Pinterest 2016'da Yükselmeye Hazır: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Pinterest, sosyal pazarlama karışımınızın bir parçası mı?

Müşterileriniz Pinterest'te mi?

Araştırma, Pinterest kullanan 47 milyon kişinin olduğunu ve izleyicinin büyümesinin beklendiğini ortaya koyuyor.

Bu yazıda Pinterest'in bir pazarlama platformu olarak potansiyeli hakkında sektör uzmanlarından en son bilgileri keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Pinterest Avantajı

Pinterest'in benzersiz kurulumu, diğer platformlardan daha fazla satış potansiyeli sağlar.

Kullanıcılar hem panoları (veya konuları) hem de bireysel yönlendiricileri takip edebildikleri için, kanal kullanıcıları da insanlar kadar öğelere yönlendiriyor. Panolar, ideal bir ürün seçenekleri akışı yaratır.

"Sonbahar çizme stilleri" veya "sağlıklı makarna yemekleri" gibi kategorileri gösteren panolara ek olarak, "Mavi şeker", "yenilebilir böcekler" ve hatta "antika tıbbi ekipman", Pinterest. Hayal edebiliyorsanız, bir Pinterest panosundadır.

Pinterest’in ürünlere odaklanması, sosyal medya ortamında benzersizdir. Facebook kullanıcılarının birincil amacı alışveriş yapmak değil, arkadaşlarıyla bağlantı kurmak ve haber almaktır. LinkedIn, işe alım uzmanları ve şirketlerle bağlantı kurmak isteyen iş arayanları ve kariyer geliştiricileri cezbeder. Instagram ve Snapchat? Birbirleriyle konuşmak isteyen gençler ve genç yetişkinler bu iki platformda çoğunluğu dolduruyor.

Öte yandan Pinterest'in kitlesine, alışverişin çoğunu yapan bir grup olan genç aileleriyle 30'lu yaşlarındaki kadınlar hakim. Pinterest bu demografiyi, kadınların aileleri için ihtiyaç duydukları bir dizi ürün ve hizmet hakkında uygun şekilde bilgi sağladığı için çekiyor.

Bu fark, bazı pazarlamacıların Pinterest'e arama ve sosyal ortamın bir kombinasyonu olan "uzman" olarak atıfta bulunmasına neden oluyor. Tüketiciler, alışveriş yapmak ve sorunlara çözüm bulmak için arama motorlarını kullanma eğilimindedir. Tersine, çoğu sosyal platform, kullanıcıları birbirine bağlamak için var. Pinterest’in her iki arzuyu da aynı anda karşılama yeteneği çekiciliğinin temelini oluşturur.

# 1: Pinterest Kullanıcıları Alışveriş Yapanlardır

Pinterest’in benzersiz yapısı onu bir satıcının dostu yapar. Pinterest kullanımının ardındaki veriler heyecan verici bir eğilimi ortaya koyuyor: "Pek çok tüketici doğrudan Pinterest'ten satıcı web sitelerine gidiyor." EMarketer raporundaki bu açıklama, Pinterest 2015 Yılında Potansiyeline Ulaşacak mı?, platformun insanları birbirine bağlamaktan daha fazlasını yaptığını bulur. İnsanları Facebook dışındaki herhangi bir sosyal kanaldan daha fazla çevrimiçi satıcılara gönderir.

Bu gerçek şu tarafından desteklenmektedir: Shareaholic’in 300.000'den fazla web sitesiyle ilgili Ocak 2015 çalışması. Bu çalışma, Aralık 2014 itibariyle, Pinterest kullanıcılarının 2011'de olduğundan neredeyse yedi kat daha yüksek bir oranda Pinterest'ten şirket web sitelerine sıçradığını ortaya koydu.

Aslında Shareaholic araştırması, 300.000 web sitesine gelen tüm trafiğin% 5'inin Pinterest'ten geldiğini bildiriyor - "sadece" 47,1 milyon kullanıcıya sahip bu nispeten yeni sosyal medya platformu için fena değil. Pazarlamacılara hitap eden Pinterest, yatırım getirisi potansiyelinin diğer platformlardan daha yüksek olduğu iddialarını desteklemek için bazı sağlam rakamlara sahiptir.

2011 yılından bu yana, platformdan web sitesine giden Pinterest kullanıcılarının sayısı yedi kat artarak Twitter ve diğerlerini geride bıraktı.

Pinterest'in başarısı, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla ona baktığınızda daha mantıklı geliyor. Çalışma, Twitter, Google+, LinkedIn ve YouTube'un tüketicileri web sitelerine göndermede gerçekte zemin kaybettiğini gösteriyor. Aslında, YouTube şu anda web sitelerine 2011'de olduğundan yaklaşık% 95 daha az tüketici gönderiyor.

Pinterest, web sitelerine çektiği trafik miktarı bakımından Facebook'tan sonra ikinci sıradadır. Facebook’un Amerikalı kitlesi 172 milyonu buluyor ki bu Pinterest’in dört katı. 2014'ün 4. çeyreğinde, 47 milyonluk "küçük" kitlesiyle Pinterest, tüm trafiğin% 5'ini Shareaholic'in incelediği 300.000 web sitesine gönderdi.

İkinci sırada yer alması uzak olsa da, Pinterest, tüketicileri daha eski ve daha büyük platformlar Twitter ve Google+ yerine web sitelerine göndermekten çok daha iyi.

Pinterest'in izleyicileri bunu bugün olduğu alışveriş aracına dönüştürdü. Pinterest pazarlama ortağı Ahaloji kapsamlı bir çalışma başlattı AcuPOLL Precision Research ile. Pinterest'i bir alışveriş aracı olarak destekleyen, Amerika Birleşik Devletleri'nde 1.300 erkek ve kadının katıldığı bu anket, tüketiciler, alışveriş faaliyetlerini gerçekleştirmek için kağıt kataloglardan ve İnternet aramalarından zaman ayırdı. Pinterest.

Araştırma devi Forrester’ın baş analisti Nate Elliott da aynı fikirde. Makalesinde, Pinterest Bilmecesi, O yazıyor:

Bu kullanıcılar çevrimiçi ortamda özgürce harcama yaparlar, sosyal medyada markalarla etkileşim kurmaya isteklidirler ve Pinterest'teki ürünler hakkında konuştuklarında marka sitelerine büyük miktarda trafik çekerler.

Anahtar Paket Servis: Pinterest'in bir alışveriş aracı veya hepsi bir arada katalog olarak baskın amacı, pazarlamacılara ürün satmak için platformu keşfetmeleri için yeni bir motivasyon sağlıyor. Bununla birlikte, görsel yapısının, şirketlerin Kaliteli fotoğrafçılığa yatırım yapın ve ürün ve hizmetleri görsel olarak çekici olacak şekilde konumlandırın.

Pinterest'te şimdiye kadar kazananlar giyim, yiyecek ve dekor - resimler aracılığıyla iyi tercüme edilen ürünler. Mobilya ve dekor şirketleri West Elm ve One King’s Lane ile birlikte zanaat toplama web sitesi Etsy burada başarılı oldu. Business Insider'ın Kasım 2014 makalesinde bildirildiği gibi, Pinterest Büyük Bir Şekilde Büyüyor, Pinterest yöneticileri kendilerini "İnternet için bir kaydet düğmesi" oluştururken tasavvur ediyor.

# 2: 2014'ün İkinci Yarısında İki Katına Çıkan Kullanıcılar

Pinterest'in benzersiz fotoğraf tabanlı modeli, onu her şeyin yeni kataloğu haline getiriyor, ancak onu keşfetmenin tek nedeni bu değil.

İnternet veri analiz firması Global Web Index tarafından yapılan araştırma, TechCrunch'ta rapor edildi, Pinterest kullanıcı sayısının 2014'ün ikinci yarısında ikiye katlandığını ortaya koyarak platformun arkasındaki ivmeyi ortaya koyuyor. 2014'ün son altı ayında aktif kullanıcılar% 111, üye sayısı% 57 arttı.

Aslında, Pinterest son zamanlarda en hızlı büyüyen kanal haline geldi ve Instagram'ı geride bırakarak sadece iki ay önce bildirildi. Global Web Dizini araştırmasına göre Instagram artık üçüncü sıraya düştü, yerini Tumblr ve Pinterest aldı.

Anahtar Paket Servis: Pinterest'in rahatlığı yayılıyor. 2011'de başlayan Pinterest, dört yıl sonra kesinlikle kıskanılacak rakamlara ulaştı. Facebook'un "hiper" büyüme elde etmesi de birkaç yıl aldı. Aslında, Facebook’un 2004’te kurulmasından sonra, her ay milyonlarca büyümeye başlaması Ağustos 2008’e kadar sürdü.

Diğer bir benzerlik ise 2008'de Facebook’un 33 milyonluk kitlesine 25 milyon 18-34 yaş arası hükmetti, bugün Pinterest'in 35 yaşındaki kadınlardan oluşan kitlesi kadar sınırlı bir demografi. Erkeklerin, baby boomers'ın ve daha fazlasının Pinterest'i Facebook'un yaptığı gibi kullanmaya başlayıp başlamayacağı henüz görülmedi. Pinterest kesinlikle bu amacı hedefliyor.

# 3: Sabit Yıllık Büyüme Bekleniyor

Pazarlamacılar, sosyal kanallarındaki takipçilere ve hayranlara değer vermekten, sosyal medya aracılığıyla kazanılan gerçek satışlara geçtikçe, Pinterest satın alma kitlesi cazip gelebilir. eMarketer tahmin ediyor gelecek yıllar için istikrarlı büyüme, 2019'da 60 milyonluk toplam kitleye ulaşma; Pinterest'in% 24'lük büyümesi, Facebook'un% 9,2'sini gölgede bırakacak.

Ayrıca Pinterest, kullanıcı demografisini genişletmek için daha çok çalışıyor. Kasım 2014 Business Insider röportajında, Pinterest mühendislik başkanı Michael Lopp, platformun kaydolan erkek sayısını ikiye katladı geçtiğimiz yıl, erkek kitlesinin kadın kitlesinden daha hızlı büyüdüğünü söylüyor.

Dahası, Hindistan ve Çin gibi gelişmekte olan piyasalardaki cinsiyet ayrımı 50 / 50'ye yakın.

Anahtar Paket Servis: Pinterest, Facebook’un üçte biri kadar büyük bir kullanıcı tabanına sahip olmasına rağmen, tüketici niyeti teraziyi kendi lehine çevirebilir. Dahası, Facebook'un platformu pazarlama yerine öncelikle sosyal bağlantı için tutma kararlılığı, pazarlamacıların karşısına çıkabilir. Pinterest'te daha hoş bir his ve yeni reklam fırsatları pazarlamacıların dikkatini çekebilir.

# 4: Pinterest Bir Gün Facebook'tan Daha Fazla Satış Çekebilir

Pinterest, reklamcılık söz konusu olduğunda hala olgunlaşıyor, ancak birçoğu potansiyeli konusunda heyecanlı. Aslında, Forrester’dan Nate Elliott, Pinterest bir gün Facebook veya Twitter'dan daha fazla satış yapacakve 2016 yılına kadar, reklam teklifleri diğer sosyal ağların tekliflerini geride bırakabilir.

Bu heyecan, platformun kullanıcılardan topladığı veri türünden kaynaklanıyor. Facebook, kullanıcıların platforma yazdıkları ilgi alanlarına göre "yakın ilgi" verilerini topladığında, Pinterest, kullanıcıların aktif olarak neyi aradığını gösteren "amaç" verilerini toplar.

Örneğin, amaç verileri çoğunlukla Google aramada insanlar şehirlerini + tesisatçılarını aradıklarında görülür. Açıkça satın almak için arıyorlar.

Yakın ilgi alanı verileri daha pasiftir ve amaç verileri daha aktiftir; ancak her ikisinin de kendi değeri vardır. Yakın ilgi alanı ve amaç verileri hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz. Forrester’dan Nate Elliott gönderisi.

2015'te Pinterest'in tüm tüketici verilerini yayınlamaması sorunu devam ediyor. Bir bakış mühendislik blogu neden olduğunu gösteriyor. Veri mühendisi Mohammad Shahangian şöyle açıklıyor:

Büyük veri, Pinterest'te büyük bir rol oynar. Sistemde 30 milyardan fazla [şimdi 50 milyar] pinle, çevrimiçi olarak en kapsamlı ilgi alanı koleksiyonunu oluşturuyoruz.

Ancak şu anda, büyük verinin arkasındaki makinenin hala ince ayarlandığı görülüyor. Bloglarında yayınlanan tartışmaya göre, Pinterest mühendisleri, tüketici verilerini mümkün olduğunca doğru hale getirmek için işlemek üzere birkaç üçüncü taraf sistemi kullanıyor. Nate Elliott'ın bildirdiğine göre, Pinterest bir gün sunma potansiyeline sahip olabileceği verileri şu anda yayınlamıyor.

Bu heyecan verici çünkü analistler, Pinterest verilerini Google'ın derlediği satın alma amacı verilerine benzer olarak görüyor. Google'ın verileriyle hedeflenen reklamlar etkileyici bir doğrudan yanıt oluşturuyor (çünkü arama yapanların niyetiyle çok alakalılar) ve Forrester analistleri, Pinterest verilerinin aynı güce ve potansiyele sahip olduğuna inanıyor.

Pinterest Şimdi

Muhtemelen Pinterest, şirketlerin istediği yatırım getirisi fırsatlarını yaratmaya hazır olmadığından, şu anda en iyi markaların yalnızca% 56'sı Pinterest panoları oluşturdu. Daha da kötüsü, düzenli olarak gönderi paylaşmıyorlar ve tutarlı bir etkileşim kazanmıyorlar.

Forrester raporu, en iyi markaların yarısından fazlasının geçen hafta paylaşım yapmadığını da ortaya koydu. Coca-Cola, on Pinterest panosuna sahip olmasına rağmen altı aydır gönderi paylaşmadı. Bu gerçekler, Forrester'ın "Bugün Değerli Değil" ifadesini kendi Pinterest çalışması medya duyurusu.

Göre Wall Street Journal, Pinterest şu anda 500 milyon dolarlık fon sağlamak için görüşüyorBu, reklamcılık fırsatlarının henüz tam zamana ulaşmadığı gerçeğini yansıtabilir. Makale, toplanan paranın Facebook'un kapak fotoğrafındaki yeni harekete geçirici mesaj seçeneğine doğrudan rakip olan Satın Al düğmesinin geliştirilmesine gideceğini iddia ediyor.

Pazarlamacıların erken fırsatları yakalamak için şimdi Pinterest'e girip girmeyeceği henüz görülmedi. Pinterest hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız şu adrese göz atın: Pinterest Pazarlama: Pinterest Başarısı İçin Eksiksiz Kılavuzunuz.

Ne düşünüyorsun? Şirketinizin ürünleri ve hizmetleri Pinterest için uygun mu? Pinterest, önümüzdeki yıl Twitter ve diğer sosyal platformlardan daha fazla ilgi görecek mi? İçeri girmeden önce Pinterest'in potansiyelini görmek için beklemeyi tercih ediyor musunuz? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.

Shareaholic, Emarketer ve Forrester web sitesi görüntüleri Placeit.