Instagram Reklam Sunumu, Onu En Çok Medyadan Satın Alan Yapacak: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'ı işletmeniz için mi kullanıyorsunuz?

Platformda reklam vermeyi düşündünüz mü?

Instagram, seçkin geliştirici ortakları aracılığıyla ücretli reklam fırsatları sunmaya başladı. Önümüzdeki aylarda platformun herhangi bir bütçe için Facebook benzeri bir self servis seçeneği oluşturması bekleniyor.

Bu yazıda Instagram'ın mevcut erişimiyle ilgili araştırmalardan elde edilen bulguları ve reklamlarla hedeflenen kitlelere ulaşma potansiyelini keşfedin.

Instagram Reklamlarının Gelişimi

Aralık 2014'te Instagram, kullanıcı tabanının yalnızca ABD'den 300 milyon, 64,2 milyona ulaştığını bildirdi. Bununla birlikte, marka ve pazarlamacılar için katı kullanıcı sayılarından daha heyecan verici olan etkileşim oranıydı. Instagram kullanıcıları beğen, yorum yap ve yeniden yaz % 3,1 (Socialbakers araştırması) ila% 4,2 (Forrester araştırması) arasında. Benzer şekilde, Twitter ve Facebook gönderilerinin katılım oranları% 0,07 ve altında.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Nüfus ve bunun gibi katılım sayılarıyla, elbette markalar Instagram kitlesine erişmek istedi. Facebook, üç yıldır Instagram için doğru reklam karması üzerinde çalışıyor. Haziran 2015'e kadar işletmeler Instagram kitlelerine yalnızca içerik göndererek, yorum yaparak, paylaşarak ve tüketici gönderilerini beğenerek ulaşabiliyordu. Instagram'ın birkaç marka ortağı, Facebook'un güçlendirilmiş gönderilerine çok benzer şekilde sponsorlu gönderiler yerleştirebilir. Ancak katı reklamlar mevcut değildi.

Haziran 2015'te Instagram, kullanıcıları marka web siteleri yerine Instagram'daki mini uygulamalara yönlendiren Şimdi Alışveriş Yap, Daha Fazla Bilgi Edinin ve Şimdi Yükle'yi harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanıma sundu. Bu şekilde, kullanıcılar alışveriş yaptıktan, öğrendikten ve yükledikten sonra Instagram'da kalır.

Artık Instagram, geliştirici ortaklarından biri aracılığıyla girmeniz koşuluyla tüm markalar için reklam fırsatları sağladı. Bu ortaklar arasında Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode ve Unified bulunur. Minimum harcama gerektirirler, bu nedenle küçük bir işletmeyseniz, Instagram'ın yeni reklam fırsatlarından yılın ilerleyen dönemlerine kadar yararlanamazsınız.

Facebook'un reklamcılığı da aynı yolu izledi: Belirli markalara reklam sundu ve sonunda reklamları, geliştirici aracısına ihtiyaç kalmayacak kadar kullanıcı dostu hale getirdi.

Geliştirici aracılarını kullanmak için bütçeniz yoksa, şimdi kendinizi tanımanın tam zamanı Instagram, böylece reklamlar küçük işletmeler dahil herkesin kullanımına sunulduğunda, bir reklam oluşturmak ve yayınlamak bir Basit görev. Blogunda, Instagram açıklıyor:

Instagram reklamları bu yılın ilerleyen günlerinde her türden reklamverene sunulacak. Şu anda küçük bir iş ortağı grubuyla self servis satın alma arayüzlerini ve API'leri test ediyoruz ve bunları önümüzdeki aylarda daha yaygın olarak kullanıma sunmayı umuyoruz.

Bağlamın anlaşılmasıyla, küçük ve orta ölçekli işletmeler Instagram'ın kendileri için doğru yer olup olmadığını değerlendirmelidir. Aşağıdaki araştırma bu kararlara yardımcı olacaktır.

# 1: Instagram'ın Facebook Verilerine Erişimi Önemli Bir Fırsat Sunuyor

Pek çok pazarlamacının gözünde ateş yakan Instagram, şu anda Facebook'un 2013 baharında kurduğu oynamak için ödeme platformuna sahip değil. Bu noktadan önce, Facebook kitleleri oluşturan şirketler, her gönderiyi neredeyse kazanılan her takipçiye ulaştırma lüksüne sahipti. Facebook daha sonra organik erişimi% 6 ve altına düşürdü ve şirketleri, kazandıkları kitlenin daha fazlasına ulaşmak istiyorlarsa, yayınları günde 1 ABD doları kadar düşük bir ücretle artırmak için ödemeye zorladı.

Tersine, Instagram'da, öngörülebilir bir gelecek için, her gönderi, kazandığı kitlenin% 100'üne yakınına ulaşacak... ücretsiz! Eh, zaman maliyetleri ve Instagram'ın ortaklarıyla veya diğer dış danışmanlıklarla ilgili tüm maliyetler dışında ücretsiz. Instagram'ın Facebook tarzı ödeme-oynatma platformuna ne zaman gideceği belli değil. O zamana kadar, hangi içeriğin en çok dikkat, etkileşim ve beğeni kazandığını denemek için pazarlama harcamalarından önemli ölçüde tasarruf edeceksiniz.

Bu, şu anda Instagram'ın yalnızca yukarıda belirtilen geliştirici ortakları aracılığıyla reklamlara izin verdiğini söyledi. Çoğu küçük işletme TÜM pazarlamaya ayda 500 ABD dolarından daha az harcadığı için (ve geliştirici ortaklarının bundan daha fazlasını gerektirir), küçük mağazalar self servis seçeneği olana kadar platformun dışında kalır. mevcut.

Öte yandan, daha büyük bir bütçeniz varsa, yukarıda listelenen ortaklar aracılığıyla büyük, genç bir kitleye hızlı bir şekilde ulaşmak ve etkileşim kurmak için harika bir fırsata sahipsiniz. Kanalı sadece ücretsiz olarak almakla kalmaz, aynı zamanda ana şirket Facebook'un benzeri görülmemiş tüketici verilerine ve dar hedefleme araçlarına da erişirsiniz. Intelligence Raporunda: Instagram, L2 açıklıyor şu:

... yönetim, Instagram'ın hedefleme ve doğrudan yanıt yeteneklerini ana platforma kelepçeleyerek ana geminin alakalı kalmasını sağladı. Daha önce kaçınılmış veri paylaşım uygulamalarından yararlanan hem Facebook hem de Instagram'daki reklam paketleri, pazarlama dünyasının nükleer füzyonudur.

"Nükleer füzyon?" Hadi bir bakalım.

Instagram rakiplerini geride bıraktı ve pazar analistleri bu ivmenin devam etmesini bekliyor. Son eMarketer'den araştırma önümüzdeki üç yıl içinde Instagram'ın Twitter, Pinterest ve Tumblr'daki liderliğini artıracağını belirtiyor. 2019'a kadar ABD İnternet kullanıcılarının% 33,6'sı veya 111,6 milyonu aktif Instagram kullanıcısı olacak. Bu noktaya kadar, Facebook, ABD İnternet kullanıcılarının% 52,8'inin sürekli olarak platformu yönetmesiyle birkaç yıl boyunca dengelenmiş olacak.

Instagram'da reklamların artması, gözler için daha fazla rekabet anlamına gelecektir, ancak katılımın bugünün seviyelerinden düşmesi ve havanın bir kısmını Instagram hayranlarının balonlarından alması gerekiyor.

Kullanıcı sayısı ve Facebook verilerine ve raporlama araçlarına erişim göz önüne alındığında, eMarketer, Instagram mobil reklam gelirlerinin yalnızca 18 ay sonra 2015 yılına kadar 2,39 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. Instagram'ın bugün ABD'nin Facebook gelirlerinden aldığı pay sadece% 10,7'yi oluştururken, bu payın 2017'de neredeyse üç katına çıkarak% 28'e çıkacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, eMarketer'ın Instagram'ın mobil reklam gelirinin, Google'ın mobil reklam gelirini bile 2017'ye kadar 10 milyon dolardan daha iyi bir performans göstermesini beklediğini belirtmek de ilginç. Facebook’un reklam gelirinin neredeyse üçte birini oluşturan Instagram, gerçekten de etkileyici sadece mevcut gelirin bir kısmını ebeveynden çekmek yerine Facebook'un gelirlerine katkıda bulunmak şirket.

EMarketer baş analisti Debra Aho Williamson şöyle açıklıyor:

Artık Instagram açılıyor, çok fazla bastırılmış talep var. Önümüzdeki birkaç ay içinde yeni özelliklerin kullanıma sunulması, 2015'in sonunda Instagram'ın irili ufaklı reklamverenler için bir dizi yeni reklam ürününe sahip olacağı anlamına geliyor. Özellikle Instagram reklamcıları, popüler Özel Hedef Kitleler özelliği de dahil olmak üzere Facebook hedefleme araçlarının tamamını kullanabilecek. Bu önemli bir çizim kartı olacak.

Aho Williamson'ın bahsettiği bastırılmış talep, genç Instagram kitlesine ulaşmak için biraz titreyen perakendeciler, otomobil, güzellik ve eğlence şirketlerinden geliyor. 1.597 İnternet kullanıcısı ile 2015 yılında yapılan bir araştırmada Pew Araştırma Merkezi18-29 yaş arasındaki kullanıcıların% 53'ü Instagram kullanıyor.

Benzer şekilde, eMarketer bulguları paylaştı Cowen ve Company, 18 ila 29 yaşındaki ABD İnternet kullanıcılarının% 44'ünün Instagram'a eriştiğini, Baby Boomers'ın yalnızca% 18'inin ve 60 yaş ve üzerindekilerin% 10'unun bunu yaptığını belirtti. Ayrıca, 18-29 yaşındakilerin sadece% 23'ü Facebook kullanıyor.

# 2: Instagram'ın Marka Etkileşimi Diğer Sosyal Kanallardan Daha İyi

2015'in ikinci yarısında bile Instagram'ın dikkatli hedeflemesi hala yüksek etkileşim oranlarında karşılığını veriyor. Sosyal analiz firması tarafından analiz edilen 100.000 markanın son verileri Shareablee gösterir Instagram, Facebook ve Twitter'dan üç kat daha fazla müşteri eylemine sahip.

2014'ün 1. Çeyreğinden 2015'in 1. Çeyreğine kadar, kullanıcılar etkileşimi% 108 artırdı ve Twitter kullanıcıları eylemlerini% 32 ve Facebook'u% 27 artırdı. Elbette bunun platformların yaşı ile bir ilgisi var. Facebook ve Twitter zaten büyük rakamlara ulaşan gidişatlarını tecrübe etti. Yukarıda belirtildiği gibi 2014, Instagram'ın alev aldığı yıldı.

# 3: Instagram Cazip Fırsatlar Geliştirmeye Devam Edecek

Arkasındaki Facebook parasıyla Instagram, Millennial kalabalığının farklı zevklerine ve alışkanlıklarına ve bu kitleyi hedefleyen markalara hitap eden ürünler geliştirmeye devam edecek.

Instagram / Facebook Yeniden Hedefleme

İle daha iyi yatırım getirisinin bir kısmını sağlayan yeniden hedefleme fırsatlar, Facebook ve Instagram, reklam hatırlanabilirliğini ve marka bilinirliğini artırmada umut vaat eden benzersiz bir sinerjiye sahiptir. Göre Pew Research’ün Sosyal Medya Güncellemesi 2014Instagram'da bulunanların% 94'ünün Facebook hesabı da var.

Son zamanlarda Instagram, kullanıcıları Facebook verilerine göre hedefledi ve ardından Facebook'a benzer bir reklam yerleştirmek için kullanıcıların Instagram reklamıyla etkileşim verilerini topladı. Mercedes-Benz, her iki platformda da reklam verirken web sitesi ziyaretlerinde% 54 artış elde etti.

Instagram Atlı Karınca

Mart 2015'te Instagram duyurdu atlıkarınca reklamlarıBu, tüketicileri markanın derinliklerine çeken çok sayfalı bir dergi reklamına benzetiyor.

Kaydırılabilir dört görüntü, işletmelerin resimlerle daha karmaşık hikayeler anlatmasına olanak tanır. Dördüncü resimdeki harekete geçirici mesaj düğmesi, tüm ilgili bilgileri içeren bir uygulama içi tarayıcıyla kullanıcıları Instagram'da tutar. Bu nedenle Instagram, Facebook'un uzun zaman önce yaptığı gibi, gerçek bir doğrudan yanıt reklamı oluşturmadı. Bazı analistler, Instagram'ın sonunda kullanıcıların Instagram'dan bir web sitesine geri dönmesine izin vermek için atlıkarınca formatını kullanacağına inanıyor.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Twitter'da olduğu gibi, bir marka Instagram beslemesini web sitesine entegre edebilir. Bu hareket yalnızca siteyi arama motorları için daha sağlam ve çekici hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda diğer alıcıların güvendiği müşteri incelemeleri ve içgörüler sağlar.

L2’nin Instagram: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik çalışması Tüketicilerin% 55'inin müşteri fotoğraflarına kaygan marka veya profesyonel fotoğraflardan daha çok güvendiğini ortaya koydu. Ayrıca, bir web sitesinde ortaklaşa kullanılan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, pazarlamacıların marka elçileri olabilecek marka savunucularını tanımalarına yardımcı olur.

Örneğin, Estée Lauder kendi markasının yeni yüzü olmak için Kendall Jenner'ı seçtiğinde, Instagram'ı 24 saat içinde% 18 sıçradı. 21 Ocak 2015'te Estée Lauder ve Kendall Jenner, Lauder tarafından üretilen aynı videoyu yayınladığında, Jenner 444.000 beğeni aldı, bu da Estée Lauder'ın (o sırada) takipçilerinin tamamından daha fazla.

Başka bir deyişle, Jenner’in aynı video gönderisi, Estée Lauder’in kazandığından 56 kat daha fazla kullanıcı işlemi kazandı. Bu örnekte olduğu gibi dikkatlice seçildiğinde, marka elçileri erişim ve etkileşim miktarını katlayabilirler.

Aldığınız mı?

Orta ve büyük ölçekli işletmeler, ortaklar Ampush, Brand Networks aracılığıyla Instagram reklamları oluşturmak için daha iyi fırsatlara sahipken, 4C, Kenshoo ve diğerleri, küçük işletmeler, kendilerine uygun kendi kendine hizmet veren Instagram reklamlarının gelişini beklemelidir. bütçeler.

Hedef kitleniz Millennial veya 16-29 kalabalığın içindeyse, Instagram Pazarlama: Instagram Başarısı İçin Eksiksiz Kılavuzunuz platforma başlamanızı sağlayacak.

Ne düşünüyorsun? Bu ücretsiz reklam döneminden yararlanmak için bir Instagram ortağıyla çalışmayı planlıyor musunuz? Kendi kendine hizmet araçlarının ne zaman kullanılabilir olacağını görmek için izleyecek misiniz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

İle oluşturulan Instagram web sitesi resmi Placeit.