İşletmenizi Sosyal Medyada Tanıtmanın 3 Başarılı Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Markanızı sosyal medya kullanıcılarının önüne çıkarmanın yeni yollarını mı arıyorsunuz?

Başkaları için neyin işe yaradığını merak mı ediyorsunuz?

Sosyal paylaşımlarınızın markanıza odaklanmasını sağlamak ve bencil ve aşırı tanıtıcı görünmekten kaçınmak mümkündür.

Bu makalede, İnsanları kapatmadan markanız hakkında sosyal medyada daha sık konuşmanın üç yolunu keşfedin.

# 1: Marka Estetiğinizi Paylaşan Mikro Etkileyenlere Dönün

İlk olarak markalı içeriğin nesi var? "Markalı içeriklerin çoğu, ince bir bilgi veya eğlence katmanı altında reklam veriyor. Boyayı kazı, bir ilan bul. Kendini ilk sıraya koyan markadır " Andy Crestodina açıkladı. Başka bir deyişle, markalı içerik kendi kendine hizmet eder ve kitleniz bunu bilir.

Çözüm: Kendiniz yaratmayın. Bunun yerine, yoluna gidin etkileyiciler. Maalesef, terminolojinin başınızı belaya sokabileceği yer burası. Etkileyici pazarlama, normalde yeni, dijital kıyafetlerle giydirilmiş eski okul ağı olarak sunulur. İlişki kurmak. Değer katmak. Oluşturmak

toparla veya iki. Ardından bağlantılara ve paylaşımlara ulaşın.

Bununla birlikte, markalı içerik söz konusu olduğunda, etkileyici pazarlama, gelişmiş ürün yerleştirmeye çok daha yakındır. Adım bir: Ürününüzü veya hizmetinizi hedef kitlenizin güvendiği birinin eline verin. İkinci adım: Bu kişinin etrafında içerik oluşturmasını sağlayın. Adım üç: İçeriklerini platformlarınıza entegre edin.

Nasıl yapılacağına dair bu makale Sosyal etkili pazarlama kampanyası oluşturun yerden kalkmak için harika bir rehberlik sağlar. Peki bu yaklaşım eylemde tam olarak neye benziyor?

Altı yıl önce kurulan Pura Vida Bracelets, Kosta Rika'ya yapılan bir üniversite mezuniyet gezisinden bir multimilyon dolarlık e-ticaret imparatorluğu. Bir dizi aracın yanı sıra, pazarlamaları büyük ölçüde etkileyiciler etrafında dönmüştür.

Kurucu ortak Griffin Thall'ın bana açıkladığı gibi, "Ekibimiz, markamızın havasına uyan içerik oluşturucuları ve etkileyicileri bulmak için Instagram'da araştırma yapıyor. E-posta yoluyla iletişim kuruyor ve fotoğraflar, gönderiler, IG hikayeleri, IG hayatları, hesap devralmaları ve eşantiyonlar karşılığında "ürün için ticaret" veya ücretli işbirliği için onları hissediyoruz. "

Bu yaklaşım, etkileyici hesaplarda ve Pura Vida’nın kendisinde çok popüler yayınlar sağladı.

Markalı içerik için en fazla umudu sunan, Thall’ın açıklamasının basitliğidir. Arayarak 50.000'den az takipçisi olan içerik oluşturucular veya 500K'dan fazla etkileyicilere sahipseniz, yaklaşımınızı işletmenize uyacak şekilde ölçeklendirebilirsiniz.

# 2: İnsanlara Size Gülmek İçin Bir Yol Verin

Markalı içerik oluşturacak ve barındıracaksanız, neredeyse tüm en iyi performans gösterenleri birleştiren bir bileşen vardır: mizah.

Bu sadece herkesin gülmeyi sevmesi değil. Kitabında Bulaşıcı: Neden Şeyler Yakalanır?Jonah Berger, fizyolojik uyarılma ve paylaşım arasındaki yakın bağlantıyı tartışıyor. Basitçe söylemek gerekirse, kalp pompalamak meşgul parmaklara (dijital olarak konuşma) yol açar. Kulağa şaşırtıcı gelse de, "Eğlenceli içerik paylaşılıyor çünkü eğlence yüksek uyarıcı bir duygudur."

Denny’nin Tumblr komik çalışmanın nasıl yapılacağına dair mükemmel bir örnek. İngiliz çöreğine Photoshop uygulanmış orta bölümleriyle atların tuhaf resimlerinden "Bir keki nasıl başarılı bir şekilde öldürürsünüz?" Başlıklı bloglara kadar. Araştırma amacıyla bilmem gerekiyor ”diyorlar, içerikleri kendilerini çok ciddiye almadıklarını ve sizin de ciddiye almamalısınız.

Aynı altın çizgiler boyunca Hamburger Helper’s Watch the Stove kampanya. Sadece komik olmanın ötesinde, Watch the Stove ciddi müzikal ağır toplar getirdi ve General Mills’in Kıdemli Pazarlama Ortaklık Planlayıcısı olarak Ashley Wright "Herhangi bir kurumsal yönünü elimizden almaya çalıştık."

Mizah, markalı içeriğinizin markalı olmadığını hissettirmenin harika bir yoludur.

# 3: Marka Avukatlarının Sosyal İçeriğini Pazarlamanıza Entegre Edin

Etkileyici pazarlamasına benzer şekilde, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) yıllardır ortalıkta. Bununla birlikte, markalar bunu sistematik olarak pazarlamalarına entegre etmeye daha yeni başladı.

Neden? Çünkü satıştan topluma, UGC dönüşüm altınıdır.

İçinde Şirketler 2017'de Sosyal Medyayı Nasıl Kullanacak?Ryan Holmes, UGC'nin "kullanıcıların oluşturmak ve etkileşimde bulunmak için sosyal medyanın çekiciliğinin merkezinde yer alan temel dürtülerinden faydalandığına dikkat çekiyor, pasif olarak kenarda oturmaktansa. " Örneğin Campus Protein, bunu ustaca yapar, içerik talep ederek, paylaşarak ve düzenli olarak yayınlayarak müşteriler.

Ancak, Campus Protein'in yaptığı tek şey paylaşmak değil. #Teamcp hashtag'iyle 1.800'den fazla inceleme ve sayısız resim toplayarak, tüm bu UGC'yi alıp ürün sayfalarına da entegre ettiler.

Gymshark hashtag'leri #Gymshark ile benzer bir yaklaşım benimsiyor ve huninin üstü ve huninin altı içeriğinde UGC'yi kullanıyor.

Bu entegrasyonun nedeni doğrudan verilerden gelir. Göre Yotpo’nun kıyaslama çalışması yarım milyondan fazla çevrimiçi alışveriş yapan arasında, UGC'yi görenlerin, görmeyenlere göre dönüşüm sağlama olasılığı% 166 daha yüksektir. Temelde, markalı içerikte UGC'den yararlandığınızda, müşteriyi şirket yerine kahraman yapmak.

UGC oluşturmak, bir avuç kasıtlı adımdan ibarettir. İlk olarak, aktif olarak insanları UGC sağlamaya davet edin sadece sosyal medyada değil, özellikle sipariş onayları gibi işlem e-postaları aracılığıyla. İkinci, adanmış hashtag'lerle UGC göndermeyi mümkün olduğunca kolaylaştırın. Üçüncü, UGC araçlarını kullanın sevmek Yotpo veya Etkileşim Merkezi -e incelemeler, derecelendirmeler, fotoğraflar ve müşteri hikayeleri toplayın.

Unutmayın, en iyi satış görevliniz değilsiniz. Müşteriniz.

Sonuç

Gerçek şu ki, markalı içeriğin patlamasına rağmen, çok az kişi temel sorununun üstesinden geldi: Herkes markalı içerikten nefret ediyor.

Örneğin, Beckon’un çalışması "Pazarlama Gerçeği mi, Pazarlama Hype mı?" "markalı içerik üretimi yıldan yıla yüzde 300 artarken, bu içerikle tüketici katılımı tamamen düz. " Sayılarına göre, tüm markalı içeriklerin sadece% 5'i toplam katılımın% 90'ını oluşturuyor.

Bu rahatsız edici bir oran. Ama aynı zamanda bir fırsat da sunuyor. % 5,% 90'a yakıt sağlarsa, markalı içeriği doğru bir şekilde elde etmenin büyük getirileri vardır.

Neyse ki, içeriği sevimli kılan şey bir sır değil: İnsanlar için, eğlendiren ve eğiten insanlar için. 20. yüzyılın koruyucu azizi David Ogilvy'nin sözleriyle: “İnsanları ürününüzü satın almaya ikna edemezsiniz. Sadece satın almakla ilgilenebilirsin. " Aynı şey bugün de geçerli.

Ne düşünüyorsun? Kitlenizin markalı içeriğinizi sevmesini sağlamak için bu yöntemlerden herhangi birini denediniz mi? Paylaşacak başka ipucunuz var mı? Lütfen aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bize bildirin.