5 Video Pazarlama Hatası ve Bunlarla İlgili Yapılması Gerekenler: Profesyonellerden Tavsiyeler: Sosyal Medya Denetçisi

Video pazarlamanız çalışıyor mu? Sonuçlarınıza zarar veren hatalar yapıyor musunuz?

Sektörün en iyi uzmanlarına en sık hangi video pazarlama hatalarını gördüklerini ve bunları yapmaktan nasıl kaçınacaklarını sorduk.

# 1: Uzun Girişler Nedeniyle Video Görüntüleyenleri Kaybetmek

İnsanların Facebook ve Instagram'da videolarla yaptığını gördüğüm en büyük hata, içerik oluşturmada başarısız olmaları Bu platformlar için özel olarak tasarlanmış içerik ve kullanıcıların etkileşimde bulunma şekli onları.

Örneğin, Facebook'ta ortalama video görüntüleme süresinin yaklaşık 6 saniye olduğunu biliyoruz. Bu, kitlenizin dikkatini çekmek ve onları izlemeye devam etmeye ikna etmek için tam anlamıyla 6 saniyemiz olduğu anlamına geliyor.

Genellikle uzun, belirsiz bir girişle veya güzel görünen B-roll çekimleriyle başlayan ancak gerçek içerik içermeyen videolar görüyorum. Kullanıcıların bu ilk birkaç saniyeyi izlemesini sağlayamazsanız içeriğin ne kadar iyi olduğu önemli değildir; Daha ilerideki altını kimse görmeyecek.

Benzer şekilde, bu platformlardaki kullanıcıların büyük çoğunluğunun videoları sesi kapalı olarak izlediğini biliyoruz. Bu, sese güvenmeden dikkat çekmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bunun çözümü iki yönlüdür. Her videoya altyazı ekleyin görsel içeriğinizin dikkat çekici olmasını ve sese bağlı kalmadan kitlenizin ilgisini çekmesini sağlarsınız. Örneğin, videonuz sörfçüler içinse, sahilde sörfçüler arka planda olacak şekilde ayarlanması, feed'de gezinirken onu anında daha çekici hale getirecektir.

Andrew Hubbard sektördeki en büyük dijital ürün lansmanlarından bazıları için stratejiler tasarladı ve uyguladı.

# 2: Müşteri Aramalarını Yoksayan Video İçeriği Üretme

İnsanların yaptığını gördüğümüz en büyük video pazarlama hatalarından biri, kitlelerini düşündükleri içeriği oluşturmak ve bu insanların gerçekte istediklerinden, yani arama çubuklarına gerçekte yazdıklarından çok ideal müşterilerin ihtiyacı internet üzerinden.

Videoların internette keşfedilmemesinin en büyük nedenlerinden biri budur; görünümleri günlüğe kaydetmeyin; ve yüklemeden sonraki ilk birkaç hafta, gün ve hatta saatler sonra temelde görünmez hale gelir.

Kolay bir düzeltme var.

Bazı basit anahtar kelime araştırmaları yapın ideal müşterilerinizin gerçekte ne aradığını keşfedin, bu terimlerin veya konuların aylık günlüğe kaydedilen arama trafiği miktarını görün ve bu konulara göre stratejik olarak videolar oluşturun.

Bu, video içeriğinizin Google ve YouTube gibi platformlarda arama sonuçlarında görünmesi için en iyi fırsatı verecektir.

Keywords Everywhere, konuları belirlemenize yardımcı olan ve aramayı ortaya çıkaran ücretsiz bir tarayıcı eklentisidir. Google ve YouTube'da otomatik doldurma önerileriyle birlikte kullanıldığında bu konular için ciltler arama.

Justin Brown üst düzey girişimcilerle çalışır ve pazarlama videoları oluşturmalarına yardımcı olur. Daha kısa sürede kaliteli videolar oluşturmak için başvurulacak uzman.

# 3: Bir Videonun Çok Fazla Hedefe Ulaşmasını Beklemek

Pazarlama çabalarınızla sonuç üretmenin en iyi yollarından biri, her bir içerik parçasını stratejik olarak bir hedefe ulaşmak için tasarlamaktır. Örneğin web sitemizde, ana sayfamızı, İletişim sayfamızın amacından farklı olan belirli bir hedefe ulaşmak için hazırlıyoruz, böylece bunu ana sayfamızdan farklı bir şekilde tasarlıyoruz. Satış sayfamız, ürün sayfamız ve Hakkında sayfamızla aynı. Muhtemelen aynısını yaparsın.

Yine de konu çevrimiçi video söz konusu olduğunda, özellikle YouTube'da, insanlar bazen bu prensibi unutur ve her videoya birçok hedef getirir. Her YouTube videosunun çok sayıda görüntülemeyi kaydetmesini, yeni aboneler kazanmasını, yorumları teşvik etmesini, aramada 1 numara olmasını, Reddit'in ana sayfasında yer almak, web sitenize trafik çekmek, e-posta kayıtları oluşturmak, satışları artırmak ve Daha. Durum bu olduğunda, video muhtemelen bunların hiçbirini iyi yapmayacaktır.

Bunun yerine, her bir YouTube videosunu belirli bir hedefi göz önünde bulundurarak oluşturun. Tipik olarak, bu hedefler şu üç hedeften birinin etrafında dönmelidir:

1. Keşfedilebilir olun
2. Topluluk oluşturun
3. Satış yaratın

Bunları çok fazla karıştırmamak en iyisidir. Her videoyu belirli bir hedefe ulaşmak için oluşturduğunuzda YouTube stratejiniz çok daha etkili olacaktır.

Tim Schmoyer 500'den fazla müşteriyle 10 yıldan fazla deneyime sahiptir. Müşterilerinin YouTube'da organik olarak 14 milyardan fazla görüntüleme ve 61 milyon abone kazanmasına yardımcı oldu.

# 4: Uzun Biçimli Videoyu Atıştırmalık Kitlelere İtme

Algoritmayı kırmak ve yavaş Instagram büyümesini engellemek için bu gizli iksiri ortaya çıkarmaya hevesli misiniz? İyi haberler! Kesmeye gerek yok! İşte basit bir pratik kural: onların beğenisini kazanmak için Instagram'ın en son özelliğini veya güncellemelerini kullanın.

İşte nedeni. Instagram'daki geliştiricilerin tek bir amacı vardır: Kullanıcıları platformda daha uzun süre tutmak. Bu amaç göz önünde bulundurulduğunda, algoritmalar bu hedefi karşılayan içeriği ödüllendirmeye yönelik görünüyor. IGTV'nin en son taksitiyle bunun nasıl bağlantılı olduğu aşağıda açıklanmıştır.

IGTV, uzun biçimli, dikey video izlemek için yeni bir bağımsız uygulama olarak piyasaya sürüldü; ancak, keşif ve alışılagelmiş izleyici sayısı zorlayıcıydı. Keşfedin sayfasındaki gezinme ve sıfır temsil, içerik oluşturucular için yetersiz görünümler sağladı. Ve görüş olmadan sadakat de olmaz.

Kabul edilmelidir ki, IGTV’nin yayınlanması, düşük izlenme sayıları nedeniyle ilk yılında çok az ilgi uyandırdı; dikey video biçimlendirme; ve etkileyiciler, reklam ajansları ve markalar için var olmayan gelir.

Daha sonra sadece aylar önce Instagram, IGTV tarafından geliştirilmiş birkaç güncelleme yayınladı. Bu güncellemelerden en anlamlı olan ikisi, kullanıcıların tam uzunluktaki IGTV içeriğinin 1 dakikalık önizlemelerini akışlarına gönderme seçeneğini içeriyordu. İkincisi ve belki de en dikkate değer olanı, IGTV videolarının Keşfet sayfasındaki göze çarpan yerleşimidir.

Oyun değiştiriciler! Bu son değişiklikler, dikkat çekmek ve potansiyel yeni takipçiler kazanmak için IGTV'nin maruziyetinden yararlanmayı artık çok daha kolay hale getiriyor.

IGTV'yi denediyseniz ve iyi sonuçlar almadıysanız, aşağıdakiler "yanlış adımları" gidermenize yardımcı olabilir.

Uzun video yayınlamayın — kimsenin zamanı yok (henüz). Bazı içerik oluşturucular 1 saate kadar içerik üretebilse de, platform en çok hızlı resimler, 15 saniyelik videolar ve hızlı içerikle bilinir. 3 ila 5 dakikalık aralıktaki IGTV içeriği (şu anda) en iyi performansı gösterme eğilimindedir.

İçeriği IGTV için yeniden tasarlamayın. Hiç şüphesiz yerel içerik daha iyi performans gösterir. Katil YouTube içeriğini yeniden kullanmak cazip gelse de, farklı bir amaca yönelik bir manzara videosu biraz elden ele geçme hissi verebilir.

Videoya ilgi çekici olmayan bir şekilde başlık eklemekten kaçının. Kuşkusuz, yorumlar aracılığıyla hızlı etkileşim, IGTV videolarını Keşfet sayfasına yönlendirmeye yardımcı olur. Videonuza tipik bir başlık vermek yerine, içeriğinizle ilgili hızlı ve ilgi çekici bir soru sormak için bu alanı kullanın.

Stratejik bir bakış açısıyla, erken benimseyenler her zaman en büyük avantaja sahip gibi görünüyor. Instagram, en hızlı büyüyen sosyal video platformu olmaya devam ediyor. IGTV'yi tekrar ziyaret edin ve bu ipuçlarını test edin.

Chalene Johnson dünyaca ünlü bir motivasyon konuşmacısı, fitness eğitmeni ve çevrimiçi iş koçudur. Sürekli genişleyen işini büyütmek için IGTV'yi kullanıyor ve size aynısını nasıl yapacağınızı öğretecek.

# 5: Müşterilerin Duygusal Yatırımlarını Atlamak

Video (özellikle canlı video), işletmenizde kullandığınız en güçlü pazarlama araçlarından biri olabilir. Ancak çoğu zaman insanlar sona çok hızlı atlar. Kitlenizin finansal olarak yatırım yapmadan önce duygusal olarak yatırım yapmasını sağlamak, uzun vadeli başarının anahtarıdır.

Nasıl? Ürününüzün etrafında bir vızıltı yaratmak için bir hikaye anlatmaya girip çıkan bir diziyle birden fazla videoyu birbirine bağlamak istiyorsunuz.

İşte bir örnek:

Bir sonraki ürününüz üzerinde çalışmaya başlıyorsunuz. Henüz başlangıç ​​aşamalarında… belki de sahip olduğunuz tek şey bir fikirdir. Bundan bir videoda veya canlı videoda bahsediyorsunuz. Açık olmak gerekirse, söz konusu videonun tamamının konusu değil, videoda bir kenara bırakılmıştır.

"Çok heyecanlıyım! Bu yeni proje üzerinde çalışmaya yeni başladım çünkü pek çok insan bunu istediklerini söyledi, bu yüzden dileğin benim için emirdir!

Bir sonraki videoda veya canlı videoda, rasgele başka bir şeyden bahsediyorsunuz.

"Bu arada, son videomda (ürün / fikir) üzerinde çalışmaya başladığımdan bahsetmiştim ve vay canına! Heyecanlısın! Öyleyse size sormama izin verin, neyin dahil olmasını istiyorsunuz? "

Zaman geçtikçe, videolarınız arasında ürün yaratma hikayesini paylaşan bir ileti dizisi oluşturuyorsunuz. Bu, izleyicilerinizin sonuca duygusal olarak yatırım yapmasını sağlar. Artık oluşturma sürecinin bir parçası oldular; sizin olduğu kadar onların ürünü de.

Bu, sonunda ürünü hedef kitlenize sunduğunuzda video pazarlamanızı başarıya hazırlar. Etkileşiminizi, bağlılığınızı ve pazarlama sonuçlarınızı artıracak ince ama inanılmaz derecede güçlü bir taktiktir!

Luria PetrucciCanlı Yayın Uzmanlarının kurucu ortağı ve canlı video konusunda en çok aranan uzmanlardan biri olan çevrimiçi pazarlama sektöründeki en büyük isimlerden bazılarına koçluk yaparak canlı sanatta ustalaşmalarına yardımcı oldu video.

Ne düşünüyorsun? Video pazarlamanızda bu hatalardan herhangi birini yapıyor musunuz? Başka hatalar gördün mü? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.