Sosyal Paylaşım Alışkanlıkları: Yeni Araştırma İnsanların Neleri Paylaşmayı Sevdiğini Ortaya Çıkarıyor: Sosyal Medya Denetçisi

Hangi tür sosyal içeriğin en çok paylaşım aldığını merak ediyor musunuz?

Sosyal paylaşımlar, sosyal pazarlama yatırım getirisini (YG) ölçme şeklinizin bir parçası mı?

Hangi sosyal kanalların kullanıcılarının en sık paylaşımda bulunduğunu merak ediyor musunuz?

Bu yazıda En çok hangi içerik türlerinin paylaşıldığı, hangi kanalların en çok paylaşan kullanıcıya sahip olduğu ve hangi yayınlama zamanlarının en çok paylaşımla sonuçlandığı hakkındaki en yeni bulguları keşfedin.

# 1: Mobil Paylaşım İki Katına Çıktı

2014 yılında tüketiciler paylaşım faaliyetlerini ikiye katladı Mobil cihazlarda, 4. Çeyrek Sosyal Paylaşım Raporuna göre Bunu Paylaş. Mobil cihaz (veya akıllı telefon) kullanıcıları artık etkinliklerinin% 20'sini içeriği paylaşan o cihazda harcıyor. Masaüstü bilgisayar kullanırken, zamanlarının sadece% 6'sını içeriği paylaşarak geçirirler. Aslında, bir masaüstünde paylaşım etkinliği 2014'te% 30,2 düştü.

Temel Çıkarımlar: Öncelikle, mobilin sosyal odak noktası haline gelmesiyle, ShareThis çalışma yazarları markaları öneriyor "benimsemek mobil öncelikli strateji” Amacınız müşterilere sosyal medya aracılığıyla ulaşmaksa. Ocak 2015 araştırması bize şunu söylüyor: Tüketicilerin% 80'i artık bir mobil cihaza sahip.

İkincisi, paylaşım sosyal bir etkinlik olduğundan, tüketicilerin bunu boş zamanlarında daha çok kullandıkları mobil cihazlarının ve tabletlerinin mahremiyetinden gerçekleştirmeleri mantıklıdır. Çalışma platformları olarak hizmet veren masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarla, tüketiciler işverenlerin oradaki İnternet faaliyetlerini izlemesinden endişe duyacaklardır.

# 2: Facebook Paylaşım Etkinliğinde Tüm Kanallara Hakimdir

ShareThis yukarıda bahsedilen aynı çalışmada Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr ve diğer üç platform için paylaşım aktivitesini karşılaştırdı. Facebook'un bir sonraki en yakın rakibi olan Pinterest'in paylaşım etkinliğini 10'a 1'den fazla geride bıraktığını buldular. Yedi kanalda (e-posta bülteni dahil) meydana gelen tüm hisselerin yüzde seksen biri Facebook'ta ortaya çıktı.

2014'ün 4. çeyreğinde tüm hisselerin% 81'i Facebook'tan geldi. Çok geride kalan, tüm hisselerin% 7'sini oluşturan Pinterest oldu. Bu çalışma Instagram'ı ölçmedi.

Bu istatistiğe rağmen, ShareThis'in Instagram'ı çalışmaya dahil etmediğini unutmayın.

Instagram'ın çok daha yüksek bir katılım oranı var ShareThis çalışmasındaki herhangi bir kanaldan daha fazla. Yukarıda bağlantısı verilen önceki gönderimiz, sosyal medya kanallarındaki katılım oranı farkıyla ilgili son araştırmaları inceliyor. Birkaç çalışma, Instagram'ın etkileşim oranının Facebook, Twitter ve Pinterest'i çok geride bıraktığı sonucuna varmıştır. "Etkileşim" in beğeni, paylaşım ve yorumlardan oluştuğunu düşünürsek, paylaşımların Instagram'ın katılım oranının makul bir bölümünü oluşturduğunu varsayabiliriz.

Araştırmacıların hem paylaşım hem de genel katılım oranlarının düştüğünü bulduğunu da unutmayın. TrackMaven’ın İçerik Pazarlama Paradoksu Raporu Yedi pazarlama kanalında 13,8 milyon parça içerik dahil olmak üzere 8,800 markanın 2 yıllık pazarlama faaliyetini analiz etti.

Aşağıdaki grafik, sosyal içerik miktarındaki artış ile paylaşım ve katılımın azalmasını karşılaştırıyor. İnternette daha fazla içerik akarken, her bir parça onu tüketebilecek sınırlı sayıda okuyucu için rekabet etmek zorunda kalıyor.

Aşağıdaki grafik, Ocak 2013'te markaların kanal başına ortalama 25 gönderi yaptığını da gösteriyor. Bu sayı, Eylül 2014'e kadar iki katına çıkarak kanal başına 50 gönderiye ulaştı. Katılım oranı ters yönde gitti. Ocak 2013'te gönderi başına etkileşim oranının 1.000 takipçi başına .35 veya 10.000 takipçi için 3 etkileşim olduğu durumlarda, Eylül 2014 itibarıyla bu sayı 1.000 takipçi başına yarıya indi.

Destekleyici bir ifadede, çalışma yazarları şunları açıklıyor:

Sosyal ağlarda, marka tarafından oluşturulan içerik 2013 ve 2014'te her zamankinden daha düşük katılım oranlarını görüyor; Profesyonel olarak pazarlanan blog gönderilerinin% 43'ü 10'dan az etkileşim alıyor. Twitter, Pinterest, Google+ ve LinkedIn'de, tüm gönderilerin yarısından fazlası 10'dan az etkileşim alıyor (sırasıyla% 73,% 60,% 65 ve% 68).

Yine, TrackMaven çalışması, beğenilerin ve yorumların yanı sıra paylaşımları içeren genel katılımı paylaşır. Hisse sayısı yörüngesinin aynı yönde gittiğini tahmin edebiliriz.

Yukarıdaki çizelgede gösterildiği gibi, Twitter en az paylaşım etkinliği ve en çok Facebook'u alıyor. Şimdilik Instagram'ın TrackMaven tarafından incelenen tüm platformlardan çok daha yüksek bir katılım / paylaşım oranına sahip olduğunu unutmayın.

# 3: Tüketiciler "Liste" ve "Neden" Paylaşıyor En Çok Gönderilenler

"Listicle" yi duydunuz mu? Liste biçiminde bir makaledir ve Facebook ve diğer kanallarda en çok paylaşılan içerik türlerinden biridir. (Popülerliği nedeniyle, "Listicle", 2014'te Oxford İngilizce Sözlüğü'ne bile girdi.) Haziran'dan Kasım 2014'e kadar, web tabanlı pazarlama aracı şirketi BuzzStream ve ajans Fractl 220.000 parça içerik izlendi 10 yüksek katılımlı ve 10 düşük katılımlı işletmeden. En çok paylaşılan içeriğin "liste" ve "neden içeriği" şeklinde olduğunu gördüler.

O kadar yaygın ki, neredeyse hiç açıklamaya ihtiyaç duymazlar, "liste" gönderileri veya "listeler" tipik "İşletmeniz için Kişi Oluşturmanın 5 Nedeni" olarak görünür veya "En İyi 7 Pinterest Pazarlama Stratejisi." Araştırmada ölçülen "liste" gönderi paylaşımlarının sayısı 21.000 ile 24.500 arasında değişiyordu ay.

Öte yandan "neden içeriği" bir kavramı açıklar veya bir konuyu açıklığa kavuşturur. Ayrıca yararlı bilgiler sağlayan "nasıl yapılır" veya "açıklayıcı" gönderileri de dikkate alındı. Eylül'den Kasım 2014'e kadar incelenen 220.000 BuzzStream içeriğinden "neden" gönderileri, her ay ortalama 24.500 paylaşım kazandı.

"Ne" gönderileri genellikle sorular biçimini alır. "Ruh Hayvanın Nedir?" Gibi gönderiler veya "Edebiyattan Hangi Karakter Olurdunuz?" 2014 yılında sosyal medya sitelerinde ücretlendirildi. "Ne" paylaşımları Ekim ayında 29.000 hisse kazandırırken, hisse sayıları 18.000 ila 20.000 aralığı, çalışma yazarlarının onları "liste" ve "neden" den daha az güvenilir bulmalarını ister gönderiler. Diğer bir deyişle, "Auranız ne renk?" gönderiler kısa ömürlü bir moda olabilir.

Nasıl yapılır makaleleri ve videoları genel olarak en az paylaşım aldı.

Şu anda mevcut olan en büyük kanallardan alınan birçok veriyle, araştırmacıların hangi konuların hangi platformlarda en popüler olduğunu bulduklarını unutmayın.

Sosyal analiz ve araçlar şirketi ShareThis, Facebook'un arkadaşlıkların egemen olduğu İnternet su soğutucusu ve sosyal salon olarak hizmet verdiğini buldu. Bu nedenle, kullanıcılar her tür konuyu tartışır. Tersine, diğer platformlar belirli kategorilere odaklanan insanlar için bir buluşma alanı sağlar. Güzellik ve Fitness, Yiyecek ve İçecek ve Alışveriş Pinterest'teki konuşmalara hakim oldu. Ve 2014, Twitter'da spor sohbetlerinde, haberlerde ve finansmanda bir ölçüde bir artış gördü.

Temel Çıkarımlar: "Liste" ve "neden" yayınları, muhtemelen bu biçimler dijital okuyucunun alışkanlıklarına uyduğundan en çok paylaşım alıyor. Her ikisi de taranabilir ve özlüdür. "Liste" yazısı, okuyucunun gözünü onu en çok ilgilendiren bölüme kaydırmayı vaat ediyor. "Neden" yazısı, okuyucunun muhtemelen aradığı bir konunun kısa bir açıklamasını vaat ediyor. Kanala göre konulara gelince, hangi sektörün en çok hangi kanalda tartışıldığını izlemek işe yarayabilir.

# 4: Erken Öğleden Sonra Facebook'ta Yayınlayın

İnternet pazarlama girişimcisi Neil Patel, QuickSprout blogunda, İnternet pazarlamacılığı alanındaki 11 sağlam araştırmanın bulgularını bir infografikte derledi. sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlar. Alan adına sadece Facebook bulgularını aşağıya ekledik, ancak yukarıdaki bağlantıya tıklarsanız infografik Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest ve Google + 'yı da kapsar.

Kanala göre gönderi yapmak için şu en iyi zamanları göz önünde bulundurun:

• Twitter: 17:00 en yüksek retweetler için
• Facebook: 13:00 p.m. en çok payı almak için hafta içi öğleden sonraları
• LinkedIn: Çoğu paylaşım Salı günleri 10: 00-11: 00 saatleri arasında gerçekleşir.
• Pinterest: 21:00 Cuma veya Cumartesi geceleri en çok trafiğe sahip
• Google+: En iyi etkileşim Çarşamba günleri 09:00
• Instagram: Markalar için akşam saatleri

Daha spesifik bulgular elde etmek için yukarıda bağlantısı verilen gönderiye bakın.

Temel Çıkarımlar: Bu zamanlar rastgele gelse de Neil Patel, kuralları takip ettiğinde sosyal medya trafiğini (kanallarından sitesine gelen)% 39 artırdığını iddia ediyor. Test etmek her zaman iyidir!

Sonuç

Bu bulguları kullanarak sosyal medya stratejinizi uyarlamak, daha fazla paylaşım almanıza ve marka erişimini yaymanıza yardımcı olabilir.

Neredeyse tüm şirketler Facebook'taki bir varlığından yararlanmaya devam ederken, daha küçük kitlelere sahip sosyal kanallar hala fırsatlar sunuyor.

Daha genç kitlelere sahip işletmelerin Instagram'da fırsatları vardır. 2015 Pew çalışması 18-29 yaş arasındaki tüm İnternet kullanıcılarının% 53'ünün aktif olduğunu bulmuştur. Bu yaş grubundaki yarısı her gün Instagram kullanıyor.

Spor endüstrisindeki pazarlamacılar, sporseverler için bir buluşma yeri gibi görünen Twitter'da daha fazla paylaşım yapabilir.

Pinterest'te perakendeciler, kullanıcıların arkadaşlarıyla paylaşmak istedikleri fırsatları ve yeni ürünleri sunma şansına sahip. Mükemmel içerik paylaşmak, Pinterest kullanıcılarının profillerini yükseltir ve onlara arkadaşlarıyla bağlantı kurarak ilişkilerini geliştirmeleri için bir yol sunar.

Son olarak, gönderi sürelerini denemek, daha fazla paylaşım almanın düşük maliyetli bir yolunu kanıtlayabilir.

Ne düşünüyorsun? İçeriğinizin en çok paylaşımını nasıl alırsınız? Diğerlerinden daha iyi çalışan zamanları fark ettiniz mi? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.