlamalarını istemek, bir promosyona erişim veya fazladan girişler, bir kupona erişim vb. Kullanıcının görevi bir form doldurmak, içerik yüklemek, oylama vb. Olabilir.

İnsanlardan sayfanızı beğenmelerini istemeniz ( gibi geçit veya yelpaze geçişi) kampanyanıza erişmemesi için iş planlaması amacıyla kullanabileceğiniz verileri toplamak (aşağıda # 1'de göreceğiniz gibi) veya gelecekteki iletişim. Beğeniler değil daha fazla dikkat çekmek için diğer sosyal kanallarınızda kullanabileceğiniz ekstra içerik sağlar. Eylem geçişi yapar.

Aşağıda eylem geçişi kullanan şirketlere ilişkin üç örneği tartışıyorum. hayranlarından ve takipçilerinden değerli bilgiler toplamak.

# 1: Konum Verilerini Toplayın

Uber ve Dürüst Şirket aksiyon kapılı bir çekilişe ev sahipliği yapmak için ortaklık yapan şirketlere örnektir. Benzer bir geçiş taktiği kullanmak yerine, o kişi sayfadan hoşlansın ya da hoşlanmasın, herkese girişler açtılar.

Her işletme sayfası, giriş sayfasına bir bağlantı içeren bir dizi durum güncellemesi yayınladı. Kullanıcılar bağlantıyı tıkladıklarında, bir forma alındı inşa edilmiş insanların girmek için adlarını, e-posta adreslerini, doğum tarihlerini ve posta kodlarını paylaşmalarını istemek. (Elbette, Uber veya The Honest Company'nin sayfasını da beğenebilirlerdi, ancak giriş için bir gereklilik değildi.)

Bu kadar kişisel bilgiyi paylaşmak, atlamak için büyük bir çember, ancak ödül 500 $ değerinde. Bir ödülün değeri yüksek olduğunda, insanlar bilgilerini paylaşmaya daha istekli olurlar.

Elindeki bu değerli hayran verileriyle Uber ve The Honest Company, hayranlarının nerede yaşadığını öğreniyor.

Fakat bekle. Yapamaz mısın aynı bilgileri Facebook Insights'tan alın? Evet, hayranlarınızın konumunu şehre göre görebilirsiniz, ancak posta kodları gibi belirli bilgileri toplamak, konum verilerini bir adım daha ileri götürür.

Toplanan posta kodları, Uber'in genişletme hedefi olabilecek mahalleleri belirlemesine ve The Honest'e (Doğal bebek ve ev bakım ürünleri üreten) şirket, satış görevlilerinin hangi perakende satış mağazalarını aramaları gerektiğine dair içgörüler üzerinde.

Bu tür hedefleme çok daha değerlidir sıradan bir yaşlıdan daha.

# 2: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Toplayın

Çok az şirket teşvik etme (ve alma) konusunda daha iyi bir iş çıkarır kullanıcı tarafından oluşturulan içerik -den GoPro. Hayranların gönderdiği videolar genellikle çılgın gibi paylaşılıyor ve yorumlanıyor.

İçin müşterilerin ve hayranların görüntüleri paylaşmalarını sağlayın GoPro kamera kullanarak çekim yaptıklarında, şirketin GoPro Creator’s Challenge adlı aksiyon kapılı bir Facebook kampanyası var.

5.000 ABD doları kazanma şansı ve videolarının GoPro Ağı'nda gösterilmesi için hayranların bir video girişi yüklemesi gerekiyor.

Bir video çekmek ve yüklemek, örneğin bir anketteki birkaç soruyu yanıtlamaktan daha fazla iştir, ancak beş bin kazanma fırsatı bu görevi zahmete değer kılar.

GoPro'nun, kullanıcıları İçerik Oluşturucunun Yarışmasına katılmak için sayfalarını beğenmeye zorlamadığını unutmayın. Markalarını ve ürünlerini gerçekten seven insanların istedikleri için sayfayı beğeneceklerini varsayıyorlar.

GoPro'nun kişisel ödülü, YouTube kanallarında (iki milyondan fazla abonesi olan), Twitter, Facebook ve diğer sosyal profillerde gösterebilecekleri yüksek kaliteli video biçiminde gelir.

# 3: Potansiyel Müşteri Adaylarını Yuvarlayın

Giyim perakendecisi Lulu's barındıran günlük çekilişler Facebook sayfalarında. Fikirleri ve uygulamaları basit: İnsanlardan Lulu'nun web sitesinde 50 ABD doları tutarında mağaza kredisi kazanma şansı için bir ürün bulmalarını isteyin.

Aldıkları geri bildirim onlara yardımcı oluyor müşterilerin daha çok neyi görmek istediğini belirleyin. Harekete geçirilmiş bu basit kampanyanın güzelliği, herhangi bir markanın bunu yapabilmesidir.

Lulu's, kısa bir cevap gerektiren basit bir soru kullanıyor - daha iyi bir yanıt oranı sağlayan bir taktik.

Ayrıca Lulu’nun kullanıcılardan nasıl özel geri bildirim istediğine de dikkat edin - katılımcıları genel yorumlardan uzaklaştırıyorlar. Kullanıcının sonunda hiçbir kafa karışıklığı yoktur ve görev, bir ev ödeviyle uğraşmaktan çok yaratıcı bir molaya benziyor.

Lulu's ayrıca Facebook dışındaki kişilerle takip edebilmeleri için her girişin bir parçası olarak e-posta adresleri toplar. Bu taktik, Lulu'nunki gibi bir şirket için veya gerçekten herhangi bir şirket için yararlıdır çünkü onlara özel bir anlaşma ile özelleştirilmiş bir e-posta yoluyla takip edin.

Sana doğru

Action-gating, basit benzer kapılı bir hediye veya yarışmadan daha fazla esneklik ve değer sunar. Kullanıcıların kişisel verilerini ve geri bildirimlerini toplamak, aksiyon geçişi kullan. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz erişiminizi genişletmek kullanıcılardan kampanyanız hakkında tweet atmalarını veya bunu Google + 'da bir giriş olarak paylaşmalarını isteyerek.

Başarılı Facebook geçitli kampanyaların anahtarı, giriş gerekliliğini haklı gösteren önemli bir ödül sunmaktır. Ne kadar çok istersen, karşılığında o kadar çok teklif etmen gerekir.

Ne düşünüyorsun? Bir Facebook kampanyasında aksiyon geçişi kullandınız mı? Gelecekte deneyecek misin? Yorumlarınızı aşağıya bırakın.