Reklam Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin Facebook Reklam Kuralları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam kampanyalarını yönetiyor musunuz?

Teklifleri yükseltme veya düşürme ya da düşük performans gösteren reklamları duraklatma gibi görevleri nasıl otomatikleştireceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklam kampanyalarınız için otomatik kuralları nasıl oluşturacağınızı keşfedin.

Facebook Kampanyalarınız İçin Kurallar Nasıl Oluşturulur

Günden güne dalgalanmalara ayak uydurmak Facebook reklam kampanyaları Özellikle birden fazla ekip üyesi aynı anda bunlar üzerinde çalışırken zaman alıcı olabilir. Facebook’un reklam optimizasyon kurallarının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Kurallar oluşturmak size kampanyalarınızı kontrol etme sürecini otomatikleştirin, teklifleri yükseltme ve düşürme, reklam yorgunluğunu izleme ve daha fazlası.

Facebook reklam kurallarını belirlediğinizde, izlemek istediğiniz eylemleri tanımlayın ve bu işlemlerin nasıl sonuçlandığına bağlı olarak otomatik yanıtlar ayarlayın

. Temel olarak, Facebook'a "Bu olursa, şunu yap" diyorsunuz.

Optimizasyon kurallarını oluşturmak basit ve kolaydır. Sen ne zaman ana görünümünü aç Facebook Reklam Yöneticisi, Kural Oluştur düğmesini göreceksiniz. Kampanyalara, reklam gruplarına ve reklamlara kurallar uygulayabileceğiniz için, bu düğme bu sekmelerin her birinde bulunur.

Kuralı uygulamak istediğiniz kampanya, reklam grubu veya reklamın yanındaki onay kutusunu seçin ve sonra Kural Oluştur'u tıklayın. Açılan pencere, kuralınızı ayarlamak için temel parametreleri tanımladığınız yerdir.

İlk adım, kuralı kampanyalarınızın doğru öğelerine atadığınızdan emin olmaktır. Kuralı Şuraya Uygula açılır menüsünü tıklayın ve belirli veya tüm kampanyaları, reklam kümelerini veya reklamları seçin.

Kuralı Reklam Kümeleri sekmesinden oluşturuyorsanız göreceğiniz seçenekler şunlardır:

Sonraki, reklam performans göstermiyorsa Facebook'un başlatacağı bir eylem seçin. Seçenekleriniz kampanyayı duraklatmak, bildirim göndermek, bütçe (artır / azalt) veya teklif (artış azalış).

Bu örnekte, günlük bütçeyi% 10 artırıyoruz.

Şimdi Az önce tanımladığınız eylemi tetikleyecek koşulları seçin. Harcanan bütçe, sıklık veya erişim gibi birçok tetikleyici arasından seçim yapabilirsiniz. Her koşul, seçtiğiniz bir değer için bir niteleyici ile birlikte gelir (manuel olarak girilen bir değerden büyüktür, değerden küçüktür, arasında veya arasında değildir).

Örneğin, günlük bütçenizi artırmak için tetikleyici olarak belirli bir tutardan daha düşük bir tıklama başı maliyet (TBM) seçebilirsiniz.

En sonunda, kuralına bir isim ver. Kurulumunuzu tamamlamadan önce önizleme seçeneğiniz olacaktır. Kuralınızı oluşturmayı bitirdiğinizde, Oluştur'u tıklayın.

İçin kurallarını yönet, ana menüyü aç Reklam Yöneticisi'nin sol üst köşesinde ve Otomatik Kuralları seçin.

Artık bir kural oluşturmayı bildiğinize göre, optimizasyon kurallarının hayatınızı kolaylaştıracağı üç yaygın senaryoya bakalım.

Facebook reklam kampanyaları şaşırtıcı derecede nüanslıdır. Sonuçların ortalamasını almaya başlamadan önce birkaç gün çalışmasına izin vermeniz gerekebilir, ancak bu arada birkaç değişken dalgalanmaya devam edecektir. Unutulmaması gereken bazı noktalar şunlardır:

• Parayı izle. Belirli temel tıklama başına ödeme (PPC) ölçümleri (olası satış başına maliyet gibi) kaymaya başlarsa, bütçenizi aşmadan önce bunları yakalamak istersiniz.
• Reklamları çok erken durdurmayın veya çekmeyin (kendi işlerini yapma şansı olmadan önce).
• Büyük resmi hatırla. Bu önemlidir, çünkü kampanyalar sizin kontrolünüz dışındaki nedenlerle düşüş yaşıyor olabilir. Göstermek için altı ay sürdü Naneli Aşk kurucu ortak John Lott, sonuçların durgunluğunun nedeninin reklam kampanyaları değil, müşterilerinin yaşam evresi olduğunu fark etti.

Reklam yorgunluğu gerçektir (bundan sonra daha fazlası), ancak dış faktörler (müşterilerinizin tam anlamıyla sizi geride bırakması gibi) sonuçta kar hanenizde daha büyük bir etkiye sahip olacaktır. Aynı şey, işiniz döngüsel ise de geçerlidir. Tatillerde ne olursa olsun bir dahi gibi görünebilirsin, oysa yazın talep azaldığında ellerin bağlı.

1: Reklam Harcamasını Yönetin

Temel bilgilerle başlayalım. Bir müşteri edinmek için yalnızca bu kadar çok harcama yapabilirsiniz. Belki bu belirli bir edinme başına maliyettir (EBM) veya kabul edilebilir bir TBM aralığı tanımlamışsınızdır. Önemli olan, bu limitleri tanımlayabilmenizdir. Örneğin, EBM 50 ABD Dolarının üzerine çıkarsa, şunları yapabilirsiniz: kampanyanızın kârlılığının birdenbire tersine dönmemesi için reklamı duraklatın.

Aynı şeyi bir TBM düzeyinde de yapabilirsiniz, örneğin TBM 0,30 ABD dolarının üzerine çıkarsa.

Facebook kampanyaları kendi kendini optimize edecek. bu ayarları tek bir günün sonuçlarına göre oluşturmayın. Yerine, Geçen haftanın verilerinin ortalamasını kullanmaya çalışın. (Bu, yukarıdaki iki resimdeki son satırdır.)

Bu, kampanyaların fişini çok erken çekmemenize yardımcı olacaktır. Kampanya sonuçları iyileşmeye başladığında, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için daha agresif olmak isteyebilirsiniz.

Diyelim ki ters senaryo ortaya çıkıyor: kampanya TBM'si veya EBM'si düşüyor. Bu durumda isteyebilirsiniz Gördüğünüz olumlu trendlerden yararlanmak için teklifleri artırın. Yapabilirsin Teklifleri bilinçli olarak artırmak için birkaç günün ortalamasını temel alan bir yüzde kullanın.

Şimdiye kadar her şey yolunda, ama bu sadece ilk kampanyanızdı ve hala ayaklarınızı ıslatıyorsunuz. Gördüğünüzü doğru bir şekilde analiz etmeden önce çok fazla parayı çok erken harcamak istemezsiniz.

Devam et ve Belirli bir harcama limitine ulaştığında kampanyayı duraklatmak için başka bir sınır oluşturun.

Düşünürseniz, bir dizi kampanya sınırı tanımlamış olursunuz: Ne kadar rahat harcama yapıyorsunuz (toplamda), kabul edilebilir TBM ve EBM her bir satıştaki kârlılık marjlarınıza bağlı olarak maksimumlar ve satış marjlarını aşındırmadan önce teklifleri ne kadar yükseltebileceğinizin en iyi senaryosu diğer taraf.

Ters yönünü sınırladınız ve olumsuz yöndeki riski yönettiniz. Artık kampanyanız, Facebook'un optimizasyon kuralları sizin için ince ayar yaparken sanal olarak otomatik pilotta çalışabilir.

# 2: Reklam Yorgunluğunu Önleyin

AdWords metin tabanlı arama reklamları her zaman yeşildir. Değişkenlerin kazanan bir kombinasyonunu belirledikten sonra, onların sürmesine izin verebilirsiniz. Performans önümüzdeki birkaç hafta veya ay içinde biraz dalgalanabilir, ancak birdenbire büyük düşüşler görmeyeceksiniz.

Ne yazık ki Facebook reklamları farklı. Yeni reklamlar ilk hafta içinde harikalar yaratabilir ve ardından performans yavaşlar reddetmeye başla. Bunun olmasının birçok nedeni vardır, ancak en yaygın suçlu reklam yorgunluğudur. Reklam öğeniz, kullanıcılar onu ilk gördüğünde süper zeki görünebilir, ancak onuncu seferde değil.

İşte burada bir sıklık sınırı devreye girer. Genel olarak konuşursak, reklam yorgunluğunu riske atmaya başlarsınız. Sıklık 5 yaş üstü aralığa girer. Bundan kaçınmak için, Belirli bir sıklık eşiğine ulaştığında kampanyanızı otomatik olarak duraklatan bir optimizasyon kuralı oluşturun.

Ancak, duraklatılmış kampanyalar ideal değildir. Reklam yorgunluğu ortaya çıkmadan kampanyayı durdurmak bir şeydir, ancak kampanyaların birkaç günde bir bu sıklık sınırına ulaştıklarında duraklatılmış halde kalmasına izin veremezsiniz.

Yani kuralı oluşturduğunuzda, seçeneği seçinbir bildirim e-postayla gönderaz önce ne olduğunu ve sonra ne yapılacağını açıklar (yani, reklam öğesini güncelleyin ve kampanyayı yeniden başlatın) size veya kampanyayı yöneten kişiye.

Hatta yapabilirsin Son 24 saatteki tüm kampanya etkinliklerini ayırmak için e-posta uyarıları ayarlayın, bu özellikle birden fazla ekip üyesi olan kampanyalarda çalışırken faydalıdır.

İçin e-posta uyarılarını aç, Bildirim bölümünde E-posta onay kutusunu seçin bir kural oluşturduğunuzda.

# 3: Bütçeyi Bireysel Reklam Yanıtına Göre Tahsis Edin

Bazen, insanların PPC'si tamamen yanlıştır. Unutmayın, PPC hedefiniz para kazanmak, tasarruf etmeyin.

Elbette, olası satış başına maliyet önemlidir, ancak satış başına kazandığınız para miktarını en üst düzeye çıkarmak da önemlidir. Ancak, başarıya giden yolu kaydedemezsiniz. Tıklama başına maliyet bir noktaya kadar önemlidir, ancak günün sonunda daha fazla satış yapmak anlamına geliyorsa, kasıtlı olarak TBM'leri artırma konusunda sorun yaşamamalısınız.

Jon Loomer bir hile kullanır neyin işe yaradığına ilişkin bütçeyi artırın ve neyin işe yaramadığına hızla geri dönün. O yapacak birlikte çalışan birden çok kural oluşturun bütçesini artırmak için "TBM 0,15 ABD dolarının altındaysa% 50, 0,25 ABD dolarının üzerindeyse% 50 azalt ve 0,30 ABD dolarının üzerindeyse durdur"

Bu taktiği Facebook kampanyalarınızda kullanmak için, birleştirildiğinde iyiyi geliştirecek, kötüyü ayıklayacak ve gerçekten çok kötü olanı durduracak üç kural oluşturun.

Peki ya bir e-kitap, haber bülteni veya web semineri gibi dönüşüm hunisinin en iyisi potansiyel müşteriler getirmek için kullandığınız ücretsiz kayıtlarınız varsa? Bunlar hala, potansiyel müşteriler sonunda sizden satın aldıklarında daha sonra karşılığını alacak bir yatırımdır.

Bir kez daha, TBM önemlidir, ancak EBM'niz kadar önemli değildir.

Her yeni e-posta adresinin 2 ABD doları değerinde olduğunu varsayalım (e-postadan gelen dönüşümlerin geçmiş ortalamasına göre). Böylece yapabilirsiniz TBM'yi dikkate almayan başka bir optimizasyon kuralı oluşturmak bunun yerine rahat olduğunuz maksimum EBM'ye odaklanın.

Bu örnekte, bu% 50 EBM için 1 ABD dolarıdır.

Düşük marjlı işletmeler için bu çok yüksek olabilir. Yüksek marjlı olanlar için bu iyi olabilir.

Yüksek büyüme oranına sahip birçok şirket, ilk satışın% 100'üne kadarını müşteri sayısını en üst düzeye çıkarın ve sonunda bu maliyeti elde tutmada arka uçta telafi edecek veya geri alımlar.

Mesele şu ki, bu aşamada TBM önemsiz hale geliyor. A $ 2 TBM vs. 1 dolarlık bir TBM kelimenin tam anlamıyla önemli değil. Burada sert ve hızlı bir kural yoktur; tamamen iş modelinize bağlıdır.
Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!
.
Sonuç

Sosyal medya pazarlamacıları, açılış sayfaları, izleyiciler ve reklam öğeleri gibi her tür şeyi optimize eder, ancak günlük kampanya yönetimini optimize etmez. Facebook’un reklam optimizasyon kurallarının devreye girdiği yer burasıdır.

İşler iyi gittiğinde teklifleri yükseltmek, olmadıklarında düşürmek ve hatta işler çirkin göründüğünde duraklatmak için kurallar oluşturabilirsiniz. Kurallar, ters yönden yararlanmanıza izin verirken olumsuz riskinizi sınırlamaya yardımcı olabilir. Bunları aynı zamanda tüm küçük, taktiksel şeyleri takip etmek için de kullanabilirsiniz, böylece büyük resme odaklanabilirsiniz: mümkün olan en fazla parayı kazanmak.

Ne düşünüyorsun? Bu Facebook reklam optimizasyon kurallarından hangisi işletmenize yardımcı olur? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.