Başarılı Bir Sosyal Etkileyici Pazarlama Kampanyasına 6 Adım: Sosyal Medya Denetçisi

Ürününüzü tanıtmak için sosyal etkileyicilerle çalışmak ister misiniz?

Doğru etkileyicileri nasıl bulacağınızı ve onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı merak mı ediyorsunuz?

Sosyal medya etkileyicileri, marka mesajınızı daha geniş, ancak özel bir kitleyle paylaşmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede, İşletmeniz için etkili bir etkileyici programı yürütmenin altı adımı keşfedin.

# 1: Influencer Marketing Kampanyanızın Hedefini Belirleyin

İşletmeniz için başarılı bir etkileyici pazarlama programı oluşturmak için yapmanız gerekenler Programın genel hedeflerinize nasıl uyduğunu belirleyin. Her pazarlama kanalı, iş için iğneyi hareket ettirmede bir rol oynar ve influencer pazarlama programınız da farklı olmamalıdır.

Tipik olarak, işletmeler bir etkinlik veya ürün lansmanı etrafında marka içeriği oluşturmaya ve tanıtmaya yardımcı olmak için etkileyicilerden yararlanır. Ancak pazarlamacıların etkileyicilerden yararlanmasının tek nedeni bunlar değil.

Göre Augure’ün Etkileyici Katılımı Durumu 2015 çalışma, katılımcılar etkileyicilerle çalışmanın şu nedenlerini belirttiler:

• İçerik tanıtımı
• Ürün lansmanı
• İçerik yaratımı
• Olay yönetimi
• Kurumsal İletişim
• SEO
• Kriz yönetimi

Programınızın genel hedefine karar verdikten sonra, Bu hedeflerin her biri için 2-3 temel performans göstergesi (KPI) ekleyin. Örneğin, içerik tanıtımını iyileştirmek istiyorsanız, işletmenizin sosyal medya erişimini, katılım yayınını ve takipçi büyümesini düşünün.

# 2: İdeal Etkileyici Profilinizi Tanımlayın

Sosyal medya etkileyicileri, yerleşik bir güvenilirliği ve izleyicisi olan sosyal medya kullanıcılarıdır. Bunlar, güvenilirlikleri ve özgünlükleri sayesinde başkalarını ikna edebilen kullanıcılardır.

Etkileyici bir pazarlama programını başlatırken pazarlamacıların öne sürdüğü bir numaralı zorluk, birlikte çalışılacak doğru etkileyicileri tanımlamaktır. Çevrimiçi olarak büyük takipçi kitlesi oluşturan birçok farklı kullanıcı türü vardır.

Seçim sürecini uyarlamak için, bu beş altın kuralı göz önünde bulundurunpotansiyel etkileyiciler için:

• Geniş ve ilgili bir kitleye sahip olun
• Müşterilerinizle alakalı
• Otantik görünüyor
• Sosyal medyada aktif ve sık sık gönderi paylaş
• Markanızla eşleşen bir üsluba ve stile sahip olun

Ancak, büyüklüğü etkilemekle karıştırmaktan kaçının. Başarılı bir influencer programının anahtarı ortaya çıkarmak ve Kitlelerinin dikkatini ve saygısını alan insanlarla aynı hizaya geldiklerindesadece en çok takipçiye sahip kişiler değil. Aslında, Digiday En çok etkileşim kuran kitleye sahip etkileyicilerin milyonlarca takipçiye sahip değil, 10.000 ila 100.000 arasında takipçisi olduğunu gösteren bir çalışma yayınladı.

# 3: Potansiyel Etkileyenler Bulun

Artık hangi tür etkileyicilerin markanız için uygun olduğunu bildiğinize göre, Partner olmak istediğiniz etkileyicileri belirleyin. Etkileyici pazarlama yazılımı kullanmıyorsanız, etkileyicileri manuel olarak bulmanın birkaç yolu vardır.

Hashtag Araması Yapın

Marka etkileyicilerinizi bulmanın en kolay yolu, Markanız hakkında çevrimiçi olarak kimlerin yayınladığını keşfedin. Aranızda zaten marka savunucularınız olup olmadığını görmek için basit bir hashtag araması yapın. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz alakalı anahtar kelimeleri ara sosyal medya aramalarında sektörünüz hakkında gönderi paylaşan etkileyiciler bulun veya rakipler.

Etkileyici Pazarlama Aracı kullanın

Sosyal medyadaki etkileyicileri belirlemenize yardımcı olabilecek birçok araç var. Etkileyici yazılımı ararken, teknoloji platformu seçiminize rehberlik etmesi için programınızın hedeflerini kullanın. Etkileyici pazarlama teknolojisinde aranacak beş temel yetenek, platform aracılığıyla keşfetme, bağlantı kurma, katılım, işe alma / ödeme (etkileyiciler) ve ölçme (başarı) yeteneğidir.

Öneriler İsteyin

Sosyal etkileyiciler, diğer etkileyicileri tanımaya eğilimlidir. Birlikte çalışmaktan hoşlandığınız etkileyicileri belirledikten sonra, benzer kişileri önermelerini isteyin. Instagram gibi bazı sosyal medya ağları, platformdaki bir etkileyiciyi takip ettiğinizde size kendi önerilerini bile verecektir.

# 4: Etkileyenlere Ulaşın

Birlikte çalışmak isteyeceğiniz marka etkileyicilerinin bir listesini belirledikten sonra, bu ortaklıkları oluşturun. Bu ilişkilere doğru şekilde başlamak için, doğrudan ulaştığınızdan, onları tanıdığınızdan ve hedeflerinizi takip ettiğinizden emin olun.

Doğrudan Ulaşın

İşletmeler genellikle etkileyicilerle iletişimi sürdürmek için birlikte çalıştıkları ajanslara güvenirler. Bununla birlikte, sosyal etkileyicilerin% 79'u işletmelerin kendilerine doğrudan ulaşmasını tercih ediyor. Yardımınızı ajansınıza yaptırmak cazip gelse de, etkileyiciler en çok işletmenin kendisi ile iletişime geçtiklerinde yanıt verirler.

Onları Tanıyın

Marka etkileyicisi ilişkileri karşılıklı olarak faydalı olmalıdır. Uzanmadan önce Etkileyiciniz hakkında bulabileceğiniz her şeyi öğrenin. Bu alıştırmadan geçmek size daha iyi yardımcı olacaktır markanızı etkileyicilerinizin ve ikiniz için de bir kazan-kazan ile sonuçlanacaktır. Sosyal yardım sürecinin önemli bir parçası, etkileyiciye fırsatınızın izleyicileriyle alakalı olduğunu kanıtlamaktır.

İlerlemeyi İzle

Etkileyici bir pazarlama platformunuz yoksa, bir Excel e-tablosu kullanarak Etkileyicilerinizin bilgilerinin ve gönderilerinin kaydını tutun. Etkileyici ilişkilerinizi yönetmek için tutarlı bir yöntem kullanarak, ilerlemenizi takip edebilir ve ilişkinin sağlığını ölçmek.

# 5: Ödül Sağlayın

Etkileyici pazarlamayla ilgili en büyük efsanelerden biri, tüm marka etkileyicilerinin parayla teşvik edilmek istediği varsayımıdır. Bununla birlikte, etkileyicilerin motivasyonları söz konusu olduğunda, birkaç faktör aslında nakit ödüllerden ağır basar. Augure’ün çalışmasındaki katılımcılar, bunları en yaygın motivasyonlar olarak gösterdi:

• % 55 Erişimlerini artırmak / kitlelerini büyütmek
• % 45 Hedef kitleleri için kaliteli içerik oluşturun
• % 29 İmajlarını şekillendirin
• % 25 Ayrıcalık kazanın (indirimler, ücretsiz örnekler)
• 24% Para kazanın
• % 22 Yeni deneyimler yaşamak (geziler, etkinlikler, ...)

Geleneksel teşvikler parasal ödeme veya markalı ürünler olsa da işletmeler, Benzersiz deneyimler ve avantajlar aracılığıyla etkileyici ilişkileri geliştirin.

Örneğin, Tour de France'ın resmi zaman tutucusu Tissot, etkileyicilere etkinliğe katılmaları ve deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaları için sponsor oldu. Roxy Quicksilver, influencer'larına takipçilerine ücretsiz kıyafet ve indirim kodları gönderdi.

# 6: Sonuçlarınızı Ölçün

Bir kez senin etkileyici pazarlama kampanyası hazır ve çalışıyor, isteyeceksiniz Kampanyanızın işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını değerlendirin. Temel Performans Göstergelerine geri dönün Adım 1'de tanımladığınız. Bu ölçütlerde ilerleme kaydettiniz mi? Hangi iş anlayışlarını öğrendiniz?

Etkileyici pazarlama programınızı içeriği tanıtmak için kullanıyorsanız, örneğin, Her bir etkileyicinin etkileşim başına maliyetinin diğer pazarlama kanallarına kıyasla ne kadar daha ucuz olduğunu rapor edin. Marka erişimini genişletmek için influencer pazarlama programınızı kullanıyorsanız, kaç gösterim oluşturabildiğinize bakın Influencer'larınızla vb.

Sonuç

Dijital pazarlamacılar her zaman kitleleriyle marka görünürlüğünü artıracak, ürün farkındalığını artıracak ve günümüz tüketicilerine doğru notu vuracak şekilde bağlantı kurmaya çalışıyor. Gibi çalışmalar Pazarlamacılar, sosyal medya pazarlamasının satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini vurgulamaya devam ederek, sosyal kanalların sadece sahip olunan bir şeyden daha fazlası olduğunu kabul ettiler.

Bugün, sosyal medya platformları tüm alıcı yolculuğunda ayrılmaz bir rol oynamaktadır. Ancak, satın alma kararlarını etkileyen sosyal medya kanallarının kendileri değildir; satışları etkileyen, bu kanallarda bulunan eşler arası içerik ve kişisel hikaye anlatımıdır.

Dahası, sosyal medya fenomenlerinin ve günlük müşterilerin markalar için yarattığının sosyal kanıtıdır ve Firmaların müşterilerine daha doğal ve etkili bir şekilde ulaşmasını ve yankı bulmasını sağlayan bu kanallarda paylaşım yol.

Ne düşünüyorsun? İşletmenizi tanıtmak için etkileyicilerle ortaklık kurdunuz mu? Sonuçlardan memnun kaldınız mı? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.